第三章01-设计美的构成-要素课件.ppt

1、第三章第三章 设计美的构成设计美的构成 设计美的构成是产品造型观念转化为审美实体的重要环节。本章通过对(产品)设计美构成要素的分析和构成法则的探索，来研究如何运用材料、结构、功能、形态、色彩、语意等视觉要素，创造现代科技与艺术造型相结合的产品以及相关的设计文化氛围，以提高生活质量，促进社会的文明发展，不断满足人们日益增长的审美需求。 第一节 设计美的构成要素 产品的设计美是内容与形式高度统一的复合体。构成产品的材料、结构、功能等内容要素，是使设计构想变为现实产品的物质基础，也是形成产品设计美的重要媒介；而构成产品的形态、色彩、功能等形式要素，则是在满足人们对产品使用需求的基础上同时满足审美需求

2、的重要手段，也是企业提供高附加值产品以增强市场竞争力的有效途径。下面分别就各要素在产品艺术设计中所产生的审美功能进行逐项分析。一 设计美的构成要素设计美的构成要素材料材料 金属材料能吸收并辐射出金属表面的光能，给人以坚硬、富丽的质感效果，具有良好的承受塑性变形的能力，易于加工成型。 工程塑料质轻比强度高，特别适用于需减轻自重或强度高的机械工业产品，其特有的弹性和柔度，往往给人以亲切柔和的触觉质感。 工业陶瓷的高温抗蠕变能力强，导热性比金属小，多为较好的绝热材料。尤其是各种晶质玻璃、刻花玻璃、宝石以及建筑上用的玻璃大理石、玻璃饰面砖等，都已经广泛应用于艺术造型之中。 复合材料能将一些不同性能的材

3、料组合在一起，相互取长补短，它不仅体现最新科技的材质美，而且开创了人类在材料利用上的新时代。 这是意大利设计师设计的一组镍钢咖啡茶具，利用金属材料反光效果透出冷傲的贵族气息，用加大的底部显示其稳定，用相互呼应的对比造型使产品更为生动有趣 。（一）质地和肌理 由材料的质地和肌理构成的材质感是工业产品形式美的重要美感之一。 所谓质地，是由造型材料的物理性能或化学性能等自然属性以及社会经济价值所显示的一种表面效果。比如：钢材的坚硬、冷峻和稳固，塑料的光滑、圆润和亮丽，玻璃的细腻、明澈和洁净，竹藤的轻巧、纯朴和流畅，等等。材料质地美具有静态的、深邃的、朴素的、雅静的审美特点。 所谓肌理，是指造型材料的

4、表面组织结构、形态和纹理等所传递的审美体验。 如彩图所示的陶瓷花瓶，观赏者不仅能直接感受到在经过了火的烧炼后粗陶表面质朴的肌理魅力，而且还能透过图案的立体变化感受现代艺术设计的审美气息。 （二）肌理效果的构成表现 材料的肌理效果一般表现为以下方面：第一，形状效果。 如重复、渐变、相似、发射、等等第二，光感效果。 光感在视觉的名度阶梯中具有较宽的范围，其表现的光影层次明亮丰富；尤光感在视觉的名度阶梯中具有较宽的范围，其表现的光影层次明亮丰富；尤其是金属、玻璃、不锈钢、水磨大理石等材料，均能产生高光点或高光带，促使视其是金属、玻璃、不锈钢、水磨大理石等材料，均能产生高光点或高光带，促使视觉兴奋并激

5、发华丽、流动、变换的审美感受。觉兴奋并激发华丽、流动、变换的审美感受。第三，触觉效果。 材料的触觉包括温觉、压觉、痛觉等，既可产生光滑、柔软等快适感，又可产生粗糙、刺硬、干涩等厌憎感。 第四，视觉效果。 可利用人们的视觉经验制造材料表面的不同纹样或色彩变化以产生视觉张力。可利用人们的视觉经验制造材料表面的不同纹样或色彩变化以产生视觉张力。通过直线透视、迭插、遮挡、阴影、明暗处理、视野的结构级差和异常透视等，强通过直线透视、迭插、遮挡、阴影、明暗处理、视野的结构级差和异常透视等，强化进深，可制造出立体视觉效果。化进深，可制造出立体视觉效果。 由于审美知觉中存在着的各种感觉互相渗透、互为补充的关系

