2021百度营销新能源汽车行业报告课件.pptx

1、2021百度营销新能源汽车行业洞百度营销新能源汽车行业洞察察报报告告CONTENTS目录目录Part 1Part 2Part 3新能源汽车市场 行业数据01新能源新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料，却采用新型车载动力装置），汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料，却采用新型车载动力装置），综合车综合车辆的辆的动动力控力控制制和驱和驱动动方面方面的的先进先进技技术，术，形形成的成的技技术原术原理理先进先进、具有具有新新技术技术、新结新结构构的汽的汽车车。新能源汽车基础概念BEV纯电动汽车PHEV插电式混合 动力汽车FCEV燃料电池电动汽车

2、新能源汽车分类+42911532614923812015年2016年2017年2018年2019年2020年（单位：万辆）2015-2020年中国新能源汽车保有量数据来源：中华人民共和国公安部，2015-2020年补贴退补贴退坡政策给新能源车销量造成一定影响，在乘用车市场销量下降情况下，坡政策给新能源车销量造成一定影响，在乘用车市场销量下降情况下， 2020年新能源车逆势上年新能源车逆势上扬扬新能源汽车市场整体销量数据来源：中国汽车工业协会，2013年-2020年1.87.533.177.750.7125.6120.62013-2020年中国市场新能源汽车销量（单位：万辆）退坡补退坡补贴政策力

3、度贴政策力度 从从50%降到降到10%136.72013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年316.7%341.3%53.2%53.3%61.6%9.9%7.3%14.9%1.4%- 4.1%-4.0%- 9.6%13.3%- 6.0%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年新能源车销量增速乘用车市场销量增速2013-2020年中国市场新能源车销量增速限购特限购特大城市需求较强，县乡市场逐步启动大城市需求较强，县乡市场逐步启动，2020年新能源车的市场增长主力为上海北京等限购大城年新能源车的市场增长主力为上海北京等限购大城市市新

4、能源汽车市场区域分布2017-2020年中国新能源车- 分区域销量占比变化2019-2020年中国新能源车- 销量TOP10城市（单位：辆）45%43%40%38%19%18%21%22%17%17%17%13%15%15%15%14%6%7%7%11%2017年年2018年年2019年年2020年年特大城市特大城市大型城市大型城市中型城市中型城市小型城市小型城市县乡县乡2019年销量TOP102020年销量TOP102020年销量增速深圳81,411上海128,381+88%北京80,581北京93,569+16%广州71,718深圳77,775-4%上海68,393广州53,296-26%

5、杭州40,247天津42,936+43%天津30,110杭州42,307+5%成都25,821成都33,559+30%柳州24,609郑州30,060+51%武汉22,711重庆27,205+93%西安20,750柳州23,346-5%数据来源：乘用车市场信息联席会，2017年-2020年纯电动纯电动车渗透率大于插电混动汽车渗透率，车渗透率大于插电混动汽车渗透率， 2020年渗透率显著提升，在特大城市如上海、深圳表现突年渗透率显著提升，在特大城市如上海、深圳表现突出出新能源汽车市场渗透比较2019-2020年年中中国新国新能能源汽源汽车车-整体整体渗渗透率透率2020年中年中国国新能新能源源汽

6、车汽车-区区域渗域渗透透率率15.0%3.0%7.1%0.8%1.5%纯电动汽车渗透率插混动力汽车渗透率7.1%5.3%5.9%4.5%5.6%1.2%0.9%0.5%0.4%特大城市小型城市插混动力汽车渗透率县乡大型城市中型城市 纯电动汽车渗透率北京 14.7%;0.9%深圳 17%;7%郑州 9%;2%成都 8%;2%长沙 14%;1%无锡 6%;1%天津 14%;3%济南 7%;1%佛山 3%;1%广州10%;2%东莞 3%;1%西安 4%;2%武汉 7%;1%重庆 9%;1%苏州 7%;1%南京 7%;1%杭州 10%;3%上海 20%;13%：特大城市渗透率百分比% ：纯电动车渗透率

7、；插电混动渗透率：大型城市渗透率2020年中年中国国新能新能源源汽车汽车-分分城市城市渗渗透率透率数据来源：乘用车市场信息联席会，2019年-2020年宁波5%;1%2020年年11月国务院办公厅印发新能源汽车产业发展规划月国务院办公厅印发新能源汽车产业发展规划2021-2035对中国新能源汽车市场做全方位规对中国新能源汽车市场做全方位规划划新能源汽车生态一：国家政策明确支持，未来发展正向态势数据来源：中国国务院办公厅新能源汽车产业发展规划(2021-2035)新能源汽车 政策利好01到2025年，新能源汽车新车销售量达到汽车新车销售总量的20%左右2021年起，国家生态文明试验区、大气污染防

