6章-出口产品包装工作课件.ppt

1、第六章 出口产品包装工作目录第一节出口产品包装概述第一节出口产品包装概述 1第二节 出口产品包装设计的流程 2 【随堂案例】：跨境电商|Amazon卖家某巧克力公司的彩色纸质印刷盒选择策略 3学习目标学习目标学习目标思维导图 在经济全球化的今天，包装成为商品不可分割的一部分。出口产品包装在跨境电商物流管理领域的作用越来越重要，出口产品包装设计的优劣直接影响着跨境电商产品的销售，因此它被称为“无声的推销员”。出口产品包装工作的学习目的在于培养学生的包装设计能力，掌握本领域精湛的艺术修养和丰富的表现手段，并及时了解不断变化的经济脉搏和包装设计的发展趋势，具备独立应用包装设计理论进行出口产品包装设计

2、的能力。引导案例 南京宏图国际贸易有限公司是一家销售包装食品的跨境电子商务公司，公司在速卖通、WISH、EBAY、亚马逊、阿里巴巴国际站等多个跨境电商平台开通了业务，产品主要销往东欧市场，逐渐在开拓俄罗斯、东南亚等市场。因此卖家在实际业务中要根据不同的商品的属性、特点、重量、体积、时效性、发往的目的地等内容来选择最优的出口产品包装方式。 引导案例知识拓展 我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原状及质量在运输、流动、

3、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的作用为核心内容的。 第一节一、包装的作用 1.保护功能; 保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。做为一个跨境电商包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在跨境流通过程中的安全。 2.便利功能; 所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。第一节一、包装的作用 3.销售功能; 人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在跨境电商市场竞争日益强烈的今天，包装的

4、作用与重要性也为商家深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。第一节二、包装设计的分类（一）按产品内容分： 日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。（二）按包装材料分： 不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。第一节二、包装设计的分类（三）按产品性质分1.销售包装 销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包

5、装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位，符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。一个典型的牙膏商业包装如图6.1所示。第一节图6.1二、包装设计的分类（三）按产品性质分2.储运包装 储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在产品设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。3.军需品包装 军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍。第一节二、包装设计的分类（四）按包装形状分 1.个包

6、装 个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。因此更要体现商品性，以吸引消者。 2.中包装 中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。第一节二、包装设计的分类（四）按包装形状分 3.大包装 大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限

7、、有毒等等。 第一节一、跨境电商包装设计策划 （一）与潜在客户沟通 当一个包装设计任务在手，不要盲于从主观意思出发而实行设计，我们所做的第一件事应该是与产品的委托人沟通，以便对设计任务有详细的了解。所了解的情况具体包括： 1了解产品本身的特性； 2了解产品的使用对象； 3了解产品的销售方式； 4了解产品的相关经费； 5了解产品包装的背景。第二节一、跨境电商包装设计策划 （二）进行跨境电商包装市场调研 市场调研是设计过程中的一个重要环节，它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料，更有利于制订合理的设计方案。它包括以下几点： 1产品市场需求的了解； 2包装市场现状的了解； 3同类产品包装的了

8、解 。（三）拟定跨境电商包装设计计划 第二节二、确定包装材料，设计包装容器 （二）进行跨境电商包装市场调研 1纸盒； 第二节图图6.3纸盒外包装和内包装图纸盒外包装和内包装图二、确定包装材料，设计包装容器 （二）进行跨境电商包装市场调研 2塑料容器； 第二节图图6.4塑料气泡减震包装和外包装图塑料气泡减震包装和外包装图二、确定包装材料，设计包装容器 （二）进行跨境电商包装市场调研 3玻璃容器； 第二节 图图6.6 玻璃容器（白酒与香水）包装图玻璃容器（白酒与香水）包装图二、确定包装材料，设计包装容器 （二）进行跨境电商包装市场调研 4金属容器； 第二节 图图6.7金属容器（易拉罐与铁盒）包装图

9、金属容器（易拉罐与铁盒）包装图三、跨境电商出口产品内包装设计 （一）内部包装 内部包装的功用是使产品有序的摆放并且与配件分离，从而避免相互摩擦而造成的损坏或刮伤。当产品在运输途中，内部包装也起到了缓冲的作用，从而降低产品在运输途中的损伤。 第二节三、跨境电商出口产品内包装设计 （二）重量 1.轻型产品-Light Weight（毛重在1公斤以下）； 2.中型产品-Medium Weight（毛重在2公斤至10公斤之内）； 3.重型产品- Heavy Weight（毛重在10公斤至20公斤之内）； 4.超重型产品- Extreme Heavy Weight（毛重在20公斤以上，不便于单独搬运操作

