佛山形象宣传片提案.ppt

1、关于城市,一,城市定义,城，所以盛民也。 市，买卖之所也。说文,【城市】人口集中、具有一定规模的工业、交通运输业、商业聚集的以非农业人口为主的居民点。是历史上手工业和农业分离、阶级和国家出现时产生的。现代城市是区域政治、经济和文化的中心。 城市规模大于乡村，人口比乡村集中，是以非农业活动和非农业人口为主的聚落。中国通常把设市建制的地方称作城市，人口一般在10万人以上。城市人口和生产力集中，大多是某个区域的工业、商业、交通运输业及文化教育、信息、行政的中心。,城市构成,城市的构成因素： 历史因素：历史成因，地域文化 经济因素：生活水平，精神面貌 社会因素：风土人情，生活习惯 政策因素：资金流向，

2、发展方向,城市构成主要功能区: 住宅区、商业区、工业区,城市形象,城市形象是城市整体化的精神与风貌，包含居民的整体价值观、精神面 貌、文化水平等。 城市形象是城市文化的充分展现，城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明和精神文明的总和。 城市形象由三个重要部分组成：城市经济、城市人居环境和城市文化 。,城市形象,城市形象识别 城市形象识别由：城市理念、城市行为、城市视觉三个系统组成。 而城市形象片的宣传属于城市行为，旨在激发人们思想感情活动，塑造城市形态和特征在人们心中的主观印象。,关于佛山,二,佛山由来,佛山，古称季华乡。 东晋隆安二年（公元三九八年），剡宾

3、国（现克什米尔）的三藏法师达昆耶舍尊者航海东来，在境内塔坡岗上（即今塔坡街），建寺传授佛教。他回国后，随着时间推移，寺宇倒塌。 至唐贞观二年（公元628年）乡人在塔坡出上掘地，得铜佛三尊，就在岗上重新建寺，供奉三尊铜佛。从此把季华乡改名为佛山，这是佛山得名的由来，所以佛山有这样一句传统谚语：“未有佛山，先有塔坡”。,佛山印象,佛山？黄飞鸿！ 这就是一个外省人对佛山的第一反应。 除此之外，人们对佛山的印象可以说是模糊的。,佛山形象,康有为、黄飞鸿、詹天佑、何香凝、陈启沅 、李小龙,醒狮、舞龙、陶艺、美食、粤剧、武术、手工艺术,佛山祖庙、宝林寺、仁寿寺、芦苞祖庙、南海观音寺,美的、格兰仕、健力宝、

4、科龙、志高、海天、万家乐,佛山元素,西樵山、皂幕山、清晖园、梁园、三水荷花、东华里 ,佛山形象定位,三,关于佛山的站略定位，我们研究过王志纲先生的分析，也研究过各大专家学者的讨论，所谓见仁见智。但战略定位并非本次会方案的内容，也不是我们的提案能左右或改变的，这里，我们只想谈谈形象定位。,形象定位： 通俗地说，把城市比着一个人，那么，他希望在朋友的心里形成怎样一个印象，希望别人对他是怎么一个评价？即，城市在国民心智上占据怎样一个位置。人们一提想它所能想到的一个名词或形容词。 我们用一个公式来描述这种定位： XX是一个XX城市，XX人很XX,何为城市形象定位,例如 北京是一个政治中心，北京人很健谈

5、 上海是一个国际都市，上海人很小资 成都是一个休闲城市，成都人很休闲 深圳是一个创业城市，深圳人很务实 香港是一个动感都市，香港人很时尚 长沙是一个创新城市，长沙人很快乐 温州是一个新兴城市，温州人很精明,何为城市形象定位,除此之外，有些城市因为地域、风景、建筑、文物古迹等，多年来长期在国民心中已然形成定位，无需描述，这种就是自然定位。 比如：苏州园林，桂林山水 或者：一提到西安，就会想到兵马俑，一提到敦煌就想到莫高窟，一提到拉萨就想到布达拉宫,何为城市形象定位,如何进行城市形象,首先，不能和城市战略定位发展相冲突，即使战略还没有出台！ 其次，不能与既有事实相悖，不能浮夸，更不能捏造！ 思路一