8、治重点区域的公共领域新 增或更新公交、出租、物流配送等车辆中新能源汽车比例不低于80加快推动动力电池回收利用立法，建设动力电池高效循环利用体系提高充、换电服务便利性，大力推动充换电网络建设020304充电桩充电桩公、私保有量迅速提升公、私保有量迅速提升，BEV续航里程与电池组能量呈增长趋续航里程与电池组能量呈增长趋势势新能源汽车生态二：基础建设乐观，硬件支持愈发稳固数据来源：中国电动汽车充电基础设备促进联盟；工信部；艾瑞咨询研究院2015-2020年年新新能源能源汽汽车充车充电电桩桩-公公共共&私私人人保有量保有量61539811624 23524870872015年年2018年年2019年年

9、私人充电桩保有量2020年年2016年年2017年年公共充电桩保有量(单单位：万台位：万台)2020年公年公共共充电充电桩桩保有保有量量-TOP10省份省份(单单位：万辆位：万辆)7.47.36.86.85.24.03.12.82.62.2上海市 广东省 北京市 江苏省 浙江省 山东省 安徽省 河北省 湖北省 天津市2014-2020年年纯纯电动电动车车续航续航里里程程vs电池电池组组能量能量（基（基于批于批次次）第一批第十批续航里程第二十批电池组能量第三十批截止至2020年底，中国平均纯电动乘用车续航里程382.4公里公里新能源新能源车智车智能能化程化程度度高于高于燃燃油车油车，2020年新

10、车智能化配置占比年新车智能化配置占比高高新能源汽车生态三：智能化程度高，受用户关注数据来源：太平洋汽车；艾瑞咨询研究院2020年上年上市市智能智能汽汽车占比车占比34%智能汽车智能智能汽车：汽车：同时具备智能智能驾驶驾驶、智能座舱智能座舱、OTA远程在线升级远程在线升级（含非整车OTA）三项的汽车非常关注, 43.1%关注, 45.9%一般, 9.7%不关注, 1.2%非常不关注, 0.1%用户用户对新对新能能源车源车智智能化能化关关注度注度新能源车智能化 关注人群达 89%68%43%智能驾驶配备率智能座舱配备率OTA配备率2020年新年新车车智能智能化化占比占比30%16%21%燃油车纯电

11、动汽车插电式混合动力汽车2020年新年新车车各智各智能能化配化配置置占比占比86%近年造近年造车新车新势势力品力品牌牌纷纷纷纷涌涌现，现，注注重对重对高高科技科技以以及互及互联联网的网的应应用用新能源汽车生态四：造车新势力崛起，强科技性与互联网属性网联化用户与厂商联系更便捷智能化软件具有更多智能化功能集成化将各系统集成到同一单元升级换代更方便电动化将电力作为汽车动力来源线上线下线上选车、订车线下体验、交付、售后直营加盟不同于传统车企4S店更多采用直营或加盟模式新能源汽车生态五：市场的关注焦点驱动产品升级61%59%54%51%47%45%42%40%39%38%电池质量 和稳定性续航里程用车充

12、电便捷度 价格补贴智能化 安全性和时长减免情况程度用车 成本售后 服务配置外观 设计48%42%40%40%2020年用年用户户对新对新能能源汽源汽车车的产的产品品痛点痛点46%38%33%25%21%冬天掉电 严重续航里程不足充电 不方便动力电池 容量衰减续航里程开空调时 担心电子设备 维修养护 虚标续航降低安全问题费用高售后 服务差37%41%42%47%63%63%64%降低价格降低用车成本提升售后质量提升安全保障提升电池容量缩短充电时间提升续航能力2020年用年用户户对新对新能能源汽源汽车车的关的关注注点点2020年用年用户户对新对新能能源汽源汽车车购买购买的的考虑点考虑点数据来源：艾

13、瑞咨询研究院用户核用户核心聚心聚焦焦于续于续航航能力能力、电池电池安安全、全、充充电便电便捷捷、用、用户户成本成本及及售后售后服服务务新能源汽车 百度数据分析02新能源汽车搜索热度趋势整体受整体受到政策引导影响到政策引导影响大大, 搜索关搜索关注日注日均均规规模模40万，无线端占万，无线端占74%特斯拉特斯拉的鲶鱼效应、国家补贴变化、各车企投资动态成为了新能源品类的波动来的鲶鱼效应、国家补贴变化、各车企投资动态成为了新能源品类的波动来源源-200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0002019-01-012019-01-082019-01-1520

