建筑工程企业品牌形象推广策划案课件.ppt

1、PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素材下载： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载： 建筑工程企业建筑工程企业品牌形象推广策划案品牌形象推广策划案建筑工程企业建筑工程企业品牌形象推广策划案品牌形象推广策划案一品牌形象建立品牌形象建立1 1、企业定位、企业定位（1)1)城市建设领跑者城市建设领跑者2 2、企业文化理念、企业文化理念（1 1）成就美好生活成就美好生活3 3、VISVIS系统完善系统完善（1)1)VIVI设计完善设计完善（2)2)导视系统建立导视系统

2、建立（3)3)广告宣传系统建立广告宣传系统建立4 4、广告设计、广告设计（1)1)企业宣传册企业宣传册（2)2)宣传单张、折页宣传单张、折页（3)3)户外海报、广告户外海报、广告（4)4)项目围栏（墙）画项目围栏（墙）画5 5、官方网站、微信、官方网站、微信（1 1）定制型高端网络建设）定制型高端网络建设（2 2）整合网络行销推广）整合网络行销推广（3)3)公司简介公司简介（4)4)企业文化企业文化（5)5)企业新闻企业新闻（6)6)项目案例项目案例（7)7)技术质量技术质量（8)8)人才团队人才团队（9)9)资质荣誉资质荣誉6 6、形象宣传片、形象宣传片（1)1)企业历史承载企业历史承载（2

3、)2)企业使命企业使命（3)3)企业文化理念企业文化理念7 7、人才团队、人才团队（1)1)团队形象拍摄团队形象拍摄（2)2)人才培育、引进、储备机制人才培育、引进、储备机制（3)3)社会、科学、设计院校合作机制社会、科学、设计院校合作机制8 8、企业资质、荣誉、企业资质、荣誉（1)1)企业资质、荣誉上墙企业资质、荣誉上墙（2)2)领导关怀、指导展示领导关怀、指导展示9 9、工程展示、工程展示（1)1)参与国家、省级工程展示参与国家、省级工程展示（2)2)企业重点、高科工程展示企业重点、高科工程展示（3)3)展厅建设展厅建设（4)4)沙盘制作沙盘制作二媒体宣传推广媒体宣传推广三公关活动公关活动

4、1 1、重大工程签约仪式宣传、重大工程签约仪式宣传2 2、重大工程奠基庆典宣传、重大工程奠基庆典宣传3 3、工程关键节点、工程关键节点4 4、宣传渠道、宣传渠道（1)1)网络网络（2)2)户外广告户外广告（3)3)报纸报纸（4)4)电视电视（5)5)广播电台广播电台1 1、企业庆典、企业庆典（1)1)对客户对客户（2)2)对媒体对媒体（3)3)对员工对员工2 2、重大项目活动新闻发布会、重大项目活动新闻发布会3 3、建工行业联盟、互动、引领、建工行业联盟、互动、引领4 4、建筑设计大赛、建筑设计大赛5 5、行业展览、展会、行业展览、展会6 6、参与政府、社会公益活动、参与政府、社会公益活动目目

5、录录123465798101211VI设计100项导视设计80项宣传册单张海报项目围栏图官方网站团队摄影培养机制企业形象宣传片网络推广户外广告报纸电视推广电台推广企业庆典行业展会行业交流公益活动VIS完善导视系统广告系统广告设计官放网站人才团队形象宣传片网络推广户外广告报纸电视电台企业庆典行业展会交流公益活动推广期成长期蓄力期建立期VIS完善导视系统广告系统广告设计官放网站人才团队形象宣传片网络推广123465798101211VI设计100项导视设计80项宣传册单张海报项目围栏图官方网站团队摄影培养机制企业形象宣传片网络推广户外广告报纸电视推广电台推广企业庆典行业展会行业交流公益活动VIS

6、完善导视系统广告系统广告设计官放网站人才团队形象宣传片网络推广户外广告报纸电视电台企业庆典行业展会交流公益活动推广期成长期蓄力期建立期品牌形象建立品牌形象建立一Part城市建设领跑者1、企业定位成就美好生活2、企业文化理念3、VIS系统完善（1）VI设计完善构筑整齐统一的识别系统，打造特色企业形象。作为企业文化表象，企业形象识别系统包括VI系统、导视系统和广告系统。VI即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计项目之一（2）导视系统建立导视系统它属于企

7、业形象方面的内容，它注重人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造，会使人产生一种由衷的亲切感，而且会形成设计对象的整体性可识别意向。导视系统项目之一（3）广告宣传系统建立广告系统为企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，一体化的将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。（1）企业宣传册4、广告设计设计深具视觉冲击力设计新颖、印制精美，还要符合品牌文化内涵与企业公众形象的表现。内容企业品牌及实力内容给客户发出莞城建筑的优异实力，充分的拔动客户的心弦。星河新天地鉴赏投资手册（2）宣传