6、：在佛山既有的元素中提练出最想说的，或者最根本的元素，加 以包装，打造出一种新形象。 思路二：在国民已有认知的基础上，加以梳理，提练出一个更贴切，更 易于传播的概念，并导引观众，产生新印象。,佛山形象宣传,四,佛山，历史悠久，文化兴盛，经济正腾飞，可圈可点的元素不是缺少，而是太多。这些元素就象一颗颗闪亮的珍珠，问题是，我们要选取哪些珍珠，珍珠要大要亮，而且要和其它备选珍珠协调；同时，用一个怎样的线索把珍珠串起来；还要挂一个和珍珠相辉映的玉佩来提纲挈领,方案一：狮舞新天下，佛山新传奇,舞狮，是佛山的特色，本篇以舞狮为线索，以“新传奇”为主题，全面展示佛山充满活力、天人和谐的精神新风貌。,核 心

7、概 念 拓 展 新文化，新精神，新经济，新飞跃,佛山资源优势,能产生的良好印象,佛山文化 佛山精神 佛山经济 佛山机会,文化深厚 创新精神 经济发达 机会无限,渊源、气候、地理、人文,诚信、包容、创新、勤奋,珠三角腹地、“广佛经济圈”,新政策、新产业、新机遇,线 索,佛山自古是传奇,岭南明珠，人杰地灵,德容天下，威震四海,经济迅猛，敢为人先,绿色发展，再续传奇,0.5分 2分 2分 1分 0.5分 总长度：6分钟,片头,文化,精神,展望,经济,1.片头佛山自古是传奇,在现代化城市的背景下，一群保留着传统手艺的人，充满喜悦，在积极准备舞狮表演。 镜头首先以极富岭南特色的大全景或者细节切入，全面展

8、现佛山独有的特色风光和岭南文化的魅力，定下全片浓郁的文化基调。,2.文化岭南明珠，人杰地灵,佛山，是一个历史悠久，文化底蕴深厚，极具岭南特色于一身的城市，镜头叙述从各方面展示： 佛山在历史上自古不可取代的卓越地位，以及当地气候、地理、人文、风俗等基本要素，用1.5分钟时间，生动地概括佛山概况，开篇夺目，让人们产生浓厚的收视兴趣。 这一环节，我们用舞狮表演正式开始作为引子，人们携带着制作精美的道具相聚一起，一个精彩欢腾的亮相，让未曾了解佛山的人，立刻留下赏心悦目的第一印象。,3.精神德容天下，威震四海,什么让佛山如此优秀，还能保持独特的城市个性？佛山辉煌的成绩，不是依靠政策的照顾，或者丰富的资源

9、，而是来自佛山人自强不息，敢为人先，勤劳务实的生活态度。 这一点从佛山的名人就能看出来，文有康有为，武有黄飞鸿、李小龙他们身怀绝技，名扬四海，提倡“以德服人”、“包容天下”，如此胸怀和境界，更为他们的故事增添了传奇色彩。 这种精神，我们可用舞狮争绣球，来比喻佛山人自古就有一种敢为人先的可贵精神而它更延续到今天每一个佛山人身上。,4.经济经济迅猛，敢为人先,佛山市东倚广州，南邻港澳。著名的西江、北江贯穿全境，水上运输四通八达，交通距广州市车程不到1小时，距澳门、香港也在2小时左右，经济发展条件得天独厚。 佛山是一个陶瓷、纺织、食品等传统产业占很大比重的城市，改革开放以来，佛山依靠科技发展了一大批

