valentino品牌简介及分析课件.pptx

1、Valentino1目录目录l两个两个Valentinol品牌介绍品牌介绍Valentino的经历及其公司发展公司现况公司的核心人物及设计师品牌风格定位品牌特色l产品类型产品类型高级定制高级成衣VALENTINO ROMA系列Red ValentinoValentino Garavanil营销策略营销策略网络销售实体店店铺分布产品推广l事件事件l公共关系公共关系l社会责任社会责任l竞争品牌竞争品牌l品牌问题诊断及发展策略品牌问题诊断及发展策略21908年，VincenzoValentino(云仙叟华伦天奴)在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。自此，华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。

2、1954年，华伦天奴家族第二代继承人MraioValentino(玛丽欧。华伦天奴)设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志VOGUE封面作隆重介绍。该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作，陈列于瑞士鞋靴博物馆。1955年，MraioValentino(玛丽欧。华伦天奴)在罗马时装舞台上又推出第二件历史性设计产品高跟凉鞋-Sriletto。1985年，MraioValentino(玛丽欧。华伦天奴)代表家族从意大利总统SandroPertini(桑迪罗皮蒂尼)手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉之十字骑士-CAVALIERE勋章，名气更如日中天。1991年，MraioValentino(玛丽欧:华伦天

3、奴)辞世，目前，家族由第三代VincenzoValentino(维琴佐。华伦天奴)领导，GiovaniValentino(卓凡尼华伦天奴)则是他的弟弟。关于关于valentino这个品牌这个品牌两个valentino3生于19 32年的意大利人Valentino Garavani(华伦天奴.格拉瓦尼（与Mraio Valentino家族毫无任何关系)。他在1960年时创立了Valentino女装品牌，在荷兰注册Valentino 品牌，并在欧洲一举成名。Valentino Garavani被认为是高级女装业中的精英人物。这个品牌成为意大利的服装奢侈品牌，尤其以生产高档女装而著名。因为这两个品牌

4、十分容易混淆，为了让华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，Mraio Valentino家族和Valentino Garavani达成协议，两方将采取分兵而治，Valentino Garavani在服装类产品上拥有Valentino 商标专用权，Mraio Valentino在皮鞋以及皮具类产品上拥有Valentino 商标专用权，而由于Giovani Valentino (卓凡尼华伦天奴) 成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称Giovani Valentino,不能单独出现Valentino字样。Valentino Garavan

5、i 鞋履上的商标是Valentino Garavani 全称，不是单独的Valentino字样。4品牌介绍品牌介绍5品牌起源品牌起源华伦天奴名牌起源于充满艺术气息的意大利海港尼布斯市,于1960年由华伦天奴格拉瓦尼 (Valentino Garavani)创立。6品牌文化品牌文化意大利华伦天奴也是情圣的意思，西方情人节也叫华伦天奴节，就是纪念古罗马为爱情而献身的华伦天奴修士，为爱情为正义反暴政敢于献身和与盲女creations纯洁的爱情，这个古老的感人故事流传了近两千年。故事女主人公Creations意大利语的意思就是“永恒”，valentinocreations的寓意就是“爱情永恒”，品牌的

6、创立意义不仅是对华伦天奴的继承和发展及传承古老的民族宗教文化，更是祝愿天下有情人终成眷属！7Valentino的经历及其公司发展的经历及其公司发展1932年Valentino出生于意大利伦巴第，据他说，他的时尚梦最早起源于他童年时期的一场梦，他梦到了世界上所有美好的事物，那时的他曾无比沉迷于杂志和电影，有一天他的一个姐姐带他看了他人生地第一场电影，银屏上的美女们使他萌生了为女性设计衣服的念头，也许正是从那时，Valentino正式的走上了服装设计这条路。在上高中时，就表现出一种超前的艺术气质，在17岁时去了巴黎学习，就读于巴黎服装工会学校（ecole de la chambre syndica

7、le de la couture parisienne），一所法国传统高级服装定制学校。之后在Jean Desss与Guy Laroche共事中磨练了自己的鉴赏力和与生俱来的才华，60年代初，他回到罗马，创立了第一家工作室,1960年在罗马成立了valentino公司。1962年年Valentino开始登上国际舞台。在意大利的时尚之都-佛罗伦萨的Pitti宫殿举办的首场时装发布会异常受欢迎，年轻的设计师被纷纷飞来的外国购买者的订单和新闻媒体热情洋溢的评价包围了。81967年年在得克萨斯州的达拉斯，荣获Neiman Marcus奖-时装界的奥斯卡奖。瓦伦蒂诺设计的时装同时上时代（TIME）和生活