8、单张、折页单张需要展现出企业的整体形象和综合实力与工作业绩，使企业本身所代表的意念和文化深深的植入客户的观念之中。（3）户外海报、广告l冲击力l视觉记忆 l信息明确 l美感 l特色 l创意（4）项目围栏（墙）画项目围栏（墙）靓丽的改造后效果图利于市民了解工程概况，极具号召力的宣传企业形象。“城市建设领跑者”、“成就美好生活”.潜移默化中对莞城建筑企业文化充当着指向标的积极作用。123465798101211VI设计100项导视设计80项宣传册单张海报项目围栏图官方网站团队摄影培养机制企业形象宣传片网络推广户外广告报纸电视推广电台推广企业庆典行业展会行业交流公益活动VIS完善导视系统广告系统广告

9、设计官放网站人才团队形象宣传片网络推广户外广告报纸电视电台企业庆典行业展会交流公益活动推广期成长期蓄力期建立期艺视文化，来自多年“征战”互联网、最具实战力的网络营销专家，不仅懂网络技术，更懂时尚商业！他们可以帮助您分析问题，明确商业需求，有针对性的提出解决方案，对症下药！（1）定制型高端网络建设l网站诊断与分析l网站策划与定位lIA信息架构设计l网站视觉识别风格设计l网站页面设计l网页W3C标准化制作与前端交互技术开发l基础SEO搜索引擎友好化l网站综合测试与服务器部署l网站管理培训l网站基础产品（域名/虚似主机/企业邮箱/网站即时通讯工具 ）5、官方网站、微信（2）整合网络行销推广艺视文化网

10、络营销顾问可以帮助您分析问题，明确商业需求，有针对性的提出解决方案，对症下药。擅长将技术方案转换为可执行的IT实施计划，并落实到项目方案中。（3）公司简介（4）企业文化（5）企业新闻加强企业网站建设，提高更新传递效率，向社会公众充分展示企业精神风貌和建设成果，传递企业的经营理念和品牌内涵，谋求业内有识之士、政府部门的广泛认同，扩大企业的社会知名度。（6）项目案例莞城建筑的经典案例或者重大项目的展示，显示出企业以往的实力。每一项精品工程是企业最好的名片。（7）技术质量展现莞城建筑拥有一系列具有自主知识产权的科技成果，形成了包括超高层、深基础、复杂钢结构、大跨度桥梁、大直径隧道、地下工程非开挖、水

11、工作业、保护建筑修缮、智能建筑综合集成、机电系统综合调试、大型装置成套安装、精致构件制作、园林绿化以及数字化技术应用等设计、施工领域的核心技术、综合集成能力和技术水平处于行业领先地位。（8）人才团队莞城建筑人才培养高地原有强大的专家团队，加上新时期坚定地推行“人才强企”战略。企业确立了项目人才培养、大型项目人才培养和高技能人才培养三大人力资源开发机制。莞城建筑专家级人才队伍不断增强。（9）资质荣誉展示出莞城建筑以往所得的荣誉。6、形象宣传片（1）企业历史承载联华国际控股集团绿地集团东莞市莞城建筑工程有限公司始于1952年，沉寂多年之后再次蓄力腾飞。（2）企业使命让建筑成为艺术，将科技融入生活，

12、建造时代精品，谱写凝固乐章。秉鲁班技艺。孜孜不倦，精益求精，锤炼精湛技能，成就精品工程，我们是宜居环境的创造者；承鲁班智慧。融汇古今，天人合一，探求艺术与生活的相生之法，求索人与自然的和谐之道，我们是华夏文明的传承者；弘鲁班风范。融通中外，博采众长，以科技创造价值，用心血成就经典，我们是现代文明的推动者。（3）企业文化理念成就美好生活7、人才团队（1）团队形象拍摄（2）人才培育、引进、储备机制“人才资源优先开发、人才结构优先调整、人才投资优先保证、人才制度优先创新”的人才优先发展战略，持续推行一系列人才培养项目，为不同岗位的员工提供成长成才的平台与机遇，实现员工与企业共同发展。高级经营管理人才

13、培养工程大项目人才和海外人才培养计划建立专家工作室专业技术人员知识更新工程高技能人才培养工程建立博士后工作站人才培养机制（3）社会、科学、设计院校合作机制深化校企合作莞城建工可与高校或重点院校建立校企合作关系，设立“莞城建工奖学金”，及校园招聘优秀毕业生，为企业注入新鲜的血液。8、企业资质、荣誉（1）企业资质、荣誉上墙企业所得的荣誉、资质，设计奖项等进行拍摄展示。突显出莞城建筑在行业内的实力。（2）领导关怀、指导展示9、工程展示（1）参与国家、省级工程展示借助项目实体，传递文化力量，提升品牌认可度。建筑企业虽没有固定产品，但有固定的地点，每一项精品工程是最好的名片，是宣传企业形象的物质载体和广

