方正科技企业宣传片CF-TVC提案.ppt
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1、世界在变 创新不变,方正科技宣传片创意,目 录,宣传片传播目标,宣传片主题定位,宣传片逻辑,宣传片结构,宣传片内容与脚本,1、宣传片传播目标,宣传片传播目标,宣传片整体传播目标,塑造实力强大、不断创新、高度负责的民族高科技企业形象。,宣传片传播目标,针对不同对象的传播目的,针对目标,政府主管部门,传播目的,2、宣传片主题定位,宣传片主题定位,不同的受众,因为不同的信息选择,会提出不同的问题。,受众人群划分,合作渠道商,目标消费者,政府主管部门,宣传片主题定位,2007. 01,目标消费者,合作渠道商,政府主管单位,方正科技的产品质量如何? 方正科技的售后服务如何?,方正科技的规模有多大? 方正
2、科技的年销售量有多少? 方正科技的用户满意度有多高?,民族品牌二十余年的发展具备了何种实力?,他们会问,宣传片主题定位,方正科技的探索发现之旅,所有这些不同的问题,都依附在影片的核心主题之下: 你应该知道的方正科技是怎样的? 于是,我们要呈现的即是,3、宣传片逻辑,宣传片逻辑,一、剥洋葱式的结构编排,从最表面的直观现象到最本质、最基础的核心问题。 在每一层现象的背后,都有着极其重要的原因。 追本溯源的看待方正科技在每个阶段所作出的努力与创新。,宣传片逻辑,我们发现,方正用户始终能得到他们想要的美好体验。 我们发现,方正服务始终保持着极高的用户满意度。 我们发现,方正销售渠道始终帮助着合作伙伴解
3、决问题。 我们发现,方正产品始终具备着优秀的品质保障。 我们还发现,现在,我们需要问的就是,WHY?,宣传片逻辑,我们将象剥洋葱一样去找寻答案,宣传片逻辑,二、以人为本的叙事线索,在方正科技的每一步,背后都有不同的人贡献着力量。 通过他们牵引去看方正科技在各个环节的创新与努力。 塑造具有高度的责任感的企业正面形象。,宣传片逻辑,她说,我相信方正。 她说,方正的每一分保证都是我微笑着向用户送去的。 他们说,选择方正,就是选择了与400万用户站在一起。 他说,方正的所有产品送去用户前都由他说了算。 他说,二十多年的努力工作,只是为了更多的中国人使用方正的产品。,4、宣传片结构,宣传片结构,世界在变
4、 创新不变,开篇,创新生活色彩,创新引领服务,开拓创新之路,创新彰显力量,结尾,以人为本的创新姿态形象展示,方正产品在生活场景中的使用。 以用户体验为主要表现。,方正科技为用户准备的全程服务。 春风行动等服务案例。,方正科技的强大销售渠道及网络。 方正科技累计的客户资源。,方正科技产品品质的优秀。 方正科技始终创新的研发思路。,中国的方正,民族的方正。,5、宣传片内容与脚本,宣传片内容及脚本,段落阐释: 通过一个人的变形展现科技感的视觉奇观。 以创新、时尚感的形式展示方正科技所包含的所有产品。 突出方正科技现代化、高科技的以PC硬件为主要业务的创新企业。 旁白示例: 世界在变,创新不变,【开篇
5、创新以人为本】,宣传片内容及脚本,【开篇创新以人为本】,画面示例:,宣传片内容及脚本,【开篇创新以人为本】,画面示例:,宣传片内容及脚本,【开篇创新以人为本】,画面示例:,宣传片内容及脚本,方正科技如何融入了人们的生活并带来了良好的体验?,宣传片内容及脚本,【段落A用户体验】,内容重点: 中国本土最具创新力和影响力的高科技企业 2007年350万台电脑的销售量 产品涵盖家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器、数码产品等,宣传片内容及脚本,段落阐释: 一组方正产品在生活中的应用画面,方正科技已经融入我们的生活。 方正科技的无处不在,为用户生活带来的舒适与满足。 一切创新科技都从红色方块开始。 旁白示
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