14、19-01-222019-01-292019-02-052019-02-122019-02-192019-02-262019-03-052019-03-122019-03-192019-03-262019-04-022019-04-092019-04-162019-04-232019-04-302019-05-072019-05-142019-05-212019-05-282019-06-042019-06-112019-06-182019-06-252019-07-022019-07-092019-07-162019-07-232019-07-302019-08-062019-08-1320

15、19-08-202019-08-272019-09-032019-09-102019-09-172019-09-242019-10-012019-10-082019-10-152019-10-222019-10-292019-11-052019-11-122019-11-192019-11-262019-12-032019-12-102019-12-172019-12-242019-12-312020-01-072020-01-142020-01-212020-01-282020-02-042020-02-112020-02-182020-02-252020-03-032020-03-1020

16、20-03-172020-03-242020-03-312020-04-072020-04-142020-04-212020-04-282020-05-052020-05-122020-05-192020-05-262020-06-022020-06-092020-06-162020-06-232020-06-302020-07-072020-07-142020-07-212020-07-282020-08-042020-08-112020-08-182020-08-252020-09-012020-09-082020-09-152020-09-222020-09-292020-10-0620

17、20-10-132020-10-202020-10-272020-11-032020-11-102020-11-172020-11-242020-12-012020-12-082020-12-152020-12-222020-12-29MBPC2019-2020年年新新能源能源车车行业行业百百度搜度搜索索关注度关注度国产特斯拉Model3正式交付新政出台后新能源乘用车补贴标准设置两档补贴外资动力电池重回中国市场锂电池三名发明者获诺贝尔化学奖华为宣布汽车战略特斯拉Model 3多次降价比亚迪发布刀片电池恒大新能源一次性发布六款新车疫情下北京车展开幕，新能源大放异彩中国造车新势力三强市值飙升引入特

18、斯拉3年完成配件100%国产化特斯拉超越丰田，成为全球市值最高的汽车公司数据来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.31国家补贴幅度大幅退坡、地方补贴完全取消并设立2019年3月26日-6月25日为过渡期双积分政策落地通过积分鼓励车企继续生产新能源汽车新能源汽车行业地域热度（省份）广东、广东、江浙沪、山东分列前五位，关注占比最高江浙沪、山东分列前五位，关注占比最高安徽省安徽省关注度增长最高，黑、云、贵受气候地理环境影响关注度频关注度增长最高，黑、云、贵受气候地理环境影响关注度频频频12%23%18%26%24%4 %30%16%53%11%16%13%21%18%2 %19%17%

19、20%10%17%35%-4 %31%-5 %0 %26%10%5 %46%3 % 4 %-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%0%2%4%6%8%10%12%14%16%广东江苏 浙江上海 山东 北京 河南 四川 安徽 河北 湖北 福建 湖南 辽宁 陕西 江西 重庆 山西 天津 广西 吉林 云南 内蒙古 黑龙江 贵州 海南 甘肃 新疆 宁夏 青海 西藏占比%YoY2019-2020年年新新能源能源车车行业行业省省份关份关注注度占度占比比&增增长长率率海南数据来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.31黑龙江黑龙江吉林吉林辽宁辽宁河北河北山东山东福建江西江西安徽湖

20、北湖南广东广东广西广西河南河南山西山西内蒙古内蒙古陕西陕西宁夏甘肃甘肃青海青海贵州贵州云南云南西藏新疆江苏江苏浙江浙江天津天津四川四川重庆北京北京1000w500-1000w300-500w200-300w100w新能源汽车行业地域热度（城市）用户关用户关注度注度二二-四线城市的渗透增速较快四线城市的渗透增速较快特斯拉特斯拉的强势量级占据一线城市的稳定份额，传统车企新能源车依靠母品牌奠基，跨线拉的强势量级占据一线城市的稳定份额，传统车企新能源车依靠母品牌奠基，跨线拉动动2-4线城市关注线城市关注度度52%20%17%11%46%24%19%12%10%19%29%24%0%5%10%15%20

21、%25%30%0%10%20%30%40%50%60%一线城市二线城市三线城市四线城市2019年占比%2020年占比%YoY增长率数据来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.312019年年 vs 2020年新能年新能源源车行车行业业分级分级城城市关市关注注占占比比&增长率增长率新能源汽车行业地域热度（城市）限牌城限牌城市市(上上海海/北京北京/深深圳圳/广广州州/杭杭州州/天津天津/贵贵阳阳)占占30%，关注度关注度1%城市有较大增长潜力城市有较大增长潜力经历微经历微/小型车补贴浪潮，紧凑型车已跻身市场，新能源车逐渐呈现稳定的小型车补贴浪潮，紧凑型车已跻身市场，新能源车逐渐呈现稳