10、新兴企业，创新的力量，更加巩固了佛山在珠江三角洲的经济巨人地位。现在，佛山已经紧追深圳、广州，位处广东省经济排行榜第三位，城市综合竞争力持续不断提升。 这一环节，我们用舞狮表演中精彩的功夫切磋情景，比喻现代佛山人继承了勤勉务实、诚信包容、敢于争先的精神新风貌。,5.展望绿色发展，再续传奇,佛山的精华，在于过去和现在，更在于未来。 近年来，佛山市各项产业一直在蓬勃发展，在政策的大力扶持之下，不断有新投资选择加入佛山，不断有海外华侨选择定居佛山，经济建设和环境优化两手抓，创可持续发展绿色经济，给佛山带来了更多、更好的机会，佛山的城市影响力和吸引力也越来越广泛，相信不久的将来，我们会迎来一个更辉煌的

11、新佛山。 这一环节，我们可以用舞狮表演最后的欢庆场面，表现佛山人民在高速发展的现代社会，享受传统美好、天人合一的和谐生活，以及人们对这片活力无限、机遇无限的热土，深切的祝福与希望。,方案二：承岭南古韵，看今世风云,以一古一今对比穿插，将佛山的精神风貌的传承和发展，淋漓尽致地展现在国人面前。,线 索,岭南古韵,岭南豪杰,岭南风貌,岭南新颜,2分 1分 1分 2分 总长度：6分钟,文化传承,佛山精神,崭新佛山,佛山风光,如前所述，城市形象宣传，就是文化的宣传，本片着力于佛山文化，一静一动，一虚一实，分别从传承、精精、风貌三大方向，全力展示佛山文化，最后以经济压轴，展现实力，预示未来,1.文化传承岭

12、南古韵,展示佛山传统的岭南文化代表武术、粤剧、陶瓷工艺以及舞狮龙舟等，不仅表现其古代的兴盛，还要表现其现代的继承。 形象片首先以粤剧抑扬顿挫的嗓音开场，身着传统粤剧服饰的名伶一个潇洒的亮相动作，将观众带入到浓郁的岭南传统文化之中。其中以叠画手法，出现身着现代服饰的粤剧演员，二人同时出现在一个舞台上。这样处理，视觉冲击力强，又有力地表现了粤剧的传承。,1.文化传承岭南古韵,随着音乐的节奏发展，依次出现古代的制陶，腾挪闪躲的武术等传统岭南文化精髓，最后以狂放豪情的醒狮结束。在其中相应地穿插这些传统的岭南文化在现代佛山的表现，古今结合，说明在现代佛山，这些佛山最魅力独特的元素，被有力地继承和发展。他

13、们构成了现代佛山性格中不可缺少的一笔。,2.佛山精神岭南豪杰,表现佛山历史上与现代的各路英豪，他们代表了佛山人勇于拼搏的奋进精神。 由相应的演员着古装写意地演绎佛山的历史名人，介绍康有为，黄飞鸿，李小龙等光辉事迹，解释佛山精神中与生俱来的拼搏和奋斗精神，“敢为天下先”的气概和魄力。然后，时空转变为现代，相应地介绍现代佛山涌现出来的各行业代表人物，他们继承和发扬了佛山精神，形成了“敢为人先、崇文务实、通济和谐”的新时期佛山精神，正是有了他们共同的努力，今天的佛山才有传统与现代并存的辉煌局面。,3.佛山风光岭南风貌,展示佛山的自然和人文风貌，如“佛山八景”等，兼顾古代和现代。 场景由古代的祖庙祭祀