6、，从而引起各不相同的刺激模式，使得材料肌理显出五彩纷呈的奇特情景。 二 设计美的构成要素设计美的构成要素结构结构 为功能服务的产品各构成部分的组成方式就是结构。 工业产品的结构，主要指具有三度空间并为功能服务的产品各构件的内部组工业产品的结构，主要指具有三度空间并为功能服务的产品各构件的内部组合方式。根据材料性能和零件组合方式的不同，一般将产品的结构分为构筑型和合方式。根据材料性能和零件组合方式的不同，一般将产品的结构分为构筑型和塑造型两大类塑造型两大类 。 构筑型结构呈简洁几何形造型风格，给人以理性的逻辑的审美感受。塑造型结构一般通过制坯、烧结、铸造、注塑等方式成型，呈现出动感和生命力，容易

7、形成较为丰满圆润、起伏微妙的曲线造型效果，给人以感性的形象的审美感觉。 结构美的本质是简洁、轻巧、可靠、方便。 法国工业美学学院院长乔治.康贝说过，“优秀的设计是手段的节约”。建筑大师米斯.凡德罗说：“少即是多”。产品的结构美是通过紧凑、轻便、折叠、装配和集合等手段实现的。 （一）结构美与技术进步（二）结构美的造型认知 对产品结构的造型认知最初始于对自然界中生命形态的解析。人类一直渴望能像鸟那样在空中翱翔，有人曾将蜻蜓般的翅膀绑在手臂上试图起飞，但结果却是徒劳的。1505年达 芬奇曾模仿蝙蝠的结构绘制了飞行器的设想图，内有一个供机师运用臂和腿的力量拍动的机翼。400年后美国北卡罗来纳州的莱特兄

8、弟将这一幻想变为了现实。 结构的形式 构筑型 外结构 塑造型 结构 内结构技术结构 德国设计师科拉尼是一位深谙空气动力学和生物学原理的优秀人才。他善于将动物的生理结构及形态用于产品设计之中，从飞鸟形空中交通工具（参见彩图）到能抗御强风浪的水上快艇，他的作品无一不带有新奇而神秘的未来派特点。在高科技产品充斥现代社会生活的今天，科拉尼设计师竭力主张设计人与环境和谐的节能型产品，始终重视设计内容和形式的统一。三、设计美的构成要素三、设计美的构成要素功能功能 产品的功能是指产品合目的性、合规律性的功用和效能。在20 世纪上半叶现代主义流行时期，功能是产品设计师考虑得最多的主要因素，甚至成为产品审美的品

9、质规范和主要造型语言。到了后现代主义时期，人们的审美倾向更加趋于多元化 。 功能的分类： 按人们对产品的需求分，产品的功能可以分为实用、符号以及审美功能等； 按产品的重要程度分，产品功能可分为基本功能和辅助功能； 按产品的实际用途分，可分为使用功能和审美功能； 按用户的经济评价划分，可分为必要功能与剩余功能。 基本功能是用户购买产品的原因和产品存在的条件。 辅助功能是附加在产品上的二次功能，是实现基本功能的手段和方式。 使用功能是产品的实际用途、特定用途或使用价值。 审美功能是产品的外观造型、艺术魅力或情感价值。 功能设计美的效率要素 效率：物的功用提供的效率，反映了产品合目的性的程度差异。

10、（一）衡量功能美的效益指数 产品附加值是衡量功能的重要效益指数。例如产品配以精美包装可作礼品亲友互送，增加馈赠功能；添加烟花用于聚餐宴席，可增加节日的喜庆功能；融入中草药可散发异香净化环境，又增加了防病祛病功能。 德国设计师理查德 萨珀设计的阿莱西水壶曾风靡整个欧洲。该壶选用耐腐蚀性强、加工性能好的不锈钢材料作壶体，由导热性能好的紫铜包底，把手呈鸡冠形，并配有可产生音调的黄铜鸣笛，带给人以音乐享受。该产品以其独特的造型和华贵的材质，被奉为最具艺术性的产品，在影视广告和设计精品介绍中频频亮相，其影响远远超出了产品本身在日常生活中的使用功能。（二）衡量功能美的审美依据 一方面，现代产品的艺术设计要

