包装设计与超市行销课件.ppt

1、究竟什么是包装?在这里包装由双重含义:一是指为产品设计包装物的活动过程;二是指盛装产品的容器和其它包装用品,即包装物.包装赋予产品生命与个性一、包装的起源1、包装的萌芽：与容器统一如：芭蕉叶、贝壳、竹筒等2、包装的出现：与容器适当分离。 为了便于商品的储存与运输，出现了大包装，如：桶、篓、箱、筐等。二、早期的印刷包装 印刷表贴的出现，标志着商品包装进入了一个新的发展时期三、彩色印刷包装的兴起 1、彩色印刷包装的前奏： 手工添色标贴。 2、彩色印刷包装的兴起和名牌的诞生。 3、彩色印刷包装的发展： 现成标贴。四、罐头包装的产生 法国是最早研制罐头包装的国家。五、小包装的出现：建立信誉的最初尝试标

2、志着： 1、商品的制造商在保障消费者利益的基础上获取合法的巨额利润是可行的，那种依靠损害消费者利益的不正当行为，无异于杀鸡取卵，最终只能切断商品的销路。 2、商品的制造商已经懂得对产品的质量、数量等负责，而销售包装则具有这样的保证功能。六、包装的美化功能： 新艺术运动和装饰艺术运动的影响 1、（19世纪末）新艺术推崇的造型富有运动感的线条为审美基础，以富有想象力的精神合肥传统特征来塑造出空间的流动。 2、（1920年）装饰艺术运动所追求的鲜明强烈的色彩搭配，生硬挺直的线条走向这一刻意追求形式新奇的射击运动逐渐形成规模。 新艺术运动和装饰艺术运动对包装装潢设计产生了极其重要的影响，特别是对香水、

3、化妆品、食品等包装的装潢设计影响更大。七、自选商场的出现和包装的标志功能 50年代自选商场首先在美国出现。 1965年，美国95%的商场都变成了自选商场。 1、商品包装呈现出系列化、品牌化和一体化的趋势。 2、用单一品牌来统帅全部商品的尝试也就开始出现了。这就是整体化的品牌意识。 这一时期生产商和设计师开始追求简洁明快的包装设计，注重信息传播，品牌识别。同时食品包装上开始注明生产日期和销售截止日期。此外，包装上直接印上5折6折优惠，诱导消费者来购买。八、广告包装前景辉煌 商品包装，除了本身具有不可替代的宣传作用外，还可以利用包装在广告策划和广告讯传种作主角，例如：1、法国 蒙顿劳斯切尔德葡萄酒

4、酿造厂 请当代著名画家为每期酿制的葡萄酒作瓶贴，激发消费者欲望和意念，促进销售。九、绿色包装方兴未艾 据统计，40%以上的消费者愿意为有利于保护环境的商品多付一些钱，环境保护也逐渐成为小手中的一个重要因素。人类社会正步入“绿色时代”。例如： 法国规定：1993年上市的消费品包装，必须有一半能回收利用； 德国规定：厂商必须自行回收自己产品的包装材料，其中包括汽车和电子产品等。结束 时至今日，包装的内涵已经远远不是“产品的容器”所能涵盖的，包装还是艺术的结晶，信息的载体，品牌的标志，无声的推销员. 现在包装已日益受到厂商的青睐，包装已成为商战中最新是常规武器，包装已进入一个商品促销的新境界！一、“

5、感觉转移”现象的启示 “感觉转移”现象是著名的销售心理学家路易斯。切斯金发现的。因而成为举世公认的包装设计权威。使他能出任麦当劳、宝侨、多种饮料公司的顾问。 消费者一般都分不出产品与包装，对很多产品来说，产品既包装，包装既产品。包装能直接对消费者心理产生影响，进而影响消费者对产品的评价和购买行为的功能，我们称他为包装的促销功能。二、现代商战的攻心利剑 乳品中的“软黄金” -完搭山乳珍 “中国第一家带音乐的酒” -沂蒙老曲 “此时无声胜有声”在超级市场上，各种商品争奇斗艳，这是包装就像一个善解人意的推销员，深深打动消费者的心。包装促销，成为现代商战中的一把攻心利剑。三、包装的促销功能1、美化产品