8、（LIFE）杂志封面，在他的客户和朋友中享有声誉，包括像是肯尼迪夫人、玛克丽塔公主、伊丽莎白.泰勒、Aga Khan女王这样的世界名流。Valentino早期的时候就为伊丽莎白泰勒设计过服装1968年年，的Valentino Garavani，为前美国第一夫人杰奎琳肯尼迪下嫁希腊船王奥纳西斯设计婚纱，一炮而红，成为欧美富贵豪门婚纱的心仪设计师。杰奎琳和船王的婚礼后，Valentino Garavani收到无数请求，要求复制杰奎琳的婚纱。1972年年Valentino已推出他的女装成衣系列和男装成衣系列，并在罗马和米兰开设了专卖店。 Valentino是第一个开创，在国际市场给他的产品和商业授名

9、的意大利设计师。也是世界上第一个与最著名的摄影师合作拍摄广告的时装设计师。91978年年Valentino在巴黎推出香水系列。80年代年代Valentino在美国和日本开设了瓦伦蒂诺专卖连锁店，并建立分支机构。1982年年纽约市的大都会艺术博物馆，首次为举办瓦伦蒂诺的个人时装展而开放。1984年年Valentino诺庆祝设计室成立25周年纪念，意大利工业部授予其特殊荣誉，并获得意大利总统在意大利皇宫的亲自接见。同年，被指定为参加洛杉矶奥运会的意大利运动员设计服装。1968年至年至1973年年Valentino公司被kenton公司接管。 在1973年Valentino Garavani重新购回

10、了公司。1985年年valentino推出梦幻画室展，包括为Scala戏剧院著名的歌剧演员设计的服装。该展室设在米兰的Sforzesco城堡，意大利总理出席其开幕仪式。1986年年意大利总统授予其意大利官方最高荣誉奖-“Cavaliere di gran Croce”.101989年年在其罗马时装设计室附近举办Accademia Valentino艺术展。1990年年在朋友伊丽莎白.泰勒的鼓励下，瓦伦蒂诺.加里亚诺与杰卡罗.吉米迪创建L.I.F.E.基金会，将Accademia Valentino的活动收入用于救助爱滋病患者。1991年年为庆祝设计室成立30周年，Valentino在罗马举办了

11、两个惊人的公开展，表征valentino的创作已被官方确认为意大利的艺术财富。一个是罗马市长以他的名义组织的valentino艺术展，在罗马首都博物馆展出，一个是由valentino自己组织的“瓦伦蒂诺：三十年回顾展”。1998年年Valentino将公司出售给HDP。1999年年valentino在法国巴黎时装周上又推出新装。2000年年Valentino Garavani获得由美国时尚设计师委员会颁发的终生成就奖，Valentino Garavani的创作和企业家生涯成为意大利时尚界的重要部分。他的名字代表着想象和典雅，现代性和永恒之美。1997年年华伦天奴 (Valentino) 公司开

12、发中国市场。112005年年通过成立VALENTINO FASHION GROUP，Valentino Garavani的名字终于出现在股票市场上。2002年年HDP将其转手给Marzotto集团，marzotto集团任命matteo marzotto担任公司董事长，让他全权负责公司财务。2007年年Valentino时装集团被欧洲大型私募基金公司Permira收购。2008年年1月23日巴黎高级定制时装周上，时年75岁的Valentino Garavani 在经历了45年时装生涯后，以一场最后的高级定制系列正式告别时装秀场。在Valentino退休后的第二天，公司任命35岁的Alessand

13、ra fachinetti为新的创意总监。五个月后 matteo marzotto也离开了Valentino的管理层。10月， facchinetti就离开了公司。之后Maria Gchiuri和pier p.piccioli成为新任创意总监。2012年年Valentino被卡塔尔王室以7亿欧元成功买下，这是欧洲奢侈品牌被新兴市场投资者收购的典型案例。2017年年Maria Grazia Chiuri离开Valentino前往竞争品牌Dior，担任该时装屋史上首位女性创意总监，她17年的工作伙伴Pierpaolo Piccioli独挑大梁。12Valentino是全球高级定制和高级成衣奢侈品品

