编排设计-第三章-第五节-海报设计课件.ppt

1、海报赏析认识海报分享海报制作规则创意海报欣赏一海报的出生什么是海报什么是海报什么是海报海报是戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖已知最早的海报大概是公元前146年,当时的古埃及的亚历山大港贴出告示,悬赏两个逃跑的奴隶。 海报这一名称，最早起源于上海。海？下海？海报？旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”海报是作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物海报与广告的关系海报的广告特性：同广告一样，海报具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种 招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。 海报设计必须有

2、相当的号召力与艺术感染力要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。形象色彩 色彩蓝色生死恋天使爱美丽血、夕阳、火、热情、危险； 血、夕阳、火、热情、危险； 海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智草木、安全、和平、理想、希望草木、安全、和平、理想、希望夜、死亡、邪恶、严肃草木、安全、和平、理想、希望晚霞、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃草木、安全、和平、理想、希望纯洁、朴素、神圣晚霞、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃草木、安全、和平、理想、希望纯洁、朴素、神圣晚霞、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃高贵

3、、神秘、优雅草木、安全、和平、理想、希望纯洁、朴素、神圣晚霞、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃黄金、黄菊、注意、光明高贵、神秘、优雅日本日本 日本人喜爱喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。黑色被用于丧事红色被当做吉庆幸运的颜色，如红小豆饭、红白年糕、或系在礼品上的红白硬纸绳，节日里高大建筑物垂下的竖幅语式红色灯笼，以及庆祝大寿时，穿在和服外面的红色无袖短褂等，都带有节庆的意思。黄色被认为是阳光的颜色，可以起到保温的作用。给初生的婴儿穿衣服要用黄色，给病人做的被子要黄棉花，是自古以来就有的风俗。蓝色意味着年轻，青春或小孩子，表示将走向社会，开始生活。白色是表示纯真和

4、洁白的颜色。在日本，神官和僧侣穿白色的衣服，给人以洁净感。自古以来，在表示身份地位的色彩中，白色曾是作为天子服装的颜色。日本工业规格（JIS）所规定的安全色的意义：红色表示灭火、 停止；橙黄色表示危险；黄色表示注意；绿色表示救护、通行；蓝色表示小心；白色表示道路在修整中。 美国美国 浅洁的颜色受人喜爱喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。在美国纯色系色彩、明亮、鲜艳的颜色比灰暗的颜色受人欢迎。法国法国 喜爱红、黄、蓝等色。视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵。鲜艳色彩备受欢迎。在东部地区，流行男孩穿蓝色，少女穿粉红色。阿拉伯联合国酋长国、科威特、巴林、伊郞、卡塔尔、也门和阿曼阿拉伯联

5、合国酋长国、科威特、巴林、伊郞、卡塔尔、也门和阿曼 棕、黑(特别是由白布衬托的黑色)，绿色、深蓝与红相间色及白色是带有积极意义的。鲜明醒目的颜色胜过柔和浅淡的颜色。粉红色、紫色和黄色是消极的色彩构图构图构图构图构图构图构图 构图不同视觉形象的重量比较关系不同视觉形象的重量比较关系人比动物重。动物比植物重。动的形态比静止的形态重。深色形比淡色形重(在淡色的地纹上)。淡色形比深色形重(在深色的地纹上)。粗线比细线重，面积大的形比面积小的形重。颜色鲜艳的形比灰暗的形重。感觉上近的形比远的形重。视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉

6、中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心Poster的特点(一)广告宣传性 海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚。 (二)商业性 海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海报占海报中的 大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然，学术报告类的海报一般是不具有商业性的。 Poster的分类(一)电影海报这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。这类海报有的还会配 上简

7、单的宣传画，将电影中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣传的力度。(二)文艺晚会杂技体育比赛等海报这类海报同电影海报大同小异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动 ，这类海报一般有较强的参与性。海报的设计往往要新颖别致，引人入胜。(三)学术报告类海报这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。一般张贴在学校或相关的单位。学术类海报具 有较强的针对性(四)个性海报自己设计并制作,具有明显DIY特点的海报。 Poster一般来讲，海报从内容上看可以分为下列几类。 电影海报1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向35位观众放映了火车到站等短片，当时那张题为卢米埃电影的海

