企业物流管理销售物流课件.ppt
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- 企业 物流 管理 销售 课件
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1、第六章第六章 销售物流销售物流第一节第一节 销售物流概述销售物流概述第二节第二节 销售物流服务销售物流服务第三节第三节 销售物流的组织与控制销售物流的组织与控制第四节第四节 销售物流的管理销售物流的管理第一节第一节 销售物流概述销售物流概述一、销售物流的概念 销售物流是企业在销售过程中,将产品的所有权转给用户的物流活动,是产品从生产地到用户的时间和空间的转移,是以实现企业销售利润为目的的,销售物流是包装、运输、储存等诸环节的统一。 销售物流是一个系统,具销售物流是一个系统,具有一体化特征。销售物流是企有一体化特征。销售物流是企业为保证本身的经营效益,伴业为保证本身的经营效益,伴随销售活动,不断
2、将产品所有随销售活动,不断将产品所有权转给用户的物流活动,它是权转给用户的物流活动,它是订货处理、产成品库存、发货订货处理、产成品库存、发货运输、销售配送等物流活动的运输、销售配送等物流活动的有机统一有机统一 。 第一节第一节 销售物流概述销售物流概述 销售物流是生产企业赖以生销售物流是生产企业赖以生存和发展的条件。对于生产企业存和发展的条件。对于生产企业来讲,物流是企业的第三利润源来讲,物流是企业的第三利润源泉,降低销售物流成本是企业降泉,降低销售物流成本是企业降低成本的重要手段。销售物流成低成本的重要手段。销售物流成本占据了企业销售总成本的本占据了企业销售总成本的2020左右,销售物流的好
3、坏直接关系左右,销售物流的好坏直接关系到企业利润的高低,进而直接关到企业利润的高低,进而直接关系到企业的生存与发展。系到企业的生存与发展。 销售物流是联接生产企业和销售物流是联接生产企业和用户的桥梁,是企业物流与社会用户的桥梁,是企业物流与社会物流的另一个衔接点。销售物流物流的另一个衔接点。销售物流是企业物流活动的是企业物流活动的个重要环节,个重要环节,它以产品离开生产线进入流通领它以产品离开生产线进入流通领域为起点,以送达用户并经售后域为起点,以送达用户并经售后服务为终点,它与社会销售系统服务为终点,它与社会销售系统相互配合共同完成企业的分销和相互配合共同完成企业的分销和销售任务。销售任务。
4、 销售物流具有很强的服务性。销售物流具有很强的服务性。销售物流是以满足用户的需求为出销售物流是以满足用户的需求为出发,从而实现销售和完成售后服务,发,从而实现销售和完成售后服务,因此销售物流具有很强的服务性。因此销售物流具有很强的服务性。销售物流的服务性表现在要以满足销售物流的服务性表现在要以满足用户的需求为出发点,树立用户的需求为出发点,树立“用户用户第一第一”的观念,要求销售物流必须的观念,要求销售物流必须快速、及时,这不仅是用户和消费快速、及时,这不仅是用户和消费者的要求,也是企业发展的要求。者的要求,也是企业发展的要求。 销售物流以实现销售为目的。销售物流以实现销售为目的。销售物流过程
5、的终结标志着商业销销售物流过程的终结标志着商业销售活动的终结。销售物流是以实现售活动的终结。销售物流是以实现销售为目的。它的所有活动及环节销售为目的。它的所有活动及环节都是为了实现销售利润,因此物流都是为了实现销售利润,因此物流本身所实现的时间价值、空间价值本身所实现的时间价值、空间价值及加工价值在销售过程中都处于从及加工价值在销售过程中都处于从属地位属地位 。 第一节第一节 销售物流概述销售物流概述 销售物流组织与控制销售物流组织与控制销 售 物销 售 物流 计 划流 计 划与决策与决策销销 售售 物物 流流 业业 务务销售定单销售定单 管理管理销售配送销售配送 管理管理销售退货销售退货 管
6、理管理销售库存销售库存 管理管理销售运输销售运输 管理管理销售终端销售终端 管理管理一、销售物流的一般流程销售销售物流物流功能功能 进行市场调查和需求预测。进行市场调查和需求预测。 开拓市场和制定销售产品的方针和策略开拓市场和制定销售产品的方针和策略。 编制销售计划编制销售计划。 组织、管理订货合同组织、管理订货合同。 组织产品推销组织产品推销。 组织对用户的服务工作组织对用户的服务工作。 进行成本分折进行成本分折。 第一节第一节 销售物流概述销售物流概述二、销售物流的功能第二节第二节 销售物流服务销售物流服务一、销售物流的含义 销售物流服务是指企业向客户提供及时而准确的产品输送服务,是一个广