14、牌，产品包括，高级订制服、成衣以及一系列配饰，包括手袋、皮鞋、小型皮具、腰带、眼镜、腕表及香水。公司现况公司现况Valentino近年来一直以仙气十足的设计吸引无数的眼球，飘纱，缀珠，充满复古的设计。13公司的核心人物及设计师公司的核心人物及设计师Valentino GaravaniGaravani是Valentino的创始人，并且担任了几十年的设计总监，他的设计，总是能打动那些贵族明星，不惜重金求购。Garavani这位以富丽华贵、美艳灼人的设计风格著称的世界服装设计大师，用他那与生俱来的艺术灵感，在缤纷的时尚界引导着贵族生活的优雅，演绎着豪华、奢侈的现代生活方式。他曾说：我要做的是女性真正

15、能穿的衣服。正因为他对于美的追求，他想要女人穿上他的衣服更加美丽，所以如肯尼迪夫人、玛克丽塔公主、伊丽莎白.泰勒、Aga Khan女王等这样的世界名流都是他的座上宾客。她们享受着统一的称谓Vals Gals（Valentino女人）。14Giancarlo Giammetti在20 岁上就辍学进入时尚圈，帮助Valentino 打理生意。这位态度强硬的执行人，近50年来一直保护这位设计师不为繁琐的财务细节所困扰，能够专心致志地从事内容丰富的创作。正因为他多年来的辅佐，生性浪漫的Valentino 才得以安心无忧地编织近50 载的时装梦。值得一提的是他们两人超越朋友的感情，也正是这种感情，使他们

16、在何时都不离不弃。体贴的Giammetti 总是一手包揽品牌经营的琐事杂事，让Valentino 生活在“云彩”之中。Giancarlo Giammetti15Valentino Garavani先生完成2007年10月发布的08春夏成衣系列以及2008年1月发布的高级订制系列后将正式退休,同时宣布由Alessandra Facchinetti接替Valentino先生成为品牌的全线女装系列的创意总监.AlessandraFacchinetti 以非常女性化的角度忠实延续着Valentino 的风格。但是最终还是在发布了两季的秀之后离开了Valentino。Alessandra Facchin

17、etti1610月Maria Grazia Chiuri 及 Pier Paolo Piccioli代替了仅设计了两个系列的Alessandra Facchinetti，成为Valentino的创意总监。Maria Grazia Chiuri 这对联合创意总监曾在采访中表示：“Valentino是一个设计师品牌，这也是在我们设计之初，非常希望保留的一种特性。我们会专注于呈现永恒的优雅风格，所以这更像是用一种街头态度穿着设计师服装。”在他们手中，生于意大利的Valentino永远都带有一种令人着迷的魅力。她和Pierpaolo Picciol被时尚业界认为是Valentino的重要革新者，他们设

18、计的Rockstud鞋扫荡了时尚圈，是Valentino的业绩功臣。正因如此，早前有传闻称Gucci在Alessandro Michele被提升为创意总监前联系过Maria Grazia Chiuri，让她接替Frida Giannini的职位。 2017年，Maria Grazia Chiuri 离开Valentino进入Dior接替了Raf Simons的职位，也成为了Dior时装屋几十年来第一位女性创意总监。17Pierpaolo Piccioli Maria Grazia Chiuri 离开Valentino 后Pierpaolo Piccioli独立的全权负责Valentino的设计

19、。在延续Valentino设计风格的基础上， Pierpaolo Piccioli开始加入自己独特风格，是品牌展现新的活力。Maria Grazia Chiuri与搭档Pierpaolo Piccioli入驻Valentino，时装屋的销售额仅一年时间就猛涨了四倍，到2015年品牌年收入相比上一年甚至双倍增长到超过1亿美金18品牌风格定位品牌风格定位Valentino代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏深邃的冷静，从60年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。他精美绝伦的剪裁，高级进口的面料和华贵奢侈的风格，黑色加上金色的刺绣，透出缕缕神秘的含蓄之美。尤其是他那“前所未有的女性化、充满人性和细

20、致”，贴身的线条配上贴身的针脚、裙长不过膝，突出身材，晚礼服的长裤宽大的流线，充分显现了女性妩媚的味道。Valentino 做工的考究，使Valentino品牌服装从整体到每一个小细节，都力求做得尽善尽美。19Valentino创作表达现代人本主义，着重穿戴者的个性。理念、产品、零售店都可找到相同的特质：从独一无二的高级定制作品到男女成衣系列及配饰，从眼镜到香熏和专门店，尽显Valentino气质优雅、清新脱俗、工艺卓越、与众不同的典范。20“一开始，我们就沉迷于创造一种新的时尚风格，现在也是，我们从来不想只做季度性的产品。我们希望以一种能成为永恒的时尚语言阐述品牌。我们的灵感源于要创造一些让

