定制家居行业品牌分析课件.pptx

1、定制家居行业品牌分析PPT模板： PPT素材： PPT图表： PPT下载： PPT教程： 资料下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载： PPT论坛： PPT课件： 语文课件： 数学课件： 英语课件： 美术课件： 科学课件： 物理课件： 化学课件： 生物课件： 地理课件： 历史课件： 目 录1、竞品概述2、品牌层面分析3、客户层面分析4、产品层面分析5、如何PK取胜竞品概况竞争品牌是什么？“知彼知己者，百战不殆。” 分析竞品的目的？竞品概述建材家居成品家居定制家居木工主要竞品尚品宅配欧派主要品牌全友家私顾家家居家装公司星艺装饰爱空间索菲亚其他品牌层面分析发展历程成立2001索菲亚中小板上市股票

2、代码：002575成立2002*家居A股主板上市股票代码：603898成立2004尚品宅配未上市，排队中成立2005欧派衣柜未上市，排队中发展至今其他品牌诗尼曼、百得胜、亚丹、劳卡、莫干山、客来福、维意等时间轴行业情况定制家居行业市场总规模亿商业模式：经销商+直营 1234索菲亚经销商：1000家直营店：60家专卖店：1700家欧派经销商：900家直营店：50家专卖店：1500家*家居经销商：842家直营店：21家专卖店：1230家尚品宅配经销商：901家直营店：68家专卖店：1000家品牌实力*家居尚品索菲亚欧派总部：广州天河区科韵路20号；生产基地：萝岗经济开发区+从化+惠州博罗县，约20

3、万平方米总部：广州增城新塘宁西工业园；生产基地：广州增城、湖北黄冈、四川成都、浙江嘉善、河北廊坊5个基地约30万平方米总部：广州白云区广花三路366号欧派工业园；生产基地：广州、天津、无锡3个基地，集团约50万平方米，定制衣柜15万平方米总部：广州天河区珠江新花城大道85号城高德置地；广东佛山市南海区，约11万平方米*家居专卖店形象尚品专卖店形象索菲亚专卖店形象欧派专卖店形象3客户层面分析品牌定位通过，提供多种设计方案和效果图，解决客户省时省钱的痛点尚品宅配主推，进行上拉下打。索菲亚主打环保品质，是其核心卖点*家居大家居，全屋定制，一站式购物体验。通过欧派橱柜名气，迅速抢占渠道和客源。欧派70

4、-80S80-90S90-00S年龄段60-70S品牌形象上的差异主要来自于品牌代言形象的差异*家居*家居索菲亚尚品宅配欧派获客渠道联盟/以老带新/其他建材家居卖场，居然之家+红星美凯龙卖场档口优势，品牌优势明显，O2O模式初见成效，线上线下比例3:7索菲亚主要依靠门店自然进店+联盟+家装公司带单模式，获客渠道比较单一*家居依托欧派橱柜品牌知名度，打造全屋定制 MALL，地推主动营销团队能力超强欧派O2O模式，商超人流量巨大，线上新居网+天猫+京东等，线上线下比例1:1尚品宅配家装线上门店销售策略n 活动形式 索菲亚举例2016 11月促销主题：双十一 千店聚惠促销内容：全屋一口价 9件套19

5、038元；1010件套件套18042元（88平方三房两厅，主卧：衣柜+床头柜*1；儿童房：1.5床+衣柜+床头柜*1；长辈房：1.5床+衣柜+书桌；客餐厅：电视柜+餐边柜）；14件套28999元。一口价：10件套18042元爆款衣柜799元/平方，8种颜色：索菲亚红、枫木、暖白栓木、白橡、水洗灰橡、花梨木、樱桃木、胡桃木爆款阳台柜3480-6780元/套，4种颜色：202樱桃木、903暖白栓木、716枫木、029胡桃木销售策略n 活动形式欧派举例2016 11月促销主题：尽情双11 尽在欧派衣柜+促销内容：全屋套餐19800元，6大空间：玄关柜+餐边柜+电视柜+沙发背柜+阳台柜+衣柜+书柜+书

