比亚迪汽车经销商岗位职责要求.doc
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- 汽车 经销商 岗位职责 要求
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1、比亚迪汽车经销商岗位职责要求岗位职责是组织架构的核心内容,只有每个人完成相应的职责才能更好地提升人力资源效率,进一步提升客户体验和品牌形象。第一部分 关键岗位职责要求一、总经办岗位名称 总经理任职资格 大专及以上学历,市场营销、工商管理、财务或汽车相关专业优先 5年以上汽车行业经验,其中至少 3年以上实体企业经营管理经验1. 全面主持公司经营管理工作2. 根据比亚迪汽车、投资人等多方需求,制定全公司的经营计划和年度目标3. 深入研究厂家商务政策及各项管理规定,制定适合的发展战略并确保获取返利最大化4. 结合比亚迪服务理念,制定合理的政策,保证客户满意度不断提升5. 积极提升比亚迪在当地市场的影
2、响力及市场占有率6. 保持与厂家营销部及区域人员的良好沟通,确保厂家各项政策落实7. 积极参加比亚迪各类会议,将会议精神进行传达和落地8. 积极向厂家献计献策,与厂家一起共同经营当地市场岗位核心职责9. 根据经营计划和年度目标按年度、季度、月度分解至各部门,并监控、督促各项指标达成10.主持公司日常管理层会议及其他重大例会,并负责协调部门关系和资源总调度11.主持召开公司月度经营会议,总结当月各项任务目标达成情况,针对任务量、客户满意度、市场推广、市场秩序管控等重点目标形成提升或整改方案并推进执行12.制定宣传及活动开展方针,确保销量和品牌形象不断提升13.完善公司各项规章制度及业务流程,并监
3、控制度和流程落地执行14.完善公司组织架构,并主导公司团队建设与绩效管理工作15.建立和维护与政府机构、行业协会、厂家及重要客户的良好关系,创造良好的经营环境16.负责公司员工满意度管理管控指标一级 KPI年度任务完成率、提销总量、客户满意度、经营毛利、经营净利润、增值业务完成率、售后目标达成率、厂家考核达标率、市场秩序维护二级 KPI 岗位配置率、员工流失率、制度执行力、厂家业务配合度、员工满意度二、市场部岗位名称 市场经理 大专及以上学历,市场营销相关专业优先任职资格 3年以上汽车行业市场推广经验, 其中至少 1年以上汽车 4S店市场管理经验1. 严格执行比亚迪汽车市场营销相关政策和流程,
4、并向比亚迪大区汇报市场工作任务、行动、结果,确保及时、完整、准确向比亚迪提交市场活动相关资料2. 负责各类网站、论坛等网络平台信息的发布和维护,以及线上线索的有效收集,并及时反馈3. 负责异业联合推广,将异业联合项目常态化,寻找多品牌、多企业合作,扩大品牌影响力4. 负责公司整体市场营销推广工作,完成公司潜客开发任务5. 负责当地市场本品、竞品、同级车型的分析,并编写市场分析报告6. 结合销售、售后部门的业务需求,共同规划和开展年度、季度、月度营销活动计划7. 配合比亚迪公司执行强大中国车王朝擂台赛、电动未来中国行等大型活动8. 执行比亚迪公司下达的展会要求,制定并执行各类展会营销方案岗位核心
5、职责 9. 保持与厂家区域人员的及时有效沟通, 确保厂家相关市场政策及要求在店内得到有效贯彻与执行10.协同销售、售后部门商讨阶段性营销策略,共同制定市场推广计划,并负责市场活动策划及监督执行11.负责广宣核销材料的收集申报,并确保其准确性、及时性12.负责公司展厅、售后车间等环境氛围布置物料的订购,并按比亚迪标准规范布置13.及时了解销售、售后等部门广宣物料需求,并负责所需物料的订购、下发等工作14.撰写月度市场总结分析报告,并及时向总经理、大区经理反馈15.对市场预算进行统筹规划,合理且有效运用16.维护线下传统宣传渠道,开展本区域内媒体公关活动,维护品牌形象,协助总经理处理危机公关问题1