22、定的“市场下沉市场下沉”关关注注2019-2020年年新新能源能源车车百度百度搜搜索关索关注注度市度市场场发展发展情情况况新能源汽车行业厂商维度关注度2020年特斯拉年特斯拉28%独占鳌头，其他主流造车新势力占独占鳌头，其他主流造车新势力占39%传统自传统自主车企占主车企占比比22%，合资合资/进口中德、日、美系占比高进口中德、日、美系占比高22%28%45%39%21%22%12%11%Y2019关注度占比Y2020关注度占比合资进口车企传统自主车企造车新势力- 13家主流造车新势力- 特斯拉2 0 1 9 - 2 0 2 0 年年 新新 能能 源源 车车 企企 结结 构构 占占 比比 数据

23、来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.31新能源汽车行业品牌维度关注度补贴渐补贴渐退后的内、外资品牌间角逐更为激烈退后的内、外资品牌间角逐更为激烈造车新造车新势力品牌强势蓄力，比亚迪、奇瑞、吉利等作为传统车企亦有市场关注基势力品牌强势蓄力，比亚迪、奇瑞、吉利等作为传统车企亦有市场关注基础础爱驰极星恒驰零跑合众新能源威马小鹏理想蔚来特斯拉造车造车新势力新势力百度百度品牌品牌关关注度注度排排名名TOP10传统传统车企车企新新能源能源百度百度品牌品牌关关注度注度排排名名TOP10注：造车新势力关注度=母品牌词+车型词注：传统车企新能源关注度=新能源子品牌词+车企旗下新能源车型词广汽丰田

24、数据来源：百度观星盘 2020.1.1-2020.12.31保时捷上汽荣威通用五菱(含宝骏)宝马长城(含欧拉/WEY)吉利新能源(含几何)雷克萨斯奇瑞新能源比亚迪新能源汽车行业车型维度关注度数据来源：百度观星盘 2020.1.1-2020.12.31自主、自主、豪华、合资新能源的明星车型市场关注度交替排列豪华、合资新能源的明星车型市场关注度交替排列特斯特斯拉拉Model3领衔纯电车型，理想领衔纯电车型，理想One/比亚迪宋比亚迪宋Pro/雷克萨斯雷克萨斯ES300h 高居混高居混动动/增程式等车型榜增程式等车型榜单单2020年纯年纯电电动动(BEV)类类别别车车型型-TOP40排名排名2020

25、年插年插电电混动混动&增程增程式式混合混合动动力力(HEV&FCEV&EREV)等等车车型型-TOP40排名排名新能源汽车行业价格维度关注度2019年后年后A00虽然补贴大幅退坡虽然补贴大幅退坡 ，但，但10万以下新增车型关注基础已然稳固万以下新增车型关注基础已然稳固2020年后特斯拉国产化与蔚来等市场动态，正在引领打开了年后特斯拉国产化与蔚来等市场动态，正在引领打开了30-50万车型的关注万车型的关注度度10%32%21%16%14%6%14%26%17%29%12%3%110%15%11%128%18%- 31%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%-2,00

26、0,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,00018,000,00020,000,000Y2019Y2020增长%10万以下10万-20万20万-30万30万-50万50万-100万100万以上10万以下10-20万20-30万30-50万50-100万100万以上23台台72台台41台台14台台25台台4台台数据来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.312019年年 vs 2020年新能年新能源源车行车行业业车型车型价价格段格段关关注度注度Y2019Y2020样 本 车 型 数 量新

27、能源车行业分车型轴距的关注度A00级别覆盖各级市场占比增大级别覆盖各级市场占比增大(10.7%)B-C级市场为近两年的车型的高端化增量部分级市场为近两年的车型的高端化增量部分(47.3%)6.3%5.0%42.2%34.4%4.1%7.7%0.30%Y2019A00级A0级A级B级C级D级其他（MPV/跑车/轻客/微面）A00A0AB特斯拉Model3 理想One蔚来ES8C吉利几何A比亚迪宋Pro DM上汽荣威MARVEL X卡罗拉双擎E+ 帝豪GSe特斯拉Model S新宝马5系混动 保时捷Taycan 奥迪A6L 新能源保时捷Cayenne E-Hybrid蔚来ES6比亚迪唐 EV奇瑞小

