奥运合作方案-PPT精品文档.ppt

1、安利纽崔莱安利纽崔莱TOM奥运奥运合作方案合作方案方案概要方案概要一、合作契机一、合作契机二、合作目标二、合作目标三、战略部署三、战略部署四、推广阶段划分四、推广阶段划分（奥运预备奥运预备、奥运高潮奥运高潮、奥运回顾奥运回顾等）等）五、成功案例五、成功案例六、资源列表六、资源列表一、合作契机一、合作契机安利拥有奥运金牌种子安利拥有奥运金牌种子选手选手刘翔、鲍威尔刘翔、鲍威尔等黄等黄金奥运资源！金奥运资源！TOMTOM奥运拥有奥运拥有体坛体坛周报周报奥运报道独家奥运报道独家资源；即将加入资源；即将加入奥运网奥运网站报道联盟站报道联盟！玩转2019，TOM奥运我先行TOMTOM奥运频道内容简介奥运

2、频道内容简介准备阶段各类新闻、历届奥运会相关标准备阶段各类新闻、历届奥运会相关标识图片、识图片、3737个场馆个场馆详细信息、详细信息、赛程赛程、历、历届奥运会届奥运会历史历史回顾、北京等奥运相关回顾、北京等奥运相关城城市市信息、信息、2828个大项个大项4141个分项个分项介绍等介绍等独家对比优势独家对比优势 突出了突出了0808之星与冠军录的概念之星与冠军录的概念 建立了分项新闻、场馆、历史等三级建立了分项新闻、场馆、历史等三级页面页面 拥有全面的成绩查询数据库拥有全面的成绩查询数据库TOM奥运-媒体优势 法新社：法新社：文字、图片、图表、文字、图片、图表、FLASHFLASH 路透社：图

3、片、历史资料路透社：图片、历史资料 gettygetty：图片：图片 新华社：奥运特稿（专供新华社：奥运特稿（专供1-21-2家的）家的）欧洲体育：奥运部分视频资源欧洲体育：奥运部分视频资源 国内媒体联盟：不少于国内媒体联盟：不少于1515家的各地方媒体联合报道奥运会家的各地方媒体联合报道奥运会 国内媒体联盟：西班牙国内媒体联盟：西班牙-阿斯报；阿根廷阿斯报；阿根廷-奥莱报；意大利奥莱报；意大利-米兰体米兰体育报；法国育报；法国-队报；南非开球杂志等队报；南非开球杂志等20192019奥运会期间，我们的记者将会出现在每个赛场上带回报道；奥运会期间，我们的记者将会出现在每个赛场上带回报道；我们合

4、作媒体的记者，将会带来更多的深度和专访报道我们合作媒体的记者，将会带来更多的深度和专访报道TOM奥运-实力见证奥运倒计时奥运倒计时500500天报道是一次全频道天报道是一次全频道的报道：的报道：1010位位嘉宾滚动访谈：嘉宾滚动访谈：前奥委会主席魏前奥委会主席魏纪中，奥运冠军王丽萍、马燕红、孙悦，纪中，奥运冠军王丽萍、马燕红、孙悦，体娱名人黄健翔、郭涛、超级女生等体娱名人黄健翔、郭涛、超级女生等 1616位位特派记者跟踪采访：特派记者跟踪采访：奥运场馆，奥运场馆，倒计时牌，长城，天安门，交通，社区，倒计时牌，长城，天安门，交通，社区，学校，服务行业学校，服务行业 2020位位编辑共同合作：编辑

5、共同合作：全面协调全面协调 4 4大大话题，话题，1616个小话题：个小话题：与网友共同探与网友共同探讨我们的奥运会讨我们的奥运会当天专题获得了当天专题获得了12001200万的眼球曝光万的眼球曝光二、安利二、安利&TOM奥运战略部署奥运战略部署竞技竞技InterestAthleticsHealthActive三、合作目标三、合作目标四、安利奥运推广阶段划分四、安利奥运推广阶段划分关键词：关注刘翔、寄语中国军团、奥运倒计时关键词：关注刘翔、寄语中国军团、奥运倒计时奥运星、动人一刻、奥运图片故事汇、刘翔竞猜奥运星、动人一刻、奥运图片故事汇、刘翔竞猜纽崔莱纽崔莱-奥运彩信库奥运彩信库奥运前奥运前,

