大学生网络创业的趋势分析解析课件.ppt

1、大学生网络创业的趋大学生网络创业的趋势分析势分析 在当前严峻的就业形势下，社会、政府和高校等各个层面都开始积极鼓励和大力支持大学生网络创业,大学生网络创业意义和价值重大。随着创业环境的不断优化，越来越多的大学生将投身网络创业事业中来， 大学生网络创业之火一定可以燎原。一、中国互联网发展趋势一、中国互联网发展趋势（一）国内网民增长潜力还未完全释放（一）国内网民增长潜力还未完全释放 当前，中国网民规模已达3.38亿人，上网普及率为25.5%。图6-1所示为部分国家互联网普及率对比，中国的上网普及率稍高与全球互联网普及率23.8%的平均水平。 与互联网发达国家相比，中国的25.5%的互联网普及率还处

2、于较低水平，网络信息化的优势还没有充分发挥。在所有的发展中国家中，网民普及率也是比较低的。在巴西、俄罗斯、印度和中国“金砖四国”中，仅高于印度，还没有达到巴西和俄罗斯的程度。但是，随着国家经济实体的快速发展、网络基础设施的不断完善，互联网普及率也会随之攀升。从目前的互联网普及率看，国内网民规模还存在非常大的增长潜力。（二）移动互联网将进入高速增长时期（二）移动互联网将进入高速增长时期 目前，中国的手机逐年提高，移动互联网极有可能在规模上超越互联网。截至2009年6月底，国内手机网名规模为1.55亿人，占整体网民的46%，半年内手机网民占总体互联网网民的比例提升6.5个百分点，如图6-2所示。

3、图6-3所示为移动互联网主要应用，目前71.5%的手机网民使用手机聊天功能，是手机上网中使用率最高的应用。手机搜索和在线收听/下载愉悦使用率分别为26.2%和25.8%，组成手机上网应用的第二梯队。而手机网游、手机邮件、社区及博客等的使用比例较低。促使移动互联网快速增长的原因来自政府和运营商的合力、上网和时尚理念结合、上网内容和应用功能丰富等多个方面。 3G平台将为移动增值业务的发展提供更加广阔的天地，移动互联网已进入一个新的时期，出现以生活娱乐为主要内容、结合其他行业服务特点的新型业务。移动互联网应用将呈现普及化、融合化和多媒体化的态势。移动互联网的应用不仅面向个人得到有力的推动，行业应用和

4、商务应用也将得到极大的推进。固网与移动网的融合进程将不断加快，公众移动通信网络与各种宽带无线接入技术、短距离无线技术也将逐步走相融合。另外，未来移动互联网能够满足用户对包括声音、数据、图像和视频在内的多媒体信息通信的需求，用户对移动行业应用的体验将全面改善。在未来移动互联网所承载的业务类型将呈现两大特征：移动娱乐类增值服务和移动商务类增值服务。 作为全球移动终端持有量最多的国家，3G发展对中国移动通信产业乃至整个社会经济发展有着重大意义，国家和政府领导人曾多次表示要积极支持和推进第三代移动通信发展。按照工信部的规划，3G投资前三年对经济的拉动将达到一万亿元左右。促进3G普及、拉动移动互联网应用

5、已经成为发展中国经济的重要力量。（三）农村将成为未来互联网产业最具潜力的市场 近年来，在中国经济整体保持平稳增长的基础上，在“村村通电话、乡乡能上网”等工程的有力推动下，农村地区的基础设施建设水平有了显著提高，农村互联网保持快速增长。但是，由于中国城乡经济发展的“二元结构”，使得城乡之间的互联网发展仍有较大差距，农村互联网的网民结构还存在很多不合理之处，农村网民对互联网的认知态度和使用习惯还存在诸多待解决的问题。随着2009年电脑、手机等终端设备列入“家电下乡”工程扶持的范围，3G时代的到来，中国农村互联网将持续快速发展，成为未来互联网产业最具有潜力的市场。表6-1对农村很城镇网民的主要网络应

6、用情况进行了量化对比。 农村互联网的快速发展，是中国整体互联网快速发展的关键环节，也是中国互联网未来发展的潜力所在。据统计，在2008年新增的8800万名网民中，新增的农村网民有3190万人，农村网民过摸已达到8460万人，年增长率超过60%，远高于城镇网民35.6%的增长率。 农村网民的互联网应用主要包括网络媒体、互联网信息检索、网络通信、网络社区、网络娱乐、电子商务、网络金融和网络教育等几类。目前，国内农村网民的网络应用数量平均为6.0个，比城镇少1.5个。从表6-1可以发现，农村和城镇网民在电子商务、网络金融方面的差距比较明显。（四）网络安全已成为制约互联网发展的首要问题（四）网络安全已

