2023届高考作文素材评论：新东方直播火了（一）.pdf

1、12023 届高考作文素材2023 届高考作文素材时事评论三时事评论三新东方直播火了新东方直播火了知识主播、双语带货，董宇辉有何过人之处？2022 年 6 月 17 日人民日报知识主播、双语带货，董宇辉有何过人之处？2022 年 6 月 17 日人民日报“牛排原切怎么说？Original Cutting”“回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴”“什么是独立？听世界的意见，保留自己的判断”你能想到吗？这些话并非出现在学校教室，而在直播间内。这几天，董宇辉火了，曾经的新东方老师在直播带货的同时科普知识、妙语连珠，让网友高呼“学到了”“真上头”。今天，我们就来聊聊这件事。知识主播火出圈的逻辑不难理解

2、。曾经的新东方老师，凭借丰富的知识储备、多年上课锻炼出来的口才，把直播变成“课堂”，在实现个人转型的同时激发“粉丝磁场”，成为了直播带货乃至短视频界的一股清流。值得欣喜的是，在网友的流连忘返中，在边看货边听讲中，我们看到了知识的魅力，也看到了这一届网友的学习热情。在表白时除了“我喜欢你”，或许还可以说一句“You are the apple of my eye” ；在遇到困难时，可以想想“问汝平生功业，黄州惠州儋州”背后的豁达境界这或许是看直播的意外收获。哪怕暂时用不到新学的内容，但至少在看直播、买东西的过程中，也充实身心、接收新知，让人心生愉悦、如沐春风。近年来，网络直播行业的快速发展，改变

3、了人们的娱乐方式、生活方式。而众多网红的应运而生，资本与流量的纷纷入场，为直播行业贴上了娱乐至上、景观世界、消费主义等标签，一时泥沙俱下。事实上，人们在一划而过的快浏览外，也希望有从容不迫的慢享受；在段子奇观的冲击外，也希望能有信息知识的增量。从这个意义上说，无论是刘畊宏，还是董宇辉，都让我们看到了直播的另一种可能：除了买衣服、化妆品，也可以下单健身器材、纸质书；除了哈哈一笑、点赞互动，也可以传递知识、启迪思考。高热度更需冷思考。从“调料为什么叫 seasonings”讲到“霍去病封狼居胥”，从“头顶的星空和心中的道德”讲到“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，信手拈来的引用，整饬华丽的排比，锦心绣口的

4、比喻，董宇辉的过人之处可能不在于带货能力，而是内容生产。“知识+直播”的形式，不失为一次可贵的尝试。但从直播行业本身看，一时火爆不等于一直火爆。流量从来不缺少接棒人，人们见证了太多轮网红的迭代。唯有在形式和内容方面不断激发火花，才能突破同一种营销形式可能带来的审美疲劳。有人说：董宇辉的带货是一种知识经济。这一结论可能为时尚早。时下，直播行业发展进入专业化、垂直化阶段，董宇辉等主播仍有待进一步明确定位。毕竟，“知识+直播”的本质仍然是卖货，知识内容只是附丽其上的配角，或者是赋予商品的一种情怀。相比专业的教育直播而言，“知识+直播”更像是一种“碎片化阅读”，而很难给特定受众以沉浸体验与体系化知识。

5、尤其当知识与营销结合，难免会遇到内容创作的瓶颈。从这个意义上说，是锚住知识的核心竞争力，还是瞄准带货的广阔市场，是一个不可回避的问题。必须承认，董宇辉的走红，说明网友对于更高质量直播与短视频内容的需求仍然旺盛。直播行业本质是服务行业。所有短视频从业者和主播都应该拿出更多诚意，满足受众需求；平台也要通过算法优化、内容激励等方式，催生更多寓教于乐的优质内容，为用户带来更好的体验。这正是：直播现场成课堂，网友热捧学习忙。知识带货非易事，守正创新方可长。2新东方双语带货：从本手到妙手2022 年 6 月 13 日澎湃新闻新东方双语带货：从本手到妙手2022 年 6 月 13 日澎湃新闻“牛排原切怎么说

