玩转Facebook广告原理及操作课件.pptx

1、一触即发：玩转一触即发：玩转FacebookFacebook广告原理广告原理& &操作操作为什么选择Facebook?CONTENT AGENDA 4. 受众&版位&优化方式&竞价策略3. 广告目标5. 广告的格式 1. Pixel的概念和作用2. Facebook操作界面 Pixel的概念和作用No.1Facebook Pixel含标准事件的含标准事件的 Facebook 像素代像素代码码page viewview contentadd to cartleadadd payment infoinitiate checkoutpurchaseregistration.追踪转化事件，衡量广告成效

2、.积累数据，描绘目标受众画像覆盖IMPRESSIONS点击CLICKS浏览网页VIEW CONTENT加入购物车ADD TO CART购买PURCHASE.定位网站老访客，再营销WCA受众DPA受众 了解Facebook广告操作界面No.2广告帐户界面三个广告层级广告系列广告广告组营销目标购买方式受众版位预算、竞标、优化方式排期素材广告系列：营销目标No.3营销目标依照业务目标选择营销目标提高知名提高知名度度品牌知名度覆盖人数视频观看量需要互需要互动动：参与互动需要名需要名单单：名单型广告需要流量：需要流量：访问量 （优化落地页）需要需要转转化：化：转化量多层营销促进转化再再营销营销：动态广告

3、 (DPA)如果你要的是 结果会是 但投的是 广告组：受众&版位&优化方式&广告竞拍No.44受众类型LocationCountry/CityDemographicAge/GenderInterestsBehaviorsJob TitlesEmployersCustom AudienceEmail/ID/PhoneCustom AudienceWebsiteLookalike广告版位Facebook 广告版位展示FacebookPC News Feed & Right ColumnMobil News FeedInstagram News FeedAudience Network优化事件及方式

4、了解Facebook广告 竞价模式广告主竞价预估操作率（例如点击率或转化率）广告相关度和质量综合价值自动竞价手动竞价相关度：点击率（ctr）实际转化率互动（赞/评论/分享）正负面反馈x-outs其他受众定位（竞争度）像素广告创意广告系列记录广告组记录广告记录用户特征、主页类型等广告主竞价预估操作率（例如点击率或转化率）广告相关 度和质量为消费者打 造最佳体验为广告主创造最大价值综合价值Facebook 广告竞拍优化竞价、转化事件 (Conversion Events) 和广告创意，有效提升在 Facebook 广告竞拍中的竞争力借鉴以下关于竞拍的最佳实践，向尽可能多 的目标受众投放广告：设置最优竞价和预算，提升在广告竞拍中的竞争力优化事件，以便最大程度提升预估的 广告操作率务必投放与目标受众相关度高的广告， 这样才能取得较高的相关度分数123真实的竞拍价 广告：广告的格式No.5常见广告格式轮播图广告精品栏广告视频广告全屏广告360全景广告根据产品需求选择合适的广告格式THANK YOU