6、形象2、传递产品信息3、易于产品识别4、增加产品价值5、引发顾客联想6、象征顾客身份7、有利于顾客自我服务8、有利于加强企业和用户情感的交流和沟通9、有利于刺激股俄对产品的需求一、包装的种类（一）商品包装按其所处层次，三部分： 1、基本包装，即商品的直接容器，又称内包装。 如：装有可口可乐的瓶子 2、次级包装，即保护商品基本包装的包装物，又称：中包装。 如：可口可乐的硬纸盒。 3、装运包装，即为了便于储存、运输和识别某些商品的外加包装，又称外包装或大包装。 （二）商品包装按其在流通过程中作用的不同，可分为运输包装和销售包装两种。1、运输包装（1）单件运输包装。是指为了保护商品、方便储运，采用箱

7、、桶、袋、包、罐等容器对商品进行了包装。（2）集合运输包装。是指为了运输、装卸的现代化要求，降低物流过程中运输包装的成本，提高操作效率，将若干单件包装组合成大包装而实行的整批包装。它分为集装包、托盘和集装箱等。2、销售包装 销售包装是指以销售为主要目的，与商品一起到达消费者手中的包装，又成小包装或零售包装。二、包装的要求1、消费者的要求（1）感性消费时代 舒适、美感、活力。（2）入境随俗、投其所好 材料禁忌、动物禁忌、植物禁忌、色彩禁忌 2、政府的要求（1）为了防止欺蒙消费者和冒名顶替，把包装内商品的数量等如实的高速消费者。（2）为了便于识别货物，以利运输、仓储和检验，防止发生意外事故，在货物

8、包装上海应有运输标志、知识性标志和京高兴标志。3、保护商品的要求商品包装的最基本要求就是保护商品。4、方便储运、陈列和使用的要求最初的包装就是为人们提供方便的简单容器。5、促进商品销售的要求有人以2：8的原理看待保障，80%的顾客是由于产品包装的吸引从同类商品中挑选出来购买的。一、包装设计的风格1、不管是刻意追求还是自然流露，鲜明独特的风格只有在整体有序的形式中才能产生。2、包装风格的形成，往往来自于整个包装形象中最引人注目的因素。如：沂蒙老曲酒的设计 材质，回归自然 纹案，自由纯朴形成老曲酒独特的个性。 二、包装设计的表性手法1、符号优先。用识别性良好的符号来浓缩画面信息成了保证商品部被淹没

9、的唯一有效手段。如：亨氏食品保障顶部的“拱顶石”1900年设计至今。2、情调渲染。“符号寓意，情调优先”以情动人。如：沂蒙老曲，有声有情的酒。3、形象展示。卡通形象给消费者留下深刻印象，如：唐老鸭、米老鼠。4、情节刻画。画面上刻画某一情节，传达特有的境界。如：万宝路的牛仔形象。5、情趣诱导。通过包装的色彩、造型赋予一定的象征意义引发联想与情感，引起购买。如：日本的面条包装，温馨的色彩，肉类、海产品的搭配等。设计出一件好的产品包装，一般经过十大程序：2、总体定位设计a、品名定位b、品质定位c、销售对象定位d、包装材料定位e、包装造型定位f、包装装潢定位g、裹包方式定位h、裹包程序定位I、印刷工艺

10、定位j、防护技法定位k、生产工艺流程定位一、核实产品1、核实产品a、产品的大小轻重。b、产品的形态特征c、产品的时空局限d、产品的流通方向二、测绘草图第一、测定产品各部位于包装内壁的距离尺寸，注意材质的膨胀系数和收缩系数。第二、构思和选择适当的结构方式、衬垫方式、衬垫材料、加蛊或卡定的辅助物等。第三、解决好小包装、中包装、大包装之间的空间比例关系，以求最大的容载量。三、绘立体图1、外观立体小国土。2、内观立体结构图。3、各种展开图。四、制作模型 是只用模型的形式来体现设计构思和检验设计效果。它包括容器模型、结构模型。按制作工艺分，有：泥塑模型石膏模型车木模型纸制模型塑料模型五、外观装潢外观装潢

11、的主要内容包括：商标、商品名称、商品性能、商品形象、商品的特征、商品规格、厂名、地址、国名等六、试制样品1、在模型的基础上进行装潢以及其他加工。2、直接用包装材料制造样品，七、复制样品 样品试制成功后，副制成若干分，以供审批和申请专利之用。八、呈交审批 产品包装设计完成后，想要尽快使用，还应得到有关部门的批准。九、申请专利 包装使产品的外衣，是现代产品不可缺少的部分。要使产品的外衣不丢，要是自己的合法权益不受侵害，应向国家专利局申请专利权。 能够申请专利权的内容是指：“发明”“实用新型”“外观设计”三项。 包装设计领域可以包括：外观设计、造型设计、结构设计、材料应用设计、工艺设计、容器设计六个