6、？Original Cutting”近日，自称 8 年教过 50 万学生的英语老师董宇辉，在带货之余不忘大秀英式英语。这已成为新东方旗下的“东方甄选”直播间里的新带货模式。凭借另辟蹊径的双语带货，新东方式直播带货在极短的时间里制造了刷屏效应：3 天时间，直播间粉丝增加 157 万，销售额增加 1777 万元。不少网友将新东方带货主播们的边教英语边卖货，视作直播带货的天花板。“新东方主播”还成了热门搜索话题词。在历经近半年的摸索后， 新东方终于解锁了特色直播带货的正确打开方式双语带货。 要知道，在此之前，不温不火是新东方转型直播带货以来的常态。半年前，俞敏洪首次试水直播带货，销售额500 万元，

7、被很多人拿来跟罗永浩带货首秀成绩对比。可事实上，东方甄选的销售额更为惨淡，只有47 万元。但现在，俞敏洪和新东方名师们似乎开窍了：转型可以是业务重心转轨，从教育转入带货，但不一定非得是能力内核转移，将学习曲线拉得太陡峭在核心能力的基础上做拓展，比放弃自身核心优势另起炉灶、 跳出既有能力半径削足适履可能来得更稳， 这样或许可以将原有优势带入新业务领域。无论是创业指南中经常提到的“找到可复制能力内核”，还是职场转型中常说到的“转岗不转行，转行不转岗”，说的就是这点。就带货技巧而言，新东方老师未必强过那些网红主播，但在英语教学上，他们可以实现降维打击。新东方主播搞“带货+教学”一体，也是在直播带货这

8、片红海中找到了自身定位与“脱卷”路径。正因如此，新东方尝到了传统艺能嫁接到直播带货的新红利，迎来了转型以来节点性的飞跃式成长：数据显示，6 月 11 日，东方甄选直播带货销售额约 2000 万元，相比开播之初增长了 40 倍。在其带动下， 新东方股价也连续上扬。 据澎湃新闻报道， 截至 6 月 13 日 11 时， 新东方在线股价暴涨超 100%，6 月份涨幅已超 220%。摸着石头过河的新东方，总算找到了对路子的方向。某种程度上，这相当于给今年的高考作文题“本手、妙手、俗手”作了注解：如果新东方直播带货循规蹈矩，跟其他的主播在风格上别无二致，那充其量只是本手；但搞双语带货，一子落而全盘活，称

9、得上是妙手。在网上，还有人将新东方的双语带货，跟另一个高考作文题素材“大观园试才题对额”关联，认为众多带货主播吼着“三、二、一，上链接”只是模仿和借鉴，新东方双语带货则是根据情景独创，别具一格。此前，俞敏洪率新东方进军直播带货行业的举动却并不被很多人看好。因为直播带货行业已从狂热期转入所谓的成熟期，行业梯度格局已经基本成型， “低垂的果实”也被采摘得差不多了，缺乏“先进入者红利”的新东方，就能将它在教育领域的优势搬到带货中来吗？这充满了不确定性。但俞敏洪和新东方用出新的尝试和持续的努力，回应了许多人的看低，也给了人们超越鸡汤的现实启示：都说“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，可在无路之时，我们

10、往往易丧易气馁，柳暗花明后，才发现并非真的走投无路。从山重水复通往柳暗花明，需要的可能就是信心、坚持，和真正的妙手。买个玉米被讲哭，“双语带货”因认真而红2022 年 6 月 16 日中青评论买个玉米被讲哭，“双语带货”因认真而红2022 年 6 月 16 日中青评论去年 11 月，在“双减”的政策背景下，以英语教学起家的教培“龙头”新东方宣布：将建立一个大型农业平台，带领员工通过直播带货帮助农产品销售，向助农直播方向探索转型。消息公布后，一时引起热议。彼时，人们很难想象，英语教学和助农直播有什么结合空间。对于这一决策是否明智、前景如何，舆论场上也有不少争议。然而最近，此前已经悄然上线的新东方

11、直播，突然在网上火了起来。在直播间里大展才华的前英语讲师、现主播董宇辉，也因此一夜爆红，站到了热搜舞台的中央。最早引发网友注意的，是新东方直播间里一段“双语带货”的现场视频。在这段视频中，一男一女两名主播一边推销大虾，一边用字正腔圆的英语说大虾“rich in nutrition”（营养丰富），顺便3向观众讲解“rich in”这一短语的正确用法。当时，多数转发者都把这当成是一个“乐子”，单纯觉得新东方在直播领域“发挥余热”，不忘英语老本行的样子很好玩。但是，随着更多网友带着好奇，开始围观新东方直播间，一种近似于感动的情绪却慢慢产生了。对一家企业而言，英语教学也好，直播带货也罢，本质上都是一门

