高价值经理人的销售运赢管理锦囊课件.ppt
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1、2022-6-15销售运销售运”赢赢”管理锦囊管理锦囊-1职业经理人管理的角色与职责 3何谓管理?何谓管理?管理是为了组织共同劳动。管理是运用有关原理和方法,将大家的力量引向共同的目标管理就是放大管理系统的功能管理就是计划、组织、领导和控制管理就是让别人做事4管理管理管理内容:人、财、物、信息、时间、技术管理手段:组织、章法基本要素中的人,是管理的根本要素。人既是管理者,又是被管理者。5你会管理吗?你会管理吗?张三捕10斤鱼/天摘10斤果/天李四捕20斤鱼/天摘40斤果/天 鱼和果各220斤,如何分配?最少需几天?“业务骨干” = “管理者”?业务骨干不一定是成功的管理者成功的管理者不一定业务
2、能力超群企业需要把业务骨干培养成管理者7何谓权力?何谓权力?权位,势力职责范围内的指挥或支配力量影响个人、群体、决策或事件的能力8权力的来源及分类权力的来源及分类合法权组织制定报酬权利益诱导强制权惩罚威胁专家权专业技能典范权人格魅力有效地发挥人格力量管理者是具有要求部属行动的职权,而这也很重要。但是若想只靠职权来驱使部属,总是无法进行得很顺利。有效地发挥人格力量10何谓领导力何谓领导力“影响他人去做领导者要做的事”使用个人的影响力是一个影响的过程不一定有正式的职称或职权公司机构的管理者不一定是领导人,因为其没有领导力领导力是影响他人行为以完成特定任务的能力。11把权力转化为领导力把权力转化为领
3、导力人格力量会产生凝聚力和对他人的约束力。它来源于被领导者服从领导者的意愿。领导管理领导v领导是做正确的事情的人v领导关注的是方向、前景、目标,意图、目的和效果管理v管理是将事情做对的人v管理者则致力于效率、方式和短期的的效应效能做正确的事方向与策略个人威望形成的影响力推举开放式的沟通激励统合综效效率把事情做正确方法与步骤职位赋予的权威性任命单向式的沟通监控 简单相加关于高价值经理人的管理职能关于高价值经理人的管理职能计划组织领导控制 有效的领导与管理领导 管理因人因事调整领导与管理的功能比重17卓有成效的领导者取决于卓有成效的领导者取决于个人素质组织素质人际关系素质你认为那方面做得好?哪方面
4、的改善可以使你成为更有成效的领导者?18在压力下坚决果断具有丰富的常识能从经验中吸取教训勇于承担责任积极性高,主动善于解决问题诚实,值得信任有逻辑性思维有决心,魄力工作热情高良好的交流沟通能力个人素质19善于安排完成任务不接受粗心的或敷衍的工作定期监督工作的进程确保下属确实了解有关事实协调团队有效工作仔细斟酌,使员工尽其能明确工作目标组织素质乐意为下属讲话关心员工个人业绩与员工沟通良好视员工为独立个体,公平对待乐于培训,培养员工了解员工的长处及短处受员工尊敬决策时听听员工的看法让员工了解与其有关的公司事务在适当的时候表扬员工人际关系素质 Management style?重事实的管理方式而非渗
5、入私人感情真诚、开放式的双向沟通以身作责做好的追随者授权行事不要互相倾轧危机感纪律严明 Management style? 管理风格管理风格? 对待你的下属 Basic needs - Earn, Learn, Enjoy (job satisfaction) 基本需要-获得,学习,乐在其中(工作满意)earn learn enjoyrespect 尊敬 empowerment授权 contribution贡献promotion 提升 training 培训 teamwork小组工作money金钱 coaching 辅导 recognition 认可Recognition认可 mentorin
6、g 顾问 belonging 拥有物 counseling 咨询 friendship 友谊 请记住:请记住: 黄金法则: 你希望别人怎样对待你,你就怎样对待别人!白金法则: 别人希望你怎样对待他,你就怎样对待他!销售运销售运“赢赢”管理锦囊管理锦囊-2-4运筹帷幄,决胜千里运筹帷幄,决胜千里-销售运销售运“赢赢”管理模型和软件管理模型和软件可采取的行动可采取的行动行动行动描述描述职业发展计划花三个小时跟代表谈个人发展计划,并与人力资源部沟通,最后提供给代表一个具体的方案产品培训送代表参加两天的产品知识培训(培训部预算)销售技巧培训送代表参加三天的销售技巧培训(培训部预算)目标客户培训送代表参
