汽车新一代奇骏上市推广方案.ppt

1、悦历 无界 “东风日产新一代奇骏广州上市”推广方案,08年第3波NISSAN WEEKEND活动,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,1,活动概述,2,上市发布会,3,静态展示活动,4,体验试驾活动,5,店头活动,6,深度自驾游,7,媒介宣传,目录,上市发布会概述,上市发布会方案一： 与中国国家地理杂志合作,活动主题： 悦历无界东风日产新一代奇骏广州上市发布会 活动时间： 2008年11月中旬 活动目的： 通过上市活动和深度试驾活动，邀约意向客户全方位深度体验奇骏，增强购买信心，最终促进销售 活动形式： 新车发布会（上午）+深度试驾（下午） 参与人员： 厂家领导、专营店领导 意向客户、大

2、客户 中国国家地理杂志邀约精英客户 广州各主流媒体 首批车主（暂定）,上市发布会概述,活动主办： 东风日产、东风日产广州区域专营店 活动协办： 注：中国国家地理杂志作为本次发布会唯一协办方，共同打造奇骏广州区域上市发布会 为何选择中国国家地理杂志,上市发布会概述,“推开自然之门，昭示人文精华”是中国国家地理的办刊宗旨。作为一个先锋性的现代传媒刊物，中国国家地理追求地理与人文的完美联姻，体现了“大地理”的概念。 纵观目前的媒体，当属中国国家地理与新一代奇骏的气质最为符合，与专业媒体合作协办上市发布会，所带来的影响比单纯的商业行为影响较大。故推荐中国国家地理杂志作为本次活动的唯一协办方。,中国国家

3、地理分析,中国国家地理珠三角读者群体,珠三角发行渠道 订阅： 中国国际贸易总公司广州分公司 展示： 白云机场VIP贵宾厅 珠三角涉外星级酒店 社区会所 赠阅： 广州、东莞、深圳、珠海、中山、江门、惠州等地台协成员,读者年龄分布,与中国国家地理杂志合作为上市会带来了什么？,上市发布会亮点,带来了最精确的目标客户 中国国家地理杂志专门为本次上市发布会从广州VIP客户资料库中精心挑选50名符合奇骏客户目标群的VIP客户参加本次上市发布会 上市活动宣传 赠送简体版邀约或宣传单不大于15000份，最终尺寸不大于210*278 专属的宣传单张 为本次上市发布会专门制作的简体版邀约或宣传单，数量不大于150

4、00份，最终尺寸不大于210*278 特制精美书签 书签设计与制作由客户方提供，每期发行50000册，可以所有或部分插书签。 资深探险专业人士现场经验分享 现场资深探险专业人士与专营店客户、领导交流座谈会 与中国国家地理的合作贯穿了整个上市发布会前后，持续性强，投入受益相对比较大，并且在宣传上露出较大,上市发布会地点介绍,上市发布会亮点,活动地点：从化白水寨 白水寨风景名胜区位于增城市北部山区的派潭镇，现为省级风景名胜区，面积约170平方公里，北回归线穿越其中，被誉为北回归线上的瑰丽翡翠，属山岳型风景名胜区。 推荐原因 场地基本信息：越野场地，沙地路面 场地可延展：测试越野车辆各方面性能，面积

5、大，能安放多种越野障碍 场地背景：曾举办越野车轮胎专业测试及湖南卫视勇往直前花絮,上市发布会内容,上市发布会内容,新一代奇骏上市发布会 主持人开场、嘉宾介绍 领导致辞、揭幕并由领导公布售价 新车讲解 首批车主交付仪式 午餐 新一代奇骏深度试乘试驾会 资深探险人士与客户、领导分享会 专业车手越野车技表演 驾驶技巧培训 媒体试驾体验 意向客户深度试驾体验,上市发布会策划思路,上市发布会策划思路,第一部分 配合主题：悦历无界 新车上市发布会 迎宾部分，嘉宾在专门的大巴接送下到达从化场地，在场地进口由驾驭着骏马 的美女骑手引领，到达上市发布会现场，加深来宾对奇骏的想像，到达现场签 到处，来宾可骑马在现

6、场的情境区拍照留念 特殊的揭幕仪式，专门布置的奇骏新车揭幕专区（地面摆放沙漠元素）， 由厂家领导与专营店领导共同揭开幕布，同时空中飘下万屡彩 带（彩虹机作用下），寓示奇骏经过长期跋 涉，终于来到广州。,示意一：直接将现场布置 成为沙漠的情境，将奇骏 摆设其上,示意二：采用特殊设备将奇骏 架起，摆设成不同的造型,上市发布会策划思路,上市发布会策划思路,第二部分 配合主题：自由驾驶、自然选择 突出无界主题，充分体现奇骏具备让车主无限拓宽生活界限的能力 午餐过后，现场举行由资深探险人士与客户和领导分享探险经验和互动沟通，增强各位来宾对探险知识的认识。 分享会结束后，现场将有专业车手奇骏车技表演，让来

