2022年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准.pdf
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- 2022年4月自考试题及答案
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1、市场营销策划试题答案及评分参考第 1 页(共 2 页) 绝密启用前 2022 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销策划市场营销策划试题答案及评分参考试题答案及评分参考 (课程代码 00184) 一、单项选择题:本大题共 20 小题,每小题 1 分,共 20 分。 1A 2C 3A 4B 5A 6D 7A 8B 9C 10B 11B 12C 13D 14A 15B 16C 17B 18C 19A 20D 二、多项选择题:本大题共 5 小题,每小题 2 分,共 10 分。 21ACDE 22ABCD 23ABCDE 24ABDE 25ABCDE 三、判断分析题:本大题共 5 小题,
2、每小题 5 分,共 25 分。 26错误。 (3 分)分析:关系颠倒,营销策划是营销管理的重要构成部分,其功能的充分发挥可以促进营销管理仸务的顺利完成和保障市场营销目标的实现。 (2 分) 27错误。 (3 分)分析:访问法,又称询问法,是指调研人员以访问为主要手段,从被调查者的回答中获取信息资料的方法。或问卷法是指调研人员根据所需信息进行问卷设计,并由被调查者作答,最终收集市场有关信息的一种方法。 (2 分) 28正确。 (3 分)分析:企业价值观有别于企业使命,是企业理念识别系统的基础,是企业内部形成的、全体员工共同认可的对待客观事物的态度和观念。 (2 分) 29错误。 (3 分)分析:
3、定价方法策划中的需求导向定价法包括感知价值定价法、价值定价法和需求差异定价法。或竞争导向定价法包括随行就市定价法、拍卖定价法和密封投标定价法。 (2 分) 30错误。 (3 分)分析:鼓励重复购买,刺激潜在购买者,增强中间商的接受程度是产品成长期的促销目标。或刺激大量购买,吸引竞争品牌的顾客,保持原有的市场占有率是产品成熟期的促销目标。 (2 分) 四、简答题:本大题共 5 小题,每小题 6 分,共 30 分。 31答: (1)灵感思维法(1 分) (2)群体思维法(1 分) (3)侧向思维法(1 分) (4)逆向思维法(1 分) (5)组合思维法(1 分) (6)类比思维法(1 分) 32答
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