11、符合实用的目的和要求；另一方面，人们在生产一件产品时还要考虑其审美价值，以便满足人们的审美要求。因此，衡量产品功能美的审美依据主要是高效协调和舒适美观。（三）产品与使用高效协调的合规律性 在长期的社会实践中，人们逐渐形成了对产品高效、协调、安全、快捷的评价指标。 （四）产品与环境协调的合目的性 人类创造产品是为了不断的改变生存环境，促进文明社会的发展。越来越多的国家和地区在制定其可持续发展战略时，正努力倡导一场以环境保护为出发点的“绿色革命”。它要求产品: 在生产过程中节能，不污染环境； 在使用、消费时无毒无害，有利于保护环境； 在产品报废或使用后易于安全废弃，或易于拆卸、回收、翻新。 总之，

12、功能美所产生的多层次的审美感受，满足了人对功利与实用的双重需求： 1. 功能美具有直接的功利性，使人在使用过程中得到物质的满足； 2. 人与机的协调反映了机受人支配，使人获得体力和脑力解放的深层美学思想； 3. 产品与环境的协调在更为广泛和更加深刻的背景下体现出人类利用自然规律，摆脱束缚与重负，追求体力解放和精神自由的不懈努力。 因此，功能美集中体现了设计美的本质。 四、设计美的构成要素四、设计美的构成要素形态形态 形态是设计品外观的基础，任何设计品都具有不同的形态。 和二维空间的平面设计艺术相同，大多数设计品的基本形态是由点、线、面结合所产生的综合视觉效果。当这些视觉元素相对独立存在时，点具

13、有集中、线具有延长、面具有重量和体积的各自特征。如果将它们巧妙地组合在具体设计中，可以表现出形态丰富多彩的视觉魅力。 （一）写实与抽象（二）情趣与理性麻萨诸塞州波士顿JFK大楼(JFK Building Boston,MA)麻萨诸塞州林肯市格罗佩斯住宅(Gropius House Lincoln,MA)德国Atfeld工厂(Fagus Factory Atfeld,Germany)五、设计美的构成要素五、设计美的构成要素色彩色彩 色彩是设计美的重要构成要素，它可以直观而生动地将设计师的想法或意念传达给消费者。 色彩的象征性能深刻表达人的观念和信仰。因此，在设计中色彩的审美功能已受到广泛的重视。

14、 不同的地域条件、文化背景、年龄层次，会产生不同的色彩偏好。由于地理环境的差异，海岸地区的人们大多喜欢对比强烈的色彩，如芬兰的赫尔辛基和意大利的威尼斯等；盆地地区的人们喜欢融合的保守色彩，如巴黎、伦敦、米兰等；大陆型文化区域的人们喜爱粗犷明快的色彩，如美国；海岛型文化区则喜爱柔和细致的色彩，如日本。即使同一地域因民族习惯和文化传统的不同，对色彩偏好也会产生较大差异。如我国云南少数民族地区，彝族崇尚黑色，服饰多以黑、红、黄为主色调；白族则相反，服饰多以白、红为主色调；苗族则喜欢蓝色，服饰多以蓝、红、黄为主色调。色彩是最为敏感、最为普及的美感形式。六、设计美的构成要素六、设计美的构成要素语意语意1

15、. 什么是语意？什么是语意？ 所谓语意（所谓语意（Semantic）顾名思义，即语言的含义、意义；语意学）顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（Semantics）即探索、研究语言意义的学科。）即探索、研究语言意义的学科。 产品语意是通过产品造型元素来代表或表征某一事物的符号，是用来传达产品意义，实现产品与人沟通的一种设计语言。通过这种语言，人们可以了解产品是什么，怎样使用以及产品具有什么样的品位、特征等，从而实现产品与生活、产品与人作更加贴近、更富感情的对话。 现代主义设计比较注重产品的物理功能，但忽略产品与人沟通的能力；后现代主义赋予设计品以生命与意义，相对现代主义设计而言，注重的是以传达