14、告牌。（2）企业重点、高科工程展示每一个施工现场都将企业的经营、管理和文化理念蕴藏其中，是展示企业形象和实力的平台和窗口，打造企业品牌的现场，能够为建设业主和潜在客户提供一个视觉冲击和情感诱惑的感知平台。（3）展厅建设莞城建筑在发展期中可以建设企业展厅，把企业以往的省级项目，重点工程、企业文化及理念展示。（4）沙盘制作将企业的优异工程制作成沙盘模型，在企业展览馆展出。媒体宣传推广媒体宣传推广二二Part1、重大工程签约仪式宣传有目的邀请社会新闻媒体记者进行专题性深度采访，进行声音、文字、图像、摄像报道，全面展示签约项目的重要性，突出企业的工作亮点塑造和展示企业形象。2、重大工程奠基仪式宣传3、

15、工程关键节点对工程施工过程的“第一”等重大活动和工程关键节点，有计划的进行宣传报道，对重点工作、典型人物和成功经验等突出主题，全方位、多渠道进行综合宣传。123465798101211VI设计100项导视设计80项宣传册单张海报项目围栏图官方网站团队摄影培养机制企业形象宣传片网络推广户外广告报纸电视推广电台推广企业庆典行业展会行业交流公益活动VIS完善导视系统广告系统广告设计官放网站人才团队形象宣传片网络推广户外广告报纸电视电台企业庆典行业展会交流公益活动123VI设计100项导视设计80项宣传册单张海报项目围栏图推广期成长期蓄力期建立期4、宣传渠道（1）网络利用互联网进行企业宣传活动。可以在

16、企业官方网站、门户网站、行业网站、微信和微博等等网络平台进行企业形象推广。把企业的最新的项目、引进的人才、成功的技术、公益的活动等在网络上进行传播。对外宣传攻势的关键是提高企业对外宣传报道的投稿量和中稿率，核心内容是企业的整体形象和综合实力与工作业绩。（2）户外广告利用社会新闻媒体，塑造和展示企业形象，不仅要常规化、几时化、而且要在阶段性地围绕某一专题，选准时机，进行集中宣传，使社会公众强化对企业的优势品牌、优秀文化，发展历程和工作业绩的认知，从而使潜在客户主动邀约工程投标为企业的市场开发铺路搭桥。（3）报纸（4）电视（5）广播电台123465798101211VI设计100项导视设计80项宣

17、传册单张海报项目围栏图官方网站团队摄影培养机制企业形象宣传片网络推广户外广告报纸电视推广电台推广企业庆典行业展会行业交流公益活动VIS完善导视系统广告系统广告设计官放网站人才团队形象宣传片网络推广户外广告报纸电视电台企业庆典行业展会交流公益活动推广期成长期蓄力期建立期公关活动公关活动三三Part1、企业庆典（1）对客户：展望未来、总结现在、树立品牌形象（2）对媒体：展示企业、推广理念、建立公众信任（3）对员工：凝聚团队、拓展愿景、奠定企业基石2、重大项目活动新闻发布会有目的的邀请社会新闻媒体记者进行专题性深度采访，进行声音、文字、图像、摄像报道，全面展示签约项目的重要性，突出企业的工作亮点塑造

18、和展示企业形象。3、建工行业联盟、互动、引领寻找交流合作点，增强现代企业魅力。交流是建筑企业发展进步的需要，也是占领和拓展国内外市场的需要。企业要注意与社会上有影响力群体共同寻找合作点，如参加国家和地方行业协会、政府有关部门组织的科技成果推广交流会等等；全方位多角度推荐企业理念和形象，从而获得高度认可和信任，树立管理科学，技术领先、文化深厚、城市共赢的现代建筑工程企业形象。在社会或高校中举办一个建筑设计大赛，通过赛事即可吸纳人才，可也提成企业品牌。4、建筑设计大赛5、行业展览、展会通过建筑行业展会，把企业的技术，能力展现，是拓展国内外市场的手段之一。6、参与政府、社会公益活动 企业参与社会公益活动，不仅能外显企业的价值取向，也承担了企业的社会角色责任和义务。企业社会责任能提升企业的价值观和竞争力 。公益事业虽然并不直接带来利润，但它对企业的潜在促进力却是非同一般。是宣传和展示企业良好形象的最好广告。