新媒体写作平台策划与运营-第3章今日头条运营实战课件.pptx

1、新 媒 体 写 作 平 台策 划 与 运 营2022-6-12第3章今日头条运营实战3.1 今日头条的分类 3.2 今日头条的申请 3.3 今日头条的设置3.4 今日头条主要功能的使用说明3.5 今日头条的附加功能3.6 今日头条运营实战3.1 今日头条的分类帐号帐号类型类型个人个人媒体媒体国家机构国家机构企业企业其他组织其他组织以下账号适合选择以上五个类型中的哪个类型入驻今日头条？请写在表 3-1 中空白处。表3-1 头条号的类型头条号名称头条号名称选择类别选择类别 头条号名称头条号名称选择类别选择类别 果壳网中国石油最高人民检察院秋叶大叔新华社发布清华大学北京青年报北京大学校学生会 天津市

2、曲艺团李笑来3.1 今日头条的分类3.2 今日头条的申请 进入今日头条平台界面进入今日头条平台界面 百度搜索百度搜索“ “今日头条今日头条” ” 输入网址输入网址 登录成功登录成功 单击右上角的单击右上角的“ “头条号头条号” ” 进入头条号，选择入驻类别进入头条号，选择入驻类别填写入驻材料填写入驻材料（1 1）头条号名称）头条号名称 （2 2）头条号介绍）头条号介绍 表 3-2 所示的个人申请头条号账号可以通过的请打钩，并说明理由。 表3-2 头条号名称3.2 今日头条的申请头条号名称头条号名称是否可以通过是否可以通过 头条号名称头条号名称是否可以通过是否可以通过秋叶大叔_小明的手绘屋 南京

3、爸爸去哪儿今日看点零距离 关注小新公号九月你熟悉的哪位名人入驻了今日头条？根据本节所讲，分析下这些名人的头像是否符合今日头条的规定。 3.2 今日头条的申请按照书中示例的步骤，申请一个自己的头条号。 3.2 今日头条的申请3.3.1 今日头条的帐号信息帐帐号信息号信息名称名称介绍介绍头像头像领域领域邮箱邮箱图 3-30、图 3-31 所示为秋叶大叔和剽悍一只猫的头条号，请在简书上搜索二位作者，讨论下他们的头条号与简书账号名字是否相同。图3-303.3.1 今日头条的帐号信息图3-31表 3-3 所示的头条号账号，你能猜出它们分别是做什么的吗？ 3.3.1 今日头条的帐号信息表3-3 头条号名称

4、头条号名称头条号名称做什么做什么头条号名称头条号名称做什么做什么小肖说车墨竹手绘屋 罗特看盘川叔聊职场皮科医生刘光金 小闹说史 东方谈武器八卦先生表 3-4 所示的头条号信息，是否可以修改？在可修改的信息下面打钩。 表3-4 头条号信息头条号信息头条号信息是否可以修改是否可以修改头条号信息头条号信息是否可以修改是否可以修改头条号名称联系人头条号介绍联系电话头条号头像领域联系邮箱 所在地3.3.1 今日头条的帐号信息3.3.2 今日头条帐号设置帐号信息帐号信息手机号绑定和修改手机号绑定和修改水印水印 防防盗用盗用3.3.3 今日头条的帐号状态帐号状态帐号状态帐号分值帐号分值附加功能附加功能发文篇

5、数发文篇数帐号状态帐号状态帐号状态认真填写入驻材料超过3次未按要求填写永久拒绝 涉嫌伪造或买卖身份信息的 涉嫌批量注册头条号，有养号违规行为的 无法证明辅助材料中的第三方平台账号为本人所有的 涉嫌提供虚假资质证明的 微商、网络 SEO 等以营销推广为目的的 入驻时未提供健康、财经类专业资格证明，但发布了健康、财经类内容，被平台退回要求补充资质的头条号，再次提交入驻申请时仍未上传健康、财经类资质的 其他违反平台运营规范的行为的 七条红线七条红线帐号分值分数分数至关至关重要重要11 种扣分行为种扣分行为严厉的处罚措施严厉的处罚措施发文篇数 新手期新手期（1 1）发文频率低）发文频率低（2 2）无法

