武汉城市旅游形象策划前期分析课件.ppt

1、武汉城市旅游形象策划前期分析前言0304武汉作为旅游城市的优劣势分析0511武汉作为旅游城市所面临的机遇与竞争1219武汉旅游客源市场基本结构特征分析2028目录目录1234 前言前言 武汉是湖北省的省会，地处湖北省的中部，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，1986年被评为中国历史文化古城。长江和汉江在此交汇，有着丰富的水资源和广阔的内陆腹地、“九省通衢”的独特区位优势、人文荟萃的大学城以及商贾云集的商业中心。同时也被联合国开发计划署选定为21世纪全世界最具开发潜力的城市之一。但武汉在改革开放的30多年的发展中，“东方芝加哥”的美好形象似乎在逐步地为人们瑣淡忘。所以，如何利用好这些特质，提升武汉

2、城市旅游形象具有一定的紧迫感和必要性。03 前言前言城市竞争力指一个城市在发展过程中与其他城市相比较所具有的吸引、争夺、拥有和转换资源，占领和挖掘市场，以创造价值，为其居民提供福利的能力。城市形象就是竞争力在人们观念中的一种物化表现。一个好的城市形象能吸引资源，同时也能成为产业结构和社会结构优化升级的重要推动力。每个城市都是在特定的自然环境和地域文化背景中生长起来的，城市中的“一草一木”都深深镌刻着历史时期环境变迁和地域文化变迁的足迹。有利于提高城市竞争力有利于提高城市竞争力有利于更好的挖掘城市特色有利于更好的挖掘城市特色04 优势内在文化内在文化旅游资源旅游资源外部区域外部区域05 内在文化

3、内在文化文化是旅游业的灵魂，是旅游业核心竞争力所在，武汉的文化内涵包括以下几个方面：中国文化历史中唯一能与中原“正统”文化并驾齐驱的楚文化楚文化俞伯牙与钟子期“高山流水遇知音”的知音文化知音文化承载着近代革命历史的首义文化首义文化以汉正街为代表的码头文化码头文化开启江城文明的盘龙文化盘龙文化武汉文脉之源的水文化水文化江南三大名楼之一的黄鹤文化黄鹤文化1 12 23 34 45 567 706 旅游资源旅游资源武汉市旅游资源层次体系武汉市旅游资源层次体系等级等级代表旅游资源单体代表旅游资源单体国家级黄鹤楼、湖北省博物馆、武汉国际旅游节、辛亥革命纪念馆、八七会议旧址、武汉国民政府旧址、长江武汉段地

4、区级归元寺、东湖、武钢博物馆、木兰天池、龟山、蛇山、武汉植物园、南岸嘴、梁子湖、鹦鹉洲、宝通寺、汉水武汉段、月湖、九峰森林公园、武汉动物园、盘龙城、中山舰旅游区、汉正街、江汉路当地汉口江滩、道观河、木兰山、木龙古门、琴台大剧院、将军山森林公园、清凉寨、云雾山、南湖、知音湖、武汉东湖海洋世界07武汉市旅游资源分类统计表武汉市旅游资源分类统计表主类亚类数量A.地文景观综合自然旅游地、地貌10B.水域风光河段、天然湖泊与池沼31C.生物景观树木、草地、野生动物栖息地7D.气候景观天象、气候景观1E.遗址遗迹史前人类活动场所、社会经济与文化活动遗迹15F.建筑设施综合人文旅游地、单体活动场所、居住地与

5、社区、水工建筑、交通建筑93G.人文活动人事记录、艺术、民间习俗15由表可见，最具旅游优势的是“水”及“建筑” 旅游资源旅游资源08地理位地理位置置这些优越的条件为武汉带来了广阔的客源市场这些优越的条件为武汉带来了广阔的客源市场地理位置武汉是我国内陆腹地的中心城市，位于江汉平原东部，腹地范围广阔，长江与汉水将武汉分为武昌、汉口、汉阳，并处于上海、重庆、北京、广州四大城市的水陆十字交叉点上，发挥着“承东启西，接南转北”的重要战略支点作用。经济区域武汉市带动经济崛起的核心城市，具有强大的供给能力和广阔的消费人群。目前我国形成了东-中-西“H”型的经济发展格局，武汉市是东西两大经济地带的结合地带，起

