饮料类生动化陈列基础知识(ppt44张)课件.ppt
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1、营销支持管理部营销支持管理部营销培训管理处营销培训管理处20122012年年6 6月月希望学员本课程结束时,能够希望学员本课程结束时,能够掌握终端生动化的基本原则和标准掌握终端生动化的基本原则和标准能在日常客户拜访中熟练灵活运用能在日常客户拜访中熟练灵活运用帮助提升终端生动化陈列质量帮助提升终端生动化陈列质量 目目 录录为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈列生动化陈列定义及意义生动化陈列定义及意义生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则各渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析分销陈列生动化标准分销陈列生动化标准如何达成产品陈列生动化如何达成产品陈列生动化为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈
2、列从销售的角度分下销量公式?从销售的角度分下销量公式?销量销量= =网点数量网点数量 X X 单点销量单点销量怎样提升单点销量?怎样提升单点销量?SKUSKU分销、分销、TPTP、CPCP、生动化、生动化怎样提高网点数量?怎样提高网点数量?新区域、新渠道、新网点新区域、新渠道、新网点为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈列饮料消费,消费者有什么特性?饮料消费,消费者有什么特性?1 1、冲动性消费、冲动性消费2 2、弹性消费、弹性消费消费者在购买时,不会深思熟虑,易受现场刺激消费者随刺激越深,而购买的越多3 3、习惯性消费、习惯性消费( (扩张性消费扩张性消费) )消费者会形成习惯性消费,在习惯
3、的时间、场所消费习惯的品牌。计划性购买30%冲动性购买70%临时更换品牌4%无预计购买品牌14%纯冲动性购买52%为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈列1 1、冲动性消费、冲动性消费为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈列 不同产品做落地陈列后三星期内之销售状况。 饮料摆得愈多,卖得愈多。2 2、弹性消费、弹性消费( (扩张性消费扩张性消费) )为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈列3 3、习惯性消费、习惯性消费为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈列目录目录为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈列生动化陈列定义及意义生动化陈列定义及意义生动化陈列的
4、基本原则生动化陈列的基本原则各渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析分销陈列生动化标准分销陈列生动化标准如何达成产品陈列生动化如何达成产品陈列生动化l 生动化陈列的定义:生动化陈列的定义:在销售终端,所有按照一定规律将公司产品进行摆放,提醒消费者购买的行为。l 生动化标准:生动化标准:是指在销售终端对产品陈列和广宣品规范化使用和管理所给予的指引。l 生动化目的:生动化目的:使我们的产品“可见、可获、方便、优质”,从而达成购买。生动化陈列定义及意义生动化陈列定义及意义l 建立品牌形象,提高消费者对品牌的偏好和忠诚度l 刺激消费者冲动性购买,开发潜在消费者,增加销售量l 减少临期品,保持产品新鲜、
5、整洁和美观l 扩大产品陈列空间、避免断货、缺货l 提升客户和我们公司的销量和利润,加快资金周转l 规范终端产品维护工作,将销售人员行为操作标准化,有章可循生动化陈列定义及意义生动化陈列定义及意义目录目录为什么要做生动化陈列为什么要做生动化陈列生动化陈列定义及意义生动化陈列定义及意义生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则各渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析分销陈列生动化标准分销陈列生动化标准如何达成产品陈列生动化如何达成产品陈列生动化1、选择陈列位置遵守的原则、选择陈列位置遵守的原则生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则2、生动化陈列时遵守的原则、生动化陈列时遵守的原则3、使用广宣物料时
6、遵守的原则、使用广宣物料时遵守的原则4、不是生动化陈列原则的原则、不是生动化陈列原则的原则动线原则动线原则阳面陈列阳面陈列多点陈列多点陈列关联陈列关联陈列纵向黄金视线原则纵向黄金视线原则横向第二货架原则横向第二货架原则1 1、选择陈列位置遵守的原则、选择陈列位置遵守的原则生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则动线原则动线原则阳面陈列阳面陈列1 1、选择陈列位置遵守的原则、选择陈列位置遵守的原则生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则鲜鱼鲜鱼肉类肉类56%56%85%85%饮饮蔬蔬料料果果45%45%42%42%36%36%92%92%52%52%100%100%入口入口动线原则动线原则阳面陈