6、开通高阶功能）无法开通高阶功能 转正途径转正途径（1 1）平台审核通过）平台审核通过（2 2）自助转正）自助转正根据本节讲授的内容，完善你的头条号设置，如表 3-7 所示。 表3-7 今日头条设置3.3.3 今日头条的帐号状态头条号名称头条号名称 头条号介绍头条号介绍头条号头像头条号头像联系邮箱联系邮箱图片水印图片水印3.4 今日头条主要功能的使用说明 主要功能主要功能发表发表管理管理号外号外实验室实验室数据统计数据统计3.4.1 发表单图单图、自动、三图、自动、三图广告、推送时间广告、推送时间按照上文示例的步骤，发表一篇今日头条文章，并设定发表的时间为上午 7 点钟。3.4.1 发表定时推送

7、3.4.2 管理评论管理内容管理内容推荐量和阅读量回复有意义互动度3.4.3 数据统计数据统计数据统计文章分析文章分析头条号指数头条号指数粉丝分析粉丝分析文章分析概况分析详情分析包括：包括：文章量、推荐量、阅读量、粉丝阅读量、评论量找到用户找到用户调性调性，形成，形成稳定的稳定的写作风格写作风格三个指标：三个指标：平均阅读进度、跳出率、平均阅读速度显示文章受欢迎程度、阅读完成情况显示文章受欢迎程度、阅读完成情况找到读者关注点，不断调整方向找到读者关注点，不断调整方向 很多头条号作者只关注文章的阅读量，从不看文章的具体参数分析，觉得没有意义。你觉得通过详细的文章分析数据能帮助头条号作者获得哪些重

8、要信息？ 3.4.3 数据分析参数分析调整、进步头条号指数头条号指数对头条号至关重要头条号指数对头条号至关重要满分是满分是 950 950 分，包括传播度、原创度、健康度、关注度和垂直度五个维度分，包括传播度、原创度、健康度、关注度和垂直度五个维度留意头条号指数变化，及时弥补短板留意头条号指数变化，及时弥补短板从五个维度来提升头条号指数从五个维度来提升头条号指数头条号指数越高，其文章的推荐量越大头条号指数越高，其文章的推荐量越大头条号指数每周更新一次，作者明确努力方向头条号指数每周更新一次，作者明确努力方向 粉丝分析粉丝分析粉丝分析选择不同时间段对新增粉丝数进行分析选择不同时间段对新增粉丝数进

9、行分析分析粉丝的属性，更好的把握读者兴趣分析粉丝的属性，更好的把握读者兴趣了解粉丝最喜欢文章，方便运营了解粉丝最喜欢文章，方便运营规划，为更多粉丝提供知识规划，为更多粉丝提供知识服务服务查看粉丝主页。全方位了解粉丝，便于进行有效互动查看粉丝主页。全方位了解粉丝，便于进行有效互动很多头条号作者只关心粉丝的增减和阅读量，从不看粉丝属性的相关数据，觉得没必要。你觉得通过这些数据能为运营者带来哪些重要信息？3.4.3 数据分析粉丝分析运营方向3.4.4 号外付费曝光、推广增加官方官方 推出功能推出功能号外开通步骤点击开通开通概览使用号外投放文章充值具体步骤具体步骤若头条号作者想使文章阅读量超过 100

10、0，用“号外”功能来实现的步骤是怎样的？3.4.4 号外开通号外3.4.5 实验室实验室实验室功能管理功能管理悟空问答悟空问答自定义菜单自定义菜单功能管理实验室功能管理实验室功能管理 目目 的的 能更好地查看可以开通的功能，并申请添加能更好地查看可以开通的功能，并申请添加 能查看某新功能申请的条件，从而有目的地去运营以满足要求能查看某新功能申请的条件，从而有目的地去运营以满足要求开通功能开通功能 如商品功能申请条件是如商品功能申请条件是“ “粉丝数粉丝数 2 000 2 000 以上；头条号指数以上；头条号指数 600 600 以上以上” ” 当某项功能开通成功后，将显示当某项功能开通成功后，