6、桌；儿童公主房13800元：榻榻米床+储物下柜+储物上柜+书桌+书架+吊柜。销售策略n 活动形式尚品举例2016 11月促销主题： 双11 全屋狂欢节促销内容：生活方式衣柜：3990/5620/6420/6660元/套；主卧：18731元，衣柜+床+床屏+梳妆台+梳妆凳+单边柜+床头柜*2；次卧，16966元，衣柜+床+床屏+组合柜+梳妆凳+床头柜*2；青少年房，7580元，上下床+部件+爬梯+书柜分享：采取满额减免的方式，不直观显示出折扣，更能体现品牌的价值感。预存再享折扣，一方面增加店面的现金流，消费者也能再享受实实在在的价格优惠。爆款榻榻米5000-10000元，3-5平方，颜色任选，尺

7、寸可定制销售策略n 组合价格索菲亚799单品价：4135元（2米*2.6米小百叶衣柜。含1抽2衣通5层板超出2.6米按799/方收费）配件收费标准抽屉：160元/个。缓冲：190元/个。推拉镜：660元/个。 （*家居400）组合价：7999元（1.5米床+1.5米床垫+床头柜+衣柜4米2）超出部分按投影面积799/方计价。其它7.5折举例销售策略n 组合价格索菲亚分享：索菲亚的定价策略在于以低价799为噱头，5平方衣柜只需3995元。吸引消费者进入，产品限高2.6米以内，包含的内配件无法满足正常使用需求，需另收费购配件。门框为最低配的3CM超窄边框。相同规格的衣柜产品，最终成交价略高于*家居

8、。*家居777/999活动（426的活动延续），5平方的衣柜价格为3885元，边框为铝钛合金5CM以上宽边框。内含配件布局合理。真正安装到顾客家中时的成品价格依然更具性价比。欧派7.5折按投影面积2米宽*2.7米高的衣柜柜体：2米*2.7米*298元*3.2系数=5149元门板：2米*2.7米*899元（最低价门）=4854元8.2折后=8200配件另收费不打折抽屉：288元/个。缓冲：160元/个。推拉镜：600元/个。899活动优惠列举：按投影面积2米宽*2.7米高的衣柜连门带柜899/方（门款指定1款平板不可选）活动价4855配件另收费不打折抽屉：288元/个。缓冲：160元/个。推拉镜

9、：600元/个。销售策略n 组合价格举例销售策略n 组合价格尚品宅配7.5折按投影面积2米宽*2.7米高的衣柜原价为120007.8折后=9300年中大促再优惠按投影面积2米宽*2.7米高的衣柜原价为6200折后=4800（含基本层板衣通）配件：抽屉：160元/个。缓冲：160元/个。推拉镜：400元/个。举例销售策略n 广告推广 索菲亚广告形式：纸媒、车身、站牌、网络广告内容：长年品牌宣传广告【定制家 索菲亚】 近期主题活动促销广告【衣贵 柜不贵】 【整体卧室 定制不贵】广告效果：车身、站牌广告效果非凡，广告受众白领上班族居多。销售策略n 广告推广欧派广告形式：全覆盖广告内容：长年品牌宣传广

10、告【有家 有爱 有欧派】 近期主题活动促销广告【大惠天下】年中促 【让爱一站到家】广告效果：消费者认识欧派的渠道最先来自央视广告，抢先占领消费者心智。广告效果最为显著，后期的广告也在持续投入，品牌知名度高。销售策略n 广告推广尚品宅配广告形式：网络最为突出、纸媒、电视、车身、站台等广告内容：长年品牌宣传广告【全屋家具 定制专家】我的家就要定制 近期主题活动促销广告【全国粽动员】年中大促 广告效果：尚品宅配的知名度大幅度提升得益于网络推广模式，8590后消费群体认可度高。客单值价格体系索菲亚4件套价格：人民币29856元（原价）单品13956元2706元13506元欧派最高价：成品实木尊贵系列衣