7、加一天的目标客户培训(培训部预算)培训送代表参加两天的区域管理培训增进接近医生的能力解释如何增加医生的接近,并做10个随访管理KOL与代表在区域内做5个KOL客户拜访回顾拜访计划回顾代表的拜访计划和他的拜访常规教练指导请一位资深的代表花两天的时间辅导另一位代表高级辅导请一位高年资代表花两天的时间同另一位代表介绍其销售经验销售奖励给代表奖励(只有一个)绩效咨询与代表面谈解决目前存在的业绩问题,这些在随访中未涉及到的纪律警告警告可能的随后的纪律处分每个代表最多两个每个代表最多两个只是有目标还不行,最重要的是要付诸行动。仅有目标,没有行动将一事无成。目标的执行一定要有计划目标的执行一定要有计划结局结
8、局2结果结果3潜力潜力4有效性有效性5结果目标结果目标6过程目标过程目标7资源配置资源配置8行动计划行动计划9监控监控1销售运销售运“赢赢”管理流程管理流程我现在何方? =分析分析我意欲何往? =目标目标我如何到达?=执行执行我做得如何? =监控监控现状=R.E.P. GridWhere am I? =AnalysisWhere am I? =AnalysisWhere am I? =AnalysisWhere am I? =AnalysisWhere do I want to go? =ObjectivesWhere do I want to go? =Objectives销售运销售运“赢赢
9、”管理锦囊管理锦囊-3销售管理方案的创造、规划、决策和执行销售管理方案的创造、规划、决策和执行Where am I? =Analysis华生华生何为何为MAT、MQTMAT:年滚动数据每一数据为前12个月数据之和MQT:季度滚动数据每一数据为前3个月数据之和MQT数据如何计算数据如何计算2009.122009.10-2009.122009.112009.9-2009.112009.102009.8-2009.10MAT数据如何计算数据如何计算2009.122009.1-2009.122009.112008.12-2009.112009.102008.11-2009.10MAT/MQT曲线图的特
10、点曲线图的特点与去年/上季度同期相比的增长趋势可有效的减少入库数据的波动可减少季节等因素对销售带来的影响操作流程操作流程填入当月实际销售,将预测变为实际量分析销售如达成指标,保证增长趋势(MQT增长)如未达成指标,调整后几月预测保证达成指标进行分医院预测,保证增长趋势(MQT增长)、达成指标市场规模(如果有的话)市场规模(如果有的话)在医院间评估市场规模市场规模增长(如果有的话)市场规模增长(如果有的话)考虑市场的增长有多块人口结构人口结构考虑人口数量和组成经济环境经济环境经济增长速度的快慢医院发展方向医院发展方向考虑相关科室是否有KOL、KOL是否增加门诊次数、是否增加床位数,是否医院重点科
11、室,设立专科门诊医保政策医保政策对于药费报销限制的规定影响潜力的因素影响潜力的因素“客户给公司带来的价值是不一样的客户给公司带来的价值是不一样的”正确的目标客户是销售与利润成长的最大动力来源正确的目标客户是销售与利润成长的最大动力来源拜访覆盖面及频率分析拜访覆盖面及频率分析医生医生1 1医生医生2 2医生医生3 3处方量处方量拜访频率拜访频率多层级的拜访和活动多层级的拜访和活动产品知识产品知识学习学习应用应用领导领导专家专家关于产品的要点的理解差理解并应用我们的产品的关键之处知识拓展到产品的要点之外超过一半的时间无法回答产品和疾病的问题大多数时候可以回答产品和疾病知识不但可以回答产品的问题,还
