OPPO品牌营销分析课件.ppt

1、连锁1007一、公司简介以及一、公司简介以及二、公司二、公司LogoLogo设计设计三、品牌介绍三、品牌介绍四、广告语及代言人四、广告语及代言人五、五、OPPOOPPO品牌推广下的媒体组合及作用品牌推广下的媒体组合及作用六、总结六、总结 OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。 OPPO的品牌标志以绿色、白色作为主体颜色，并顺应如今的哈韩潮流，字体设计带有强烈的现代感，整体时尚简洁又大方，同时配

2、合其统一的韩国风味的广告宣传使OPPO的品牌形象“韩味”十足定位定位 差异化定位 外形新颖别致、风格独特、音质完美的“音乐手机” 价格定位 中高端产品、以性能取胜 品牌定位高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象三、品牌介绍三、品牌介绍OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路： 打造具有国际水准的时尚精品。OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。作为一个组要面对年轻人的品牌，OPPO敏锐地捕捉到了体育营销的机遇依靠强烈的品牌个性和与NBA成功签约，成为

3、NBA官方市场合作伙伴，其手机产品更成为NBA官方指定手机，可谓不明则已，一鸣惊人。（二）目标受众（二）目标受众 OPPO在提供高品质产品，同时传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式。 其主要目标受众 酷爱音乐、追求时尚的学生 浪漫的情侣 不同职业的精英 自信、独立、追求自由的年轻女性 留住最真的，opporeal音乐手机 real系列 出动最真的，opporeal音乐手机 real系列 做你喜欢的 Ulike系列 倾听你的心声 A103 08年年9月，她被选定为中国知名数码品月，她被选定为中国知名数码品牌牌OPPO手机广告的代言人，手机广告的代言人，10月份一月份一起与起与BOBO组合在韩国拍

4、摄了组合在韩国拍摄了Real 音乐音乐手机电视广告。手机电视广告。OPPO的广告负责人说：的广告负责人说：金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和的品牌形象和 Real音乐手机音乐手机“留住最真的留住最真的”的诉求。的诉求。 由由金敏智代言的中国品牌金敏智代言的中国品牌OPPO的的Real 音乐音乐手机广告，于手机广告，于2008年年11月中旬开始登陆中月中旬开始登陆中国湖南卫视和国湖南卫视和CCTV-5NBA赛场赛场 金敏智Real系列音乐手机 鞠知延（韩国） OPPO手机Ulike Style 的代言人五、

5、五、oppooppo的媒体组合的媒体组合 （一）、平面媒体 主要是通过在大商场、学校、公路做了大量的海报，比如pop广告。在时尚杂志和女性杂志上的广告。 作用：加强品牌的形象推进，提高品牌认知度和知名度。（二）、电视媒体 在央视一二五的黄金时间播放海量广告，使其在全国范围内拥有较高的知名度。 地方上，在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目期间插播广告，占据了年轻人的心。 单从湖南卫视的超女总决赛中，超过十几条广告中重复着一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全国几亿双眼睛不会对此熟视无睹。电视广告播放频道频道播出节目播出节目播放内容播放内容播放时间播放时间CCTV-1黄金剧场黄金剧场第一

6、第一集片尾集片尾正一正一5秒无声秒无声/每每日日21：35CCTV-5NBA比赛直播中比赛直播中一条一条5秒，两条秒，两条15秒秒/场场每周的二、三、六、日每周的二、三、六、日湖南卫视湖南卫视快乐大本营快乐大本营节目冠名节目冠名+每期每期6条条15秒秒每周六晚每周六晚19：30开始开始湖南卫视湖南卫视天天向上天天向上每期每期6条条15秒秒每周五晚每周五晚19：30开始开始作用:电视广告视听效果好，感染力强。目标受众明确，选择湖南卫视，品牌定位都是时尚、年轻，目标受众是一致的。在央视播放广告，覆盖率和到达率较高，提高了在全国的知名度。其他形式其他形式赞助 OPPO今年再度联手湖南电视台，举办了“