12、生意。只要守法，谈不上高尚或低端。但是，新东方的转型过程，以及董宇辉等前英语讲师在直播间里尽可能输出“有料”内容的样子，却显示出了一种颇为可贵的品质认真。乍听起来，认真好像不是什么难事，从小老师就教导我们要“认真学习”。但离开校园、步入社会之后，我们却不难发现：在令人眼花缭乱的诱惑与重重压力之间，保持认真并不容易，得混且混、投机钻营，反而可能是某些人的常态。在生活中，普通人常常会在挫折面前感到迷茫无力，无法提起精神面对眼下的挑战。这时，看到别人认真工作、认真生活的样子，或许就能让无力者有力，让悲观者前行。新东方从教培向直播方向转型，固然是与利益密切相关的商业行为，但颇有一股破釜沉舟的气势，显示

13、出了不小的勇气与决心。具体到完成这项事业的员工身上，董宇辉和他的同事们也面临着个人命运的十字路口，唯有披荆斩棘开出一条新路，才能让自己的人生与事业得以继续。最近几年，直播带货是互联网领域最大的“风口”之一。大笔的资金和无穷无尽的人气，让这一行业成了众所周知的“淘金地”。因此，每当有企业或个人宣布要进军直播界时，都免不了要有人怀疑：他们是不是来挣“快钱”的，只想捞一笔就走？在这个问题上，新东方当然也要接受同样的检视和考验。“双语带货”火遍全网，最初或许是因为搞笑，但其后续之所以能为新东方取得口碑效应，是因为人们在这样的直播模式中看到了他们的诚意。直播间里的主播没有坐吃“新东方”这块金字招牌，也没

14、有把过去的成就当成夸耀的资本，而是别出心裁地想出了别的直播间没有，能充分发挥其专长的直播模式。常言道：世界上怕就怕“认真”二字。任何事情，认真做和不认真做，给人带来的观感大不相同。在直播带货这件事上，网友不难看出：谁是来“割韭菜”的，谁又是诚心诚意来和消费者交流的。事实上，很多人跑到新东方直播间里消费，并不是特别看中了哪件产品，而是出于对董宇辉这样的“认真者”的支持。董宇辉的走红，也不是因为他有什么明星潜质，而是因为很多人都在他的身上看到了自己的影子。很多网友都和他类似，没有含着金汤匙出生，一直都在努力攀登竞争的阶梯，好不容易做出一些成就，却遇到了预期之外的障碍和挫折。对这些网友而言，一个可以

15、让人共情的认真身影，效果远远胜过任何“心灵鸡汤”。我们也不妨相信：生活终将回报每一个认真的人。各方锐评各方锐评柴米油盐酱醋茶，琴棋书画诗酒花。物质是基础，但人类不能只有基础，还要大量的上层建筑。人类自诞生起，每一次的巨大进步，都来源于对更美好生活的向往和追求，智者善于思考，也善于引导，让公众精神的力量形成合力，带动社会拍马前行。这就是知识的力量。无论时代的洪流怎样拍打，真正掌握知识并善于融会贯通的人，总能够顺势而为。而这个直播火爆的意义，甚至还不仅于此。人们感叹于“兵马俑老师”董宇辉的受欢迎，感佩于新东方的断腕转型。原来有这么多的人，希望在买完大米之后，还能聊聊杜甫、苏东坡，聊聊苏格拉底、莎士

16、比亚，聊聊大流感或者一起想象阿拉斯加的鳕鱼，到底是不是正跃出水面董宇辉曾如此评价自己的直播：“作为一名曾经的老师，和现在的网络销售员，传递知识，让人喜欢阅读，最终热爱生活，这是我的福气、荣幸和使命。茫茫人海，原来你也在这里。”这也是董宇辉的直播，超出带货直播间的最大意义。青年报“兵马俑老师”点了一把什么火？青年报“兵马俑老师”点了一把什么火？“新东方主播”的这股清流，也给直播带货行业带来启示。直播带货近年来风生水起，是网红经济的标志之一。直播间的主角是主播，他们身兼经营者、发布者、代言人等多重角色，然而，由于行4业没有门槛，主播本身也是良莠不齐。且不说网红主播频频爆出偷税漏税问题，仅从内容上来