7、宾享受由奇骏带来的视觉感受，加强来宾对奇骏车性能的认可度。 现场将邀请俱乐部专业人员为意向客户、大客户进行驾驶进行技巧培训 现场将分成几大区域，进行媒体和来宾的深度试乘试驾,礼品建议,礼品建议,指南针,奇骏,水晶茶壶,上市发布会流程,上市发布会流程,09：00-09：30 嘉宾及媒体记者在集结地集合登车 09：30-10：30 车队出发前往从化白水寨 10：30 抵达从化白水寨 10：30 11：20 茶歇 / 现场拍照/ 专访 11：00 12：00 上市发布会 12：00 13：15 午餐 13：15 14：00 资深探险人士与客户、领导分享会 14：00 14：45 专业车手奇骏车技表演

8、 14：45 15：00 驾驶车技培训 14：45 17：30 试乘活动、自由拍照、观看广告 17：30 18：30 活动结束，返回广州,上市发布会概述,上市发布会方案二： 与狼群汽车越野俱乐部合作,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,活动主办： 东风日产、东风日产广州区域专营店 活动协办： 狼群汽车越野俱乐部 “狼群”是什么？,上市发布会概述,狼群汽车越野运动俱乐部于1994年3月创立于广州，是集汽车越野、越野赛事、赛事咨询、越野培训、自驾车游、四驱车改装、汽车保养、车队礼仪与越野车文化交流为一体的俱乐部。 狼群越野俱乐部具有丰富的活动策划与执行经验，并且具有良好的政府、媒体关系，是华

9、南唯一一支历史最久、知名度最高、队伍最庞大的越野车俱乐部。也是最早加盟中国汽车运动联合会的会员俱乐部之一。,与狼群汽车越野俱乐部合作为上市会带来了什么？,上市发布会亮点,带来了最精确的目标客户 狼群俱乐部的会员大多是越野车的爱好者、越野运动的爱好者，而且都是有经济实力和驾驶技术来玩车的人，这部分人群正是奇骏的目标客户群，狼群俱乐部可以在庞大的会员中精确筛选出奇骏的目标客户并将他们带到活动现场参与上市发布会，为专营店增加新的销售线索； 上市活动车技表演 俱乐部专业人员驾驶奇骏现场表演越野运动特技，一方面能体验奇骏优异的性能，另一方面也能让参与上市的客户欣赏精彩的车技表演，同时增强客户对奇骏的购买

10、信心； 驾驶技巧的培训 具有丰富经验的俱乐部教练员在现场为参与发布会和深度试驾的客户培训驾驶技巧，分享越野心得，现场指点客户驾驶 与狼群汽车越野俱乐部的合作贯穿了整个奇骏营销推广活动，在后期的体验试驾、店头活动均有俱乐部会员及专业人员参与，持续性强，能持续带来新增销售线索,上市发布会地点介绍,上市发布会亮点,活动地点：从化白水寨 白水寨风景名胜区位于增城市北部山区的派潭镇，现为省级风景名胜区，面积约170平方公里，北回归线穿越其中，被誉为北回归线上的瑰丽翡翠，属山岳型风景名胜区。 推荐原因 场地基本信息：越野场地，沙地路面 场地可延展：测试越野车辆各方面性能，面积大，能安放多种越野障碍 场地背

11、景：曾举办越野车轮胎专业测试及湖南卫视勇往直前花絮,上市发布会内容,上市发布会内容,新一代奇骏上市发布会 主持人开场、嘉宾介绍 领导致辞、揭幕并由领导公布售价 新车讲解 首批车主交付仪式 午餐 新一代奇骏深度试乘试驾会 专业车手越野车技表演 驾驶技巧培训 媒体试驾体验 意向客户深度试驾体验,上市发布会策划思路,上市发布会策划思路,第一部分 配合主题：悦历无界 新车上市发布会 迎宾部分，嘉宾在专门的大巴接送下到达从化场地，在场地进口由驾驭着骏马 的美女骑手引领，到达上市发布会现场，加深来宾对奇骏的想像，到达现场签 到处，来宾可骑马在现场的情境区拍照留念 特殊的揭幕仪式，专门布置的奇骏新车揭幕专区

12、（地面摆放沙漠元素）， 由厂家领导与专营店领导共同揭开幕布，同时空中飘下万屡彩 带（彩虹机作用下），寓示奇骏经过长期跋 涉，终于来到广州。,示意一：直接将现场布置 成为沙漠的情境，将奇骏 摆设其上,示意二：采用特殊设备将奇骏 架起，摆设成不同的造型,上市发布会策划思路,上市发布会策划思路,第二部分 配合主题：自由驾驶、自然选择 突出无界主题，充分体现奇骏具备让车主无限拓宽生活界限的能力 午餐过后，现场将有专业车手奇骏车技表演，让来宾享受由奇骏带来的视觉感受，加强来宾对奇骏车性能的认可度。 现场将邀请俱乐部专业人员为意向客户、大客户进行驾驶进行技巧培训 现场将分成几大区域，进行媒体和来宾的深度试乘试驾,礼品建议,礼品建议,指南针,奇骏,水晶茶壶,上市发布会流程,上市发布会流程,09：00-09：30 嘉宾及媒体记者在集结地集合登车 09：30-10：30 车队出发前往从化白水寨 10：30 抵达从化白水寨 10：30 11：20 茶歇 / 现场拍照/ 专访 11：00 12：00 上市发布会 12：00 13：15 午餐 13：15 14：00 专业车手奇骏车技表演 14：00 14：15 驾驶车技培训 14：15 17：30 试乘活动、自由拍照、观看广告 17：30 18：30 活动结束，返回广州,