童装市场调研报告.课件.ppt

1、 童装市场调研报告童装市场调研报告目目 录录 童装市场现状及趋势分析童装市场现状及趋势分析 童装设计的发展现状童装设计的发展现状 儿童的体型特征对童装设计的影响儿童的体型特征对童装设计的影响 童装设计的设计视点童装设计的设计视点 童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析童装市场现状及趋势分析童装市场现状及趋势分析 从整体童装市场生存状况来看，中低档童装比例较大，从整体童装市场生存状况来看，中低档童装比例较大，中高档也以国外品牌为主。从童装整体市场产品款式分析，中高档也以国外品牌为主。从童装整体市场产品款式分析，休闲是现在童装主要趋势，童装休闲主要分为时尚休闲和运休闲是现在童装主要趋势，童装休闲

2、主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。特别是成人装延伸至童装品牌的企业，比如：衣恋、特别是成人装延伸至童装品牌的企业，比如：衣恋、JOJOJOJO等。等。卡通图案是这些品牌常用的设计元素，如：迪斯尼、奥特曼卡通图案是这些品牌常用的设计元素，如：迪斯尼、奥特曼形象深入人心。形象深入人心。从整体童装产品色彩比较明快。现在童装市场流行色彩每年从整体童装产品色彩比较明快。现在童装市场流行色彩每年变化不大，女童多为粉色和白色，男童蓝色和绿色为主。而变化不大，女童多为粉色和白色，男童蓝色和绿色为主。而且每个品牌对颜色

3、每年都有延续性，这也是一个品牌风格的且每个品牌对颜色每年都有延续性，这也是一个品牌风格的延续性表现。延续性表现。国内童装市场现状分析国内童装市场现状分析一、国内童装市场消费潜力巨大一、国内童装市场消费潜力巨大 目前我国大多城市中是目前我国大多城市中是421421为主导的家为主导的家庭结构，使得庭结构，使得“独二代独二代”们一出生，理论上便拥们一出生，理论上便拥有他们之前至少两代人积累所得的可支配财富。有他们之前至少两代人积累所得的可支配财富。为独二代来买单的人群可谓是庞大，是一个为独二代来买单的人群可谓是庞大，是一个“5+1”“5+1”的组合。这对于消费市场而言，无疑是的组合。这对于消费市场而

4、言，无疑是最强大的消费人群。现在消费市场出现了这样一最强大的消费人群。现在消费市场出现了这样一个消费群体：个消费群体：1 1个人购物，旁边守着个人购物，旁边守着5 5个人抢着个人抢着买单。这对童装行业来说无疑是个令人欣喜的局买单。这对童装行业来说无疑是个令人欣喜的局面，童装行业将迎来历史上最好的黄金十年。面，童装行业将迎来历史上最好的黄金十年。国内童装市场现状分析国内童装市场现状分析二、童装市场的发展趋势二、童装市场的发展趋势1、童装趋向时装化、个性化时装化、个性化；2、大童服装断档断档严重、需求增多；3、品牌竞争品牌竞争激烈。童装设计的发展现状童装设计的发展现状 中国童装品牌人性化设计展望

5、中国童装品牌要在当今激烈的市场竞争中不断发展壮大， 就应坚持走人性化设计的道路。童装的“人性化” 设计理念， 体现着人类对下一代的关爱， 这种理念在21 世纪会继续发展并不断深化与升级。而在环境日益恶化， 资源逐渐枯竭的当今世界， 人们又赋予了人性化童装更深刻的内涵， 只有既关爱儿童本身， 又关爱人类生活的地球的童装产品， 才有资格被称为真正的新时代的“人性化” 童装。而“生态童装” 在以人为本的同时， 注重整个生产周期对环境造成的影响， 如在款式设计上采用长寿命设计， 以延长服装的使用时间， 减少对资源的浪费； 在面料上采用天然有机面料或高科技环保面料，在呵护儿童健康的同时， 对环境也不造成

6、污染； 在童装的色彩上， 大力倡导应用环保无毒的植物性天然染料。儿童的体型特征对童装设计的影响儿童的体型特征对童装设计的影响 （一）02周岁的学年前儿童。周岁前，大多数儿童“胖”、“肉感”、生长快，皮肤嫩、骨质软。对童装的要求：内衣棉质为主，宽松柔软，透气性好。外衣宽而不松，保温性好，利于婴幼儿活动。嫌小的衣服不要硬穿，不利于小孩生长，常换常新。（二）36周岁的幼儿园学生。这个阶段是性别强化期，也是身体上，人出生后第一个平稳成长期。十个小孩九个腰园肚子挺。对童装的要求：（特别是女孩）能遮住这个缺点，体现性别差异；男孩穿出“酷”；女孩穿出“俏”。（三）712周岁的小学生。人生第二个平稳成长期，尤

7、其是长高。腰圆肚子挺的现象有所好转，或胖或瘦分化严重（大多不是因为缺少营养，而是营养过剩或营养失衡所致）。对童装的要求：区别胖瘦进行设计，使“胖的小孩”不显得胖，使“瘦的小孩”不显得瘦。（四）1318周岁的中学生。正处于发育期，一个夏季可蹿高510厘米，然后再渐渐减速增长。大多数女生身高先定型，三围后定型；大多数男生发育迟于女生，在初三和高一年级为主。对童装（半大人的学生装）的要求：以不束缚身体发育的休闲学生装为主。童装设计的设计视点童装设计的设计视点 1、产品系列化：童装不仅仅要满足于童装的美观功能,更要适用于各种着装场合。例如时尚装、休闲装、运动装、校园装等不同场合的童装。 2、崇尚自然：