21、人们希望一辈子拥有的东西。我认为如果你是一位设计师，这也会是你真正想做的。无论是Rockstud还是迷彩风，我们所做的一切皆是因为我们希望创造一个时尚世界。在这里，当人们看到某些元素，就知道这是Valentino的风格。” Maria Grazia Chiuri 所有的衣服都是手工制作，我们曾买过一台缝纫机，那一台缝纫机可以做100个缝纫女工的活，但是没有人用过，因为在这里，你必须懂得高级服装制作的缝纫活。21Valentino红红有一种红，覆盖着全球100余个国家，出现在1298间独立专卖店中，支撑着15亿欧元年营业额的时尚帝国；这份红，是罂粟花纯正热烈的红，这份红，包括0%的蓝，100%的

22、红，100%的黄和10%的黑。这，就是Valentino的红。品牌特色品牌特色Valentino喜欢用最纯的颜色，白色和红色是它的象征色，分别象征梦幻与生命，特别是著名的“Valentino红”。22产品类型产品类型23产品类型产品类型Valentino的业务包括女装、男装、手袋 / 鞋靴 / 箱包、丝巾 / 帽袜 / 配饰、婚纱礼服、内衣、珠宝 / 钟表、男士护肤 / 香水Valentino融合意大利手工艺和现代美感，演绎全新时尚魅力。产品包括：高级定制服和高级成衣。Valentino Garavani以 Valentino Garavani 命名的男女配饰系列包括：手袋，皮鞋，小型皮具，腰

23、带以及手饰。VALENTINO ROMA系列以高贵、典雅的罗马复古时尚气质，深深吸引品牌的爱好者。Red Valentino充满玩味的时尚元素、精美无匹的用料、优雅的润饰，成就了一个现代式的童话故事。REDValentino 设有逾 100个销售地点、当中包括位于东京、坎城、罗马和米兰的旗舰店。24Valentino 高级定制高级定制Valentino是全国高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌之一，以高贵的女装、晚礼服最为出名，在60年代，就已经是意大利殿堂级的品牌。25高级定制要求高级定制要求首先，所有时装及配饰均为私人客户设计制造；其次，准则上说必须在巴黎设有工作室，工作室至少有15个专职

24、人员，常年雇用3个以上的专职模特，当然目前大多数高定品牌根据试装和走秀不定期签约模特；第三，能参加法国高级时装协会举办的每年1月和7月的两次高级定制时装展示，每季不少于发布35套日装和晚装。26Valentino高定秀场细节更让人为之动容，细致考究的手工；精工编织的拼幅，品牌与Fortuny纺织品珍藏库合作，为作品带来丰富质感。Valentino的每一件衣服都在享有盛誉的罗马制衣工坊以手工缝制，由一组大约40人的团队专责打造出创作。272017秋冬282930Valentino的婚纱一直是王室结婚的最爱，自从Valentino Garavani在1968年给美国前第一夫人杰奎琳设计婚纱后，Va

25、lentino好像成为王室结婚的标配。31Anne Hathaway婚纱手稿Valentino的婚纱手稿322014年比利时王子阿米迪欧的新娘选择了Valentino定制婚纱33瑞典Madeleine公主的婚纱，由意大利高级定制时装大师Valentino Garavani 设计34价格定位价格定位起价： 30000欧元Valentino的定制价格昂贵，让人望而却步，Valentino曾 说：我只为有钱女人设计衣服 。这也可能是Valentino高定价格昂贵的原因之一，Valentino精致的做工，优雅的风格，赢得了女性的喜爱，同时也使衣服无限的增值，而作为Valentino的消费者，她们不是王

26、室贵族，便是明星。35个人风格不断在演化，随着情境而扩张、发展、成形。用明亮的双眼，怀着一颗浪漫的心，望向街头。沉醉于多样的姿采，探索核心根源，发现精采的表达方式。那正是都市蜕变的地方，亦是遥远的异地。要认识一个人，就要了解他/她。邂逅特别的事物，与其融和荟萃，改写未来的方向。边界变得模糊，融合不同文化和差异：消失中的优雅和水泥森林、Zandra Rhodes的自发特质及精巧的花卉图案。Hip Hop是大熔炉。运动：一系列的标志符号及其态度。前哥伦比亚时期的权威与简约。随性造型：抹掉界限创造新语言。利落剪裁带动韵律，引出特定风格。今季衣橱的元素：衬衫、风衣、百褶半裙、运动外套、连身裙。2018