7、泛满足客户的时间和空间效用需求的过程。留住老客户,争取新客户提高客户满意度提高销售收入第二节第二节 销售物流服务销售物流服务二、销售物流的目标降低销售物流成本可靠性可靠性通信通信便利性便利性时间时间第二节第二节 销售物流服务销售物流服务三、销售物流服务的构成要素时间因素重点指订货周期(提前期),即从客户确定对某种产品有需求到需求被满足之间的时间间隔。 企业在销售物流整个过程中要考虑货物的安全性,保证产品在预定的时间、以足够的数量及承诺的质量送到供应商手中。企业与供应商之间要经常沟通,通信的方便与否直接影响到销售的状况。根据客户规模及其它因素将客户需求进行细分,为其提供适宜的服务水平,可使物流管
8、理者针对不同客户以最经济方式满足其服务需求。四、销售物流客户服务能力第二节第二节 销售物流服务销售物流服务销销售售物物流流包包括括可得性可得性时效性时效性作业绩效作业绩效四、销售物流客户服务能力第二节第二节 销售物流服务销售物流服务销销售售物物流流包包括括可得性可得性时效性时效性作业绩效作业绩效 它是指当客户需要货它是指当客户需要货物时,物流企业拥有的存物时,物流企业拥有的存货能够不断地满足其需要。货能够不断地满足其需要。可得性可以通过各种方式可得性可以通过各种方式来实现,最基本的方法是来实现,最基本的方法是按照预期的客户订货进行按照预期的客户订货进行存货储备。存货储备。可得性一般可用缺货频率
9、、可得性一般可用缺货频率、供应比率、订货完成率三供应比率、订货完成率三个绩效指标来衡量。个绩效指标来衡量。 四、销售物流客户服务能力第二节第二节 销售物流服务销售物流服务销销售售物物流流包包括括可得性可得性时效性时效性作业绩效作业绩效 作业表现为物流企业作业表现为物流企业从客户订货到产品交付使从客户订货到产品交付使用的全部运作过程。作业用的全部运作过程。作业一般通过速度、一致性、一般通过速度、一致性、灵活性、故障恢复能力等灵活性、故障恢复能力等来衡量所期望的完成周期。来衡量所期望的完成周期。 四、销售物流客户服务能力第二节第二节 销售物流服务销售物流服务销销售售物物流流包包括括可得性可得性时效
10、性时效性作业绩效作业绩效 销售物流服务活动中销售物流服务活动中还包括能否迅速提供有关还包括能否迅速提供有关物流作业和客户订货状况物流作业和客户订货状况的精确信息。的精确信息。 第三节 销售物流的组织与控制一、企业物流组织结构形式(一)按组织物流的主要依据的不同划分职能式组织结构形式产品式组织结构形式市场式组织结构形式地区式组织结构形式第三节 销售物流的组织与控制 以职能为主要特征来组织销售物流,整个销售物流的各环节由各个不同的职能部门来共同完成。 职能式物流组织结构产成品包装职能部门1产成品存储职能部门2订单处理职能部门3发送运输职能部门4职能式组织结构形式职能式组织结构形式第三节 销售物流的
11、组织与控制 以产品为主要特征来组织销售物流,整个销售物流的各环节按不同的产品分别由各个不同的职能部门来共同完成。 产品式组织结构形式产品式组织结构形式产品式物流组织结构产成品1产成品i包装产成品2产成品i存储产成品i产成品i订单处理产成品n产成品i发送运输第三节 销售物流的组织与控制 以市场为主要特征来组织销售物流,整个销售物流的各环节按不同的市场分别由各个不同的职能部门来共同完成。 市场式组织结构形式市场式组织结构形式市场式物流组织结构市场1产成品包装市场2产成品存储市场i产成品订单处理市场n产成品发送运输第三节 销售物流的组织与控制 以地区为主要特征来组织销售物流,整个销售物流的各环节按不
12、向的地区分别由各个不同的职能部门来共同完成。 地区式组织结构形式地区式组织结构形式地区式物流组织结构地区1产成品包装地区2产成品存储地区i产成品订单处理地区n产成品发送运输第三节 销售物流的组织与控制一、企业物流组织结构形式(二)按照组织结构的一般分类方式划分传统型直线型职能型直线职能型水平组织型第三节 销售物流的组织与控制 是物流管理被广泛接受之前,企业所采用的一种物流模式。 传统型物流组织传统型物流组织经理经理财务管理财务管理市场销售市场销售仓储仓储 装装 卸卸 运运 输输 库库 存存 包包 装装设备布置设备布置销售预测销售预测流通路线流通路线 配配 货货仓库选址仓库选址顾客服务顾客服务订
13、货处理订货处理库存投资库存投资成本分析成本分析经营策划经营策划第三节 销售物流的组织与控制是一种按基本职能组织物流部门的组织模式。 直线型物流组织直线型物流组织物流经理物流经理 仓仓 库库 运运 输输库存管理库存管理订货处理订货处理第三节 销售物流的组织与控制是一种按照各个参谋职能组织物流部门的物流组织模式。 参谋型物流组织参谋型物流组织物流经理物流经理顾客服务顾客服务 预预 测测 计计 划划成本分析成本分析 技技 术术第三节 销售物流的组织与控制是将直线型与参谋型组织形式相结合形成的模式。 直线型物流组织直线型物流组织经理经理供应库存供应库存物流作业物流作业计划管理计划管理 顾客服务顾客服务
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