17、看，不少直播间充斥三俗，虚假夸大宣传成风，主播由于缺乏相关知识而翻车的事件也屡见不鲜。作为网红经济的直播带货行业，依托互联网平台发展，除了商业特质外，其实也有文化、娱乐、传播的属性。为直播间注入文化内涵，董宇辉出圈了。东方甄选的“带货+教学”式直播，也让新东方在直播带货这片风口中意外找到了自身的定位。如何为直播间注入文化内涵？主播如何提升自己？如何以独特的个人魅力吸粉？“新东方老师”也为众多主播上了一课。新民晚报 “中关村周杰伦”出圈为直播带货注入文化内涵新民晚报 “中关村周杰伦”出圈为直播带货注入文化内涵仅仅半年后，俞敏洪再次演绎什么是“打不死的小强”，让公众见证了颇具神奇色彩的一幕。此前不

18、温不火的新东方带货直播，为何突然就被这么多的人同时关注到？新东方“断臂求生”的秘诀是啥？说起来其实并不复杂。主要就是在东方甄选直播间，主播们会用中英双语介绍商品，生动有趣又能学到知识。远到南太平洋的虾，近到太行山的苹果，有人在卖货的同时居然用中英文双语与你讲历史聊人文，这无疑刷新了公众对于直播带货的认知。没有人能随随便便成功。新东方“断臂求生”之所以能趟出一条新路子，当然是诸多因素综合作用的结果，而秉承初心充分发挥自身优势或许是其中最为关键的因素。俞敏洪坦言，他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司， 而双语带货便是其生动的体现。 直播带货还能玩出知识直播，让顾客下单的同时获得知识，这

19、样的“金点子”令人眼前一亮，受此利好影响，新东方在线股价盘中一度涨近 40。中公网老路不通，那就换条赛道试试中公网老路不通，那就换条赛道试试直播带货的更高境界是谈理想、抱负，改变命运，而这恰好是教育机构的长项。比如有的老师在课堂说过一些美文和金句，例如：“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球北极圈的夜空正在五彩斑斓。”这样的话在课堂上可以说，在带货时可不可以说呢？变通一下，改一改当然可以说。从杜甫到苏东坡，从尼采到苏格拉底、黑格尔，从莎士比亚的十四行诗，到湖畔诗人和新月派诗人的诗，都是可以的。只要不僵硬，可以通过联想、联系，更可以通

20、过“风雅颂赋比兴”的手法和内容进入到带货内容，让人感到买的不只是货物，还有知识、文化、精神和价值观。这样的带货需要带货者做出全面而细致的案头、 融会贯通的能力和临场发挥的才气。 这是有教职、教龄和多年教学经验的教师才拥有的优势。正因为把这样的优势结合到带货中，才有了现在新东方转型的渐入佳境。这也从另一个角度诠释了什么是知识付费。直播带货不只是王婆卖瓜似地夸夸货物，而是知识和文化的解说和传播，也是价值观的宣示。这样的带货也说明，时移势易，当环境和规则有变，迅速而有效适应环境才能生存下去，并且生存得更好。北京青年报直播带货的尽头是知识和传播北京青年报直播带货的尽头是知识和传播新东方的直播尝试，在当

21、下显得尤为可贵，因为它让我们看到了几种乐观的可能性。首先，是直播市场细分的可能性。直播多以价格低廉吸引消费者，同质化严重。而新东方的直播主动作为、有所变革，给人面目一新的感受。其次，是线上经济为企业转型拓宽了可能性。“双减”政策落地后，教培行业都在转型找出路。新东方利用过去积累的经营经验、品牌知名度和教育资源，在直播行业开辟了新战场，这无疑顺应了线上经济的大趋势。再次，是运用知识打破壁垒的可能性。很多人来看新东方的直播间，并不一定是来买东西，更多是来聆听有知识的讲解，领略有趣有内涵的人格魅力，这也从另一个角度证明了知识的力量。光明日报双语直播开启了多种可能性光明日报双语直播开启了多种可能性5这

22、场直播火出圈的原因，除了形式新颖这种技术性原因之外，也离不开人们对新东方的共情。这不是一个初创企业的突发奇想，而是曾经的龙头企业求转型的故事。这个故事足够跌宕，其间的各式探索也让人振奋。人们观看这场直播，也就获得了超越行业新闻本身，一种更普遍也更深刻的文化意义：看到了越挫越勇的创业精神，勇于探索的拼搏意志。即使我们与新东方不是同行，也未必会创业，但阅读新东方的故事，却能获得共通的人生启迪。从这个层面看，无论这种直播创新会衍生出怎样的商业版图，能否实现商业意义上的“重生”，都值得祝福。红星新闻一场值得祝福的“再创业”红星新闻一场值得祝福的“再创业”“英语”曾是新东方的标签，现在成了新东方的带货优

