汽车音乐节(总体)课件.ppt

1、 2011中国济南汽车音乐节 目 录活动背景当速度与激情撞击在一起，生命便展现真正的魅力。当速度与激情撞击在一起，生命便展现真正的魅力。当汽车成为我们每个人息息相关的代步工具，汽车与音乐便融化成当汽车成为我们每个人息息相关的代步工具，汽车与音乐便融化成美妙的快乐生活。美妙的快乐生活。树立广播媒体品牌形象。树立广播媒体品牌形象。创造广播立体活动平台效益。创造广播立体活动平台效益。打造真正的泉城汽车音乐节品牌。打造真正的泉城汽车音乐节品牌。提升泉城人民游玩，休闲，购物，品味生活的一体化新鲜体验提升泉城人民游玩，休闲，购物，品味生活的一体化新鲜体验 经典案例 昆明北京上海广东汽车音乐节席卷全国汽车音

2、乐节席卷全国l 北京、上海、广东、昆明等一线城市都争相开展汽车音乐节北京、上海、广东、昆明等一线城市都争相开展汽车音乐节l 各地都规模庞大，耗资百万的制作费，邀请各大歌手、明星现场各地都规模庞大，耗资百万的制作费，邀请各大歌手、明星现场演出演出l 每场音乐节人气极佳，现场气氛每场音乐节人气极佳，现场气氛HIGH到爆棚到爆棚l 新型娱乐休闲方式，创造全城轰动效应新型娱乐休闲方式，创造全城轰动效应 活动时间：10月15、16日 活动以两天、售票的形式（建议票价：单日100元，套票180元） 透过广播全频率的宣传，掀起泉城的车友、音乐爱好者，乃至全城市民的关注。 活动现场集吃、喝、玩、乐为一体，在服

3、务厂商之外，也提供泉城民众，一个周末休闲的新选择 地点：济南市龙奥西侧停车场(暂定)活动说明活动说明活动亮点活动亮点 亮点一亮点一整合汽车音乐资源，打造两天狂欢之夜整合汽车音乐资源，打造两天狂欢之夜本次盛会将汽车音乐完美结合，以济南为中心覆盖周边城市，以本次盛会将汽车音乐完美结合，以济南为中心覆盖周边城市，以大概念、广地域、大影响、广参与的宗旨，打造专属汽车音乐节大概念、广地域、大影响、广参与的宗旨，打造专属汽车音乐节主题活动，把消费群体定位在主题活动，把消费群体定位在2545岁的活力人士。岁的活力人士。亮点二亮点二超高关注度，引领全新汽车生活理念超高关注度，引领全新汽车生活理念济南电台济南电

4、台6大频率全程密集宣传造势，电视、平面、户外、大频率全程密集宣传造势，电视、平面、户外、各通路辅助宣传，现场万人关注，将汽车音乐节打造成为各通路辅助宣传，现场万人关注，将汽车音乐节打造成为城市精英人群专属的休闲品牌。城市精英人群专属的休闲品牌。亮点三亮点三超强明星阵容，空前的宣传规模超强明星阵容，空前的宣传规模本次盛典将邀请李宗盛、张震岳、王若琳、本次盛典将邀请李宗盛、张震岳、王若琳、MIC男团等超级明男团等超级明星热情参与，并从网络、电视、广播、户外、互联网五大媒体星热情参与，并从网络、电视、广播、户外、互联网五大媒体全面宣传覆盖，打造汽车音乐的饕餮盛宴。全面宣传覆盖，打造汽车音乐的饕餮盛宴

5、。活动亮点活动亮点 整合汽车音乐资源，打造两天狂欢之夜整合汽车音乐资源，打造两天狂欢之夜本次盛会将汽车音乐完美结合，以济南为中心覆盖周边城市，以大概念、广地域、本次盛会将汽车音乐完美结合，以济南为中心覆盖周边城市，以大概念、广地域、大影响、广参与的宗旨，打造专属汽车音乐节主题活动，把消费群体定位在大影响、广参与的宗旨，打造专属汽车音乐节主题活动，把消费群体定位在25254545岁的活力人士。岁的活力人士。亮点一亮点一亮点二亮点二济南电台济南电台6大频率全程密集宣传造势，电视、平面、户外、各通路辅助宣传，大频率全程密集宣传造势，电视、平面、户外、各通路辅助宣传，现场万人关注，将汽车音乐节打造成为