16、、实现和编码为构架思维的产品语意。随着现代高新科技的推广普及，越来越多的使用者要求设计品的造型语意简洁明确，有利于操作使用。 不少优秀的设计师毕生都在追求造型理念隐含的价值。他们通过造型构成、仿生设计、空气动力学、人机工程学等，以展现其各自独特的设计风格，如后现代主义设计、孟菲斯设计、未来设计、概念设计、情景设计等。近年来专门探索造型理念转化过程的研究，已成为一门独立的新学科-产品语意学。2. 2. 产品语意学产品语意学 “ “产品语意学产品语意学”这一概念的提出，是借用语言学的一个名词，它产生这一概念的提出，是借用语言学的一个名词，它产生的理论基础来源于符号学理论，但它的产生，却具有社会、历

17、史、哲的理论基础来源于符号学理论，但它的产生，却具有社会、历史、哲学的背景，工业设计史上关于产品语意的研究始于学的背景，工业设计史上关于产品语意的研究始于2020世纪世纪6060年代。年代。 19831983年克里彭多夫年克里彭多夫(Klaus Krippendorf(Klaus Krippendorf) )和郎诺何和郎诺何(R. Butter)(R. Butter)夫妇正式提夫妇正式提出出“产品语意学产品语意学”(Product semantics)(Product semantics)的概念，并定义为的概念，并定义为“产品语意学产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用

18、于设计是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中中”；19841984年克里彭多夫对产品语意学下了进一步的定义，他认为产年克里彭多夫对产品语意学下了进一步的定义，他认为产品语意学是对旧有事物的新觉醒，产品不仅要具备物理机能，还应该品语意学是对旧有事物的新觉醒，产品不仅要具备物理机能，还应该能够向使用者能够向使用者揭示或暗示出如何操作使用，同时产品应该具有象征意揭示或暗示出如何操作使用，同时产品应该具有象征意义，能够构成人们生活当中的象征环境义，能够构成人们生活当中的象征环境。 产品语意理论的基本构架来自于语言符号系统。符号学理论产品语意理论的基本构架来自于语言符号系统。符号学

19、理论提倡用符号的观点来研究一切学科和现象。提倡用符号的观点来研究一切学科和现象。 符号学之父符号学之父索绪尔（索绪尔（SaussureSaussure）说）说“语言是一种表达观念的符号系语言是一种表达观念的符号系统统”，他认为，他认为每种符号都有两个层面上的意义，一是能指每种符号都有两个层面上的意义，一是能指（又叫意符，（又叫意符，SignifierSignifier）指物体呈现出的符号形式；二是所）指物体呈现出的符号形式；二是所指（又叫意涵、符指指（又叫意涵、符指SignifiedSignified）指物体潜藏在符号背后的）指物体潜藏在符号背后的意义意义，即思想观念、文化内涵、象征意义。，即

20、思想观念、文化内涵、象征意义。 克里彭多夫关于产品语意的概念正是基于索绪尔的符号观念，他将使用克里彭多夫关于产品语意的概念正是基于索绪尔的符号观念，他将使用者对产品的理解划分为四个阶段：者对产品的理解划分为四个阶段： 1. 1. 产品辨明产品辨明阶段：使用者通过相应的视觉线索来区分产品类型；阶段：使用者通过相应的视觉线索来区分产品类型； 2. 2. 自我验证自我验证阶段：使用者实际操作物品（或其控制器）然后观察这阶段：使用者实际操作物品（或其控制器）然后观察这些运行不同程度的成败反馈；些运行不同程度的成败反馈； 3. 3. 发现新形式发现新形式阶段：使用者在使用中熟悉其工作原理，或许还能发阶段

21、：使用者在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式；现新的使用方式； 4. 4. 解读符号语意解读符号语意：使用者依据自身类型、个人理解、社会特征及美：使用者依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。 从以上四个阶段我们可以看出，使用者通过对产品形态的视觉印象在心中从以上四个阶段我们可以看出，使用者通过对产品形态的视觉印象在心中对产品有一个初步的认识（是什么产品），随着自我验证实验即实际操对产品有一个初步的认识（是什么产品），随着自我验证实验即实际操作物品过程的进行，会逐步全面、深入地扩大对产品的了解，