11、柜50000元以上 （只有柜门为实木）价格体系欧派价格体系尚品品牌实木颗粒板折扣多层实木板折扣原态板折扣*家居正标298/方非标387/方7.5折活动69正标1380/方非标1580/方(贴橡木皮+基材优势)7.5折正标298/方非标438/方7.5折活动69索菲亚298/方7.5折OO欧派298/方7.5折498/方（饰面纸）7.5折OO尚品305/方78折OO价格体系n 板材价格对比表品牌门*家居移门700元/方（T1框）移门1600元/方（F1、F2百叶）掩门最720/方（TA夹玻璃、夹平板790）掩门1480/方（F1、F2百叶）索菲亚移门700元/方-1800元/方欧派移门600多元

12、/方-2000多元/方尚品移门600多元/方-1800/方价格体系n 板材价格对比表回答问题：分组讨论竞品的价格差异！4产品层面分析卧室、客餐厅、儿童房、书房、玄关、衣帽间、厨房索菲亚卧室、客餐厅、青少年房、书房、厨房尚品宅配卧室、客厅、餐厅、儿童房、书房欧派卧室、客厅、餐厅、儿童房、书房*家居覆盖空间产品风格*家居现代、中式、欧式、美式、法式、地中海01尚品宅配新实用、简约风、欧式风、中式风、田园风02索菲亚现代简约、浪漫简欧、自然田园、醇厚古典03欧派实用主义、现代、中式、欧式04其他现代、中式、欧式、新中式、地中海、东南亚、小美风、北欧风等05产品功能衣柜榻榻米酒柜鞋柜床电视柜餐边柜吧台

13、飘窗/护墙书柜橱柜成品配套核心卖点*家居环保，主打原态系列，针对关注环保的消费人群，特别是孕妇、儿童等索菲亚性价比，通过799/899/套餐，吸引80-90S客户尚品宅配设计，通过设计和效果图，吸引消费者欧派品牌，欧派橱柜知名度为依托产品体系n 索菲亚6大系列主营产品产品体系自然田园现代简约浪漫简欧醇厚古典风格产品体系n 索菲亚主营产品（图示）尼斯百叶经典百叶冲浪百叶百叶、洛林风尚、拉斐特、香堡年轮系列马赛大百叶洛林风尚深色卡昂皮纹洛林风尚白色卡昂皮纹拉斐特之乌木棕拉斐特之樱桃红拉斐特之橡牙白香堡年轮红橡木衣柜香堡年轮红橡木衣帽间系列产品体系n 索菲亚主营产品（图示）花语系列衣柜花语之白蔷薇系

14、列产品体系索菲亚卧室约50多款（竞品中最少）索菲亚书房约20多款（竞品中最少）索菲亚客餐厅约10多款 （竞品中最少）小结索菲亚阳台约5款 （竞品中最少）产品体系n 欧派风格：新实用主义、新中式、现代、欧式主营产品系列：尊贵系列、经典系列、时尚系列新实用主义现代风格新中式欧式尊贵系列经典系列时尚系列欧派尊贵系列单品达80多款（衣柜、床、床头柜、电视柜等）加勒古城圣堡罗兰金蝴蝶欧派经典系列单品达80多款（衣柜、床、床头柜、电视柜等）产品体系n 欧派主营产品系列欧派时尚系列单品达120多款（衣柜、床、床头柜、电视柜等）产品体系n 欧派主营产品系列枫丹白露YG11002爱家衣柜YG11205巴黎时光Y