6、7.协助客户关系管理部做好保有客户关系管理,提高客户满意度18.在部门内部落实培训、发展、考核等人力资源部的各项管理制度和政策市场活动集客数、市场活动目标达成率、市场策划及执行有效性、厂家一级 KPI 广宣活动完成率、广宣预算准确率、客户分析报告有效性、网络及论坛 维护、媒体公关维护管控指标二级 KPI广宣申报核销准确率、市场活动执行数、广宣布置合规率、广宣申报核销及时性、客户满意度岗位名称 策划执行专员任职资格 大专及以上学历,市场营销相关专业优先 1年以上汽车行业市场推广经验1. 协助市场经理制定有针对性提升的月度广告计划与方案2. 负责收集整理广告核销资料,并确保准确性、及时性3. 根据
7、市场经理制定的营销活动计划,编制配套的活动执行方案4. 负责厂家和公司各类市场推广活动的落地执行5. 负责活动场地的选择以及协助策划专员各类宣传物料的制作和投放6. 负责活动相关的公关工作7. 负责活动效果的预判、活动的全程跟进把控、活动总结和结果反馈8. 负责展厅各类 MOT物料的布置,保证 MOT物料及状态符合比亚迪汽车 KPI管理要求岗位核心职责9. 负责各类宣传物料的制作和管理10.负责广告文案设计、制作与投放11.负责各类网站、论坛暨网上平台的维护和信息的发布12.充分结合区域营销热点和区域文化、社会流行热点、车主故事、潜在客户关注重点、车主购车体验等内容进行线上传播13.传播扩散公
8、司重点传播内容,每月发布不少于 20 条比亚迪正面新闻14.号召所有终端人员进行朋友圈传播,每人每个月发布不少于 20 条比亚迪正面信息15.每月至少 1次支持厂家需求素材提供,终端重大活动素材反馈至少 1次16.定期分析历史及当前潜在客户数据信息,制作潜客开发分析报告17.负责与厂家对接,填报各种市场报表管控指标一级 KPI市场活动集客数、市场活动目标达成率、市场策划及执行有效性、厂家广宣活动完成率、客户分析报告有效性、网络及论坛维护二级 KPI 广宣申报核销准确率、市场活动执行数、广宣布置合规率、客户满意度三、销售部岗位名称 销售经理任职资格 大专及以上学历,市场营销、汽车或机械专业优先
9、3年汽车销售经验,其中至少 1年销售管理经验1. 全面主持销售部经营管理工作2. 根据比亚迪汽车、投资人、总经理多方需求,制定销售部的经营计划和年度目标3. 根据经营计划和年度目标按年度、季度、月度分解至销售部各岗位,并监控、督促各项指标达成4. 监控比亚迪汽车销售流程标准的落地执行,提升客户的购车体验和客户满意度5. 主导参与销售部各类例会,定期针对各销售目标达成情况进行总结和研讨,及时指导优化工作计划并落实推进6. 根据厂家的任务量考核周期(上月 27号至本月 26号)合理分解任务量,并确保在考核周期内完成提车任务7. 研究竞品及异业客户体验流程,不断升级店端客户体验流程8. 每周针对接待
10、、交车、试驾等流程及终端各项话术开展专项讨论及学习活动9. 制定线索跟进考核政策,确保所有线索得到有效跟进10.制定 KPI管理政策,确保 KPI指标达成岗位核心职责 11.负责店端价格管控,保证终端价格符合厂家政策要求12.统筹销售资源的调拨与分配,并优化库存结构13.熟练操作比亚迪汽车销售及服务系统,对新进人员进行销服系统操作培训,避免系统业务操作错误14.督促信息员定期向厂家上报车辆动态销售状况报表15.针对比亚迪厂家服务品质要求,打造部门服务意识,不断提升客户服务质量16.制定试乘试驾体验专员绩效管理办法,将成交率纳入考核,不断提高试乘试驾成交率17.根据厂家的价格、促销政策等通知,组
11、织会议研讨解读,不断提升任务完成率和活动参与度18.配合比亚迪汽车各项检查、指导工作,落实比亚迪汽车下发的各项商务政策19.协助处理客户抱怨、投诉及其他临时突发事件,提升销售满意度20.参与销售人员的招聘、培训、绩效考核、激励工作,并负责销售团队建设工作21.负责市场活动的协调和跨部门沟通协调销售总量、总提车量、订单量、专营店任务达成率、网销任务达成率、一级 KPI 销售成交率、留档率、试乘试驾率、销售满意度、KPI得分、市场秩序、 库存合理性、销售毛利管控指标二级 KPI投保率、续保渗透率、精品加装率、金融渗透率、增值业务收入、计划量、计划提报及时性岗位名称 展厅经理任职资格 大专及以上学历