8、迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,童装的设计更贴近于自然化的款式，艺术与实用相结合。 3、童装设计要款式与色彩丰富：满足消费者对各种流行和个性的自然结合。款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了童装领域突起。童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析1.巴拉巴拉童装巴拉巴拉，中国著名休闲品牌森马所有者，是森马集团2002年在香港创建的童装品牌。“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品“绿色、环保”、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。 童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分

9、析1.巴拉巴拉童装巴拉巴拉童装主要为小童和大童，服装款式风格多元化。 童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析1.巴拉巴拉童装休闲装：颜色：白、黄、粉蓝、麻灰、灰蓝、卡其、墨绿、灰、白。表现儿童的青春活力。强调简约、休闲、舒适，展现美式自然休闲风情。款式：多层次领、内领撞色、格子布贴边，花绷装饰线，袖、下摆剪接撞色。款式以单品式的组合搭配。面料：粗细纱针织布。细斜纹纱卡布、迷彩细帆布、组织斜条布、格子布。布料做水洗加工处理效果，呈现在户外粗旷自然的美式风格。时尚装：款式：倾向于成人化，结构以褶饰、梯形层叠、蝴蝶结装饰看起来很新颖时尚别致。色彩：红色、粉色、黑色和灰白色既时尚又不失可爱面料：针织

10、、棉和化纤混纺运动装：运动装：颜色：以红，翠蓝，黄，白，为主色，体现清爽舒适的运动风格。加入大量的撞色拼接，表现户外运动让小孩变的活力四射！ 面料：初春运用中绒刷毛，细绒布等柔软且保暖效果好的绒布面料，增加了过渡商品的功能性。童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析2奥斯卡奥斯卡德拉伦塔德拉伦塔OscardelaRenta品牌品牌奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta是一个备受上流社交界尊崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著称，因为讲究工艺质感又强调高贵品位，奥斯卡德拉伦塔品牌的女鞋也堪称精品，奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta在童装方面也是很著名的。 Oscar de

11、 la Renta（奥斯卡德拉伦塔）品牌找来曾为里斯本知名童装品牌的创办人Catherine Monteiro de Barros 担任首席设计师，针对18 个月至14 岁间的小朋友推出系列童装商品。童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析2.奥斯卡奥斯卡德拉伦塔德拉伦塔OscardelaRenta价格定位：裤子：700850 连衣裙:600_1000 T恤：4007500风格定位：前卫、时尚、高端品牌定位品牌定位款式简约时尚、主要采用多变的款式简约时尚、主要采用多变的印花、用色鲜艳丰富大胆印花、用色鲜艳丰富大胆款式分析款式分析款式分析：领口的花边、加上百款式分析：领口的花边、加上百褶褶款式分

12、析：运用碎花图案体现了小孩可爱、款式分析：运用碎花图案体现了小孩可爱、俏皮俏皮款式分析款式分析款式分析：蛋糕裙款式，款式分析：蛋糕裙款式，加上蕾丝花边加上蕾丝花边款式分析：红色印花图案，款式分析：红色印花图案，加上蝴蝶结更加可爱加上蝴蝶结更加可爱款式分析：独特的方形领口，款式分析：独特的方形领口，白色做搭配更经典时尚白色做搭配更经典时尚主题色彩主题色彩：蓝色、玫红、黄色、：蓝色、玫红、黄色、黑白灰黑白灰工艺细节工艺细节工艺细节：工艺细节：领口运用了方形领口，更加独特工艺细节：工艺细节：领口用了木耳花边工艺细节：工艺细节：蛋糕裙加上蕾丝花边，更加可爱工艺细节工艺细节工艺细节：工艺细节：全身用了印

13、花，腰上加个蝴蝶结更加可爱工艺细节：工艺细节：用了印花图案童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析2.奥斯卡奥斯卡德拉伦塔德拉伦塔OscardelaRenta调研调研总结总结奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta是以现代印花和精确线条为特色，多年来专心为儿童打造快乐精 致童年。这个品牌是一个备受上流社交界尊崇的时装这个品牌是一个备受上流社交界尊崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著称，所以在童装品牌，以设计名贵华丽的礼服著称，所以在童装这方面也很不逊色，因为他们讲究工艺质感又讲这方面也很不逊色，因为他们讲究工艺质感又讲究时尚品味同时又强调高贵品位。究时尚品味同时又强调高贵品位。童装品牌市场调研分析童装品牌市场调研分析3.史努比品牌史努比品牌史努比是卡通、运动、休闲类的童装品牌。表现孩童纯真、可爱的天性。将漫画的童趣，融入童装的设计理念中，在颜色、图案及款式的表现上偏向活泼、趣味、丰富的风格，并注入时下最流行的元素，凸显小孩子们活泼快乐的个性，演绎童装经典。既活泼又乖巧的帅气男骇和甜美女童。年龄阶段为214岁。小中童服饰小中童服饰大童服饰大童服饰童装市场调研分析童装市场调研分析总结总结1、小中童服饰色彩较柔和，款式变化较少，很注重工艺和结构的简化，以舒适为主2、大童服饰色彩比较丰富，款式也比较多样化，有各种风格的设计，工艺和结构较复杂，注重外观与使用的结合。谢谢！谢谢！