8、报可能是世界上第一张电影海报。十年后，电影远道而来，落户于中华古国。我们的电影海报便也顺理成章地粉墨登场。现在可考证的中国最早的电影海报是1934年的一部叫再生花电影的海报。电影海报的发展电影海报的发展普通手绘普通手绘名家手绘名家手绘电脑制作电脑制作电影海报的功能电影海报的功能第一类是供广告促销用的，主要用做电影公司的广告，影院招贴，观众的赠品。第一类产品是不能用于销售的。电影海报的功能电影海报的功能第二类是可供销售的。电影海报，明信片，钥匙圈，纪念卡，马克杯，T恤等都属于电影的衍生产品。电影海报的功能电影海报的功能电影和电影的衍生产品早已成为一种文化，影响了一代又一代人，走进千千万万人的生活

9、。电影海报的发展电影海报的发展随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。但国外的海报收藏家一般只收藏原版电影海报，当然其头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。电影海报的发展电影海报的发展随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。但国外的海报收藏家一般只收藏原版电影海报，当然其头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。电影海报的发展电影海报的发展随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本

10、身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。但国外的海报收藏家一般只收藏原版电影海报，当然其头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。电影海报的发展电影海报的发展随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。但国外的海报收藏家一般只收藏原版电影海报，当然其头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。电影海报的发展电影海报的发展随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价

11、值。但国外的海报收藏家一般只收藏原版电影海报，当然其头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。电影海报的发展电影海报的发展随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。但国外的海报收藏家一般只收藏原版电影海报，当然其头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。电影海报的发展电影海报的发展随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值。但国外的海报收藏家一般只收藏原版电影海报，当然其头版及前几版更因其数量稀少升

12、值潜力巨大而备受宠爱。一部普通的电影海报只有一二个版面，而一部畅销的大片就可能有数十种版面，TiTanic电影的海报应该是目前版面最多的海报了Poster写作格式和内容写作格式和内容(一)标题 海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式： 其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。 其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。 其三，可以是一些描述性的文字。如“再显风彩、寺旧事重提”。 (二)正文 海报的正文要求写清楚以下一些内容： 第一，活动的目的和意义。 第二，活动的主要项目、时间、地点等。 第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。 (三)落款 要求

13、署上主办单位的名称及海报的发文日期。 以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。 Poster一般由标题、正文和落款三部分组成。Poster海报写作的注意事项海报写作的注意事项海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。 Poster在现代随着印刷行业的发展，海报已经进入电脑设计印刷时代。现在已经少有人在手工做海报，而是大量印刷，节省大量人力物力。二海报如何设计Poster设计设计设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人，而且能传播特

14、定信息从而最终激发观众。当你在城市的街道闲逛时，在地铁站等车时，在参观博物馆时，你都可以发现海报无处不在。而那些最好的海报设计总是让我们驻足停留，海报所传达的信息清晰明了，离开后脑海里还在想着它们。 Poster设计对于每一个平面设计师来说，海报设计都是一个挑战。Poster设计设计很久以前，当人类有某些东西要向别人宣布时就已经有了海报，当时并没有迹象显示海报能够比其它宣传媒体有更大的优势。但为什么现在人们总是将电视广告及广告牌作为我们公共的标志？其中一个答案是，一幅设计精美的平面作品仍然有某种力量在吸引着我们。 Poster设计下面，我们将探讨一些创作的基本原则，这些原则能对你在设计一幅令人

15、印象深刻的海报时有所帮助。有时海报设计师会被要求减少文字内容，将其它文字转换成视觉元素，有时，整张海报仅利用一些独特的字体设计。设计师还经常被要求将一大堆琐碎的细节组织起来，使它们变得清晰易懂。 海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意的环节1 1使用最少的信息来获得良好的宣传效果。 图片的作用是简化信息避免过于复杂的构图图片通常说明所要表现的产品是什么，由谁提供或谁要用它。图片能够使难以用文字表达变成简短清晰的信息。 海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意的环节2 2设计师对图片的选择是成败的关键。 由于海报上的文字总是非常浓缩（相对于包装或杂志来说），所以海报文字的排版非常重要。根据

