logo的设计和分析-PPT课件.ppt

1、LOGO的设计与分析LOGOC01Logo的基本特性Personal introduction02Logo的表现形式Industry introductionLogo的易复制性What are we going to be?目录05Logo的创意方式What are we going to be?03色彩选择的禁忌Industry introduction040101Logo的基本特性Logo的基本特性1 1识别性识别性 容易识别，易记忆。2 2特异性特异性 其他的LOGO有区别，要有自己的特性。3 3内涵性内涵性 LOGO必须有自己的象征意义。4 4法律意识法律意识 注意敏感的字样、形状和语

2、言。5 5整体形象规划（结构性）整体形象规划（结构性） 不同的结构会给人不同的心理意识。6 6色彩性色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。0202Logo的表现形式图形为主的表现形式文字为主的表现形式图文结合的表现形式 上图右上角联想logo，由于我们是汉字母语区，因此，logo中Lenovo的英文字样，我们在观看时的第一反应，不是作为文字理解，而是当作图形理解。0303色彩的禁忌色彩的禁忌 在色彩的选择上，首先需参考第一点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。例：日本：喜爱白兰橙黄等颜色，禁忌黑白相间、绿色、深灰色。 泰国：喜欢红、黄色，禁忌褐色 马来西亚：认为绿色具有宗教

3、意味，但用于商业并无妨碍。忌用黄色（死亡）。 伊拉克：客运行业用红色作代表、警车用灰色作代表、丧事用黑色作代表。国旗的橄榄绿在商业上市禁止使用的。 沙特阿拉伯：崇尚白色（纯洁）、绿色（生命），忌用黄色（死亡）。 埃及：喜欢绿色、白色，忌讳黑色与蓝色。 摩洛哥：喜欢绿色、红色、黑色，忌用白色。喜欢鸽子、骆驼、孔雀，忌用六角星、猫头鹰。色彩，是最吸引人的元素。 国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中（蓝、红、黄），某些段特别少（绿、紫、紫红）.色彩，是最吸引人的元素。举例说明：可口可乐 百事可乐 同样都是碳酸饮料，口味也相差无几，但在我们的印象中，可口可乐就是红色，百事可乐就是蓝色，这样的品牌文

4、化已深入到所有的消费群体中。0404Logo的易复制性易复制性拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的logo。易复制性0505Logo的创意方式创意方式含义出发：象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一个抽象意义、观念或情绪的记忆。含义出发：比喻性比喻性就是采用一个或一组符号，表达平行的另一层含义。含义出发：故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的元素。图形出发：具象标志具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素。文字出发：英文标志 文字标志相比图形标志的一个优势，就是观看者能“读出”它们所见的，产生传达媒介上的一致性，在听觉与视觉上做到统一。文字出发：中文标志现代中文字体标志，逐渐向平面化，符号化，个性化发展。形式出发：点的纯粹形式出发：线的敏感形式出发：面的多元形式出发：空间的现代形式出发：肌理的质感形式出发：正负形的巧妙0606Logo的练习打造品牌LogoTHANK YOU !THANK YOU !