广告传播学课件.ppt
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- 广告 传播学 课件
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1、n2.新媒体对现代广告的影响n新媒体两个层次的划分:一、以来覆盖新时空而产生的广告形式例如楼宇广告、移动电视广告。二、以技术进步为基础的能够实现双向互动的广告形式,例如网络广告、多媒体广告、无线广告。n新媒体对广告产生的影响?n1.谁都可以是广告主。n2.增强了广告的表现力、互动性、实时性。n3.挖掘接触点媒体,优化传播效果。广告行业的发展n(一)媒介直销售版面阶段。n(二)媒介版面掮客阶段(单纯的媒介代理人)n(三)技术性广告服务阶段n(四)综合的专业服务代理阶段n(五)广告代理的整合营销传播阶段现代广告发展趋势n1.广告经营理念的更新n2.广告市场竞争激化n3.广告业务的拓展与交流n4.广
2、告传播媒体的多样化n5.广告表现力进一步增强n6.广告管理更加科学和严密n产品导向观念是“营销近视症”的体现,生产以产品质量为中心,所以重视的是产品而不是顾客的需要。如中凤凰和永久牌自行车n它假设在交换过程中影响交换的最大因素是产品本身,也就是说产品本身的质量特色,性能推动产品的交换。nINTEL在产品上标号286、386、迅驰等就是这种理念的运用n(三)推销导向理念n企业在市场竞争中立于不败之地,纷纷重视推销工作。如组建推销组织、培训推销人员、研究推销技术,大力广告宣传等以诱导消费者购买产品。这种营销理念是“我们做什么,就努力推销什么”。n观点:认为消费者有购买惰性和被动型,而通过推销就可以
3、有效的推动购买,达成交易。其认为阻碍交换的最大问题在于消费者对于交换缺乏主动性和积极性,于是如何调动其主动性成为推销导向观念的最大关注点。n(四)市场营销导向观念n这是在买方市场条件下以顾客为中心的营销理念。n观点:实现企业目标的关键是切实掌握目标顾客的需要,并以顾客需求为中心,集中企业的一切资源和力量,设计生产适销对路的产品,安排适当的市场营销组合,采取比竞争者更为有效的策略,满足顾客的需要,取得利润n(五)社会营销观念n社会营销观念是对市场营销观念的重要补充和完善。基本内容是企业提供的产品不仅要符合顾客的需要和欲望,而且要符合顾客和社会的长远利益。n社会营销观念出现于20世纪70年代,它的
4、提出一方面基于“在一个环境恶化,人口增长、全球通货膨胀和忽视社会服务的时候,诞辰的市场营销观念是否合适”的认知。另一方面是基于对广泛兴起的以保护消费者利益为宗旨的消费主义运动的反思。n社会营销观念对市场营销观念的补充在于,把这种市场交换的负面溢出效应提到了相应的位置,在考虑交换问题时,仅从交换结构内部考虑还是不全面的,还需要考虑交换结构和外部环境的协调发展。二、市场营销的理论n(一)从4PS到6PSn1960年美罗姆麦卡锡将影响企业营销目标实现的各种可控因素归结为四个主要方面产片(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promotion)n1、产品策略n主要是指企业以
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