婚礼市场分析6课件.ppt
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1、第四部分、市场篇四、市场篇综合国内外的婚礼历史、国内市场演化情况,阐述市场前景及发展机会中国婚庆市场分析婚庆市场发展现状及趋势上海婚庆市场现状上海婚庆市场机会点分析一、中国婚庆市场分析1、婚庆消费需求市场分析城市结婚对数(万对)人口比例北京9.70.63%天津6.40.61%河北53.80.79%山西190.57%内蒙古15.50.65%辽宁260.62%吉林16.80.62%黑龙江22.80.60%上海14.50.58%江苏47.20.63%浙江35.30.72%安徽440.72%福建27.10.77%江西29.50.68%山东63.20.68%城市结婚对数(万对)人口比例湖南460.73%
2、广东58.90.64%广西31.80.68%海南4.10.50%重庆18.50.66%四川40.80.50%贵州21.10.57%云南25.10.56%西藏0.60.22%陕西20.80.56%甘肃11.50.44%青海2.90.53%宁夏4.10.69%新疆19.60.98%河南51.30.55%湖北39.40.69%2011年,全国结婚对数近1000万对,约占总人口比例的0.76%资料来源:各地民政部门统计2011年全国各省市结婚对数 资料来源:各地民政部门统计一、中国婚庆市场分析1、婚庆消费需求市场分析2011年,中国城镇新人婚礼消费达5865亿元人民币,婚庆消费总额还在不断增长,婚庆产
3、业链不断壮大,未来商机无限。婚庆项目占比(%)需要拍摄婚纱照88.4计划请婚庆公司策划婚礼49.1酒楼举办婚宴78.7新娘购买婚纱36.8蜜月旅游67.7资料来源:婚庆行业市场调查一、中国婚庆市场分析2、婚庆消费结构分析统计显示,全国每对新人消费结构中,花费比重最大的是喜宴花费,同时,珠宝首饰,服装、婚庆礼仪的消费也占较大比重。花费(元)341201200060003800300017002000婚宴买首饰服装乐队司仪拍婚纱照租用车辆0500010000150002000025000300003500040000结婚花费项目花费(元)资料来源:各地民政部门统计一、中国婚庆市场分析3、区域消费分
4、析从2011-2012年中国行政大区结婚消费差异来看,华东和华北地区明显高于其它地区。华东地区在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势。华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位;一、中国婚庆市场分析3、区域消费分析序号各项支出费用(元)各项占比(%)1婚宴341200.542买首饰120000.193服装60000.104乐队司仪38000.065拍婚纱照30000.056其他20000.037租用车辆17000.03合计626201.00城市举行婚礼的各项费用支出比例序号各项支出费用(元)各项占比(%)1宴请60000.372首饰30000.193衣服30000
5、.194拍婚纱照15000.095烟酒糖茶10000.066其他10000.067婚礼用车6000.04合计161001.00农村举行婚礼的各项费用支出比例城市婚礼消费水平为农村的4倍在城市举办婚礼的平均费用为62620元,(不包含新婚房屋装修、家电家具购买等),在农村的则在16100元。一、中国婚庆市场分析4、婚庆消费发展趋势62.9的新人表示要举行婚庆,婚庆的档次也有较大提升新娘婚纱从以往租用型,变成了挑新款买回家,婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升新郎新娘越来越多地关注文化层面,更加追求时尚、健康、文明,个性化、时尚化越来越强化。传统观念对结婚择日仍有影响婚礼的形式、内容、地点变
6、得多样化、个性化。结婚消费项目增加结婚消费范围不断扩大由“物质型”向“精神型”转变我国的新婚消费集中在节假日经济发展较快的城市里,婚礼出现了新的变化四、市场篇综合国内外的婚礼历史、国内市场演化情况,阐述市场前景及发展机会中国婚庆市场分析婚庆市场发展现状及趋势上海婚庆市场现状上海婚庆市场机会点分析一、中国婚庆市场发展现状及趋势1、市场容量2011年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,预计到2013年将上升到5000亿元。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场,涉及到相关的几十大类品种的产品,如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等,婚庆市场前景乐观。一、中国婚庆市场发展现状及趋势2、婚庆
7、市场带动及相关产业4大龙头结婚产业,76个关联行业相互连接,商机巨大。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟,并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等76个关联行业,逐步形成令人瞩目的婚庆产业链,充满了巨大潜在商机。一、中国婚庆市场发展现状及趋势3、我国目前婚庆市场n产业链逐步形成n总量规模不断增长n企业规模不断扩大n地域性的行业品牌正在形成n全国缺少“一条龙”服务的专业市场n新市场建设热开始升温一、中国婚庆市场发展现状及趋势4、我国婚庆市场发展趋势服务质量将不断提升行业分工细化,服务范围不断扩大;企业间“强强联合
8、”、资源整合,共赢发展趋势注重创建知名品牌,打造核心竞争力产业链不断延伸市场总量不断增长一、中国婚庆市场发展现状及趋势5、我国婚庆市场发展存在的问题n产品服务同质化,不能满足个性化需求n前景看好,但市场仍然较为混乱,产业服务不规范n婚庆公司良莠不齐,鱼龙混杂现象影响行业发展n缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务n资源配置效率低下,产业资源亟待整合四、市场篇综合国内外的婚礼历史、国内市场演化情况,阐述市场前景及发展机会中国婚礼仪式的历史演化中外名人的经典婚礼鉴赏上海婚庆市场现状上海婚庆市场机会点分析一、上海婚庆市场现状1、上海婚庆市场的演变70年代:“老三件”自行车、手表和缝纫机80年代:“
9、三转一响”自行车、手表和缝纫机、收音机90年代:“电器时代”如今:上海新人婚礼越来越讲究浪漫个性,婚礼越来越隆重,很多新人请婚庆公司策划操办,婚庆市场越来越红火,婚礼产业链越来越壮大,并且越来越细分。一、上海婚庆市场现状1、上海婚庆市场的演变近年上海一般消费者婚礼花费费用约家庭年收入比重的40%如今:婚礼越来越受到新人及家庭的重视,上海新人婚礼越花费占收入的比重越来越大,调查显示,近年上海一般消费者婚礼花费费用约家庭年收入比重的40%。注:上海婚庆行业协会调查统计婚礼花费比重10%20%30%40%70年代80年代90年代00之后0%10%20%30%40%50%婚礼花费比重一、上海婚庆市场现
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