22、同时对最作物品过程的进行，会逐步全面、深入地扩大对产品的了解，同时对最初的视觉印象予以更新、强化或反感、排斥。所有对产品形态或语意符初的视觉印象予以更新、强化或反感、排斥。所有对产品形态或语意符号的初期预想，在自我验证阶段得到是或不是的检验，如果设计师的初号的初期预想，在自我验证阶段得到是或不是的检验，如果设计师的初衷和使用者验证后的感官体验达成一致，则证明该产品的形态成功的表衷和使用者验证后的感官体验达成一致，则证明该产品的形态成功的表达了它的内涵，也正因为有此一致性，使用者才有继续深入的操作和研达了它的内涵，也正因为有此一致性，使用者才有继续深入的操作和研究，才有发现新形式的可能。最后，使

23、用者会给产品一个客观的评价，究，才有发现新形式的可能。最后，使用者会给产品一个客观的评价，当然，这个评价是受到使用者自身的审美情趣、文化修养、性格特征的当然，这个评价是受到使用者自身的审美情趣、文化修养、性格特征的影响的，同时又受到社会约定俗成的影响。影响的，同时又受到社会约定俗成的影响。 优秀的工业设计在对产品语意的把握上经过系统、全面的分析，充分运优秀的工业设计在对产品语意的把握上经过系统、全面的分析，充分运用设计符号使产品的功能与形式达到高度统一。不仅体现出产品的象征用设计符号使产品的功能与形式达到高度统一。不仅体现出产品的象征意义和文化内涵，还体现出设计对人意义和文化内涵，还体现出设计

24、对人使用者的关怀。使用者的关怀。MMccoy在探讨产品造型五项问题作为进行产品语意造型设计的项目： （1） 环境协调: 即产品造型包括大小、材质、色彩、形态如何与周围环境协调； （2） 记忆性: 产品造型是否让人感到熟悉、亲切、产品在文化或形态上是否具有历史的延续性； （3） 操作性: 产品造型在局部控制、显示、外形、材质、色彩等层面的语意表达是否清晰、易理解、易操作； （4） 程序: 产品外部造型是否宣示了内部不可见的机构运作，是否揭示或暗示了产品如何工作； （5） 使用的仪式性: 产品的造型是否暗示了产品的文化内涵、象征意义。 建筑师在创作和实践中总结了一套符号创新的手法:1. 重复和多余

25、: 用重复的信息反复作用于人的感官，从而把信息强烈地传递给使用者，这对于新的符号的被接受和理解较为有效；2. 变形和分裂: 是指将人们习以为常的符号变形、分裂，重新组织成新的语言，既继承传统又有创新；3. 深奥和诠释: 建筑符号学家认为艺术要有特色就要难懂，要费劲才能为人所理解，要新奇，不易理解但又能被理解；4. 多价和多元: 即艺术要创造而不能一味的模仿。 这些手法也可以借用到工业设计上。 必须要注意的是设计是为大众服务的，产品设计的目的是为了使人们的生活更加的便捷和美好。芬兰著名设计师约里奥库卡波罗（Yrjo Kukkapuro）说“真正的设计师的作品不应该是一种疯狂的、无用的东西”，在今

26、天，人们需要的是充满人文关怀和环境意识的产品。不能“为了语意而语意”，我们对于传统符号的运用，必须是在理解传统文化的基础上用现代的观念去改造和提炼。广义上的产品语意学包括三个符号系统：其一是产品语构学，主要研究产品功能结构中符号与符号之间的联系 。其二是产品语意学，主要研究符号表征与指涉对象之间的联系。它要求首先是造型语言的可读性，即造型风格应具有同调性，无认知障碍且易于识记；其次是造型手法的传达性，即运用视觉的暗喻、类推、直喻等手法，建立产品与文化生活之间的关联，既可作为语言的延伸，完整地表达设计师的设计理念，又方便使用者理解并正确使用设计品。其三是产品语用学，它研究符号与使用者之间的联系，主要强调以人为中心的尺度适应性，注意设计品的空间视觉效果及其环境影响，关注设计品的工艺及经济可行性等等。 总之，研究设计品符号在使用环境中的标识、表意以及编码、解码过程，事实上已成为产品设计美的构成实质。由上述三分支构成的产品语意学正吸引着越来越多的工业设计师去探索设计的新领域。