14、开始，香火萦绕，庄严肃穆。镜头闪切，表现“佛山八景”等传统景色的古朴和历史感，同时切入高尔夫球场和赛车场等现代场景，令佛山的景色有古朴的怡然，也有现代的动感，令其形象更丰满。,4.崭新佛山岭南新颜,表现佛山强有力的经济，城市新区的繁华，企业的兴盛，市民朝气蓬勃的风貌等。 镜头稍稍交代历史上的佛山对商业的重视程度，叠画今天的佛山繁盛景象，活力十足的民企，惊人的GDP指标。表现今日的佛山在保存传统岭南文化的同时，能够充分地利用港澳的市场优势和国际性大都市的地位，推动佛山能广泛地参与世界经济，走向国际化。现代佛山在当代的经济风云变幻中，更加自信地参与国内外的市场竞争。 在形象片的结尾，穿插形象片开头

15、的醒狮和武术，象征佛山未来发展的朝气和动力。,方案三：灵气之城,本篇尝试从世人已有印象出发，对佛山形象提练升华，以“灵气”为定位，以一对男女穿梭时空，见证佛山的发展为线索，塑造佛山新精神。,佛山历史悠久，人杰地灵，名人辈出，乃灵气之地！,佛山是一座有灵气的城市！,佛山给人的印象：,在佛山生活、工作、学习的人都是有灵气的！,【释义】 反应快；行动迅速：灵活机灵灵敏心灵手巧。 精神；灵魂：心灵英灵在天之灵。 指神仙或关于神仙的：神灵精灵。 非常有效：灵验灵药这个办法真灵。,灵,【释义】 1.指人对外物感受和理解的能力。 2.聪慧或秀美的气质。 3.仙人的气质。 4.指仙灵之气。 5.犹王气。 6.

16、指美好的名声。,灵气,佛 山,灵气之城,灵秀佛山,灵感佛山,灵性佛山,灵动佛山,武术之乡、 舞龙舞狮、 黄飞鸿、李小龙,佛文化、 南国陶都、 粤剧故乡、 民间艺术、,地理位置、 人文环境、 美食之乡、 历史名城、 旅游圣地、 广佛经济圈,品牌城市（美的等）、 产业集群 （电器、陶瓷）,1,2,3,4,四大板块,总体框架：,开 篇,一道灵光从佛山的天空飞过，灵光飞过之处，展现佛山现代化的城市全貌。 灵光飞到一对旅游的男女跟前，化成一道闪闪发光的时空隧道入口，男女欣喜地进入时空隧道，开始了他们的时空之旅。,注：时间或空间的转移，不一定按从古代到现代的顺序，可穿插进行,灵秀佛山,1,地理位置、 人居

17、环境、 美食之乡、 历史名城、 旅游圣地、 广佛经济圈,闪闪发光的字幕：灵秀佛山,男女走出时光隧道，来到佛山市的至高处（可俯瞰佛山市），他们观看着佛山市全貌，介绍佛山的地理位置，人居环境。 男女出现在佛山市各主要旅游观光景点，如：“佛山八景”等。 佛山美食街，男女尽情地吃喝。 广佛经济圈,灵动佛山,2,武术之乡、 舞龙舞狮、 粤剧、 黄飞鸿、李小龙,男女来到武术场所，拍摄古装人物武术表演，介绍“武术之乡”、“黄飞鸿”、“李小龙”； 舞龙舞狮表演 粤剧 ,闪闪发光的字幕：灵动佛山,灵性佛山,3,佛文化、 南国陶都、 粤剧故乡、 民间艺术、,男女穿过时空隧道来到祖庙，香火萦绕，庄严肃穆，他们虔诚的参拜。 他们来到陶瓷制造厂，观赏瓷器，亲身制作 观看粤剧表演 民间艺术体会,闪闪发光的字幕：灵性佛山,灵感佛山,4,品牌城市（美的等）、 产业集群 （电器、 陶瓷等）,男女穿越隧道来到现代工业区，参观各家名牌企业，如：美的、格兰仕、佛山照明,闪闪发光的字幕：灵感佛山,结 尾,男女重新回到出发的地点，闪闪发光的时光隧道重新飞回天空，男女追望过去，灵光洒落，洒出字幕：,灵气之城 ,佛山,Thanks!,