某科技企业形象宣传方案.ppt

1、中国镭目企业形象片 创意沟通,我们对企业宣传片的看法,发展：时代在发展、企业在发展、环境也在变化 企业：企业新形象、各种体系的完善 要求：企业对宣传片的要求在提高、观看者的品味也在提高 形象：对外宣传企业形象和实力对内增加企业凝聚力 形象片，一张生动的企业视觉名片！,品质感 国际世界级企业的气质和风格 符合治金行业的内涵和外延 符合企业特点 让观看者更加信赖。,形象片-我们的看法,观感 就是标准,观看者的印象，就等同于公司的形象！,我们认为,形象专题片创意策略,认识,中国镭目是什么样的公司？,中国镭目是： 始创于1993年，诞生于改革开放中的企业； 专业从事冶金工业自动测量、自动控制设备的开发

2、、研制和推广使用的企业； 产品起点高、高科技含量高，取代了国外产品的民族企业； 产品已在国内外上百家钢铁企业使用，深得用户的信赖和好评，现已成为我国钢铁企业液面控制系统最主要的供应厂家，主打产品已经占据国内85%以上的市场份额的企业； 拥有研发中心、制造产业园等结构科学的企业； 人才结构完善，充满活力的企业； ,理念提升,镭目，服务钢铁，为中国的钢铁行业发展不断注入推动力； 镭目，凭借可靠的性能打破了行业严重依赖国外产品的困境，为行业发展开启了新的格局； 镭目，锐意进取，挖掘内在动力，以新产品、新思维，服务中国钢铁；,镭目 新动未来,主题及阐释,镭目 新动未来,主题,阐释 创新、动力是镭目发展

3、的两个关键因素，是镭目企业的灵魂所在； 人性化的阐明了镭目的价值所在，引领行业新格局，推动中国钢铁发展； 口号引入广告的手法，新颖传神，从传播角度考量更容易吸引观众；,基于“新”与“动”的原点出发，中国镭目的形象层面应该是 先进、先导、先锋、先行,中国镭目气质应该是 稳重大气、高科技性强、品质感强、精细,风格 核心原点：以理念核心为原点，进行发散 概念形象：现代、精细、品质 宣传片品质：国际化、专业化、规模化,形象专题片创意结构,线索： 团队携手赢得招标的故事线（为了那1%） 讲述企业产品、研发、生产、服务、管理等刚性信息的内容线 影片以一则招标故事为起入，通过倒叙、插叙等方式融入企业产品、团

4、队、服务等相关内容。两条线索相互交织、穿插而而行，达成影片的艺术效果。 在故事的选取上，我们以最能体现企业坚韧进取精神的招标故事，为1%的希望而付出100的努力，以此折射出镭目企业的价值观。,镭目 新动未来,镭目 新动未来,中国镭目企业宣传片创意结构：（10分钟）,故事线,内容线,为招标远赴异地,机会渺茫,全力以赴,转机（胜利）,概况,团队,产品研发,客户关系,管理 文化,产业 基地,前景 发展,表现： 内容上，影片紧紧围绕“新”与“动”展开做文章，突出镭目企业的特质属性。 表述上，拒绝一根线从团队到研发，从生产到销售网络，从服务客户到未来发展的呆板形式，采用倒叙与插叙相结合的方式，塑造视觉听

5、创意点； 语气上，以客观事实（数据）为依据，不喊口号，不说空话，力图每一句话都有所指； 角度上，把镭目企业放到世界舞台的背景中重新审视他的价值贡献；宏观与微观并举，即有全局观的大视野，也要注重点滴事件的人文力量。,镭目 新动未来,引子,旁白：截止2010年12月1日，共有项产品驶下生产线，他们应用在家钢铁企业中，他们正在，并将持续推动中国钢铁及至世界钢铁行业的发展，缔造一个 全新的钢铁世界。,开篇通过简明厄要而极具感性的一两句话把镭目企业的行业地位传达给观众。 精确的数字（以上日期或数据仅做参考）即是规模的展现，更人性化的表现了企业严谨科学的一面。,集团概况-新格局-（公司简介） 内容： 拥有