7、成为制约互联网发展的首要问题 随着中国互联网用户规模的不断增大以及应用水平的逐步提高，中国互联网存在的安全隐患也越来越多，加快网络安全防范工作已经刻不容缓。目前，计算机病毒、黑客入侵、木马控制、垃圾邮件等也给互联网的运行系统、基于互联网的重要应用系统和广大互联网用户带来了越来越多的麻烦。根据2009年7月发布的中国互联网网络发展状况统计报告调查数据，有57。6%的网民在使用互联网过程中遇到过病毒或木马攻击。同时，有1.1亿网民在过去半年内遇到过帐号或密码被盗的问题，占总网民的31。5%。网络安全不容小视，安全隐患已成为制约电子商务、网上支付等交易类应用高速发展的主要瓶颈。因此，保证国内互联网的

8、健康有序发展、网络安全已成为首要问题。 中国互联网的发展一日千里，但网络安全却也始终相伴而生。从某种程度上来说，互联网的发展本身就是与抗击病毒、垃圾邮件等网络安全问题分不开的。目前，中国网络安全问题越来越成为业界关注的重点。只有不断提高网络安全应急能力，才能在网络全球化竞争中不断发展。在规模和应用取得快速发展的基础上，中国互联网需要由可用向可信阶段发展。（五）以电子商务为代表的实用性网络应用呈快速发展之（五）以电子商务为代表的实用性网络应用呈快速发展之势势 电子商务是与网民生活密切相关的重要网络应用。过去几年中，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到8788万人，比2008

9、年年底增长18.8%，如表6-2所示。比较国外的发展状况，韩国网民的网络购物比例高于60%,美国则在70%以上，均高于中国网络购物使用率。旅游预订、网上支付、网络炒股等商务交易应用使用率也将逐步提高。 最近几年，政府已开始重视电子商务对经济的拉动作用，先后出台一系列政策规范引导电子商务发展。业界电子商务的发展也如火如荼，不仅涌现出更多平台类电子商务网站，也越来越多有远见的传统企业开始进军电子商务。在这种大的形势下，预期未来几年以电子商务为代表的实用性网络应用将呈快速发展之势。 二、大学生网络创业的可选领域二、大学生网络创业的可选领域（一）网络音乐（一）网络音乐 网络音乐是国内网民的主要娱乐方式

10、，也是促进新增网民上网的重要驱动力之一，对中国互联网的推广功不可没。作为国内网民的第一大网络应用，目前使用率已达到85.5%，拥护量高大2.89亿人。网络音乐的高普及率源自其大众花的内容以及使用的便捷性，拥护进入门槛较低，而这些特性也促使其成为推动互联网普及的主力应用。（二）网络新闻（二）网络新闻 网络新闻的最大特点是及时快捷，网民可以最大程度地参与网络新闻的互动。另外，网络新闻在表现形式上实现了多媒体整合运作，表现力与感染力更为突出。目前，在国内网民中网络新闻使用率保持稳定，高达78.7%，拥护规模超过2.6亿人。互联网已经成文人们关注新闻事件最便捷的传媒工具之一。（三）即时通信（三）即时通

11、信即时通信，是一类允许两个或多个拥护使用网络即时的传递文字小心、文件、语音与视频交流的实时通信系统。即时通信承载的功能日益丰富，一方面正在成为社会化网络的连接点，另一方面，其平台性也使其成为电子邮件、博客、网络游戏和搜索等多种网络应用重要入口。目前，即时通信工具不仅具备简单的聊天功能，而且成为集合视频展示、文件传输、娱乐互动、博客/个人空间等多项功能的工具。中国网民对即时通信的使用率已经非常高，2009年7月达到72.2%，拥护规模超过2.4亿人。（四）搜索引擎 搜索引擎是指自动从互联网搜集信息，经过整理，提供给用户进行查询的系统。作为互联网的基础应用，搜索引擎是在互联网获取所需信息的重要工具

12、。目前，在中国网民中搜索引擎的用率为69.4%，用户规模超过2.3亿人。目前，搜索引擎已经成为国内网民获取信息的重要人口，深刻影响着网名的网咯生活和现实生活。（五）网络视频 网络视频也是互联网娱乐的重要方式之一。目前，中国网络视频用户量为2.2亿人，使用率为65.8%。2008年年末网络视频牌照发放制度的实行，标志着国家对视频新媒体发展提出了新的要求，也给网络视频产业带来新的格局变化的可能。（六）网络游戏 网络游戏是指多名玩家通过计算机网络互动娱乐的视频游戏，包括战略游戏、动作游戏、体育游戏、格斗游戏、音乐游戏、竞速游戏、网页游戏和角色扮演游戏等多种类型，也有少数在线单人游戏。网络游戏在中国网

