品牌企划案模板课件.ppt
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1、第一部分第一部分 品牌全貌分析品牌全貌分析 一、项目介绍一、项目介绍 二、品牌概况二、品牌概况 三、市场定位三、市场定位 四、产品诠释四、产品诠释 五、营销策略五、营销策略 六、店面选址六、店面选址第二部分第二部分 20112011年秋冬产品研发预案年秋冬产品研发预案 一、一、20112011秋冬全系列概念版秋冬全系列概念版 二、产品和设计的流程二、产品和设计的流程 三、产品开发三、产品开发 四、款式开发四、款式开发目录目录第一部分 品牌全貌分析一、品牌定位背景:一、品牌定位背景:二、品牌概况:品牌名称:品牌名称:品牌类型:品牌类型:注册地:注册地:创始人、设计师:创始人、设计师:商品品类:商
2、品品类:目标消费群:目标消费群:品牌理念:品牌理念:三、目标市场定位三、目标市场定位 1 1、目标市场企划表、目标市场企划表 中年中年 70% 70% 青年青年 30%30%对象年龄对象年龄 35453545岁岁 (中心年龄(中心年龄38-4038-40岁,心理年龄岁,心理年龄3535岁)岁)赴宴婚礼、葬礼、庆祝会、欢送会、报告会赴宴婚礼、葬礼、庆祝会、欢送会、报告会高贵端庄高贵端庄20%20%社交活动社交活动购物、约会、外出就餐、美容购物、约会、外出就餐、美容SPASPA、听歌剧、海外旅行、听歌剧、海外旅行休闲优雅休闲优雅20%20%都市生活都市生活上班工作、会见客人、出席会议、出差上班工作
3、、会见客人、出席会议、出差端庄干练端庄干练6060商务活动商务活动地点地点着装风格着装风格比例比例出席场合出席场合活动场合活动场合类别类别比例比例注释注释新潮款新潮款20%沿朔流行趋势,突出体现视觉时尚,多用于广告、画册造型和橱窗沿朔流行趋势,突出体现视觉时尚,多用于广告、画册造型和橱窗陈列宣传中,可为时尚敏感度很高、追求个性和出席特殊场合的人陈列宣传中,可为时尚敏感度很高、追求个性和出席特殊场合的人群提供选择。群提供选择。畅销款畅销款55%对上一季的主题商品中市场反应好的品类加以筛选,结合今年潮流的对上一季的主题商品中市场反应好的品类加以筛选,结合今年潮流的廓形、色彩、细节等,更新设计理念,
4、重新打造新一季的产品。廓形、色彩、细节等,更新设计理念,重新打造新一季的产品。长销款长销款25%在各季都能稳定销售,通常为能捕捉消费心理,易与消费者原有服装在各季都能稳定销售,通常为能捕捉消费心理,易与消费者原有服装组合搭配,素雅而不失经典的款式和品类。组合搭配,素雅而不失经典的款式和品类。时尚度时尚度- -20%20%- -随意闲适随意闲适- -50%50%10%10%优雅高贵优雅高贵- -20%20%- -古典传统古典传统3 34 45 5感度感度/ /感觉感觉感度感度 感觉感觉10%10%35%35%45%45%10%10%比例比例XLXLL LMMS S尺码尺码60%60%40%40%
5、比例比例中档价格中档价格高档价格高档价格类别类别40%40%60%60%比例比例针织针织梭织梭织类别类别价格定位价格定位面料材质面料材质尺码尺码- - -80%80%20%20%比例比例其他其他加盟店加盟店百货店百货店专卖店专卖店类别类别营销策略营销策略竞争品牌竞争品牌分析分析InsunInsun(恩裳)(恩裳) MarisfrolgMarisfrolg(玛斯菲尔)(玛斯菲尔) JoryaJorya(卓雅)(卓雅)优点:优点:1 1、色系运用成熟,主打色黑、色系运用成熟,主打色黑白灰加高品位、优雅的枣红和白灰加高品位、优雅的枣红和暗橄榄绿,以亚调的宝蓝色和暗橄榄绿,以亚调的宝蓝色和米色辅助;米
6、色辅助;2 2、面料天然高档舒适,包括、面料天然高档舒适,包括意大利羊毛、桑蚕丝、粘纤;意大利羊毛、桑蚕丝、粘纤;3 3、细节精细别致,不同形状、细节精细别致,不同形状、大小、位置摆放的钉珠和印花大小、位置摆放的钉珠和印花贯穿其中。贯穿其中。缺点:缺点:礼服不被列为重点发展品类,礼服不被列为重点发展品类,面料质感低廉,手工钉珠粗糙,面料质感低廉,手工钉珠粗糙,造型款式庸俗,跟正常生活装造型款式庸俗,跟正常生活装悬殊大。悬殊大。2、目标市场细分表ELLE ELLE 、VogueVogue喜欢的杂志喜欢的杂志Maxmara Maxmara 、InsunInsun、MarisfrolgMarisfr
7、olg、 JoryaJorya喜欢的品牌喜欢的品牌高档的商城、餐厅、剧院,富天然气息、令人心旷神怡的旅游胜地或旷野地域。高档的商城、餐厅、剧院,富天然气息、令人心旷神怡的旅游胜地或旷野地域。喜欢的空间喜欢的空间购买意识购买意识受过高等教育,有地位、权利、事业的成功女性;从事高校教师、医生、律师、服装行业、受过高等教育,有地位、权利、事业的成功女性;从事高校教师、医生、律师、服装行业、造型美容师等职业的时尚专业女性;成功男士身后的优雅、贤淑、有品位修养的高贵女性。造型美容师等职业的时尚专业女性;成功男士身后的优雅、贤淑、有品位修养的高贵女性。核心客户群核心客户群38-38-4040岁岁中心年龄中
8、心年龄多为满足感、自我优越感强烈的女性,因工作上获得一定成就,家庭幸福美满,成熟女性多为满足感、自我优越感强烈的女性,因工作上获得一定成就,家庭幸福美满,成熟女性的自我价值得到充分体现后,转而希望将家的品质感提升,卸下强势的一面,在家中呈现的自我价值得到充分体现后,转而希望将家的品质感提升,卸下强势的一面,在家中呈现贴心女性的一面,更多的关心家庭,高雅精明的维系着家庭的温馨和谐。贴心女性的一面,更多的关心家庭,高雅精明的维系着家庭的温馨和谐。家庭关系家庭关系重视时尚流行性,社会场合所需重视时尚流行性,社会场合所需对艺术性质的事物充满兴趣,会去别致餐厅、博物馆、剧院调节生活节奏,会对艺术性质的事
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