某活动推广的方案整体的方案-精选.ppt
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- 关 键 词:
- 活动 推广 方案 整体 精选
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1、一生之城,一路有你北京奥林匹克花园2019全年活动推广方案洋正广告洋正广告理解理解“一生之城一生之城”由由 “一生一生”的联想的联想一生,意味时间,短暂又是永恒一生,充满经历,各种色彩,个中滋味一生是先跑后走,向上又向下的过程,追求过后,回到平淡一生是从一个人到一群人的相加,有了更多的责任和牵挂 一生之城 承担人对家庭的责任 承载人对生活的寄托 表达人对居住的满足 传递强烈的归属感觉 对位对位“一生之城一生之城”社区配套城市与郊区接壤社区公共活动空间核心价值松散型社区松散型社区 同时具备自然元素和城市元素的复合功能 不同的成长阶段为居住者提供居住产品和社区服务两方面的立体化需求 具备了自我成长
2、能力的社会形态 注重交流和交往,渴望成为意见领袖 对生活有很高的期待和要求,新生活方式的引领者 成熟稳健,有主张,不盲从,讲究个性,不张扬 心态健康,乐观向上 “一生之城一生之城”的永久居者的永久居者自我成长,永久居住永久居住对位对位“一生之城一生之城”社区配套的多元化,生活更为便利,生活品质得到提升社区公共活动空间,使居住者生活联系愈加紧密气质相投,共同的话题,爱好,与价值取向20192019年度奥园公关活动推广方案年度奥园公关活动推广方案前期公关活动分析前期公关活动分析 奥园一期二期,推广手段主要服务于售楼,形式略显单一 奥园品牌个性打造不够鲜明,品牌形象模糊,未能形成足够的社会影响 奥园
3、社区活动有动作,但并未发出应有的市场声音活动目的活动目的讲透“松散型社区”概念,诠释“一生之城”,奥园品牌形象清晰化制造话题,引发市场关注,促其销售开发商品牌形象的逐步建立整体思路整体思路 制造概念与精耕细作,达成“松散型社区北奥花园”的市场认识,“松散型社区”植根人心;主题活动与社区活动两条线,体现并逐步强化“社区归属感”;以营销策略为纲,按阶段策划活动,注重节奏,突出重点.主题活动思路主题活动思路 表现营销目标,侧重项目硬体设施 制造话题,发出声音,取得社会关注 围绕“教育”和“运动”两点策划活动社区活动思路社区活动思路 意在心理感受,累积人对项目的认同与归属;人性诉求,传达向上的生活态度
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