如何设计平面广告-宣传彩页、展架、海报课件.ppt

1、用心感受生用心感受生活活“捷” 行天下 如何设计平面广告宣传彩页、展架、海报DMDM“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活关于宣传彩页 宣传彩页一般是扩大影响力而做的一种纸面宣传材料，是一种以传媒为基础的纸制的宣传流动广告。其中包含有单页和折页。展架 展架，也叫做展示架，是终端宣传促销生动化的利器。展架作为一种营销手段，是随着终端POP广告发展而来的。它具有绿色环保、方便运输、组装迅速等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用。海报 海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中。平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替

2、产品，品牌，活动等等做广告。它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。“捷” 行天下 心无间心无间 境无界境无界目录 平面广告设计要点 设计平面展示版面 让你的平面广告更易读解“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活平面广告设计要点 首先布置场景 把产品或活动推向前台 加上宣传标题 加上文字说明“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活如果你把平面广告想像成一台戏，那么纸张就是舞台，和戏剧一样，好的广告的作用就是要让人们的注意力都集中在你的产品或活动上。 布置场景就像给一个女孩化妆，而化妆的目的是为了吸引更多的男孩子。场景颜色一定要鲜明，具有一定的视觉冲击，能够迅速吸引人的眼球。场景布

3、置要根据你所要宣传的内容，它所要表达的诉求一致。切记不要用太多背景，超过三种要慎重考虑。首先布置场景“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活把你的产品或活动图片放在版面显眼的位置上，就像你邀请美女跳舞时，会把手举到她跟前。产品或活动图片一定要清晰，这样人们才会仔细观摩。图片效果不要过分夸大，有些情况就一定要保持原型，当然也不能过分缩小，不能忽略产品本身，一定要明白宣传诉求是什么。把产品或活动推向前台“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活如果你想吸引人们非常想渴望的进一步了解你的产品或活动，那就必须要有一个好的宣传标题。标题设计规则：标题越短越好；标题不要华而不实，应具有可信度；顾客是上帝；与

4、时俱进。想设计出一个好的宣传标题，那你就要对产品或活动内容相当熟悉并了解其真正的含义，怎样更贴切产品或活动内容而又具吸引力是设计创意标题的关键。加上宣传标题“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活当你撰写文字说明的时候，请记住：人们只会在他能找到一些感兴趣的信息时才会读它，所以在你写的时候一定要找到人们的兴趣点。好好端详一下你的产品或详细了解一下你的活动，想想哪些信息可以让人们对它了解更多，还有什么细节可以强调，还可以建议什么好的使用方法及对人们有什么直接与间接利益，有了这些信息，人们就可能去购买你的产品或参加你的活动了。选用字体很重要，不管是从视角美观上，还是从阅读上都很重要，具体遵循以下规

5、则：字体格式最多不能超过三种；字体颜色最多不能超过三种；切勿对文字进行拉伸。加上LOGO，大小要适中，不要过分缩小或放大。加上购买方法或活动地点及路线图。加上文字说明“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活 恰当组织图片 设计要侧重于注意力和信息 平衡布局设计平面展示版面1.将产品或活动图片加上背景边框2.信息分不同层次传达3.图片注释艺术化4.运用组合概念“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活恰当组织图片恰当的组织你产品或活动的图片，可以使你的版面吸引更多人的目光 。照片天生就是一个信息传达者它就像一扇窗，反映了你公司的定位。这也使它区别与标题和一般的图形，通过在一个页面恰当的组织你的图片

6、，你可以让这种功能体现的更加充分。 设计师应该是引导者，让读者按照你的思路去阅读。 设计师的任务不是把各种元素像摆花儿那样摆在一起，只是为了很漂亮，而是应该恰当地把要传达的信息组织在一起，让读者可以抓住重点，分区浏览，不用东看西看找不到北。 图片可以调动起读者的兴趣，如何趁热打铁传达进一步的信息？这就需要利用图片的注释了，图片注释、标题和图片一起传达一个完整的信息。 “捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活设计要侧重于注意力和信息 将产品或活动图片加上背景边框：使产品或活动图片显得更加随意自然亮眼及立体化。信息分不同层次传达：不同的字体大小、颜色会表达不同的意义。我们可以通过这些区别来将信息进