28、蚂蚁 宝骏E200 比亚迪e1 奇瑞eQ启辰e30宝 马 i3 零跑S01 瑞虎3Xe比亚迪S2比亚迪全新元EV10.7%4.5%31.7%41.0%4.2%6.3%1.5%Y2020A00级A0级A级B级C级D级其他（MPV/跑车/轻客/微面）比亚迪宋Pro DM吉利几何C理想One特斯拉Model3 小鹏P7A00ABA0C欧拉好猫奇瑞瑞虎e荣威MARVEL X数据来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.31保时捷Taycan特斯拉Mode lS 新宝马5系混动 红旗E-HS9奥迪A6L 新能源奇瑞小蚂蚁 宏光mini EV 欧拉黑猫比亚迪e2新宝骏E 300宝 马 i3 零跑

29、S01比亚迪S2比亚迪全新元EV哪吒V蔚来ES6 蔚来ES8新能源汽车行业车型类别关注度新能源新能源SUV关注占据半壁江山，其中紧凑型关注占据半壁江山，其中紧凑型SUV占比最占比最高高 而微型而微型、中型则占据着轿车类别中关注较高的两档、中型则占据着轿车类别中关注较高的两档02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,000微型车小型车紧凑型车中型车中大型车紧凑型SUV中型SUV中大型SUV紧凑型MPV中大型MPV跑车皮卡/微面/轻客新能源-MPV1.5%新能源- 其他5.5%12%5%10%11%4%21%15

30、%16% 0.5%1%5%0.5%+5%新能源- 轿车42%新能源-SUV52%+4%+2%2 0 2 0 年新能年新能源源行业行业细细分车分车型级型级别占别占比比情情况况2020vs2019的占 比绝对值提升数据来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.31新能源汽车行业搜索词：核心词占75% 行业词占24%行业词行业词中，除去品中，除去品类类/排名排名/价位通用词外，充电价位通用词外，充电/充电桩、上牌政策、口碑质量、续航里程为主要的泛需求；充电桩、上牌政策、口碑质量、续航里程为主要的泛需求； 车型词车型词中中，75%为为BEV，13%为为HEV，其他新能源为其他新能源为15%；

31、品牌品牌词词80%为搜索品牌名称为搜索品牌名称品牌词 31%车型词 44%行业词 24%Y2020车型词品牌词61%10%12%6%4%3%2%1%品类品类排名排名 价位价位充电充电上牌上牌口碑口碑续航续航补贴补贴行业词80%13%5% 3%母品母品牌名称牌名称母品母品牌咨询牌咨询母品母品牌价格相关牌价格相关母品母品牌其他信息牌其他信息13%72%15%插电插电式式混混动动动动力力纯电动纯电动其他其他(增程式增程式混混合动力合动力等等)数据来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.31注：核心词=新能源品牌词+新能源车型词 行业词为新能源品类通用词新能源汽车行业用户搜索决策链路新能源

32、新能源车不同品牌间主配置类似，故用户投入的关注度减少，车不同品牌间主配置类似，故用户投入的关注度减少，新能源新能源中造车新势力售卖方式与传统车企不同，产生了更多对新模式探索的需求，中造车新势力售卖方式与传统车企不同，产生了更多对新模式探索的需求，由于新由于新能源行业注入更多科技力量，驱动了后续更多升级需求，因此售后关注度有所提能源行业注入更多科技力量，驱动了后续更多升级需求，因此售后关注度有所提升升79%9%3%7%2%品牌产品认知配置及使用评测及口碑价格及渠道售后及改装70%23%3%4%1%2020年年2019年年决策链路数据来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.31 新能源

33、行业核心词主需求点关注度份额同比增长+13%需求需求产生产生关注度份额同比增长-61%车型车型了解了解关注度份额同比增长+20%车型车型评估评估关注度份额同比增长+92%购买购买意向意向关注度份额同比增长+71%售后售后新能源汽车行业用户搜索决策行为细分用户依用户依旧精打细算探究细节，但更为细水长流把控全链旧精打细算探究细节，但更为细水长流把控全链在新能在新能源购车过程中，用户先圈定品牌，再圈定车型仍然是用户的一条显性路源购车过程中，用户先圈定品牌，再圈定车型仍然是用户的一条显性路径径 主配置主配置需要的专业度降低，决策关注度则往链路后端延展（口需要的专业度降低，决策关注度则往链路后端延展（口