12、,市场营销、汽车及管理类专业优先 2年汽车销售经验1. 展厅销售目标的制定、分解,并确保销售任务的完成2. 监控销售流程的规范执行,协助提升比亚迪汽车客户满意度及品牌形象3. 制定 KPI目标并确保 KPI目标的达成4. 根据每月 KPI检查结果,制定整改措施,并落地执行5. 监控店端客户体验流程执行情况,确保各项流程执行到位6. 每日夕会分析当日销售及客户体验执行情况,给出改进计划并落实7. 制定展厅值班管理制度,合理安排展厅人员,力求客户第一时间被接待,确保客户 3分钟内被接待8. 定期组织客户经理对典型案例进行讨论分析,并进行现场培训,提升客户经理的业务能力岗位核心职责 9. 带领客户经
13、理做好市场调研与预测,熟知竞争对手的经营思路与策略,及时反馈市场信息,并提供建议10.关注客户经理客户商谈情况,必要时给予帮助,提升成交率11.监督展厅试乘试驾流程执行,确保试驾满意度12.制定试驾后流程管理办法,保障客户试驾后回店商谈率13.负责展厅及展车的 5S管理,实时监控并维护展厅销售环境14.协助完成交车流程,提升客户满意度15.负责展厅销售辅助(试乘试驾、代办上牌、车辆调拨等)工作的协调与管理16.负责销售政策的执行落地17.及时反馈培训需求,协助制定培训计划18.协助处理客户的抱怨、投诉及其他临时突发事件,提升销售满意度管控指标一级 KPI展厅销量、展厅订单量、展厅留档率、销售满
14、意度、展厅试乘试驾率、展厅销售成交率、展厅 KPI、客户满意度、销售毛利、市场秩序二级 KPI 展厅留档数、展厅再回率岗位名称 网销经理任职资格 大专及以上学历,市场营销、商务管理相关专业优先 1年以上网络营销执行及管理经验1. 制定网络营销方案、网络潜客资源管理、宣传推广计划2. 与合作网站平台负责人保持密切联系,优化网络展示策略3. 分析网络留资潜客需求等信息,并输出画像群体,集合资源输出店头活动策略4. 积极打造和维护以销售店为起源点的头条(等平台)的自媒体帐号,多维度传播客户的体验和购车心得5. 020系统客户跟进及进度监控及数据统计分析6. 与厂家及时沟通,为新员工/离职员工申请开通
15、/取消相应 O2O权限7. 根据厂家发布的各类指导说明与使用手册,学习掌握 O2O 系统人员权限划分以及其他系统技能8. 对新入职网销专员进行入门培训9. 利用厂家提供的 O2O 系统答疑专线及其他渠道,收集反馈店端各角色使用 O2O系统问题和建议10.使用移动报表等工具及时监控店端线索走势,根据数据调整店端运营策略11.监控各销售顾问线索跟进排名,对应提高客户经理跟进积极性与线索跟进率12. O2O系统店端人员权限自主管理,根据人员是否在职、工作状态及时冻结/禁用人员 O2O权限13.掌握线索回收再利用技能,及时回收离职客户经理未处理完成线索,并重新分配至在职客户经理14.车商汇系统整体管理
16、规定及细则政策了解解读岗位核心职责15.每月车商汇系统运维情况解读并督促商家做好次月提升16.车商汇系统考核结果及扣款督导17.车商汇系统使用及提升培训18.车商汇系统使用情况调研19.各电商线上平台的维护20.对线上平台订单发生的客户投诉第一时间反馈并根据活动规则有效执行21.平台订单发生客户要求退款,如款项已分账到商家处的,商家应及时给予客户退款22. 安排一固定对接人进入电商平台运营群,对线上活动内容及时予以准确回复23. 汽车之家:负责汽车之家线索的核销指导以及在之家后台商家名称、地点等信息维护24. 大圣:积极配合及使用新平台、新型式的电商模式,加强管理新平台线索并提升线索的跟进情况
17、25. 天猫平台:努力配合安装使用天猫硬件(地动仪.云 pos 机),并维护好硬件的正常使用功能,避免损坏情况发生26. 易车京东:负责易车平台活动政策的宣传与讲解指导,指引客户下单并回传发票,以及相关售后的问题跟进。27.e购/微商城:支持配合 e购平台业务发展需要;熟悉线上各活动项目的流程政 策,并主动推广线上活动项目,为线上客户提供优良服务,流畅引导客户完成 试驾/购车,提升客户体验;并引导客户好评、维护口碑28. 地方活动:电商地方活动的政策和规则的学习、推广和宣传,地方活动线索的跟进及售后问题跟进29. 学习关于日常线上平台财务处理的相关办法,准确有效的跟进代收、退款、折让等相关事宜