12、方面。十、投产 经过上述九道程序之后，企业就可以先生产少量产品包装，然后投向市场试销，并进行跟踪调查，看市场反馈信息如何。如果市场很受欢迎和赞赏，市场销量好，就可以投入达批量生产。 包装的设计方法多种多样，一下主要介绍常见的设计方法以供包装设计和商品促销时参考。一、系列法1、形态系列 如：沂蒙老曲酒的沂蒙老乡、沂蒙银杏等2、品名系列 如：帕玛拉特酸奶的草莓味、柠檬味、桃子味等。3、色彩系列 如：古泉春集团的沂蒙银杏酒，春夏秋冬系列。4、形体系列 如：高斯化妆品系列造型。5、材料系列 如：月饼包装高档的用木质，竹质做成，中档用纸盒；低档零售。6、组合系列 如：吉列剃须刀。二、组合法1、礼品组合

13、如：喜酒包装位两瓶一对，寿酒包装为四瓶一组。 2、使用组合 如：理发用具包装箱内，有吹风机、剪刀、剃刀、梳子。3、心理组合 如：茅台酒包装内配古代的爵形式酒杯。4、套装组合 如：文房四宝加上印章、印泥成套包装。三、附加法1、色彩附加 加强商品形象的视觉冲击力，促进销售。2、形态附加 对产品形态进行技法处理，实质性箱更加生动，富有特色。3、结构附加 为了满足审美要求，对产品保障附加一些审美功能的街公布分。4、配件附加 对产品包装配衣服家务件，给消费者观赏或享用的美感。 如：沂蒙老曲酒的音乐卡。5、嗅觉附加 在产品包装上或包装材料制作过程中掺假一定的香料，以吸引顾客。6、处决附加 有意识的强化产品

14、包装的触觉效应，如：光华、柔软，坚硬等。四、渴望法1、生理渴望 指产品包装设计符合消费者的生理需求。 如：盲人使用的包装上应注明盲文。2、审美渴望 指产品包装设计符合消费者的审美需求。3、经济渴望 也就是常说的物美价廉。4、安全渴望 为消费者的安全着想，如：易拉罐容易划伤手。五、仿生法1、形象仿生 如：水晶之恋果冻做成心型。2、结构仿生 如：瓦楞纸的产生，最初是模仿瓦楞的结构。3、色彩仿生 如：竹叶青酒的包装色彩，就是模仿竹子的色彩。4、材料仿生 如：木纹纸就是仿照木材纹路制作而成的。5、质地仿生 如：人造鳄鱼皮就是质地仿生制成的包装材料。6、效果仿生 如：喷雾包装的启用犹如鲸鱼喷水。六、仿古

15、法1、形象仿古 如：孔府家酒的包装容器采用古代的小口深坛。2、结构仿古 如：竹叶青酒包装采用竹片连接成竹板排，就是仿照竹帘的结构做成。3、一、决策前的准备（一）商品调查1、品质 商品的品质，指其自然物理性质与社会心理性质两方面。如：固体、液体、气体等自然物理形态；易燃、易包、易碎等自然物理品质；高档商品、内销商品、出口商品为社会经济形态与社会心理作用品质。2、功能 指商品对包装设计提出的自然防护功能与社会认识功能两方面的需求。包装设计时，在注重商品的自然防护功能的基础上，应同时注重对包装品自身的防护功能构思，及选择适当的包装材料与包装技法。3、生产流程 商品的包装设计技法是与生产流程紧密联系在一起的。4、包装技术要求 商品性质、功能需求、生产流程三方面做了详细调查之后，根据包装技术的要求，确定该项技术的全部内容与度量。5、包装准则与法规 各种包装技术要求的最后定量应以包装标准语法规为尺度。6、原包装品形态 原包装品形态的剖析应从优秀与失误或不足。（二）社会调查1、流通情况2、经济效益3、同类包装品干扰4、流通方向与层次5、流通历史与时限6、社会心理反应（三）收集参考资料1、同类2、对立类3、相关类4、古代5、近代6、现代7、流行8、中国9、外国10、民族11、地区二、包装的市场定位（一 ）市场定位的概念及其重要性