11、将显示“ “已开通已开通” ”状态状态 悟空问答实验室悟空问答实验室悟空问答两个功能板块两个功能板块：热门问题和问题邀请热门问题和问题邀请问答内容：问答内容：分享自己对某领域或具体问题的经验和见解分享自己对某领域或具体问题的经验和见解垂直：垂直：针对性地回答针对性地回答益处：益处：回答优秀的作者，系统会突出显示其头条号名称，增加其影响力回答优秀的作者，系统会突出显示其头条号名称，增加其影响力 自定义菜单实验室自定义菜单设置实验室自定义菜单设置 首先单击首先单击“ “自定义菜单自定义菜单” ”选项，再单击号选项，再单击号 在弹出的对话框中输在弹出的对话框中输 入入“ “菜单名称菜单名称” ” 然

12、后输入对应的页面地址，即完成一级菜单的设定然后输入对应的页面地址，即完成一级菜单的设定 若想建立二级菜单，则建立一级菜单后不要添加页面地址若想建立二级菜单，则建立一级菜单后不要添加页面地址 然后单击然后单击“ “添加子菜单添加子菜单” ”，并在弹出的对话框中输入二级菜单的名字，并在弹出的对话框中输入二级菜单的名字 再添加对应的页面地址即可再添加对应的页面地址即可自定义菜单规定自定义菜单规定每个头条号最多可设置三个一级菜单每个头条号最多可设置三个一级菜单每个一每个一 级菜单下最多可创建五个二级菜单级菜单下最多可创建五个二级菜单菜单名称不得多于四个汉字或八个字符菜单名称不得多于四个汉字或八个字符

13、自定义菜单按照上文中示例的步骤，为自己的头条号设置一个一级菜单和二级菜单。 设置菜单3.4.5 实验室3.5 今日头条的附加功能 附加功能附加功能广告广告原创功能原创功能商品功能商品功能千人万元千人万元双标题双标题赞赏功能赞赏功能赏广告自营广告自营广告头条广告头条广告 新手号新手号 正常号正常号均可申请均可申请仅限正常号申请仅限正常号申请新手号无法申请新手号无法申请3.5.1 自营广告和头条广告自营广告条件自营广告条件 对于新手号而言，申请标准如下对于新手号而言，申请标准如下 入驻时间入驻时间30 30 天；天； 已推荐文章数已推荐文章数15 15 篇；篇； 账号分值为账号分值为 100 10

14、0 分分 对于正常号，申请标准如下对于正常号，申请标准如下 入驻时间入驻时间10 10 天；天； 累计发文累计发文10 10 篇；篇； 账号分值为账号分值为 100 100 分分自营广告开通条件头条头条广告条件广告条件头条广告开通条件头条广告仅限于正常号，新手号无法申请开通头条广告头条广告仅限于正常号，新手号无法申请开通头条广告 头条号投放头条广告，阅读量越高单篇文章产生收益相对越高头条号投放头条广告，阅读量越高单篇文章产生收益相对越高 申请头条广告需要官方人员大约两个工作日的审核期申请头条广告需要官方人员大约两个工作日的审核期广告收益广告收益广告收益开通广告的作者，个人主页出现开通广告的作者

15、，个人主页出现“ “收益收益” ”选项卡。选项卡。 自营广告自营广告 设置自营广告设置自营广告 为产品做推为产品做推广广 提现或进行结算设置提现或进行结算设置收益概览收益概览结算中心结算中心结算设置结算设置运营者需要填写姓名、运营者需要填写姓名、 身份证、银行卡号、交易银行、所在地及开户支行身份证、银行卡号、交易银行、所在地及开户支行所填信息须与申请时一致，以确保审核通过所填信息须与申请时一致，以确保审核通过赞赏所得金额无需缴税，头条广告需赞赏所得金额无需缴税，头条广告需 结算中心缴税缴税头条号文末的头条广告，你是否曾看到过？跟同学讨论开通头条广告的条件。 头条广告头条广告3.5.2 原创功能