23、势，“双语带货”重新在直播间中焕发生机。转型后的新东方巧妙利用了原有优势，在直播领域中形成独特竞争力，在直播赛道上实现了“大飞跃”。这对其他教培企业也是一个启发：教培行业的转型看似是从零开始，其实不是，无论转到哪一行，不妨考虑利用原先的优势，发挥独特竞争力，而不是简单的盲目复制。这次“双语带货”的出圈，对于转型中的教培行业来说，也是一个好信号。但其他教培企业不能总想着“简单粗暴”地复制其成功路径，新东方有其自身独特优势，盲目复制恐怕不容易行得通。而新东方直播间的火热能否延续下去，还得靠其产品本身的竞争力，还得靠企业动脑筋、花心思去琢磨用户的消费心理，这样的带货模式才是可持续的。新京报蹚出一条教

24、培行业转型新路新京报蹚出一条教培行业转型新路在货品之侧竖一个白板，一边用中英文讲解产品，一边寓教于乐地吸引粉丝们买货，乐得观众们一边下单一边连连留言：“能不能再多领读几遍？”老师傅捡起新手艺，新东方成为直播带货界的一股清流。反差萌的娱乐效果直接拉满，带货营收与品牌传播自然也秋水共长天一色地节节攀升。“双语带货”爆红的核心，直指新东方历经转型仍然坚守的中坚师资力量。网友们为这些在直播带货中再次走红的老师们点赞，“是金子哪里都会发光”，称赞他们用知识的力量碾压了众多带货网红。而与之相对的， 是目前网上直播带货往往浮躁成风， 主播们以低级趣味和低俗搞笑作为噱头的吆喝式售卖，遇上了腹有诗书、口才极佳的

25、新东方老师，无异于遭遇降维打击。新东方直播间的存在，也为清朗网络直播环境提供了一种积极的借鉴。南方日报带货圈里冲出的一股清流南方日报带货圈里冲出的一股清流常有人说，打败你的不是同行，是跨界。对新东方的老师们来说，他们在培训领域告退，跨界转战到直播带货行业，原本是外行，却因他们原先的知识，在这个新赛道“异军突起”。这回，轮到直播带货行业的网红们感叹，打败他们的是跨界来的培训课老师。意不意外，惊不惊喜，这也不奇怪，只是再次证明了那句至理之言：世上没有白走的路，每一步都算数。老师主播此前的教学生涯，不会因转型就前功尽弃。那些知识的积累，口才的历练，正好在转型后派上了用场。“新东方主播”突然火了，不仅

26、见证知识经济的魅力，也见证艺不压身的魅力。极目新闻见证艺不压身的魅力极目新闻见证艺不压身的魅力从直播间的无人问津， 到带货榜第一， 见证了各大网红主播的颜值在才华面前不堪一击。 长着 颗粒无收的脸，却有着五谷丰登灵魂，从教育到助农，传承的是新东方的不变的初心，从教室到田间，在教育的绝望里找寻到了田间的希望，辉煌显得那么无奈悲凉，又是那么顺其自然。俞老师，在自己的身上克服了这个时代，在绝望中寻找希望，只希望不要再辉煌，只希望田间的土豆，大米不再被时代的洪流裹挟，徜徉在田园，追寻着诗和远方。网友评论网友评论人生也许就是这样，只有经历了风雨的洗礼，才有资格说我不在乎。苏东坡在经历了乌台诗案、官场沉浮、人生颠沛流离之后，在黄州那边贫瘠的土地上，在浩渺的大江边，郁闷了大半年之后，终6于想明白了什么叫不在意。那天，他刚好遇上一阵大雨，于是有了如下这首词：“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。料峭春风吹酒醒，微冷，山头斜照却相迎。回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴。”希望未来的道路，即使充满崎岖坎坷、风霜雨雪，不管多么时运不济、命途多舛，我们都能够带有一种“一蓑烟雨任平生”的潇洒，保持一份“也无风雨也无晴”的沉着。俞敏洪俞敏洪回应东方甄选爆火： “也无风雨也无晴”俞敏洪俞敏洪回应东方甄选爆火： “也无风雨也无晴”