6、30多个自主知识产权的世界先进产品 国内外最大的连铸流程自动控制专业研制厂家 市场份额占85% 画面： 集团公司的外景画面、办公楼群。领袖证言、高新研究成果、技术研发等相应画面、数据机图表。 处理方式：拍摄、剪辑、合成,创意结构,团队、人才-心在此 新在此-（专业研发团队） 内容： 领域专家汇集； 为中国的钢铁事业付出青春 画面：画面以多角度的风格表现出企业的科研人员在进行工作、技术研发讨论时的场景。 处理方式：拍摄、剪辑、合成,创意结构,技术与产品-智动时代-(产品版块、主打产品介绍） 内容： 各种个性化解决方案； 全面提升连铸技术水平； 核心优势，电动非正弦振动技术 画面：着重表现镭目企业

7、的10多项产品（铯源型、涡流型、电磁型、红外型四大系列的钢水液面控制仪、方坯结晶器电动非正弦振动系统、自动标识系统等）及产业园生产车间等，画面以实景拍摄或素材为主要表现手法 处理方式：拍摄、剪辑、合成,创意结构,产业基地- (三大基地介绍） 内容： 科技发展的现代企业理念； 研发、生产、运营三大基地； 画面：运输、生产线、沙盘布局、研发中心等 处理方式：拍摄、剪辑、合成,创意结构,客户关系 内容： “服务钢铁，一心一意”的企业宗旨； 客户利益为上的价值观； 画面： 客户证言，合作场景，为客户创造的经济利益（图示或数据等） 处理方式：拍摄、剪辑、合成,创意结构,管理、企业文化 内容： 现代管理理

8、念； 积极的企业文化； 画面： 企业员工面貌、各类活动等 处理方式：拍摄、剪辑、合成,创意结构,结尾：展望未来-新未来-(企业战略发展） 寓意性画面内容： 镭目企业领袖证言 员工愿景 客户寄言 融合感的画面、聚合感的画面、组合感的画面 处理方式：拍摄、三维、剪辑、合成,创意结构,形象专题片制作执行,中国镭目企业宣传片- 执行处理,人物状态：自然、从容、自信、坦诚 执行状态：有大有小，有急有缓、有松有弛 环境状态：多角度、多手段、多视角 设计状态：更有品质、更有质感、更国际化,形象专题 片的视觉参考画面和未来风格,多加一些寓意性的画面,寓意的画面，象征企业的理念和精神气质，以及一些象征意味远景,

9、中国镭目企业宣传片- 执行处理,多加一些人物状态的画面,人是企业的根本，人的精神、人的面貌、人的职业化程度，从一个侧面代表企业国际化企业,形象专题片的视觉参考画面和未来风格,中国镭目企业宣传片- 执行处理,多加一些角度性的画面,角度性画面，可以代表企业前瞻性眼光、前沿性的思路，远见等,形象专题 片的视觉参考画面和未来风格,中国镭目企业宣传片- 执行处理,多加一些品质感的画面,品质感画面，可以代表企业产品的工艺和品质等,形象专题 片的视觉参考画面和未来风格,中国镭目企业宣传片- 执行处理,多加一些细节性的画面,细节性画面，象征企业的一种状态，以及客户对企业的信赖。,形象专题片的视觉参考画面和未来风格,中国镭目企业宣传片- 执行处理,多加一些构建性的画面,构建性画面，代表企业对人类、对社会、对生活的影响，以及展现出来的发展性和实现性国际化品质,形象专题 片的视觉参考画面和未来风格,中国镭目企业宣传片- 执行处理,后期： 强化节奏感（留下现代企业印象） 强化品质感 （留下国际化企业印象） 强化特色感（留下与众不同印象）,中国镭目企业宣传片- 执行处理,谢 谢！,