16、原创功能原创功能（1 1）原创的申请条件）原创的申请条件（2 2）原创申请步骤）原创申请步骤（3 3）原创享有的权益）原创享有的权益（4 4）原创作品的适用范围）原创作品的适用范围（5 5）使用原创功能的步骤）使用原创功能的步骤 （6 6）违规使用原创功能的惩罚）违规使用原创功能的惩罚 （7 7）原创保护）原创保护 原创申请原创申请原创申请的条件 开通头条号满开通头条号满 30 30 天天 账号类型为账号类型为“ “个人个人” ” 、“ “群媒体群媒体” ” 、“ “新闻机构新闻机构” ”或或“ “企业企业” ” 在发布内容中，原创比例超过在发布内容中，原创比例超过 70%70% 最近最近 3

17、0 30 天，头条号后台显示获系统推荐的文章超过天，头条号后台显示获系统推荐的文章超过 10 10 篇篇 无违禁惩罚记录，包括但不限于：抄袭、发布不雅内容、违反国家政策法规无违禁惩罚记录，包括但不限于：抄袭、发布不雅内容、违反国家政策法规 原创申请步骤原创申请步骤原创申请步骤 在头条号个人主页，单击左侧菜单栏中的在头条号个人主页，单击左侧菜单栏中的“ “设置设置”“”“账号状态账号状态” ”， 并在原创并在原创标标 签状态处单击签状态处单击“ “申请申请” ” 符合申请原创条件的头条号，其原创标签处的符合申请原创条件的头条号，其原创标签处的“ “申请申请” ”按钮将变为红色，此按钮将变为红色，

18、此时，单击时，单击“ “申请申请” ”按钮，按提示补充信息提交即可按钮，按提示补充信息提交即可 原创权益原创权益原创享有的权益 原创内容添加原创内容添加 “ “原创原创” ” 标记标记 获得获得 “ “赞赏赞赏” ” 功能功能 开通开通 “ “头条广告头条广告” ” 功能后，有功能后，有 “ “原创原创” ” 标记的文章可获得更多广告收入标记的文章可获得更多广告收入 “ “千人万元千人万元” ” 计划的入选者将从原创头条号中产生计划的入选者将从原创头条号中产生 可申请可申请 “ “原创保护原创保护” ” 权限权限原创使用范围原创使用范围原创作品的适用范围 由创作者个人或团队亲自创作的作品，对作

19、品拥有合法版权由创作者个人或团队亲自创作的作品，对作品拥有合法版权 获得独家授权的作品，享有信息网络传播及转授权，有且仅有该头条号有获得独家授权的作品，享有信息网络传播及转授权，有且仅有该头条号有权发布（需拥有原作者正规书面授权）权发布（需拥有原作者正规书面授权） 不得申明原创 汇编汇编 内容空洞、信息量过低的文章内容空洞、信息量过低的文章 未获独家授权发布他人作品未获独家授权发布他人作品 公共内容公共内容 营销推广内容营销推广内容 色情、低俗、暴力、谣言等内容色情、低俗、暴力、谣言等内容 违反法律法规、政策及公序良俗、社会公德的内容违反法律法规、政策及公序良俗、社会公德的内容 种不得申明原创

20、种不得申明原创在表 3-9 所示中认为可以标记原创的文章下面打钩，并说明理由。表 3-9 头条号原创声明 头条号文章头条号文章是否是否头条号名称头条号名称是否是否在豆瓣上摘抄了一些书评并集合成文章 主要内容为国家规定的购房政策条例的文章 写了一篇 100 字个人日记推广自己店铺的文章转载文章并未通知原作者1 000 字左右的干货文3.5.2 原创功能 在个人主页发表文章时，在文章的末端单击在个人主页发表文章时，在文章的末端单击“ “声明原创声明原创” ” 选择原创样式。可以选择两种原创样式：独家和非独家选择原创样式。可以选择两种原创样式：独家和非独家 使用原创功能的步骤 使用步骤使用步骤独家独