7、2009-2010快乐中国OPPO手机Ulike快乐出发跨年演唱会”，在本次跨年演唱会上，不仅云集了众多明星同台演出，并将OPPO Ulike Style作为新年礼物，送给现场的幸运观众。 冠名及特约 OPPO手机Ulike Style新鲜加盟浙江卫视“我是大评委”，以及我爱记歌词、爱唱才会赢等节目，成为其2010年第一季度冠名商，观众只要积极参与节目互动，即有机会获得OPPO手机Ulike系列最新款手机U529。 “享自由Ulike世界之旅” 中，观众还可获得由OPPO手机提供的价值1.5万元的风尚大奖，享受普罗旺斯、地中海、米兰、北海道等浪漫之旅，体验异国风情。 江苏卫视“周末不加班”栏目

8、由OPPO手机Ulike Style特约播映合作。江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机 Ulike Style特约播映合作。作用： 通过赞助、冠名和特约等形式在节目开始、节目期间和结束中多次提到OPPO 音乐手机，加深观众的印象。 还可从赞助中得到其传统广告所不能提供的利益，通过赠送礼品、提供旅行机会，与受众密切互动，使企业的形象和品牌得到受众的认可。 （三）、网络广告1、活动官网与腾讯合作，建立活动官网，同时整合Tips、QQ空间、QQ音乐、QQ秀等产品做软硬结合的推广。2、视频官网 与全国最大的视频网站优酷合作3、校内网、BBS社区 新浪、搜狐、网易、天涯、猫扑、凤凰、TOMOPPO官

9、网 新浪微博及官方博客网络媒体优势和作用： 传播不受时间、空间限制，是多维广告 拥有最具活力的消费群体， 投放具有针对性，年轻、时尚 广告制作成本低、速度快、更改灵活 互动性、信息传播的即时性（四）、公关活动 大事件 最年轻的NBA合作品牌-OPPO OPPO重视塑造品牌个性和内涵，努力为年轻人提供优质的产品体验与更多的品牌消费感受，因此，在营销策略上走的是和其他品牌不一样的路。影响：事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，促使品牌传播效果呈倍增趋势。 Oppo和NBA的合作无疑将进一步提升OPPO品牌的影响力和竞争力通过此次国际化的体育营销合作，OPPO品牌将很有可能冲破行业限制，在体

10、育、人文等更广阔领域得到传播，到达手机行业营销水准的全新高度。OPPO Real音乐手机广告女主角选拔活动明星代言策略，广告的男主角已经选定为当红偶像组合BOBO,塑造时尚的形象 以广告女主角选拔赛的活动形式，充分的和广告受众互动，将影视广告制作的各个环节纳入了广告宣传中。 广告女主角选拔活动效果首先，将影视广告的制作环节打造成广告宣传活动，创新性地善用了各方资源进行产品宣传，丰富的奖品为产品进入市场做好了铺垫，影视广告未出，已培养了一批忠实的产品试用者，对日后产品进入市场大有好处。再次，以明星策略宣传产品，加入广告选拔活动以与明星合拍为卖点，既吸引消费群体，也使消费群体在参与活动之时认识产品

11、到熟悉产品，以活动增加了产品与消费者之间的互动性，密切了产品与消费群体间的关系。 OPPO携手瑞丽时尚先锋带您体验米兰时尚之都，与世界顶尖摄影团队合作，成为最美的封面女郎。”一是国内选拔，二是米兰之行。首先，从国内众多报名参赛者中选拔出20位佳丽进行“OPPO Ulike Style进修堂”环节。在此环节，由瑞丽专业美容、化装、服装人士与20位佳丽交流、培训。然后，再通过选拔，从20位佳丽中决出10位晋级米兰时尚之旅。 OPPO Ulike 米兰之旅作用 活动的过程是一个整合了各类媒体资源的过程，全方位的利用媒体组合。米兰之旅 OPPO在品牌推广中，媒体组合以电视、网络和活动为主，报纸杂志户外等其他为辅。以特定消费群为中心，通过视觉媒体与听觉媒体的整合，短暂媒体与长久媒体的整合，单向传播媒体与互动媒体的整合，完成了全方位的整合。