27、早春早春高级成衣高级成衣36373839线条分明，重塑形象但却保留精髓：突显基本要素，增强层次立体感，表面不断变奏。装饰，为了认同自己。循环利用是一种创意形式。珠宝则成为个性的组成部分。着装风格源于个人态度，拥抱舒适无边的多元文化。40如果说Valentino是一直以仙女范著称的话，那么这次的作品便是打破历年来仙女范的创新制作，在Valentino经典的版型款式上演绎运动风，又带来一种灵动的仙气。41拥有良好家境的优等公子自然是要求自己的着装风流倜傥，不同一般俗物。大面积的毛呢大衣散发高级的光泽，流线型的款式和垂顺的线条体现出它的价值不菲。华伦天奴男装华伦天奴男装42意大利呢绒、格子绒、皮革、

28、漆皮是字母；潮流认可的外衣、短身套头毛衣、胸前饰幅衬衣是词汇；细领结、高科技运动鞋、帽子是标点符号，任意塑造自由的个人形象。4344这一季的男装在人们熟知的经典“时装套路”上大胆创新，尺寸颠覆，利用长大衣和长裤打造整体层次，配以靓眼的色彩，顿时改头换面。大面积的撞色，打响了男装色彩战。45相对于高级定制，高级成衣的价位低一些，高级成衣也根据具体穿着者个人情况，量体裁衣，单件制作的服装。但也是大多数服装制衣店的经营模式，在时尚界也非常流行。而定制服装则在于它能对消费者做出个性化的设计，设计师通过对消费者的个人爱好、体型、肤色等个人特征的了解，能在服装设计上最大程度的实现消费者想要通过服装表达出的

29、“个性”与“自我”。46高雅、知性高雅、知性简单、高贵、典雅的剪裁设计，充满一气呵成的流畅感，骨子里的华丽感，是VALENTINO的品牌基因。不用花哨的色彩，摈弃了庸俗与低级的流行快餐式色彩运用，辅以立体感十足的镂空花朵与性感透纱设计，优雅的领军人物，展示了一回形而上的审美哲学。VALENTINO ROMA系列系列以高贵、典雅的罗马复古时尚气质，深深吸引品牌的爱好者47国家：意大利创建年代：2002年创建人：Pierpaolo Piccioli和Maria Grazia Chiuri相关设计师：Pierpaolo Piccioli和Maria Grazia Chiuri品牌属性：其他品牌品牌类

30、别：女装、丝巾 / 帽袜 / 配饰Red Valentino红红华伦天奴华伦天奴48红红华伦天奴华伦天奴 (Red Valentino) 是意大利顶级奢侈品品牌华伦天奴 (Valentino) 的年轻副线品牌，在2003年时由华伦天奴 (Valentino) 的现任设计师组合Pierpaolo Piccioli和Maria Grazia Chiuri创立。红华伦天奴 (Red Valentino) 讲述了一个充满了清新与古典风情的现代童话。象征着一个任何事情都可能发生的迷人、浪漫而又俏皮的平行世界。49红华伦天奴 (Red Valentino) 名字中的“RED”代表着“浪漫古怪的衣服(Rom

31、antic Eccentric Dress)”，同时也代表着主线品牌华伦天奴 (Valentino) 浓烈而华贵的标志性色彩“华伦天奴红(Valentino Red)”。红华伦天奴 (Red Valentino) 延续了主线品牌的优雅气质，同时融入了现代少女们俏丽和摩登的风格。品牌文化品牌文化50蕾丝、蝴蝶结和花朵是红华伦天奴 (Red Valentino) 的标志性元素，设计师在引入复古风格的同时也把高级时装的精致和奢华融入了品牌，让整个系列显得俏丽而华贵。穿着红华伦天奴 (Red Valentino) 的女孩永远充满着自信，却又保持着一颗精致而纯真的童心，既敢于调皮地探寻自己的黑暗面，又同

32、时追寻着浪漫。即使带着脆弱的稚气，却仍旧明白自己诱人的力量。51Valentino Garavani以 Valentino Garavani 命名的男女配饰系列包括：手袋，皮鞋，小型皮具，腰带以及手饰。525354价格定位价格定位价格区间：100020000元之间5556575859灵感来自Valentina、她的世界以及她的生活方式，华伦蒂娜花漾佳人淡香水 (Valentina Acqua Floreale) 宛如一次在大自然中轻松的漫步，沉浸在感性而令人兴奋的夏日花园芬芳之中。这是一款独特而优雅的花香韵调香水。调香大师Olivier Cresp设计了这款神秘而对比强烈的香水。闪亮而清新的佛

