成都银行企业宣传片建议及大纲呈报终结(1).ppt

1、成都银行企业宣传片建议及大纲呈报,目录,宣传片建议及思路 方案呈报,企业宣传片中稳固的三角架构,主体表 现线索,鲜明识别 的人文气息,明确的 地域性,TVC,广泛受众,高效的传播效果,品牌文化,从北京银行的创意构思我们看到,立足行业的根基,演绎新的历史阶段,圆弧形化身天坛祈年殿缩影,根植于深厚文化底蕴的 B北京的“北”,走向全国，走向世界,立足地方，,立足地方经济 立足中小企业 立足城市居民,是形象主体还是理念主体？,主体表 现线索,形象主体 多以陈述为主，讲述事实 例淄博银行（原淄博市商业银行） 理念主体 多以多重艺术手法的运用及线索的贯穿为表现手法 例成都农村信用社,成都银行企业理念：诚于

2、心 信于行 成都银行秉承诚信理念， 真正做到了与城市的发展同呼吸、共成长。 诚信， 是流动在每个成都银行人的血液里的基因。我们将以最真诚的心，面对我们的工作，面对我们每一个客户，用心去服务。我们所承诺的，就一定要做到。卓越的服务，就在每一个细节之中。 诚于心，信于行是企业宣传片的主线,目录,宣传片建议及思路 方案呈报,心：企业的精神内涵与精神面貌,诚于心 信于行,行：过去今日与未来，企业的改变与发展,诚：秉承的理念与品牌血统,信念：立足成都走出四川，走向全国的战略拓展,1. 心,2. 行,3. 基础,4. 延伸,成都银行宣传片核心结构,思行合一,继往开来,创意阐述: “胸怀决定未来”，全篇以成

3、都银行人拥抱大未来为思路，体现成都银行由成都市商业银行向新的战略时期转变的基础与改变，全篇以“诚于心、信于行”为线索贯穿始终，向人们展现成都银行新形象的同时将“诚”与“信”；“思”与“行”的核心理念传达 。,镜头1-2： 一轮红日喷薄而出，这恢宏的金色所影射出的景象是街道的熙熙攘攘，道路的车水马龙城市的瞬息万变展现一派成都的现代城市繁华景象。 现代快速运转的城市景象作为开篇伏笔，意在贴合成都银行现代商业银行的气质定位，以及展现服务到位，运转高效的品牌形象。 然而以窗口为展示媒介，旨在体现“第一视角”真实、贴切易于接受！同时，成都银行也是我们成都面向全国的一个窗口。,镜头3-4： 一位着成都银行

4、工服的女员工，双臂张开呈拥抱状。 镜头叠入，画面呈现她在大堂帮助客户答疑解惑，协助年迈的老人填写申请表等服务景象。 以员工为缩影，展现成都银行服务大众，心系大众的形象。对于成都人，她是“我们的银行”，然而这一切根源于基础便是 诚于心 全心为你，由心而发！,镜头5-6： 一位着成都银行工服的男员工亦张开双臂呈拥抱状。 镜头叠入他到访客户（中小企业）的合作场景；与国外客户达成协议握手迎接新里程的场景 以员工为缩影，真实展现成都银行服务中小，助力地方经济发展的大行形象。体现由“立足地方经济、立足中小企业、立足城市居民”向“立足成都、走出四川、走向全国”的战略提升，践行于身的责任，成竹在胸的气度与胸怀

5、，一切源于 诚于心 宽广未来，由心而发！,镜头7-8： 镜头从山顶拉开，画面呈现成都银行员工登高远眺，张开双臂拥抱希望的景象。画面叠入一辆印有成都银行logo的车飞快驶过，以此将视线带入成都银行里程碑的时刻： 1996年12月30日成立；荣获了“全国青年文明号”、“四川省青年文明号十年成就奖”、“成都市双争双创先进集体”等荣誉； 成为金融机构银行卡业务的“领头羊” 、环球银行金融电讯协会（SWIFT）会员银行 中国银联公司成都地区唯一股东单位、直联单位等成绩。 以员工群体为缩影，“登高”代表成都银行超越自我，不断创新的精神与无限未来 一切成绩，始信于行！,镜头 9-10： 画面进入成都银行标志

6、形状的建筑顶层，成都银行员工一起张开双臂，此刻画面色调转为高光，整个城市被成都银行人的诚心与信念点亮。 以画面光感的变化直接传达了成都银行对地方经济的影响，同时张开的双臂表现迎接更广阔的未来。体现了成都市商业银行向成都银行的战略提升，全篇以展望未来的恢弘场景收尾，为成都银行的广阔未来赋以美好寓意。,镜头 11-12： 淡出，落版，叠出成都银行新标志。 及slogan:诚于心，信于行！ 全篇点题，深化企业形象及核心理念。,创意阐述: 以第三人的视角，用恢宏、大气的拍摄手法展现成都银行的过去、现在以及辉煌未来，配以大气抒情豪迈的音乐。诠释“诚于心，信于行”的主题。震撼人心的同时，让受众与成都银行在

7、思想的高度进行沟通，理解“诚于心，信于行”的渊源与深刻内涵。,展望篇,镜头1-2： 镜头由站在小桥上的一位成都银行的员工（身着银行制服）拉开，展现成都原来的城市面貌，如街道等。,镜头3-4： 镜头叠，原来的小桥变“大”，更坚固更现代。 镜头叠，原来质朴的街道变得现代。 用新旧的对比体现发展、变化、进步，侧面反映成都银行在学习、吸纳并与时俱进。,镜头5-6： 镜头叠，宏伟的天府立交桥矗立眼前，那位员工（身着银行制服）站在天府立交桥上，气质变的自信，目光睿智遥望远方，表情欣喜，双手自然放在身侧。 着重体现成都银行在成长、在吸纳，同时具有不凡的理想与抱负。,镜头7-8： 展现更加自信的员工（身着银行制服），双手自信背于身后，镜头拉开，并随该人头部转动而转动。远景展现成都现代化大都市的繁荣景象。 寓意成都银行与成都共同发展进步，并取得喜人成就。,镜头9-10： 近景，人站于楼顶，正面直立并抱胸，展现胸有成竹的精神面貌。 镜头拉开，由若干成都银行的员工组成新LOGO的巨幅图案。,镜头11-12： 淡出，落版，叠入成都银行的Logo,谢 谢！,