16、一条设计上的不成文原则，你在设计中使用越少的元素，那你在设计中就越要小心翼翼。海报上的文字总是传达一些特定的信息。设计师选择的字体样式、文字版面及文字与图片之间的比例将决定我们所要传达的信息是否能够让人易读易记。 海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意的环节3 3一个海报设计师需要对排版有很强的把握能力. 在上图海报中，你如何将几十个表演者及创作者的名字能够让观众有兴趣观看，而不是让人感到累赘？将这些名字组成一个吸引人的艺术平面！在这张林肯中心的宣传海报里，设计师很聪明地利用一张图片与字体有机组合在一起，让观看的人不知不觉阅读下去。海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意的环节4 4一幅

17、海报作品本身必须能激发起观众的兴趣及注意力。 就算最简单的图片及文字，如果设计不当都会让人不知所云。你如何设计一张具有感染力的海报，使到观看的人能够直接接触最重要的信息？这些东西都是我们在创作中所碰到的问题。下面我们将介绍一些最基本的方法来告诉大家从哪些角度来赏析以及怎样设计一幅海报。 Poster设计原则设计原则我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很容易造成混乱。摄影师？所拍的东西未能令人如意。文案人员？他们不到最后一秒都不能定稿。市场营销人员？他们每两分钟就改变一次主意。 在设计过程中，设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持一致

18、，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体。 我们如何能设计出一幅“一致性”的作品？ Poster设计原则最主要：一致性 Poster设计原则设计原则要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组。关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。我们总认为他们就是一组的并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。 Poster设计原则一，关联原则 Poster关联原则关联原则一，对人物、物品及文字分组能够提高信息的

19、传达效果（形象代言人）。 Poster设计原则海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。Poster关联原则关联原则。二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。 Poster设计原则海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。图中的椅子以螺旋的形状叠加在一起，那观众的眼睛就能很自然地从一只椅子移到另一只椅子上。这些物品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。Poster设计原则设计原则另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进

20、行重复。Poster设计原则二，重复原则。 当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复应用，我们的眼睛自然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。 应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元素联接起来。 Poster重复原则在这张图中，你注意一下你的眼睛是如何从一个圆环去到另一个圆环的。所有圆环被作为一个整体，也是整张图的焦点。 图中重复的毛虫图案引导观众的视线去到 INNU 这个标志上。经过这个标志后又是一些蝴蝶

21、的重复图案，表示你去了这个美容院后前后的区别，构思巧妙 Poster重复原则另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线，使观众创造出一种好奇心另一端是什么来的？这其实是一种讲故事的方式，吸引观众继续看下去。在图中，这些小点是采用标志中的元素，而我们在图中再次重复应用就产生了一致性，吸引了别人的注意，并且强化了品牌的宣传。Poster重复原则人的视觉对重复具有非常强烈的感觉，甚至有时在图中的对象没有重复时我们也会将它们看作是重复的。如在一张广告海报中我们可能会放上十来双鞋，但每一对都不一样。主要的信息（鞋）就很容易让

22、观众感受到，因为这个物品在海报中被重复应用，接着，观众就会去仔细看一下各款鞋子的不同样式。Poster重复原则对一些产品的宣传海报，重复同样是一种说服观众去进行比较的有效策略。比如你可以设计出 15 个方块并排列成方阵，其中 14 块是蓝色，而其中一块是粉红色，并且包含了公司的标志。可以想象，这块粉红色的色块将会是观众的焦点。Poster重复原则另一个流行的设计技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起，但里面有一件是与众不同的，从而达到出其不意的效果。Poster重复原则当然，重复原则对设计一个系列的海报也可以产生一致性的效果，无论这些海报是同时放在一起还是分开。比如对一个夏季音乐会的系列户外广

23、告来说，不断重复主要元素就可以产生一种力量感。你看到其中一张时就会想到另外一张。位置、颜色、大小或图象的重复能够强化识别，并让观看的人能够关注所有你想传达的信息。 Poster设计原则设计原则延续通常与重复一起应用。你在上述的例子中已经看过。当一个设计师应用延续的方式设计，作品中的对象组成一起，引导观众去到另一个位置上。 这个方法一般采用线性效果来达到。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能地就会跟随着它，想看看这条线会去到哪里。 Poster设计原则三，延续性原则。 Poster延续性原则这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上。但如果我们不是用图片，而是用文字构成