15、G61402产品体系卧房（整体衣柜、衣帽间、飘窗利用、定制床、装饰柜组合、电视柜组合、米兰范卧房）书房（榻榻米、书柜组合、直角书桌组合、转角书桌组合、多功能室、简欧风格书房）青少年房（榻榻米、衣柜组合、上下床、书柜组合、书桌组合、顠窗利用）客餐厅（电视柜组合、鞋柜组合、餐柜组合、隔断柜组合、沙发茶几组合、吧台组合）厨房（一字型、L型、U型、英伦晴风、新实用厨房、紫晶雅致厨房、提拉米苏厨房、丹麦厨房）品类新实用（北欧阳光、北美枫情、丹麦本色II、新实用主义、加州梦、芭堤雅）简约风（米兰剪影、简约主义、里昂春天、首尔之缤、浪漫主义、德国森林）欧式风（卡罗摩卡、诺曼红影、挪威月色、马赛丽舍、维罗纳史

16、诗、科莫湖光）中式风（中国韵、新中式主义）田园风（英伦印象、韩式田园）风格主营产品产品体系n 尚品宅配主营产品新实用风北欧阳光卧室简约风米兰剪影卧室家具欧式风卡罗摩卡卧室家具中式风中国韵卧房家具风格田园风英伦印象卧室家具谈谈各竞品的主营产品差异化？回答问题：产品体系板材、颜色及特性产品体系索菲亚洛林风尚系列有红橡木206#、索菲亚红536#、花梨木990#、白色903#、白橡218#、枫木716#、水洗灰橡960# 7种颜色供选择（利于公司生产，而消费者选择变少）产品体系n 索菲亚板材、颜色及特性产品体系n 欧派123板材、颜色及特性产品体系防潮、防刮层采用真空吸敷技术装饰层采用德国技术将三聚

17、氰胺浸渍纸压贴而成。环保进口胶采用进口环保智能胶粘合。高密度内饰板采用高密度内板技术，防变型抗拉力。高分子颗粒层环保实木颗粒，通过高分子热处理，抗高变形，抗拉力，增强握钉力度。平衡层采用高密度内饰板，配上三聚氰胺浸渍纸，采用德国压帖技术压制而成，增强抗变型能力。高分子聚合板解构图实为实木颗粒板产品体系板材、颜色及特性花色类别环保回答问题：板材实木产品体系n 索菲亚百叶系列有门款、五金辅料产品体系掩门款式颜色门框材质产品体系索菲亚柜体保修5年，五金保修1年。产品体系n 欧派 项目说明门款烤漆、吸塑、实木、皮纹、玻璃和双饰板类。门框为铝合金材质。定位阻尼防撞条双重运用，门顺畅静音闭合紧密。防撞条为

18、普通胶条。五金采用奥地利百隆、海蒂诗等国际一流品牌五金。封边采用德国瑞好封边条，德国胶王环保热熔封边胶。门款、五金辅料产品体系n 尚品宅配五金标配采用德国海蒂诗品牌五金（宣传五金终生保修）封边宣传为德国先进封边技术（实样工艺较为粗糙）门框为铝镁合金门款、五金辅料产品体系n 索菲亚畅销产品产品体系欧派时尚系列枫丹白露YG11002时尚系列巴黎时光YG61402高光膜搭配银线花纹经典系列玛莎克YG21338木纹板花色n 欧派畅销产品产品体系n 尚品新实用风北欧阳光A22206简约风米兰剪影A22302畅销产品真皮实木新古典欧式雕花双人床产品体系n 索菲亚2015上市品类实木系列榻榻米新品新品产品体

19、系n 欧派2015上市品类新品波尔沃平开门转角衣柜奥罗拉平开门衣柜波尔沃衣帽间产品体系n 尚品2015上市品类挪威月色卧房、米兰剪影客餐、格瑞丝客餐、贝斯特餐厅、北美风情餐厅、柏俪兹餐厅、乐维斯餐厅/书房、德丽卡书房、斯玛特书房挪威月色卧房米兰剪影客餐北美风情餐厅斯玛特书房新品讨论竞品间的差异！回答问题：*家居五金严丝合缝，更有心意贴保护！这样的门板连接，你是在挑战别人的智商吗？*家居铝合金角码，用料更足，承重更优秀！怎么可以不用三合一呢？*家居加厚下框，牢靠美观，完美承重，我们衣柜门可以拉着人跑火车这吗细的下框怎么可以承受的了门的重量？也太节约了点？*家居抽屉厚度标准18mm，牢固结实。太省

