第二讲-确定研究问题.课件.ppt
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- 第二 确定 研究 问题 课件
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1、2022-5-31第1页下次课的任务:下次课的任务: 1、 阅读:参考书目1,第三章 参考书目3,第2章 参考书目2,第5章 参考书目4,第2篇(第4、5、6章) 2、 弄清并回答下列问题:理论是由什么构成的?如何理解理论模型、概念、变量、假设及操作性定义?如何建立理论?什么是研究设计?如何进行研究设计? 3、就以上问题做好PPT在课堂上汇报,并解答老师和同学们的疑问。2022-5-31第2页第二讲第二讲 确定研究问题确定研究问题管理学研究者的任务不是解答问题,而是提出问题。管理学研究者的任务不是解答问题,而是提出问题。彼得彼得.德鲁克德鲁克确定研究问题不仅能指导研究方向,还能决定研究结果。确
2、定研究问题不仅能指导研究方向,还能决定研究结果。2022-5-31第3页假如问题是:个体应该如何决策以达到利益最大化?假如问题是:个体应该如何决策以达到利益最大化? 研究方向与结果:建立理性模型,并假设理想情境实现理性模型假如问题是:个体究竟如何做决策?假如问题是:个体究竟如何做决策? 研究方向:观察个体决策过程,以及这些过程中可能出现的各种心理偏差和理性局限。研究结果:可能是对人类各种决策现象的总结,发现各种直觉与偏差。 而不是上面问题的理性决策模型中的主观效用理论了。2022-5-31第4页假如问题是:哪些战略可以帮助企业开发新产品?假如问题是:哪些战略可以帮助企业开发新产品? 研究方向:
3、寻找与开发新产品有关的种种方法和手段最终结果:可能回到March (1958)提出的“开发”与“探索”上。假如问题是:在产品的不同发展阶段企业应该使用什么战略假如问题是:在产品的不同发展阶段企业应该使用什么战略取得成功?取得成功?研究方向:关注产品不同发展时期企业可能使用的不同战略最终结果:可能是Porter(1980)提出的”开发期差异化”、 ”成熟期低成本”战略2022-5-31第5页提出问题是任何科学研究的第一步!只有对事物有好奇心、对各种现象有无尽问题的人才会有探索的欲望,才会有研究兴趣。2022-5-31第6页第二讲、确定研究问题第二讲、确定研究问题研究问题的来源:研究问题的来源:个
4、人的观察和深度思考 任何现象都可以成为研究问题的素材。James Davis因对陪审团制度及决策过程感兴趣而研究团队决策问题。l团队成员数量会对决策的结果(讨论长短、质量等)发生影响l决策原则(多数或全体通过)也在某种程度上影响决策过程与结果l形成了著名的“社会决策模型理论”。该理论试图描述群体决策过程,以团队成员讨论前各自对某一问题的观点作为起始值,以成员数量和决策原则为中间变量,来预测团队最后的决策。l当模型得到越来越多的数据支持之后,Davis又回到决策问题的初始观察和思考,又开始探讨团队决策中的其他过程变量对决策结果的影响。l如:若团队领导事先知道团队成员对某一问题的基本倾向,并据此在
5、讨论程度上作出一定的安排的话,那么团队最后的决策就可能事先被控制。l再如:针对团队成员的对共享信息偏好(相对独特信息),思考为什么会出现这种偏好,提出了一个简单的信息取样模型。该模型预测对共享信息的偏好通常出现在讨论的早期,同时,群体讨论过程中对取得一致意见的要求也加剧此现象的发生。2022-5-31第7页问题方向具体来源理论本身蕴涵的问题理论本身的不完整性理论体系内部逻辑上的不一致、不统一理论在普适性和逻辑简单性方面的不足实践活动产生的问题个体的经验事实或观察到的事实,以及社会发展的新现象和新问题之间的联系及其统一的解释社会需要理论与实践的交互作用理论与经验事实之间矛盾理论对现象的解释与指导
6、实践时的矛盾或需要实践对理论的检验中出现的各种问题针对理论的具体应用条件个人过去的研究2022-5-31第8页决策问题与研究问题的关系决策问题研究问题为新产品设计包装 不同包装设计的有效性增加商店的客流量1、目前商店形象的测评2、影响顾客选择商店的因素分析通过开设新店进行市场渗透备选店址的评估是否应引入新产品消费者对新产品的偏好与购买意向是否改变现有广告宣传评估目前的广告的效果2022-5-31第9页例. 某百货商场顾客流量研究决策问题:如何增加到该商场购物的人数? 研究问题:找出本店与主要竞争者相比,在影响顾客惠顾的主要因素方面的优势与差距。 组成部分: 1. 顾客选择百货商场的主要标准是什
7、么? 2. 根据这些标准,顾客对本店及其主要竞争者的相对评价如何? 3. 本店顾客的人口学和心理学特征?是否与主要竞争者的顾客有显著差别? 4. 能否根据对商店的评估结果和顾客特征预测商 店的客流量和偏好? 5. 增加商场客流量的有效措施?2022-5-31第10页例:把营销问题转换成研究问题2022-5-31第11页第二讲、确定研究问题第二讲、确定研究问题研究问题的来源:研究问题的来源:个人对研究的专注热情个人对某一问题的深入观察与思考常常同这个人对这个问题的深层次兴趣或激情紧密相连。2022-5-31第12页第二讲、确定研究问题第二讲、确定研究问题研究问题的来源:研究问题的来源:文献阅读通
8、过文献阅读发现某领域的研究热点,或挖掘值得研究的题目好处1:研究风险相对缩小。风险是指课题是否被其他研究同行认可,以及论文被发表的可能性好处2:为研究找到比较扎实的理论基础以及研究工具,而不需要一起从头开始。好处3:让你了解做该类研究使用的一般方法,从而使自己的研究有路可循。2022-5-31第13页第二讲、确定研究问题第二讲、确定研究问题研究问题的来源:研究问题的来源:文献阅读缺点1:研究问题新意不浓,有“炒剩饭”之嫌。缺点2:因为是比较成熟的课题,而且对该问题的兴趣并不来自自己内心深处的探求,因此难以保持孜孜不倦的工作热情。缺点3:一旦该题目过时,就得另起炉灶,重新寻找新的题目。2022-
9、5-31第14页第二讲、确定研究问题第二讲、确定研究问题文献搜集与整理由点到面、由杂到精随时记录文献论点与心得分类整理阅读而非收藏由摘要而后全文文献综述是文献研究的成果,是完善知识结构的好办法文献综述非罗列,而要完成以下工作:客观分析前人在本研究领域已有的成果,指出其贡献与不足证明自己要研究的课题尚未得到解答,即确定你的研究贡献借鉴他人的方法和已有观点建立论文的分析框架文献综述三忌:忌讲义式。不是以论文的主题和假说作为主线筛选和评述,而是罗列忌批判式。如,找名人批或找很早以前的批忌含糊式。采用了文献中的观点和内容却不注明来源和出处。2022-5-31第15页第二讲、确定研究问题第二讲、确定研究
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