34、碑碑/测评测评/售后）售后）品牌信赖关注度份额同比增长+13%简单了解市场发展飞速 太多新品涌入市场引发好奇口碑探究购车过程谨慎 多品牌涌现关注比较及口碑精打细算挤干价格水分 穷尽购车环节 体验前置升级渴望行业起步期 品牌信心建立中渴望体验升级 掌控售后每步细节+375%公司行情+50%汽车销量+253%简单询问如 ： “xxx是什么车子” “ x x x 是什么品牌” “ x x x 是什么车子”- 68%车型详细 询问+87%车型对比+34%测试/口碑+96%+40%优惠力度+25%价格试驾/经销商/ 体验+125%售后维护*售后内容主要集中在蔚来换 电站，全新概念引发强关注+97%售后维

35、修+44%改装数据来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.31 新能源车行业-核心词需求需求产生产生关注度份额同比增长-61%车型车型了解了解关注度份额同比增长+20%车型车型评估评估关注度份额同比增长+92%购买购买意向意向关注度份额同比增长+71%售后售后新能源汽车行业用户关注车型细类用户注用户注重重“看上去很美看上去很美” ，更注，更注重重“用用起来起来省省心心”由于新由于新能源技术降低了探究的专业度，于是更多对于汽车能源技术降低了探究的专业度，于是更多对于汽车“外在外在”及及“好用好用”的需求被释的需求被释放放 虽然新虽然新能源汽车仍然被归为大宗物品，但其交易的决策特征已逐

36、步在能源汽车仍然被归为大宗物品，但其交易的决策特征已逐步在往往IT类产品靠近类产品靠近新能新能源行源行业业汽车汽车百度百度TOP10车车型关型关注注细类细类外外观观/图片图片关注度关注度份额同比增长份额同比增长+1.1%续航续航关注度关注度份额同比增长份额同比增长+19.5%参配参配关注度关注度份额同比增长份额同比增长+4%座位座位关注度关注度份额同比增长份额同比增长-5.3%内饰内饰关注度关注度份额同比增长份额同比增长-26.1%油耗油耗关注度关注度份额同比增长份额同比增长-4%颜色颜色关注度关注度份额同比增长份额同比增长+18.1%电池电池关注度关注度份额同比增长份额同比增长-16.1%充

37、电充电关注度关注度份额同比增长份额同比增长+20.5%尺寸尺寸关注度关注度份额同比增长份额同比增长+0.1%注：气泡大小代表关注度份额大小数据来源：百度观星盘 2019.1.1-2020.12.31 新能源车行业-核心词新能源汽车行业用户关注热词舆情补贴政补贴政策、充电售后和续航里程是网民对电动车较为关注的点；补贴、政策是媒体报道及网民评论最策、充电售后和续航里程是网民对电动车较为关注的点；补贴、政策是媒体报道及网民评论最常常 提及的提及的关键词；网民对于充电售后的关注词集中在充电、充电桩、充电基础设施等；网民对于续航关键词；网民对于充电售后的关注词集中在充电、充电桩、充电基础设施等；网民对于

38、续航里程里程 的关注的关注词集中在电池、续航、续航里程等；特斯拉和蔚来在新能源汽车中受到较多关注词集中在电池、续航、续航里程等；特斯拉和蔚来在新能源汽车中受到较多关注数据来源：百度百声 2020.1.1-2020.12.31 新能源行业-行业词说明：以上是对全网关于新能源汽车的相关信息进行聚合，根据词频进行的分析情况利用自然语义分析法，对事件、人物、品牌、地域中所提及的关键词进行分词聚合，呈现出被提及次数最多的关键词；字号越大的词组，被提及次数越多车企车企企业企业运营目标汽车产业电动车新能源车新能源汽车新能源特斯拉车型 领域领域电池电池续航政策销量续航里程充电充电动力动力方向行业支持商务部 重

39、点服务消费消费者者汽车汽车驱动驱动model全球 新车新车补贴 中中国国竞争 提升奖补奖补重点服务重点服务规划规划推动推动鲜花鲜花加快价格价格 蔚来蔚来数据数据用户用户用车用车战略战略汽车市场汽车市场超过超过充电基础设施18年车主车主充电桩 产产业业 成本增长增长品牌品牌传统传统新能源汽车行业用户关注舆情倾向分析性价比性价比、电耗和动力是网民对于新能源车舆情关注的核心所、电耗和动力是网民对于新能源车舆情关注的核心所在在性价比性价比充电充电动力动力空间舒适性正向舆情占比关注热度新新 能能 源源 汽汽 车车 百百 度度 舆舆 情情 倾倾 向向 分分 析析内饰操控外观说明：利用自然语义分析法，对事件

