市场营销与市场营销学通用模板课件.pptx
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- 市场营销 通用 模板 课件
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1、第一章 市场营销与市场营销学1谢谢观赏2019-5-142019-5-14谢谢观赏2学习目标理解市场营销学的基本概念及相关的理解市场营销学的基本概念及相关的核心概念核心概念掌握市场营销学的研究对象掌握市场营销学的研究对象理解市场营销观念的演变过程及各阶理解市场营销观念的演变过程及各阶段的特点段的特点了解市场营销学的发展历程了解市场营销学的发展历程2019-5-14谢谢观赏33 市场营销个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。 市场营销是如此基本,以致于不能把它看成是一个单独的功能,从它的最终结果来看,也就是从顾客的观点来看,市场营销是整个企
2、业的活动。 彼德德鲁克 2019-5-14谢谢观赏44 市场营销的基本概念1、需要、欲望和需求2、产品3、价值、成本和满足4、交换、交易和关系5、市场6、营销者和营销2019-5-14谢谢观赏55 需求的创造活动需求的创造活动重要提示:需要是一切社会活动也是营销活动的出发点欲望是需要的明确化,营销活动可以改变,即可以创造和消灭欲望需求是用购买方式实现欲望购买力营销活动2019-5-14谢谢观赏6市场与行业的关系行 业(卖方的集合)市 场(卖方的集合)商品与服务货币沟通信息2019-5-14谢谢观赏7I.交换功能交换功能II. 供给功能供给功能III.价值实现功能价值实现功能IV.反馈功能反馈功
3、能V. 调节功能调节功能VI.便利功能便利功能市场的功能2019-5-14谢谢观赏88 需求状态及营销管理任务市场需求状态 营销方式 应改变成的状态 负需求 改变营销 正需求 无需求 刺激营销 有需求 潜伏(隐)需求 开发营销 实际需求 下降需求 再营销 恢复需求 不规则需求 同步营销 适应需求 充分需求 保持营销 维持需求 溢余需求 减少营销 降低需求 有害需求 反营销 消灭需求 营销管理 8种不同的需求状态及管理任务2019-5-14谢谢观赏99 营销观念在企业的经营历史上 先后出现过5种不同的经营观念。 这是造成现在许多人将推销与营销混淆的重要原因 2019-5-14谢谢观赏1010 生
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