12、可以提出其他方面的知识和深层次的见解不熟悉和很少使用推广资料来推广产品熟悉并使用推广资料来推广产品熟悉和使用推广资料以外的资料来进行产品的推广无法很好理解相关的临床文献或很少和客户讨论相关的方面很好的理解相关的临床文献并可以很好的采用非常熟悉试用文献,并可以经常地采用来强化信息或回答问题对竞争产品了解不足,或很少去比较或对比自己的产品和竞争产品可以使用现有的数据来分析比较或对比我们的产品和竞争产品可以深入的讨论我们的产品和竞争产品,并做出建议我们的产品应该定位在哪个方面上不知道在相关医疗领域的重要发展是怎样的了解相关领域的发展,并可以与客户来讨论相关的问题具有最新的医学知识,有能力和客户进行深
13、层次的对话销售技巧销售技巧学习学习应用应用领导领导专家专家较弱的开场白,没有吸引客户的注意,客户不清楚这个拜访所要传递的价值可以做适当地开场白,来吸引客户的兴趣和注意,客户理解拜访的目的和利益(Opening)可以做强有力的开场白,抓到客户的注意并产生兴趣,对客户产生正面的反应无恰当或无效的探询,无法得到客户未满足的需求信息有效地探询技巧,有能力分辨客户未满足的需求(Probing)高度熟练地,有序的探询。能够得到客户自发的对我们的产品阐明未满足的需求较弱的产品特性和利益陈述,客户对产品的利益不信服有效地产品特性和利益的陈述,清晰地说明产品怎样可以满足未满足的需求(Presentation)令
14、人信服的介绍产品的功能和好处。有说服力的说服客户相信产品符合他的需求无法处理客户提出的一般的反对意见有能力理解和掌握客户提出的反对意见(Handing Objections)预见和成功的处理客户所提出的许多不同类型的反对意见被动的听者、单方的沟通者,有限的对话,缺少有意义的讨论积极地聆听者,改述和加强客户的反应,有意义的讨论(Listening)主动聆听,改述和加强客户的反应,能令客户积极参与咨询型的销售方式无法识别客户购买信息,对得到承诺并要求客户有困难或障碍当客户准备好时,适当地缔结,并要求客户承诺。有能力常规的确保订单。(Closing)警觉到购买信息,尝试获得承诺,成功获得承诺,充满信
15、息的缔结大订单关系建立关系建立学习学习应用应用领导领导专家专家客户不熟悉客户无法辨认代表或不愿意与代表见面客户熟悉客户可以辨认代表,并愿意给时间接近客户非常熟悉可以叫出代表名字,并愿意给予特别的对待无法识别客户的个人资料,对待所有客户都是使用一种方法,而且常常不成功能够识别客户个人资料,有能力使用适当地方法接近客户准确的了解客户的个性,使用正确的方法接近客户无法得到客户的足够信任,和客户的对话常常是单向的有足够的信任,可以和客户进行有意义的对话并满足客户现在的需求得到客户的信任和尊重,可以和客户进行深层次的产品讨论对客户他/她的工作不大感兴趣或表现肤浅的了解对客户的工作表达广泛的兴趣和了解广泛
16、的兴趣深层次的了解客户的世界无法成为一个持续的和重要的供应商,常常输给竞争对手成为一个持续的和重要的供应商,但如果没有竞争力的话,会失去业务稳定的产品提供者,没有意外,不会失去客户在现有的客户中,低于平均的利润率,无法得到持续的销售在现有的客户中,不错的利润,和健康的持续的销售在许多重量级和常规的客户中得到优越的利润率,极高的忠诚度/保存率目标管理为什么需要目标管理?55组词比赛的启发:组词比赛的启发:大高绿目标就是你未来的现实!山山水小大幽幽何谓目标管理(何谓目标管理(MBO)?)?Management By Objectives目标管理就是组织的管理人员和员工亲自参加目标的制定,并让他们积
17、极地去完成,在工作中实行“自我控制”的一种管理方法或制度。对于员工的工作成果,由于有明确的目标作为考核标准,从而对员工的评价显得更客观、更合理。关于目标管理(关于目标管理(MBO)1954年,他在管理实践一书中,首先提出“目标管理与自我控制”的主张 德鲁克认为,目标管理的最大优点在于它能使人们用自我控制的管理来代替受他人支配的管理,激发人们发挥最大的能力把事情做好 它与传统管理方法相比有许多优点,概括起来主要有几个方面:权力责任明确 强调职工参与 注重结果 有效与无效的目标有效与无效的目标核心:量化时间限制提高服务质量早一点住上大房子尽快提升电脑使用水平买一辆中档汽车设定目标的设定目标的SMA
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