40、、人物、品牌、地域中所提及的关键词进行分词聚合，呈现出被提及次数最多的关键词数据来源：百度百声 2020.1.1-2020.12.31 新能源行业-行业词从具体产品指标来看， 内饰、外观和操控最受网民好评，性价比、充电和动力获 得网民较多关注，但是 口碑一般，这三个指标 仍有提升空间新能源汽车行业用户关注舆情倾向分析用户对用户对于新于新能能源汽源汽车车“补补贴贴”、“牌照牌照”、“续续航航”、“充充电电”几几个个重要重要维维度的度的主主要感要感情情倾倾向向多地呼吁修改补贴政策骗补贴分阶段补贴安徽新能源车补贴新能源车补贴政策延长两年最高补助补贴退坡补贴门槛新车享受补贴国家新能源补贴清算制度 广州

41、购买新能源车补贴1万元补贴补贴补贴争议海南充电基建运营补贴双积分深圳等候上绿牌停车远离绿牌车上牌绿牌所需材料外省户籍海南上牌绿牌绿牌开不起卖不掉大 雪 “ 绿 牌 车 ”罢工春节堵车绿牌车主抱怨 “电 动 爹 ”绿牌系统识别问题春节堵车绿牌车主抱怨“电动爹”混动钻了牌照免费的空子上牌免税证明绿牌选号低速电动车上牌沪牌新政对绿牌的影响免费车牌政策延续本地绿牌额外补贴续航续航新车的综合续航里程禁售燃油车MEB电动车型平台可拆卸电池氢氧化学反应产生电能纯电动续航里程近1000km电动汽车挑战赛高速公路充电站建设电动车空调预判车程高估值 伪续航电量焦虑症有限的续航里程问题长距离测试电动汽车两极化冬季续

42、航缩水严重的哥投诉续航里程严重缩水电池对环境的伤害充电桩安装 三元锂电池 满冲里程上海充电补助5G+充电桩快速充电桩比亚迪刀片电池 换电模式的支持零污染、零排放插电混动的技术路线充电基础设施短缺充电充电充电桩板块走强宁德时代换电池费用高新能源直流充电桩积极16%、中性70%、消极14%积极3%、中性74%、消极23%积极8%、中性84%、消极10%积极33%、中性83%、消极9%数据来源：百度百声 2020.1.1-2020.12.31 新能源行业-重要行业词维度新能源汽车 百度人群洞察03新能源车关注用户4大人群聚类混动人混动人群、小型纯电人群、主流纯电人群、高端新能源人群、小型纯电人群、主

43、流纯电人群、高端新能源人群群1. 混动人群（包含插电及增程式等）比亚迪宋Pro DM荣威ei6 MAX凯美瑞双擎帕萨特PHEV2.小型纯电人群宏光mini EV奇瑞小蚂蚁欧拉黑猫宝骏E3003.主流纯电人群4.高端新能源人群（包含插电、纯电及增程式等）特斯拉Model 3小鹏P7几何C埃安S蔚来ES8理想ONE宝马5系混动奥迪e-tron说明：为了能更准确地在后续分析中呈现这些差异，我们根据关注新能源车型的类别（包括能源形式、车型尺寸、价格区间、品牌定位），将关注用户划分为4大人群聚类新能源汽车行业用户属性年轻群年轻群体集中主流市场，成熟群体呈现两级分化；混动关注用户以年轻男性群体为主，事业处

44、于起步阶段，体集中主流市场，成熟群体呈现两级分化；混动关注用户以年轻男性群体为主，事业处于起步阶段， 对高消对高消费需求不旺盛；小型纯电关注用户年龄偏大，对价格敏感，追求实用性；主流纯电关注用户以年轻费需求不旺盛；小型纯电关注用户年龄偏大，对价格敏感，追求实用性；主流纯电关注用户以年轻群群 体为主体为主，受到更好教育，消费意识超前；高端新能源关注用户以高端成熟人群为主，更看重品质，受到更好教育，消费意识超前；高端新能源关注用户以高端成熟人群为主，更看重品质78%55%74%79%22%45%26%21%混动高端新能源小型纯电主流纯电男女18- 2445- 5455以上25-34混动小型纯电35

45、-44主流纯电高端新能源高中及以下大专本科及以上混动小型纯电主流纯电高端新能源78%82%72%77%22%18%28%23%混动小型纯电主流纯电高端新能源已婚未婚低消费中消费高消费混动小型 纯电主流纯电高端新能源新能源车关注性别分布新能源车关注年龄分布新能源车关注婚姻状况新能源车关注学历分布数据来源：百度观星盘 2020.12 人群画像分析新能源车关注消费水平新能源车关注用户移动设备特征消费消费能力能力决决定品定品牌牌选择选择及及APP行行为为；混；混动动用户用户手手机品机品牌牌分布分布最最为复为复杂杂，常，常使使用的用的APP更更下下沉；沉；小小型纯型纯电电用户用户的的 设备设备与与APP