24、的图形，也是一种不错的选择这张海报应用了延续的设计方法，引导我们的眼睛垂直沿着字母 U 走左右两边由 U 字组成，再配上上方的文字，整个效果相当不错。而如果 U 没有这样宽的话（如收窄二分之 一 ） ， 那 你 的 注 意 力 会 放在 PEACE 这个词中的 E 和 C ，因为这两个字母下方是 U 的两个顶端。Poster设计原则设计原则如果你的作品里各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点，那如何使作品具有统一性呢？一个简单的解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里。 但是一般来说我们都不这样处理。只有在实在没有关联性，而又必须让你的海报能够快速传达你想要传达的信息时，而我们才采用这样的办法

25、。 Poster设计原则四，添加背景色 Poster设计原则设计原则无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。 在观看作品时，我们总在心里设想会有一条垂直的中轴线及两边都对称的构图。协调对于设计来说特别重要，因为海报总是作为单独的个体出现，在它的周围并没有其它东西使它在视觉上有其它的支撑点（其它一些如杂志广告的设计，它相邻的一页或其它周围的元素可以作为一个支撑点）。 Poster设计原则五，协调原则 Poster协调原则协调原则对称协调：自然界里充满对称。蝴蝶、枫叶及雪花都有一个非常对称的形状。人类对这些对称的东西觉得特别亲近，也可能

26、是因为我们的身体同样是对称的。 设计师利用人类的这种天性设计作品。在创作海报时，一个设计师经常会将一张主要的图片或文字放在垂直的中轴线上并且左右对称。这种构图使观看的人感觉舒服所有东西都井然有序。当我们图中的对象是一张脸或一个人的身体，对称的构图能够帮助观众与作品产生共鸣。 Poster协调原则 这张海报设计令人印象深刻，因为原本它的构图两边非常对称，然而人为的从中间切断，使得主体物产生位移，直接让我们的视觉中心定位在它的主题上。并因为不符合正常的逻辑而产生思考。 Poster对称协调对称的构图也有缺点我们有时并不希望一件作品总是给人一种稳定的、自然的感觉，因为这些作品看起来缺乏活力。我们知道

27、，海报经常被作为一种能够说服观众接受新产品、某件新事物或新思想的宣传媒介，而一件充满活力的作品更能达到良好的宣传效果。要注意的是，这样并不意味着我们要创作一件不协调的作品我们只是通过不同的途径产生协调。Poster协调原则协调原则不对称协调（在形式美法则上也叫均衡）我们经常使用不对称构图的手法使海报充满活力。设计师利用颜色、数值、形状及位置产生一种既不完全平衡但又不会造成混乱的平面构成。绝对不对称的构图其实并不容易实现如果大小、颜色及其它元素的差别不大，同样具有一种均衡感。 Poster协调原则 Poster不对称协调的实现途径颜色协调在海报中，每一部分的数值对比都能产生吸引视觉的效果，也使各

28、部分之间产生一种紧张的对比。眼睛从这一部分移到另一部分，试图将这两部分联系起来。活泼的视觉元素及观看的人下意识产生的兴奋感都是通过作品中不同的元素的互相作用而产生的。荷兰著名画家蒙德里安（ Piet Mondrian ）在绘画时在画布上打满了栅格，然后再上颜色，以保证上色的比例能够准确掌握。 Poster不对称协调 Poster不对称协调的实现途径形状及位置协调形状协调分布同样能够使你的海报设计产生一致性。一个面积较大而且简单的形状（或图片及文字区域）与一个面积较少但复杂的元素能形成良好的搭配效果。在作品中较大的形状能够吸引别人的注意，而较小的元素虽然是较次要的部分，但从视觉上来看，它们与大的区域能够形成一种稳定的视觉效果。 Poster不对称协调 三创意海报欣赏Hubba Bubba牌泡泡糖广告创意意大利Bye Helmets头盔广告手的保护篇意大利Bye Helmets头盔广告手的保护篇Clima自行车锁平面创意广告邮寄消防车的联邦快递亲爱的, 该减肥了,你怎么就掉下去了啊国际航空货运小屏幕，小电影世界心脏联盟勃朗特-不要让气味混合时尚的牺牲品国际大学生反对皮草设计大赛GameBoy Advance