6、将安利品牌与将安利品牌与TOMTOM奥运频道紧密结合奥运频道紧密结合,开展奥开展奥运催热活动运催热活动,将安利纽崔莱与奥运品牌紧紧的联系将安利纽崔莱与奥运品牌紧紧的联系在一起在一起!战略部署战略部署1 1奥运预备-建立刘翔专区 建立安利建立安利07-0807-08全球代言人刘翔全球代言人刘翔专区专区 -08-08备战备战（集训新闻、备战情况）（集训新闻、备战情况）-辉煌战绩辉煌战绩（历届成绩总汇）（历届成绩总汇）-精彩图片精彩图片（以刘翔、纽崔莱为元（以刘翔、纽崔莱为元素的精美壁纸下载）素的精美壁纸下载）-营养与健康营养与健康（安利纽崔莱为刘翔（安利纽崔莱为刘翔提供的专业服务和产品组合）提供的

7、专业服务和产品组合）-访谈访谈（奥运前，邀请刘翔在线（奥运前，邀请刘翔在线视频访谈）视频访谈）奥运预备-寄语中国奥运军团建立纽崔莱寄语建立纽崔莱寄语08-08-社区论坛，留下你对社区论坛，留下你对0808奥运的寄语，每一份寄语奥运的寄语，每一份寄语都承载着一份美好的祝愿：繁荣、激情、欢乐、健康和好运！都承载着一份美好的祝愿：繁荣、激情、欢乐、健康和好运！奥运预备-冠名奥运我来博 针对所有在针对所有在TOMTOM开设博客的网友开设博客的网友开展，只要在博客里面撰写关于开展，只要在博客里面撰写关于与奥运有关的博客文章、自己的与奥运有关的博客文章、自己的奥运梦想、奥运赛事的见解就能奥运梦想、奥运赛事

8、的见解就能参加参加“奥运我来博奥运我来博”博客大赛博客大赛 要求：每个参赛者必须是在要求：每个参赛者必须是在TOMTOM开设博客的博主，方有资格参赛开设博客的博主，方有资格参赛 形式：将自己的博客链接发送指形式：将自己的博客链接发送指定的邮箱中并注明定的邮箱中并注明“奥运我来博奥运我来博”字样便可参与活动赢取奖品。字样便可参与活动赢取奖品。奥运预备-奥运我来博独特资源优势联合联合资源共同推广、资源共同推广、独家享用体坛周独家享用体坛周报权威的新闻稿报权威的新闻稿件优势件优势TOMTOM在线将作在线将作进行进行推广，全力打造推广，全力打造一个全民参与的一个全民参与的奥运专题奥运专题特约特约为专为

9、专题造势，同时在题造势，同时在黄健翔官网推广黄健翔官网推广应应邀加入奥运我来博邀加入奥运我来博征文大赛中，吸引征文大赛中，吸引人气人气奥运预备-奥运我来博TOM在线全力打造站内推广：站内推广：以体育频道、奥运频道为长期以体育频道、奥运频道为长期推广平台，同时集合站内优势位置进行全频推广平台，同时集合站内优势位置进行全频道推广（焦点图、文字链、视频广告等）道推广（焦点图、文字链、视频广告等）嘉宾访谈：嘉宾访谈：邀请奥运热点人物等参与邀请奥运热点人物等参与TOMTOM在线奥运访谈室，制定广受关注话题吸引广在线奥运访谈室，制定广受关注话题吸引广大网民关注，提升活动影响力大网民关注，提升活动影响力 U