18、网络有效线索量、网络销量、网络订单量、销售满意度、网络宣传有效一级 KPI 性、O2O系统考核指标达成率、车商汇考核达成率、电商平台运营指标 达成率、网络营销订单转化率、网络邀约到店率、网络线索及时跟进率管控指标二级 KPI 网络营销占比、网络有效线索率、网络营销试驾率岗位名称 专营店经理 大专及以上学历任职资格 3年以上汽车市场管理或销售经验1. 达成比亚迪厂家专营店开渠目标2. 制定专营店管理办法并推进落实3. 统筹专营店的开发、运营、维护工作4. 负责专营店销售目标的设定与进度管控岗位核心职责5. 负责专营店客户满意度工作的跟进与改善6. 负责专营店硬件标准的导入与贯彻执行7. 协调销售
19、、市场、培训等资源帮助专营店提升经营效益8. 分析专营店市场销售环境9. 监控专营店销售业务的开展,协助其进行弱项整改,确保其良性经营10.协助专营店开展地区巡展、定展等活动管控指标一级 KPI专营店开发数、专营店销量、专营店订单量、专营店市场秩序、销售满意度、专营店 KPI二级 KPI专营店订单转化率、专营店销售成交率、专营店留档率、专营店试乘试驾率岗位名称 客户经理 大专及以上学历,市场营销及汽车相关专业优先任职资格 1年汽车销售经验,具有客户服务和团队合作意识,有驾照1. 根据公司下发目标,完成个人销售计划2. 按照比亚迪 KPI管理体系销售流程及动作开展销售活动,保证客户满意度3. 负
20、责潜在客户开发、客户接待、咨询、产品介绍、合同签订、交车、客户维系等基础流程,以及保险等增值业务的咨询和协助办理4. 负责销售统计及比亚迪新销服系统信息录入反馈,并确保信息准确、及时岗位核心职责 5. 维护和体现比亚迪公司品牌形象,认真贯彻执行厂家的相关销售政策6. 与成交客户建立良好客户关系,提高客户忠诚度7. 配合执行公司安排的其他销售促进及品牌推广类活动8. 协助客户服务部处理客户投诉9. 积极参加厂家/内训师组织的各项培训,认真学习比亚迪学院系统中相关课程,提高自身专业技能及综合素养管控指标一级 KPI个人销量达标率、留档率、试乘试驾率、订单转化率、销售成交率、订单量、销售满意度、线索
21、跟进率二级 KPI 信息填报准确率、5S管理岗位名称 试乘试驾体验专员任职资格 大专及以上学历,汽车相关专业优先 2年以上实际驾龄,1年以上汽车销售经验1. 带领客户深入体验试驾车辆的全方位优势,并与客户经理做好交接,确保客户需求有效传达2. 发掘客户需求关键点,并结合产品卖点设定试乘试驾体验方案,以促成客户成交3. 结合当地竞品,进行试驾体验过程的设计,动态展示车辆优势4. 以专业教练身份协助完成店端各种试驾活动,展示车辆性能,提升品牌及美誉度5. 对竞品试驾进行定期调研,不断优化试驾流程岗位核心职责 6. 结合公司试乘试驾规范与店端周边的路况,制定试驾路线并进行包装设计7. 按照规范制作试
22、驾路线图及试乘试驾宣传手册8. 负责试乘试驾车辆的申请和管理,定期清洗、检查、维护,保证车辆的最佳状态,并检查车辆行驶证、保单等相关资料随车且在有效期内,试驾车车贴装饰符合公司规范,试驾车专区停放9. 配合市场活动需求开展专项试乘试驾10. 试乘试驾资料及时整理和归档一级 KPI 试乘试驾量、试乘试驾满意度、试乘试驾成交率、试乘试驾车 KPI管控指标二级 KPI 平均试驾时长岗位名称 内训师任职资格 大专及以上学历,市场营销或汽车相关专业优先 2年以上汽车行业经验1. 定期收集售前各部门内训需求,拟定年度、季度、月度阶段性内训计划并上报总经理和区域经理2. 根据内训计划,编写制作培训课件,并与
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