6、城市精英人群专属的休闲品牌。现场万人关注，将汽车音乐节打造成为城市精英人群专属的休闲品牌。活动亮点活动亮点 电台：电视：平面：网络：超高关注度，引领全新汽车生活理念超高关注度，引领全新汽车生活理念亮点三亮点三本次盛典将邀请李宗盛、张震岳、王若琳、本次盛典将邀请李宗盛、张震岳、王若琳、MIC男团等超级明星热情参与，并通过网络、电男团等超级明星热情参与，并通过网络、电视、广播、户外、互联网五大媒体全面宣传覆盖，打造汽车音乐的饕餮盛宴。视、广播、户外、互联网五大媒体全面宣传覆盖，打造汽车音乐的饕餮盛宴。活动亮点活动亮点 超强明星阵容，空前的宣传规模超强明星阵容，空前的宣传规模 厂商展示区厂商展示区(

7、房产+汽车+车型对 比试驾区动态活动区动态活动区（儿童游乐园）美食大聚会美食大聚会(自助烧烤 特色小吃）汽车大云集汽车大云集明星演唱会明星演唱会购物区购物区(风味特产、产商产品)活动模块活动模块现场活动现场活动精彩呈现精彩呈现哈雷机车美女行汽车漂移表演HAPPY购迷笛音乐节分场赛凝固激情时刻 （摄影比赛） 汽车音响视听体验 汽车彩绘围栏指示牌草地活动现场活动现场模拟图电电 台台电电 视视平面平面网网 络络新闻频率新闻频率FM106.6 FM106.6 经济频率经济频率FM90.9FM90.9 交通频率交通频率FM103.1FM103.1文文艺艺频率频率FM93.6 FM93.6 Music88

8、.7 故事频率故事频率 104.3104.32424次每天硬广滚动宣传，节目植入、次每天硬广滚动宣传，节目植入、资讯资讯、访谈等访谈等济南济南电视台电视台娱乐娱乐、 新闻新闻、（栏目、新闻报道）、（栏目、新闻报道）报纸：报纸：济南时济南时报报（软文）（软文）新视听新视听大众网大众网、百度搜索百度搜索、济南济南广播网（链接、专题、微博、论坛、广播网（链接、专题、微博、论坛、广告广告）宣传计划宣传计划线上宣传线上宣传海报、海报、DMDM、易拉宝或人形立牌、站牌、商业区、易拉宝或人形立牌、站牌、商业区LEDLED、门票及副册、门票及副册社社 区区校园：大学校园校园：大学校园汽汽 车车 4S 4S 店

9、店 各大卖场、便利店各大卖场、便利店宣传渠道宣传渠道线下宣传线下宣传 影影 院院酒酒 吧吧冠名冠名合作 （60万） 回报:线上回报（总计40天）济南电台6大频率每天12次汽车音乐节宣传片滚动播出提及赞助单位名称表现形式：XXX 2011中国济南汽车音乐节+赞助单位15秒广告 植入植入宣传：济南电台各频率每天不少于3次的汽车音乐节新闻资讯播出、不少于3次的主持人口播宣传提及赞助单位名称。表现形式： XXX 2011中国济南汽车音乐节回报:线下回报报纸: 汽车音乐节广告宣传出现赞助单位名称及LOGO 汽车音乐节相关印刷宣传品（海报、易拉宝、门票、图册等）均出现赞助单位名称及LOGO汽车音乐节观众专

10、用大巴车体出现赞助单位名称及LOGO汽车音乐节现场演出舞台背板出现赞助单位名称及LOGO汽车音乐节现场搭建具有自身标志的展区赠送：济南电台6大频率每天8次15秒硬广，共计30天（使用至2011年12月31日）赞助企业赞助企业 （20万）万）线上回报硬性宣传：共计40天济南电台6大频率每天12次汽车音乐节宣传片滚动播出提及合作单位名称表现形式： 2011中国济南汽车音乐节合作品牌：XXX品牌植入宣传：济南电台各频率每天不少于3次的汽车音乐节新闻资讯播出、不少于3次的主持人口播宣传提及品牌名称。 表现形式： 2011中国济南汽车音乐节合作品牌：XXX品牌线下回报汽车音乐节相关印刷宣传品（包括海报、

11、易拉宝、门票、图册等）中均出现合作单位名称及LOGO汽车音乐节现场演出舞台背板出现合作单位名称及LOGO汽车音乐节现场搭建具有自身标志的展区赠送：济南电台6大频率每天8次15秒硬广，共计20天（使用至2011年12月31日）指定用品（指定用品（15万）万）线上回报硬性宣传：济南电台6大频率每天12次汽车音乐节宣传片滚动播出提及合作单位名称表现形式： 2011中国济南汽车音乐节指定用车：XXX品牌 指定酒水：XXX品牌线下回报汽车音乐节相关印刷宣传品（包括海报、易拉宝、门票、图册等）中均出现企业LOGO汽车音乐节现场搭建具有自身标志的展区赠送：济南电台6大频率每天8次15秒硬广，共计10天（使用至2011年12月31日）谢谢收看 期待您的合作