10、-LINKU-LINK推广推广SKYPESKYPE客户端推广客户端推广安利携手TOM奥运共同打造奥运我来博1 1）专题首页设置安利纽崔莱广告位一个）专题首页设置安利纽崔莱广告位一个2 2）专题首页通栏）专题首页通栏3 3设置安利纽崔莱广告设置安利纽崔莱广告3 3）专题首页底部开设品牌专区设置安利纽崔莱）专题首页底部开设品牌专区设置安利纽崔莱LOGOLOGO4 4）相应子专题首页焦点图设置一祯安利纽崔莱广告）相应子专题首页焦点图设置一祯安利纽崔莱广告5 5）相应子专题首页放置安利纽崔莱通栏广告）相应子专题首页放置安利纽崔莱通栏广告6 6）赠送）赠送TOMTOM在线价值在线价值6060万广告资源万

11、广告资源安利安利回报回报安利纽崔莱可提供纽崔莱产品作为本次活动的奖品，单个价格不低于安利纽崔莱可提供纽崔莱产品作为本次活动的奖品，单个价格不低于 10001000元的奖品元的奖品1010套及单个价值不低于套及单个价值不低于100100元的奖品元的奖品200200份，用于刺激网份，用于刺激网 民互动参与。民互动参与。安利携手TOM奥运共同打造奥运我来博奥运期间奥运期间,从纷乱繁杂的奥运信息堆中脱颖而出，深从纷乱繁杂的奥运信息堆中脱颖而出，深入挖掘奥运信息，为网民呈现更加多姿多彩的奥入挖掘奥运信息，为网民呈现更加多姿多彩的奥运，形成关注的焦点，为安利纽崔莱获取更多的运，形成关注的焦点，为安利纽崔莱

12、获取更多的曝光度！曝光度！战略部署战略部署2 2奥运高潮-TOM奥运08之星冠名安利冠名安利冠名08之之星，在奥运期星，在奥运期间，选择当日间，选择当日体坛明星作为体坛明星作为焦点，边框设焦点，边框设置安利纽崔莱置安利纽崔莱“有健康，才有健康，才有将来有将来”的广的广告，与栏目内告，与栏目内容相呼应！容相呼应！奥运高潮-动人一刻 奥运期间，征集奥运赛场上动人一刻，用你手中的相机、奥运期间，征集奥运赛场上动人一刻，用你手中的相机、DVDV，记录赛场，记录赛场上感触最深，最具历史纪念意义的一刻，与广大网民共享，在线评选出上感触最深，最具历史纪念意义的一刻，与广大网民共享，在线评选出最具代表性的最具

13、代表性的1010大经典照片和大经典照片和1010大经典大经典DV;DV;可以可以“健康健康”“”“拼搏拼搏”等安利纽崔莱品牌核心理念为比赛必须要突出的等安利纽崔莱品牌核心理念为比赛必须要突出的元素；元素；安利纽崔莱获得冠名权和参赛图片所有权安利纽崔莱获得冠名权和参赛图片所有权奥运高潮-安利纽崔莱PS奥运图片故事汇 为奥运增加更多趣味性的元素，为奥运增加更多趣味性的元素，将奥运赛场图片解构，网民进将奥运赛场图片解构，网民进行创意再造，用另一种方式看行创意再造，用另一种方式看奥运！奥运！发挥网民的集体智慧，制造网发挥网民的集体智慧，制造网络热点，解读冠军表情，编排络热点，解读冠军表情，编排奥运奥运

14、“剧情剧情”，制造奥运新看，制造奥运新看点！点！设立严格的审查制度，本着健设立严格的审查制度，本着健康、趣味、积极向上的活动目康、趣味、积极向上的活动目标开展！标开展！安利纽崔莱获得本次活动冠名权安利纽崔莱获得本次活动冠名权和作品所有权！和作品所有权！奥运高潮-刘翔成绩竞猜 开展安利纽崔莱开展安利纽崔莱“翔超人奥运成绩竞猜翔超人奥运成绩竞猜”互动活动，充分利用刘互动活动，充分利用刘翔作为安利全球代言人的珍贵资源，将品牌再一次与奥运紧密结翔作为安利全球代言人的珍贵资源，将品牌再一次与奥运紧密结合！合！奥运后，结合无线资源对品牌及活动进行二次传播，奥运后，结合无线资源对品牌及活动进行二次传播，扩大