7、列阳面陈列1 1、选择陈列位置遵守的原则、选择陈列位置遵守的原则生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则5 5 3 3 % %8 8 7 7 % %2 2 3 3 % %1 1 0 0 0 0 % %入入 口口柜柜台台2 2 1 1 % %E E、纵向黄金视线原则、纵向黄金视线原则1 1、选择陈列位置遵守的原则、选择陈列位置遵守的原则生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则 根据一项调查显示,陈列位置对销量的影响如下:从膝盖以下的部位移至腰围线,销量增加约30%;从腰围线移至视平线,销量增加约60%;从膝盖以下的部分移至视平线,销量增加约100%指在陈列架上,人的眼光最容易看到,手最容易拿到的
8、位置。高度为80-155cm最佳的货架位置 第一节第一节第二节第二节第三节第三节 第四节第四节第五节第五节客流方向客流方向0.9m/s0.9m/s100%100%106%106%104%104%101%101%98%98% 生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则F F、横向第二货架原则、横向第二货架原则干净整洁,陈列饱满原则;干净整洁,陈列饱满原则;先进先出,货龄新鲜原则;先进先出,货龄新鲜原则;中文标签,正面向前原则;中文标签,正面向前原则;正确价格,标示清晰原则;正确价格,标示清晰原则;畅销产品,最大陈列原则;畅销产品,最大陈列原则;集中陈列,大于竞品原则;集中陈列,大于竞品原则;纵向轻
9、重,横向同规原则;纵向轻重,横向同规原则;合理库存,品项齐全原则;合理库存,品项齐全原则;符合诉求,及时更新原则。符合诉求,及时更新原则。2 2、生动化陈列时遵守的原则、生动化陈列时遵守的原则生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则海报张贴,美观大方原则;海报张贴,美观大方原则;耐用广宣,正确维护原则。耐用广宣,正确维护原则。3 3、使用广宣物料时遵循的原则、使用广宣物料时遵循的原则生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则渠道生动化,客情优先原则渠道生动化,客情优先原则4 4、不是生动化陈列原则的原则、不是生动化陈列原则的原则生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则目录目录为什么要做生动化陈列
10、为什么要做生动化陈列生动化陈列定义及意义生动化陈列定义及意义生动化陈列的基本原则生动化陈列的基本原则各渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析分销陈列生动化标准分销陈列生动化标准如何达成产品陈列生动化如何达成产品陈列生动化批发渠道生动化陈列解析批发渠道生动化陈列解析现代渠道生动化陈列解析现代渠道生动化陈列解析餐饮渠道生动化陈列解析餐饮渠道生动化陈列解析特通渠道生动化陈列解析特通渠道生动化陈列解析小店渠道生动化陈列解析小店渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析 批发渠道的特点?批发渠道的特点? 生动化陈列有什么注意事项?生动化陈列有什么注意事项? 批发渠道可用哪些广宣物料?批发
11、渠道可用哪些广宣物料? 批发渠道做哪些陈列形式?批发渠道做哪些陈列形式?1 1、批发渠道生动化陈列解析、批发渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析 现代渠道的特点?现代渠道的特点? 生动化陈列有什么注意事项?生动化陈列有什么注意事项? 现代渠道可用哪些广宣物料?现代渠道可用哪些广宣物料? 现代渠道做哪些陈列形式?现代渠道做哪些陈列形式?2 2、现代渠道生动化陈列解析、现代渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析 餐饮渠道的特点?餐饮渠道的特点? 生动化陈列有什么注意事项?生动化陈列有什么注意事项? 餐饮渠道可用哪些广宣物料?餐饮渠道可用哪些广宣物料? 餐饮
12、渠道做哪些陈列形式?餐饮渠道做哪些陈列形式?3 3、餐饮渠道生动化陈列解析、餐饮渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析 特通渠道的特点?特通渠道的特点? 生动化陈列有什么注意事项?生动化陈列有什么注意事项? 特通渠道可用哪些广宣物料?特通渠道可用哪些广宣物料? 特通渠道做哪些陈列形式?特通渠道做哪些陈列形式?4 4、特通渠道生动化陈列解析、特通渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析各渠道生动化陈列解析 小店渠道的特点?小店渠道的特点? 生动化陈列有什么注意事项?生动化陈列有什么注意事项? 小店渠道可用哪些广宣物料?小店渠道可用哪些广宣物料? 小店渠道做哪些陈列形式?小店渠道
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