33、手柑融合了更加微妙、柔媚的橙花精油味道；随之而来的是一阵和谐的含羞草、茉莉、橙花和晚香玉结合在一起的韵调；琥珀和广藿香那温暖而充满感性的韵调令这束花香变得更完美。这成就了一款优雅而有层次的淡香水，表现出明亮、充满活力而清新的感觉了，它唤醒了我们的触感，同时又是诱惑气息的必备要素，突出了现代女性Valentina享受多姿多彩生活的乐趣。Valentino香水香水60Valentino眼镜眼镜它-东方的底蕴，西方的浪漫，复古的再造，精美的替身，高贵而端庄，美艳而华丽，一个V框眼镜，让你回味过去，探寻未来。61营销策略营销策略62销售模式销售模式网络销售网络销售http:/ 其次，网络营销无店面租金

34、成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。 第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。64店铺销售店铺销售实体店铺，消费者对产品有更真实的体验，这只有在门店才能做到，尤其是一些价格昂贵，功能复杂的产品，还有一些需要服务结合的产品，门店能够让消费者更加真实的了解产品，相对这点，电商无法取代。同时，人人之间的信任感，在面对面得时候能够提升。店铺的体验感，是实体店的一大优势，消费者体会到满意的服务，会增加对产品的印象值。65在

35、亚洲的分布在亚洲的分布在中国有52家；日本24家；韩国12家；越南1家；泰国2家 66在中国的店铺主要集中在沿海城市，因为沿海城市交通便利，又十分好的地理优势，经济发达，消费水平高，内地分布相对较少。另外，随着经济、科技等的发展，人们的生活逐渐富裕，有钱人的生活方式随之改变，而像成都这样慢生活，消费水平高的城市也有volentino的店铺。67从2008到2014年，购买奢侈品的中国家庭翻了一番。这要归因于中国消费者的收入不断增长，以及愈发丰富的奢侈品购买渠道。自2015年以来，奢侈品消费增长的主要推手已从首次消费转变为增量消费。中国市场中国市场68预计，至2025年，全球奢侈品市值将增加1万

36、亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。中国消费者将继续担当主力军，估计至2025年将“买下”44%的全球市场。中国富裕人群将成为此轮奢侈品消费增长的中坚力量。到2025年，这760万户中国家庭对全球奢侈品消费的贡献达到1万亿元人民币，相较于2016年翻了一番，相当于美、英、法、意和日本市场2016年的销量总和。69纵观数据，时尚的民主化已经是当下正在发生的趋势。回顾时尚消费的发展历程，总的来说经历了大致三个阶段：从“上层阶级独享时尚”到“中产阶级始享时尚”再到“全民共享时尚”。第一个阶段发生于中世纪晚期-工业革命前，皇室、贵族是主要的时尚消费群体，时尚主要是阶层区隔的产物，用以彰显社会地位。这时

37、期时尚的传播模式也是自上而下的。第二个阶段发生于工业革命开始后的大规模工业化生产与大众传媒普及的时期。这时期在一些文化媒介人（文艺人士、广告人、演员、大牌设计师等）、商人等群体的推动下，时尚消费从上层阶级扩展至中产阶级，很大程度上时尚消费是财富的象征，用以彰显经济地位。传播模式更加多元化：不再只是自上而下的，同时有自下而上、横向传播。第三个阶段就是当下的互联网时代，也是一个全民时尚的时代。2014年只有39%的消费者在国内买奢侈品，但2016年 65% 的消费者在国内买，其中16%的人是在线上购买的。时尚走向民主化是必然趋势，有普通人消费能力提升的原因、有对美和时尚的需求迅速崛起的原因、也有互

38、联网（从购买渠道的角度和品牌沟通的角度）拉近了奢侈品和大众之间的距离的原因等等。时尚的消费已经扩展到不同阶层、不同民族、不同年龄段、不同职业群体。70在欧洲的分布在欧洲的分布作为Valentino的发源地，以及时尚地界的欧洲，Valentino的店铺遍及，店铺数量相对亚洲数量高一些。Valentino的总部设于永恒之城罗马的市中心，以古今共蕴的角度演绎现代时尚，这个时装工坊成为Valentino绝美精品与意念的诞生地。71在美洲的分布在美洲的分布在美洲主要集中在美国，美国中产阶级居多，且地广人稀，店铺量低于欧洲与亚洲。72纽约旗舰店沿用创作总监Maria Grazia Chiuri与Pierp