20、了吧！13mm厚抽屉*家居面板、侧板颜色完美统一，不留大柄贴，美观舒畅、工艺没的说抽屉的面板和抽屉的侧板颜色咋不一样呢？*家居移门轨道到底，坚固稳当！移门轨道短这么多就用这个掩饰你就不担心被发现？*家居好东西，不东拼西凑！这是什么情况？这样的结构既不美观也影响寿命？*家居用心设计，多一块挡板多一点体贴！这个放什么好？也太不实用了吧？*家居移门轮子位于边框中心位置，经久耐用！移门的轮子外露，这样的门能用多久？*家居柜门无缝包边不藏污垢、更美观、更耐用。怎么会有两种不同颜色？铝框不包边的吗？这也太省了吧？*家居移门前后真材实料宽度统一，绝不用角码加固，来代替真材实料的边框。移门边框正面和背面宽度不

21、一，这个结构可以用多久？分组总结介绍*家居与竞品的差异！回答问题：知名公司超5如何PK取胜 随着行业和供应体系的成熟各品牌在产品/功能/设计上的差异点逐步减少先生/女士：您说的对，我们*家居的活动价在初次报价上是会给您一种比XX品牌价格要高的错觉感。是这样的，XX品牌也是不错，只不过*家居在同等价位的活动产品上，板材材质、五金配件、空间利用率等更优于（XX品牌），同时我们在花色的选择上也更丰富多样。您买不买*家居没关系，但是我一定要教您如何比价。您按照我说的方式，可以去让他先报个详细的价格，加上配件等辅料后，您再过来对比对比便知道这其中的差距了。话术XXX品牌也在做活动，比你们的要便宜呢！索菲

22、亚VS*家居欧派VS*家居产品 欧派的大家居战略目标，助推其新品上市速度，产品线宽度和产品线长度居三大竞品之首； 在家具板材的使用上有实木颗粒板和多层实木夹板，相对于*家居，则少了原态板的优势； 其原实木产品也仅限成品，不可定制。价格 板材的定价方面与*家居的实木颗粒板相差无几，在实木多层夹板上与*家居的差异在于其基材工艺不同，同时饰面非贴实木木皮。在活动产品营销定价方面会高于*家居，属于三大竞品中价格最高的品牌，其侧重于照顾到各大品类的整体联动营销。促销 欧派的营销宣传活动，侧重于大家居一站式全屋模式，促销活动会联动所有的品类进行集中营销打折，折扣非竞品中最低，但优势在于减少整体成本； 捆绑

23、式促销，手法缺乏新颖性、话题性和灵活性。尚品宅配VS*家居产品 家具产品涵盖全屋，产品种类齐全，款式多样，家具类总量不亚于欧派。 但其板材方面的质量非常一般，甲醛释放量只符合国标E1级，尚未达到欧标E0，与*家居的环保差距甚远。 板材的种类选择与花色选择上则更少。尚品宅配在产品外观设计上美观度仍有较大提升空间，不及*家居的神韵及精细的工艺。其得益于成熟的圆方3D设计系统，在终端运营方面体现出其设计资源优势。 其原实木产品也仅限成品，不可定制。促销 尚品宅配最为强大的营销渠道以网络为主打，集中以020模式（线上引流至终端），效果显著； 促销手法（满减、预存享折等手法)较于直接的折扣，则更能营造品牌的价值感，同时消费者更易被这种促销手段所吸引。价格价格 产品的定价虽然标价为产品的定价虽然标价为305305元元/ /方，但其日常折扣在方，但其日常折扣在7.87.8折以下。活动时优惠力度更大。折以下。活动时优惠力度更大。 （强大的设计软件，设计家。）（强大的设计软件，设计家。）