13、络应用中排名第六位。2009免6月网名网络游戏服务使用率为64.2%，用户规模达到2.17亿人，较2008年年底增长3000万人，使用率提升了1.4个百分点。网络游戏是一把双刃剑，在给网名提供更多的娱乐选择和促进相关产业发展的同时，也存在一些网名沉溺网络游戏，影响正常工作、学习、生活的负面问题。 （七）电子邮件 电子邮件（E-mail）是指通过电子通讯系统进行书写、发送和接收的信件，也是互联网上最受欢迎且最常用的功能之一。目前，电子邮件为美国的第一大互联网应用，使用率达到92%，韩国网名的使用率为80%，均比中国的电子邮件使用率高出很多。截止2009年6月，中国网名中电子邮件使用率为55.4%

14、，比2008年年末下降了1.4个百分点。但随着互联网的进一步普及和网名的成长，会有越来越多的人使用电子邮件作为工作和生活工具。长期来看，电子邮件的使用率还将会上升。（八）博客应用 博客（Blog）是一类通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、其他与主题相关的媒体。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。随着博客的认识和普及程度越来越高，博客应用在网名中的应用已经趋于稳定。播客是网名参与互联网互动的重要表现，也是网络媒体信息渠道之一。目前，国内拥有个人播客/个人空间的网名用户规模已经达到1.82

15、亿人，在中国网名中播客的使用率为53.8%。 （九）网络论坛 网络论坛是一种提供在线讨论的应用或地方。讨论题材包括娱乐、新闻、教育、旅游、休闲等。有些论坛设有多项讨论题材，包罗万象，有的则只专注讨论某题材。在论坛中，很多使用者还会跟他人分享资源，如音乐、短片图片等。有些公司、机构或学校，都会设有论坛，供该会的成员作讨论之用。目前，在中国网民中网络论坛使用率为30.4%，用户规模达到10275万人。（十）网络购物 网络购物时互联网作为网民实用性工具的重要表现，随着中国整体网络购物环境的改善，网络购物市场的增长趋势明显。目前，在中国网民中网络购物的用户规模已达到8788万人，比2008年年底增加了

16、近1400万人，使用率为26.0%越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。在经济发达城市中，网络购物中电子支付和物流环节等对网络购物的限制要比其他低一级城市小一些，且这些城市中的网民网龄相对较长，对互联网的使用较为熟悉，很大程度上带动了网络购物的发展。（十一）网上支付 网络支付时电子商务密切关联的网络应用。在网络购，尤其是C2C网络购物中，网上支付手段的使用已经较为普遍。B2C网络购物在网上支付手段方面也逐渐丰富。这两项网络应用的发展可以促进网络购物的发展。网上支付时衡量互联网商务应用的重要指标，这一应用与众多网民的生活息息相关。网络支付应用增长较快，目前，中国网民中网上支付用户的规

17、模已达到7571万人，使用率为22.4%。（十二）网络炒股 网络炒股基于互联网进行股票信息查询和交易，使一个普通计算机成为综合性的股票处理终端。网络炒股应用与股市的变化有直接关系，受国内股市/基金市场影响较大。网络炒股的主要用户群体为企业职工、专业技术人员和一部分大学生。目前，国内网络炒股应用的用户规模已达到315万人，使用率为10.4% （十三）旅行预订 旅行预订是通过网络为旅行出游者提供酒店、机票、车票、门票等预订服务，是电子商务的重要应用之一。该应用的主要用户群集中在高端网民，与经济形势有一定相关性。截止2008年年底，中国网民中旅行预订的用户规模已达到1700万人，使用率为5.6%。总

18、体上看，旅行预订的增长是大趋势 （十四）交友网站 目前，交友网站的使用率在20%左右，用户量在6000万人以上。婚恋交友网站主要通过与电视等传统媒介的合作等方式，提高对用户的影响力。网民对专业婚恋交友网站的认同程度也在提高，用户规模在持续成长。校园和职场网络交友形式，在近几年发展非常迅速，凭借已有的用户规模基础，吸引了更多的新用户加入。丰富的应用种类（如网页游戏）和使用手段（如手机交友），为交友网站的用户增长起到了更大的推动作用。 （十五）网络教育 网络教育是一种基于互联网进行知识传输和学习的新型教育模式，具有资源利用最大化、学习行为自主网站化、学习形式交互化、教学形式个性化、教学管理自动化等