39、aolo Piccioli联同David Chipperfield Architects构思的创新设计概念，营造出华丽殿堂般的氛围，同时以强烈的建筑感彰显出独特与新意。首个全新意念是八层高的店门面墙，造型纤巧通透，质料选用黑钢及铝板，灵感取自现代主义经典。面墙下方设有黄铜竖杆，把旗舰店的三个楼层连贯起来，令门面更显高雅气派。作为全球最大旗舰店，Valentino华伦天奴纽约旗舰店坐落于曼哈顿第五大道693号的一座后现代风格大楼内，占地20,000平方尺，创新的概念设计与丰富齐备的成衣及配饰系列，为所有到店的尊贵顾客提供最佳的购物体验。纽约旗舰店纽约旗舰店73一楼配饰专区采用全新装潢概念，周边墙

40、壁铺饰水磨石，装设黄铜配橡木的精品陈列架，中央为独立的木结构，配搭长云石板铺砌的底座和家具，精致而有序。二楼为女装精品楼层，采用多个专区纵向排列的布局，透过不同的色调、质感与光线效果塑造出独特的气氛，让顾客将注意力集中在精品系列，静享悠然惬意的购物时光。三楼男装专区的中心概念强调一脉相承，水磨石与意大利云石铺砌而成的地台营造出流畅体验，一系列清雅的大型装饰突显建筑特色，与采用配饰陈列新概念的地面楼层互相呼应。Valentino环环球专门店新球专门店新概念概念74中国精品店中国精品店北京：银泰中心精品店，乐天银泰百货商场精品店，新光天地女装精品店，新光天地女鞋精品店，新光天地男装精品店上海：恒隆

41、广场男装精品店，恒隆广场女装精品店，环贸广场女装精品店，国金中心精品店沈阳：恒隆广场精品店无锡：恒隆广场精品店成都：IFS金融中心精品店，仁恒置地广场女装精品店西安：世纪金花珠江时代广场精品店香港：香港广东道精品店，香港置地广场女装精品店，香港置地广场男装精品店，香港国金中心女装精品店，香港Elements圆方女装精品店，香港Elements圆方男装精品店，香港国际机场精品店，香港太古广场精品店，香港铜锣湾利园女装精品澳门：澳门金丽华酒店精品店，澳门四季酒店精品店，澳门中心酒店精品店台湾：台北丽晶精品店，台北SOGO敦化馆精品店，高雄大立精品店，高雄义大世界购物广场精品店，台北微风广场精品店厦

42、门：厦门磐基中心女装精品店。14 重庆：Valentino 重庆国金中心 (女装)-重庆市江北区庆云路16号重庆国金中心L301店铺。Valentino 重庆国金中心 (男装)-重庆市江北区庆云路16号重庆国金中心L253店铺。75红华伦天奴 (Red Valentino) 在创立之初交由Sinv Spa特许生产经营，直到2009年，华伦天奴 (Valentino) 将红华伦天奴 (Red Valentino) 正式收回。如今，红华伦天奴 (Red Valentino) 已经是纽约时装周中的一员，在全球范围内拥有400多家专卖店及零售商。红红华伦天奴华伦天奴 (Red Valentino) 官

43、方网站：官方网站：http:/ (Red Valentino) 购买方式购买方式红华伦天奴 (Red Valentino) 在全球范围内拥有400多家专卖店及零售商，在中国，北京、上海、南宁、长沙、广州、杭州、沈阳、天津、武汉、香港、台湾设有专卖店。红红华伦天奴经营方式华伦天奴经营方式76Valentino华伦天奴开展新的全渠道营销模式华伦天奴开展新的全渠道营销模式意大利传统和朝阳奢侈品行业的各自巨头Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴以及Yoox Net-a-porter Group SpA (YNAP.MI)(下称YNAP)宣布强强联手，开创全新全渠道业务模式“

44、New Era”，在2018年初在网上网上开设全球最大的Valentino 华伦天奴品牌门店。Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴和YNAP 合作的新颖之处，是在目前YNAP 为前者运作的网站基础上，把Valentino 华伦天奴设于全球的所有实体精品店、仓库和品牌网站与Net-a-porter 和Mr Porter 两大平台的库存整合，再结合YNAP 设在迪拜、上海、香港和米兰等地的8个区域配送中心的物流优势。YNAP 将利用IBM 的订单管理系统为顾客的在线购物提供更流畅结账流程、完整的产品信息和在线库存，一旦订单形成，IBM 的系统将自动选择最适合发货的门店或