21、家和和首发首发的内容，将会获得的内容，将会获得更高更高的收益和推荐的收益和推荐 违规使用原创功能的惩罚违规使用原创的惩罚违规使用原创的惩罚 声明声明“ “原创原创” ”的文章，如为抄袭文章，直接取消头条号的文章，如为抄袭文章，直接取消头条号 “ “原创原创” ”功能功能 违规使用违规使用“ “原创原创” ”标识行为的头条号，一次警告，二次将取消标识行为的头条号，一次警告，二次将取消“ “原创原创” ”功能功能 被取消过被取消过“ “原创原创” ”功能的头条号，无法再开通此功能功能的头条号，无法再开通此功能如果一篇文章无法确保可标记原创，最好是不标记原创原创保护原创保护原创保护 维权保护：对自己

22、的文章实现全网保护维权保护：对自己的文章实现全网保护 原创保护维权范围可覆盖原创保护维权范围可覆盖 2323 家平台家平台 申请维权申请维权维权步骤维权步骤维权步骤 第一步：第一步：单击单击“ “原创保护原创保护”“”“白名单白名单” ” 第二步：第二步：选择平台名称、输入账号名称、账号选择平台名称、输入账号名称、账号 ID ID 及备注信息，对于没有开设白名单的及备注信息，对于没有开设白名单的 转载，作者可根据侵权来源选择确认抄袭或确认转载转载，作者可根据侵权来源选择确认抄袭或确认转载 文章若被抄袭：文章若被抄袭： 第一步：第一步：在文章下面会显示相应抄袭数目在文章下面会显示相应抄袭数目 第

23、二步：第二步：单击抄袭的数字，即进入文章抄袭详情页面单击抄袭的数字，即进入文章抄袭详情页面 第三步：第三步：根据抄袭的来源选择确认抄袭或确认转载，确认抄袭的文章将被删除根据抄袭的来源选择确认抄袭或确认转载，确认抄袭的文章将被删除在今日头条任意打开一篇喜欢的文章，查看是否标记了原创？如果标记了原创，跟同学讨论下其是否满足标记原创的条件。3.5.2 原创功能原创3.5.3 赞赏功能开通开通开通原创赞赏每篇文章赞赏收益具体操作具体操作单独设置单独设置3.5.4 商品功能商品商品功能功能（1 1）商品功能的申请）商品功能的申请（2 2）商品功能的使用）商品功能的使用（3 3）使用商品功能的注意事项）使

24、用商品功能的注意事项（4 4）商品功能的收益）商品功能的收益 （5 5）其他设置）其他设置 商品功能申请条件和使用方式商品商品 当头条号满足粉丝数当头条号满足粉丝数 2 000 2 000 以上，头条号指数以上，头条号指数 600 600 以上以上 两种插入商品的方式两种插入商品的方式 1 1、 插入商品链接插入商品链接 2 2、选品库、选品库 收益收益使用商品功能的注意事项 商品卡不能插在正文最上方商品卡不能插在正文最上方插入商品卡数量不得超过五个插入商品卡数量不得超过五个商品卡不能与文章标题和内容无关商品卡不能与文章标题和内容无关插入的商品卡不能重复插入的商品卡不能重复文中不可含有商家电话

25、、文中不可含有商家电话、QQ QQ 号码，个人微信号码号码，个人微信号码 商品卡链接的商品不能是情趣用品、保健药品、医疗美容商品卡链接的商品不能是情趣用品、保健药品、医疗美容器械、枪械爆炸品、管制刀具等。其中中草药、隐形眼镜器械、枪械爆炸品、管制刀具等。其中中草药、隐形眼镜必须确定是京东渠道商品，必须确定是京东渠道商品， 其他渠道暂不支持。其他渠道暂不支持。 条使用规范条使用规范3.5.5 千人万元申请条件申请条件承诺承诺 开通头条号满开通头条号满 90 90 天天 注册类型为注册类型为“ “个人个人” ” 已开通已开通“ “原创原创” ”功能功能 过去过去 3 3 个月，每月个月，每月“ “

26、已推荐已推荐” ”发文量不少于发文量不少于 10 10 篇篇 无违规记录无违规记录 每个月发布至少每个月发布至少 10 10 篇原创文章篇原创文章全网首发全网首发 3 3 小时小时在其他平台发表已在头条号发布的文章时，需注明：在其他平台发表已在头条号发布的文章时，需注明：系头条号系头条号 签约作者（签约作者（为账号名称）为账号名称）根据本节所讲，至少说出三种在今日头条自媒体平台写作的变现渠道。 写作变现3.5.5 千人万元3.5.6 双标题双标题双标题 此功能允许头条号设置此功能允许头条号设置 2 2 个不同的标题，推荐系统选择效果更好的标题增加个不同的标题，推荐系统选择效果更好的标题增加 推