10、）。（三）牢固度 第二节四、出口产品外包装标识与张贴（一）外包装标识1. 包装运输信息： A、 易碎标志。 B、 向上标志。 C、 防潮标志。 D、 可回收利用标志。 E、 贴放层数标志。 F、 环保标志。 G、 其它标志。 2.公司信息 3.产品信息第二节图图6.10 跨境电商包装产品信息标志图跨境电商包装产品信息标志图四、出口产品外包装标识与张贴（二）外包装标识的印刷或张贴要求 1.包装运输信息在箱体的至少两个面的左上角。 2.公司信息：正面必须有注册商标、公司名称或厂名，其它信息在包装的侧面。 3.产品信息在箱体的至少两个面的右上角。 第二节 图图6.11 通用产品代码标志图通用产品代码

11、标志图五、包装箱内部文字说明（一）主要文字说明内容如下 1.组装说明书； 2.产品质量保证书； 3.产品环保认证书； 4.产品使用、保养说明书； 5.产品合格证； 6.公司整体形象宣传材料； 7.公司信息。 第二节六、常见的运输包装材料规格计算 （一）瓦楞纸板推荐耐破值和边压值标准 第二节六、常见的运输包装材料规格计算 （一）瓦楞纸板推荐耐破值和边压值标准 第二节六、常见的运输包装材料规格计算 （二）空箱抗压（BCT）强度计算 以下为跨境电商产品纸箱所要求的抗压强度计算公式： 纸箱毛重 x （仓库堆码层数 1层） x 安全系数注意：层数是由仓库内最大堆码高度每个托盘1.2m和中国使用的安全系数

12、= 4，计算得出。 例如：箱子的尺寸 500mm（L）x 400mm（B）x 300mm（H） 毛重20公斤 BCT：20 x (5-1) x 4 = 320公斤 因此我们需要一个可以承受320公斤力的空箱子。 第二节跨境电商|Amazon卖家某巧克力公司的彩色纸质印刷盒选择策略 该公司主打散装巧克力，独立小巧，方便携带，随时随地，分享甜蜜。巧克力是甜蜜的象征，每一颗都值得用心品味。 当那一股香浓在口中蔓延开时，弥漫，沉醉其中。快乐的感觉由心而生！把香浓的牛奶与纯正的可可融合，滴落，变成娇小玲珑的水滴状。随着该公司在中国的跨境电商业务触角不断延伸，近年来业务越来越火爆。受到国内需求疲软的影响，

13、很多同行企业重新把目光瞄向跨境电商。随堂案例跨境电商|Amazon卖家某巧克力公司的彩色纸质印刷盒选择策略 但是，很多客户对产品的跨境电商包装表现并不认可，也阻碍了跨境电商的快速发展。以下是一位跨境电商大咖针对本巧克力产品包装的问题提出的一些宝贵建议。跨境电商们要想好保证产品在到达买家手中时完好无损，不妨来听听他的建议。 随堂案例跨境电商|Amazon卖家某巧克力公司的彩色纸质印刷盒选择策略 1.首要的是确定你想要什么类型的包装，做到胸有成竹。 2.在大小和数量上节省包装，但是针对高价位商品和生日及节假日礼物要特殊对待。 3使用轻型包装材料。 4、小批量、多次性采购包装材料。 5、投资研究和测

14、试，确保包装方式能适应各种环境。 6、选择环保材料 7、省钱不等于使用低质量包装，选用品质好的包装材质 随堂案例跨境电商|Amazon卖家某巧克力公司的彩色纸质印刷盒选择策略 1.首要的是确定你想要什么类型的包装，做到胸有成竹。 2.在大小和数量上节省包装，但是针对高价位商品和生日及节假日礼物要特殊对待。 3使用轻型包装材料。 4、小批量、多次性采购包装材料。 5、投资研究和测试，确保包装方式能适应各种环境。 6、选择环保材料 7、省钱不等于使用低质量包装，选用品质好的包装材质 案例分析跨境电商|Amazon卖家某巧克力公司的彩色纸质印刷盒选择策略 任务：请您为这家跨境电商巧克力公司提供彩色纸质印刷盒选择策略。 案例分析总结 从塑料到铁皮，这些都是可供选择的多功能包装材料，而且这些材料很多都质量高，而且成本低。卖家可以通过做研究，找到合适包装材料，既可以保护产品不被损坏同时又能节省成本。 总而言之，跨境物流产品包装一直是影响卖家的一个大的痛点，其中有很多细节的问题需要卖家注意。