45、配送中心，因此快递服务亦将提速。Valentino Fashion Group SpA 华伦天奴则可以通过该系统一览库存状态，并获得至关重要的客群大数据客群大数据。这正和传统奢侈品行业维持稀有度、专属性和保护品牌形象的一贯策略恰好相反。顾客在选择丰富和收货快速的益处面前将不惜舍弃奢侈品牌提供的尊贵服务体验，对于已经习惯于电子商务带来的庞大便利的年轻消费群体来说并不是问题，反而更能吸引新顾客吸引新顾客，因此该模式符合奢侈品量产和奢侈品集团追求高增长和厚利润的当今行业状态，也将成为奢侈品电子商务未来发展的模板。77产品推广产品推广秀场秀场Valentino最直接的推广就是一年两期的大秀，每一年都带

46、给消费者不一样的体验。78广告广告Valentino Resort 2018 系列的灵感主题是：运动风粗犷的混凝土，外观酷似运动跳箱的原色调摆设，富有都市气息的篮球网洋溢着非主流气息的街头元素，与 Valentino 精品店的瑰丽气派融为一体，构建了一个与众不同、质朴本真的个性空间。 这种组合使不同风格的碰撞交融，突破固有的思维框架，进一步拓展了 Valentino 工艺美学文化的深度。它探索出一个全新的风格思路，主张更自我、更张扬、更发乎本真的着装理念，与新生一代的思维方式紧密契合。79Valentino西装广告语：时间成就经典,岁月铸造永恒。Valentino手工艺精致著称，一件服装的制作

47、费工费时，而Valentino的设计师们也追求永恒的经典，而非一时的时尚。80今年第一个提供独家销售今年第一个提供独家销售2017年8月9日，Valentino成为今年第一个在微信提供情人节惊喜的奢侈品牌。特别奉上Rockstud Spike包，售价18,800元（2,808美元）。Valentino邀请了许多中国名流，如许魏洲，王子文和范冰冰推广这款包。 Valentino在北京的SKP购物中心的新精品店展出了“I Love Spike”展览，其中包括经典的Garavani Rockstud Spike手提包。从8月2日开始举办为其一周的展览。81事件事件822005年2月，CATE BLA

48、NCHETT 凭 THE AVIATOR一片荣获奥斯卡最佳女配角时，便穿着Valentino Garavani为她度身订造的一袭黄色长裙，艳光四射。而在一个月前举行之2005年金球奖颁奖礼，HALLE BERRY所穿着的米色雪纺裙、NAOMI WATTS的白色丝裙、CLAIRE DANES的紫色丝裙以及PATRICIA AROUETTE的红色裙，均出自VALENTINO。83Valentino被卡塔尔私人投资集团收购被卡塔尔私人投资集团收购 素有晚礼服之王的意大利奢侈品牌Valentino近日已经证实旗下的女装线，男装线，高定线以及其他单品线被卡塔尔王室所掌控的Mayhoola for Inv

49、estments S.P.C投资机构以8.58亿美元收购，同时该投资机构也通过资金掌控了意大利针织品牌Missoni的控股权。以上两个意大利血统的品牌将彻底变成阿拉伯世界的门面。 据说促成这次收购的真正原因是卡塔尔王妃Sheikha Mozah一直对Valentino的高级定制晚礼服情有独钟，与其每季等着新的华服，倒不如直接把品牌收购过来方便。 除收购这两个品牌之外，卡塔尔王室还对LVMH，Tiffany & co等奢侈品公司进行过投资。84透过这次的收购,Mayhoola将会拥有Valentino S.p.A. (“Valentino”) 的特许经营业务。同时MCSMarlboro Clas

50、sics 将会脱离VFG 的管理，但仍然隶属于Red & Black。而Red & Black 将会继续持有Hugo Boss 最多的股权。Mayhoola代言人就事件作出响应:“Valentino一直以来都是一个有独特创意的品牌，而在市场上的声誉更加毫无争议。我们十分欣赏两位创作总监Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli的作品，同时亦对由Stefano Sassi领导的管理团队充满信心。他们以对现今时装的洞察力，融合品牌始创人ValentinoGaravani的审美价值，永不间断地提高品牌的认受性，并为未来的潜力发展打好根基。我们的目标是透过长远的管理，