15、活动影响力！扩大活动影响力！战略部署战略部署3 3奥运回顾-安利纽崔莱“动人一刻”彩信库 建立安利纽崔莱彩信库建立安利纽崔莱彩信库,选用选用奥运期间奥运期间“动人一刻动人一刻”的优的优秀作品制作成彩信秀作品制作成彩信,供给网友供给网友下载、转发下载、转发 ；建立刘翔飞人彩信专栏；建立刘翔飞人彩信专栏；彩信专题页面设置安利纽崔彩信专题页面设置安利纽崔莱莱“有健康，才有将来有健康，才有将来”专专题广告位，页面背景设置纽题广告位，页面背景设置纽崔莱水印崔莱水印LOGO;LOGO;彩信专题通过彩信专题通过TOMTOM彩信站和彩信站和彩信榜进行推广；彩信榜进行推广；五、成功案例共享五、成功案例共享 To

16、m在线、三星携手打造世界杯体育盛宴在线、三星携手打造世界杯体育盛宴 世界杯期间，世界杯期间，TOM在线与三星携手打造世在线与三星携手打造世界杯体育盛宴。以界杯体育盛宴。以TOM在线为平台，以全在线为平台，以全国网民为主要受众群，进行单场比分有奖国网民为主要受众群，进行单场比分有奖竞猜形式，采取注册就可以参与抽奖、积竞猜形式，采取注册就可以参与抽奖、积分中大奖、闯关中大奖等多种吸引网民眼分中大奖、闯关中大奖等多种吸引网民眼球的形式。球的形式。这一基于网络的合作实现了真正的双赢：这一基于网络的合作实现了真正的双赢：TOM在线得到了丰厚的广告回报，一定程在线得到了丰厚的广告回报，一定程度上提高了网民

17、的黏着度；三星公司通过度上提高了网民的黏着度；三星公司通过TOM在线这个平台，推广了产品时尚、前在线这个平台，推广了产品时尚、前卫、动感的理念，品牌形象在消费者心目卫、动感的理念，品牌形象在消费者心目中进一步沉淀。中进一步沉淀。客户：客户：康师傅冰红茶、冰绿茶、劲凉冰红茶康师傅冰红茶、冰绿茶、劲凉冰红茶 合作时间：合作时间：2019年年6月月-9月月 合作背景：合作背景：结合结合TOM在线无线优势，为康师傅消费在线无线优势，为康师傅消费者提供无线互动平台，提升暑期销量及消费者忠诚者提供无线互动平台，提升暑期销量及消费者忠诚度度 合作方式：合作方式：为康师傅搭建无线兑奖平台，消费者将为康师傅搭建

18、无线兑奖平台，消费者将产品背后唯一码发送至产品背后唯一码发送至TOM搭建的即时兑奖无线平搭建的即时兑奖无线平台，即可获知是否中奖。台，即可获知是否中奖。TOM还利用丰富的图铃资还利用丰富的图铃资源作为奖品发送给康师傅消费者。源作为奖品发送给康师傅消费者。六、资源列表六、资源列表合作项目合作项目资源价值资源价值(万万)刘翔专区刘翔专区50寄语中国奥运军团寄语中国奥运军团10冠名奥运我来博冠名奥运我来博60冠名冠名TOM奥运频道奥运频道08之星之星50打造打造动人一刻动人一刻精彩图片赛精彩图片赛50打造打造PS奥运故事汇奥运故事汇50TOM无线无线-刘翔比赛成绩竞猜刘翔比赛成绩竞猜50动人一刻动人一刻彩信库建立和推广彩信库建立和推广20资源总价值资源总价值:340340安利纽崔莱安利纽崔莱&TOM奥运合作计划资源表奥运合作计划资源表