46、使用特使用特征征与混与混动动用户用户类类似，似，性性价比价比和和接地接地气气是共是共同同特征特征；主流主流纯纯电用电用户户更年更年轻轻，注，注重重品牌品牌，Apple 设备设备占比占比最最高高，APP更娱更娱乐乐生活生活化化；高；高端端纯电纯电用用户最户最偏偏向华向华为为品牌品牌，APP以以功能功能类类为主为主，兼顾兼顾工工作和作和娱娱乐乐新能新能源车源车关关注注用用户户群体群体APP偏好偏好华为数据来源：百度观星盘 2020.12 人群画像分析Apple华为荣耀vivoOPPO小米小米红米三星一加魅族新能新能源车源车关关注用注用户户手机手机品品牌分布牌分布混动小型纯电主流纯电高端新能源地图出

47、行类地图出行类手机浏览器类WIFI工具类交管服务类 短视频类短视频类音乐类社交电商类综合电商类短视频类短视频类生活服务类在线视频类音乐类 社交电商类生活服务类生活服务类网盘服务类音乐类闲置交易类网约车类用户社交类旅行预定类 文化社区视频类即时通讯类即时通讯类短视频类短视频类交管服务类音乐类搜索工具类搜索工具类手机浏览器类直播视频类新能源车关注用户浏览及视频偏好年龄年龄、家、家庭庭及社及社会会地位地位影影响观响观看看内容内容选选择；择；混混动关动关注注用户用户在在信息信息浏浏览及览及视视频倾频倾向向更偏更偏男男性，性，婚婚育占育占比比较高较高；小小 型纯型纯电用电用户户女性女性比比例高例高，具有

48、具有高高婚育婚育占占比；比；主主流纯流纯电电关注关注用用户年户年轻轻人占人占比比高，高，娱娱乐属乐属性性最强最强，对前对前沿沿科技科技、文文 体有体有很高很高的的热情热情；高端高端纯纯电用电用户户为典为典型型的成的成熟熟人群人群，经常经常关关注投注投资资及体及体育育，视，视频频偏好偏好侧侧重军重军事事及悬疑及悬疑大类汽车健康养生军事旅游情感教育家居大类母婴育儿时尚情感家居美食社会搞笑教育大类子类数码1游戏机6风投国际2英超7盘面分析财经3西甲8热血动漫教育娱乐4RPG游戏9日本动漫体育5笔记本电脑 10漫画汽车大类子类国际1风投6德甲数码2CBA7沪指历史财经3英超8国际足球娱乐4西甲9中国男

49、足体育5盘面分析10越野车汽车子类1汽车资讯6农资2驾照考试7自驾游3汽车配件8空气污染4汽车导购9养肾5汽车用品10推拿子类1幼儿6古装剧2戏曲7韩剧3美发8资格考试4备孕9心理健康5甜品 10 饮食健康用户浏览信息流偏好用户观看视频偏好数据来源：百度观星盘 2020.12 人群画像分析迷你特工队X玩具益趣园快乐奇巴布宝宝巴士启蒙音乐剧知否知否应是绿肥红瘦延禧攻略新世界黄金瞳正阳门下燃烧古董局中局之鉴墨寻瓷奔跑吧第4季升级版月上重火唐人街探案中国有嘻哈最强大脑第7季青春有你第2季青春环游记第2季我是特种兵战狼哪吒之魔童降世一代枭雄熊出没之冬日乐翻天汪汪队立大功精彩集烈火军校盗墓笔记注：本部分

50、分析维度为与组内的差异特征，非绝对浏览及观看排名新能源车关注用户购车特征人群属人群属性性及车及车辆辆保有情保有情况况决定决定购购车诉求车诉求；混动混动关关注用户注用户有有车比车比例例最低，最低，以以首购首购为为主，最主，最受受政策政策影影响，响， 对绿对绿牌限牌限行行关注关注强强于纯于纯电电动用动用户户；小；小型型纯电纯电用用户首户首先先考虑考虑价价格；格；主主流纯流纯电电用户用户比比小型小型纯纯电用电用户户更注更注 重品重品牌，牌，比比高端高端新新能源能源用用户更户更在在意价意价格格；高；高端端新能新能源源用户用户最最看重看重品品牌牌35.3%37.7%46.1%48.1%64.7%62.3