27、荐量，将效果较差的标题推荐量，将效果较差的标题 “ “淘汰淘汰” ”申请条件申请条件 （1 1）已开通原创）已开通原创 （2 2）粉丝）粉丝 2 000 2 000 以上以上 （3 3）头条号指数）头条号指数 600 600 以上以上双标题设置步骤文末文末发表文章声明原创标题+封面查看双标题效果“ “内容管理内容管理” ”后台后台具体操作具体操作额外额外设置设置查阅相关资料，总结起一个好标题的至少 3 种方法，可以参考书籍微信营销与运营一书所讲。好标题3.5.6 双标题3.6.1 今日头条发文规范66发文规范内容（1 1）格格 式式（2 2）内内 容容 发布标题党内容发布标题党内容 发布的内容

28、涉嫌色情低俗发布的内容涉嫌色情低俗 发布的内容含有广告信息发布的内容含有广告信息 发布旧闻或重复内容发布旧闻或重复内容如表 3-11 所示，在认为违反发文格式的文章后面打钩，并说明 理由。3.6 今日头条运营实战头条号文章头条号文章是否违规是否违规头条号名称头条号名称是否违规是否违规 将一篇奥巴马的原文演讲发布在头条号中使用蒙古文发一篇文章在头条号 标题使用中文简体和繁体混合的方式 正文有部分内容使用英文全篇文章仅有一大段全篇文章没有标点符号 表 3-11 头条号发文格式 如表 3-12 所示，在认为违反发文内容规范的文章后面打钩，并说明理由。3.6 今日头条运营实战表 3-12 头条号发文内

29、容 头条号文章头条号文章是否违规是否违规头条号名称头条号名称是否违规是否违规 文章标题为：“这篇文章， 不转不是中国人！ ”发布内容含有购物链接或百度网盘链接文章末尾有个人微信公众号的二维码 发布平台中已有的内容 体育类头条号发布关注微信公号进行职场技能测试 一篇以文字为主的非诗歌类文章，字数为 150 推广微信公众号，写着 “回复【Photoshop】，获得 PS优质资料大礼包个人自媒体发布社会新闻类文章 3.6.2 标点使用规范标题可以使用的标点标题可以使用的标点问号问号（? ?） 感叹号感叹号（！）（！）逗号逗号（, ,） 冒号冒号（: :）双引号双引号（ “ ” “ ”） 书名号书名号

30、（）破折号破折号（） 波浪线波浪线（ ）竖线竖线（）（）查阅今日头条官方出台的标题中标点符号的使用规范，总结 14 种不允许出现的符号及类型，列举相应的案例，并给出处理方法。标点使用3.6.2 标点使用规范3.6.3 如何提升阅读量提升阅读量的提升阅读量的 大招大招取个好标题取个好标题社交媒体矩阵社交媒体矩阵社群社群添加站内链接添加站内链接双标题双标题定时发表定时发表置顶文章置顶文章标题命名策略 收集微信公众号收集微信公众号“ “10W+”10W+”题目素材题目素材 清博指数或新榜查看每日热文标题清博指数或新榜查看每日热文标题 关注知名公众号，学习标题命名方法关注知名公众号，学习标题命名方法 创建自己的标题库创建自己的标题库 模仿模仿 优秀标题优秀标题其他提升阅读量策略新媒体矩阵新媒体矩阵分享至多平台分享至多平台互推社群互推社群添加站内链接添加站内链接实现文章互相引流实现文章互相引流双标题双标题得到更多的推广得到更多的推广定时发表定时发表选择黄金时段选择黄金时段置顶文章置顶文章长时推荐长时推荐根据本节所讲，在今日头条上发表一篇阅读量超过 1000 的文章。 3.6.3 如何提升阅读量3.6.4 今日头条运营策略不同于简书不同于简书与手机与手机APPAPP结合结合输出工具输出工具平台调性平台调性