6、着“承东启西”的重要支点作用。全国旅游区武汉不仅位于京津唐旅游区、环渤海旅游区、长三角旅游区、闽东南旅游区、珠三角旅游区等全国旅游区域的中心位置，更是华中及长江中下游地区旅游网络中心。 外部区域外部区域09劣势10u湖泊的过度开发u水污染、空气污染u道路的流向设置不合理u城市设计规划待完善u城市配套设施不完善u旅游服务低u市民综合素质有待提高u交通的便利导致选择性变大这些都是武汉城市旅这些都是武汉城市旅游品牌形象推广的硬游品牌形象推广的硬伤伤11机遇12公路公路铁路铁路航空航空拥有40多家长途客运站，汽车开往全国各地有武广高铁、沪江蓉高铁、京九线、汉丹线发达的水上运输及公路、铁路长江隧道天河国

7、际机场为4F级机场，中国四大航空均入驻天河机场，航线覆盖了70多个国家和地区长江长江航道航道 及及过江过江隧道隧道武汉素有武汉素有“九省通衢九省通衢”之称，处于京广线与长江航运的十字交叉地之称，处于京广线与长江航运的十字交叉地带，可直达河南、河北、广东、湖南、江西、安徽、江苏、上海等带，可直达河南、河北、广东、湖南、江西、安徽、江苏、上海等省市的主要旅游地，是中部最大的交通枢纽和中转站。省市的主要旅游地，是中部最大的交通枢纽和中转站。131415竞争1617宜昌的三峡旅游具有全国性吸引力，并随着宜昌交通条件的改善，武汉与三峡旅游的竞争性不断增强，来汉游客顺访最多的旅游景点就是长江三峡，由此看出

8、宜昌旅游业的发展迅猛，对于武汉来说是一个很大的威胁。长沙和武汉的空间距离最近，都处于京广线上，交通便利，而且都处于楚文化地区，旅游资源性质相同，但是长沙的媒体和娱乐业发展一直处于全国领先地位，吸引着大量的年轻人尤其是大学生前来游玩，所以长沙的旅游业对武汉的旅游业产生了很大冲击。竞争竞争1 1：宜昌：宜昌竞争竞争2 2：长沙：长沙18重庆和武汉都处于长江沿线上，都是长江流域的重要旅游城市和经济地区，随着“三峡游”的兴起，他们之间的竞争不断加强，重庆的旅游发展速度明显超过武汉。 重庆处于长江三峡上游，武汉处下游，游客更爱由上及下观赏。 重庆的长江沿线旅游资源比较丰富，重庆顺流而下有瞿塘峡、巫峡、白

9、帝城等，而武汉沿线旅游点较少且无吸引力。 重庆的巴蜀文化和武汉蜀文化有一定竞争力。竞争竞争3 3：重庆：重庆19武汉旅游客源市场基本结构特征分析武汉市旅游市场调研数据20总体来看，游客性别结构中男性占优势，但差距不大。21游客主要以中青年为主，消费能力最高，有能力自主出游，易于接受新鲜事物。22总体来看，来汉规模以学生和公司职员为主，可自由支配时间和收入。237.33%企事业单位管理者武汉国内游客出游方式和游伴偏好武汉国内游客出游方式和游伴偏好来汉出游方式来汉出游方式百分比百分比游伴游伴百分比百分比旅行社组团8家人35单位或公司组团9朋友同学36公务差旅8驴友3会议/奖励出游4同事7完全自由行56独自一人14其他15男女朋友524252627体验辛亥革命历史文化省博体验楚文化夜游长江逛汉正街、江汉路等磨山赏梅花户部巷、吉庆街品尝美食东湖赏湖景武大樱花黄鹤楼上赏三镇风光旅游之最精彩旅游之最精彩28