7、行区隔。为了达到这种效果，同一类信息保持相同的风格，比如图片的注释都用相同的字体、颜色和大小，同时和正文相区别。图片注释艺术化：人们在观看版面时，往往会首先阅读这些图片的文字注释，然后才阅读正文，对于这些图片的文字注释，简单整齐极具艺术化的布局就会显得更加亮眼。运用组合概念：你可以把图片放在一起而把图片注释放在周围，也可以象例子中一样，让图片把注释文字围在中间，个性化创意组合排版将会使整体平面广告更具吸引力。“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活 人类潜意识里会追求一种平衡感，这种平衡感的需要会影响我们创造的各种东西，不管有意无意，我们对平衡的感觉都会很微妙的影响我们视觉的判断， 我们潜意识

8、里对平衡的追求决定了我们在观察到的很多事物中都会有意无意地去寻求这种视觉的稳定感。 所以在平面广告设计当中注意整体版面的平衡感很重要。平衡布局“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活让你的平面广告更易读解一些基本的平面设计原则可以让你的页面更醒目。 如文艺复兴之旅展览： 参观这种展览会总会给人无穷的遐想， 但是如果交给一个比较无趣的设计师去做推广，可能会给人没有什么新意的感觉。所以这种推广设计要更用心，能用于平面广告设计的图片有会展的标志，还有一些版画，会展的艺术品非常吸引人，你的宣传广告图片也应该同样独具风味，至少这是你希望达到目的。不过你可能试了很多种页面布局，但是都显得比较呆板，没有生气

9、，虽然有很多漂亮的图片，但是页面没有动感，比较僵硬，到底有什么问题？主要原因是你没有利用元素大小和轻重的差别。如果能妥善处理这两个方面，你就可以引导读者按照你的意愿浏览广告宣传页面了。这样不仅让你的设计更漂亮，也可以让你的宣传页面更加易读。下面我们看看怎么做。“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活挑选一个主导元素创造字体上的对比 加强读者的感受“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活挑选一个主导元素，然后将它放大或加重。记住，要达到君临天下的地位取决于大小和重量两方面，如果只是尺度比较大 , 重量不足还是起不到作用。为什么要有一个主导元素？图形大小和重量的差别可以引导读者浏览页面的顺序。当我

10、们的目光扫过页面的时候，最先注意到最大，最重的元素，然后是小一点轻一点的，这样按照顺序浏览完整个页面。事实上，我们是通过元素的不同来引导读者的视线。调整其它图像的大小，其他元素都比主题的图像小或是轻一点，很多时候你都需要按照大小设置元素，大中小不同的元素组合在一起，读者的目光会按照你的设计来移动。挑选一个主导元素“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活 利用大小，轻重还可以创造标题、文字和图形注释之间的对比，可起到重点突出，依次引导阅读的作用 作为一个设计师，你需要确定要用什么来吸引读者的目光，可以是图片，或是标题，也可能是文字，但是一定要确定到底什么才是你要强调的重点。创造字体上的对比 “捷

11、” 行天下 用心感受生活用心感受生活文字传达信息，图形则表达情感。如何给宣传页面增加一些趣味和变化，同时又照顾到可读性和设计准则呢？最好的方法就是运用图形，当然首先要了解图形传达信息方式和文字的不同，文字传达具体的信息，而图形更多的是一种感觉，图形的目的是产生某种氛围，而不只是复述文字传达的信息。 图形和文字可以通过很多方式协同工作，记住他们之间是相互联系的，改变其中一个就会影响到另一个。这种互动的关系可以说是非常有趣的，甚至可以产生惊喜。下面介绍四个基本的方法来协同文字和图片。加强读者的感受“捷” 行天下 用心感受生活用心感受生活1 1、图形和标题字体一样大、图形和标题字体一样大2 2、大标题，小图形、大标题，小图形 3 3、大图形，小标题、大图形，小标题4 4、图形和文字混排、图形和文字混排 “捷” 行天下 心无间心无间 境无界境无界Thanks！