19、特色和优势。2008年年底网络教育的使用率为16.5%，用户量达到4900万人。网络教育主要用户群是中小学生和普通在职人员。（十六）网上求职 网上求职是指求职者利用网络招聘平台（如人才网站、招聘网站等）将个人简历以电子文件或邮件的形式展示给公司或企业的招聘者以获得工作职位的一种方式。近几年，网络求职的增长幅度较大，截止2008年年底使用率为18.6%，用户量为5500万人。 三、大学生网络创业的趋势（一）大学生网络创业的优势分析 当前高校毕业生就业形势非常严峻，很多在校大学生都渴望自主创业，互联网高速增长所蕴含的巨大商业机会，更激发了其网络创业的冲动。网络创业的优势是非常明显的，非常适合在校大

20、学生。网络创业具有：进入门槛低、机会均等；自由支配度高、受时间地点限制小；信息量大、选择机会多；能结合自己的兴趣爱好；投资少、成本低、见效快；网络人气旺、市场广阔等独特优势。 图6-5为大学生网络创业者对网络创业优势的分析。 网络创业因其成本低、风险小，越来越成为大学生创业的首要选择，大批青年通过网络创业走上成功之路。大学生知识结构完善，能够较快接受新鲜事物，对于网上营销有着得天独厚的优势，创业空间非常大。 （二）大学生网络创业之火可以燎原（二）大学生网络创业之火可以燎原 1999年，联合国教科文组织发表的21世纪的高等教育：展望与行动世界宣言中提到：“必须将创业技能和创业精神作为高等教育的基

21、本目标。”与西方发达国家想比，中国大学创业教育严重缺失。根据国际教育界预测，21世纪全世界将有过半的中专生和大学生将要走自主创业之路。因此，中国必须尽快转变整个社会的传统教育理念，深化改革高校人才培养模式，从就业教育转向创新创业教育。当前，中国提倡和鼓励大学生自主创业，并为此出台了一系列包括工商、税务等方面的优惠政策，但更重要的是引导大学生培养勇于开拓的创业精神，把就业压力转化为创业动力，培养出越来越多的各行各业的创业者。 2009年2月，国内著名调查机构艾瑞咨询（iResearch）发布的2008年度网购市场发展报告数据显示，2008年有57万人通过阿里巴巴旗下的C2C电子商务平台淘宝网开店

22、创业实现了就业。其中，1822岁年龄段的在校大学生创业者达6万多人，占12%。在“就业冬天”的特别时期，大学生通过网络创业实现就业成为潮流，相当数量的大学生因在校期间淘宝店生意稳定，最终选择了毕业之后直接经营淘宝店的职业。60%的“网上销售”创业者年龄在2332岁之间，其中主要为高校毕业生，如图6-6所示。注：艾瑞咨询与淘宝联合发布，2009-1资料来源：2009，1 iResearch I 2009年上半年，由阿里巴巴集团主办的“第二届中国大学生明日网商挑战赛”，共吸引了来自北京大学、复旦大学、中山大学等2032所学校的112556名在校大学生参赛。如此高的关注度和参与度把当前国内高校大学生

23、试图通过网络寻找就业机会的迫切需求表达得淋漓尽致。参加大赛的选手中，大部分都是零资金启动，现在通过大赛磨炼，利用阿里巴巴的平台，在淘宝客、旺铺、雅虎口碑等项目中，均涌现出了月收入万元、千元的选手。这些大学生成为网络创业的图为前锋。在这些选手的带领下，前1000强选手，都表示将继续坚持这些创业项目，一方面积累电子商务经验，一方面赚点小钱、提前实现准就业。大批大学生通过电子商务创业，成为当前就业寒冬下的新亮灯。此外，调研数据显示占78.33%的未创业大学生群体具有创业的意愿和倾向，认为在条件允许、学校鼓励下会选择创业，如图6-7所示。 在当前严峻的就业形势下，社会、政府和高校等各个层面都积极鼓励和大力支持大学生网络创业。大学生网络创业意义和价值重大，一方面网络创业可直接缓解大学生就业压力，帮助大学生实现致富梦想，更重要的是，有利于培养青年大学生的创业创新精神。近几年，以“网上销售”为主流的网络创业蓬勃发展，一方面与严峻的就业形势相关，另一方面，与创业理念的渗透、电子商务的发展、网络创业本身的优势、大学生的个人特点以及政府、高校与企业为主的社会力量的推动有相当大的关系。随着创业环境的不断优化，越来越多的大学生将投身网络事业中，大学生网络创业之火一定可以燎原。