大众传播学研究方法课件.ppt
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1、大众传播学研究方法大众传播学研究方法2015-2016 第一学期第一学期 刘曦刘曦学科性质学科性质 社会学科的方法统计学、社会学 、传播学、 课程结构课堂讲授个人练习小组作业课堂小测验考查论文方法在于运用课程组成课程组成 第一部分:研究的基本原理研究的过程;测量;抽样 第二部分:定量研究方法调查法;实验法;内容分析 第三部分:定性研究方法田野观察;深入访谈;小组访谈; 第四部分:研究报告的写作研究报告和研究计划书为什么要学习研究方法?为什么要学习研究方法? 经济层次:根据研究资料确定经营决策大众传媒:媒体部门、收视(听)率、广告到达率和说服率、电影票房、发行量 个人层次:我们试着了解复杂的事件
2、和行为 制度层次政府部门:行政决策为什么要学习研究方法?为什么要学习研究方法? 一篇论文的形式:摘要、关键词、背景、文献初录、研究途径(即方法)、数据分析、结论传播研究的方法史传播研究的方法史 美国和欧洲传播研究的方法史美国:定量研究和统计分析为主欧洲:哲学思辨、批判性、个案分析和定性研究传播研究的方法史传播研究的方法史 美国传播研究的方法史Weaver & Gray提出,三个分期发展时期:启蒙运动的延续(19世纪初1930年代)过渡时期:大众传播从人文哲学研究转向社会科学研究(19301950年代)Schramm,向定量分析发展现代时期:定量方法增多,定性研究的普及,复杂的研究设计(1950
3、年代至今)9代表人物代表人物 起源时期:Weaver,Gray,Lasswell,Lippmann,Park 过渡时期: Lippmann, Lasswell, Schramm, 现代时期: Computer10传播学研究方法在中国的发展传播学研究方法在中国的发展 80年代,舆论研究和受众调查逐渐兴盛调查研究机构 非官方: 人大舆论研究所中国社会舆情年度报告 商业性: AC尼尔森盖洛普、(乔治盖洛普,19011984)是美国数学家,抽样调查方法的创始人、民意调查的组织者,他几乎是民意调查活动的代名词。)央视索福瑞(TNS 索福瑞)11传播学研究方法在中国的发展传播学研究方法在中国的发展 使用实
4、证研究方法方面有以下几个特点:偏重抽样调查很少采用实验法忽视观察和访谈等定性方法 习惯用思辨代替实证社会研究中的几种辩证关系社会研究中的几种辩证关系2022-6-2传播学研究方法13个案式和通则式解释模式个案式和通则式解释模式 Case 1这次考试成绩不理想 这门科目本来就不擅长 碰上堵车,迟到了 有几道题太粗心做错了 昨晚同屋在宿舍里听音乐吵得没法睡觉 复习过的考题结果都没考到2022-6-2传播学研究方法14个案式解释模式个案式解释模式 个案式解释(idiographic)视野局限在个案上,对个案的解释详尽。2022-6-2传播学研究方法15通则式解释模式通则式解释模式 Case 2每次我
5、参加读书小组,就会比独自用功考得好很多球队在主场总比在客场表现好建筑师总比生物研究员更容易约到女孩子16通则式解释模式通则式解释模式 通则式解释(inomothetic)解释某一类的情况或事物,描述一个普遍模式, 而不是某个个案。这种解释也不绝对。 Case 3 个案式:他之所以这样,是从小他的爸爸妈妈奶奶爷爷也.哥哥. 通则式:十几岁的男孩子都这样2022-6-2传播学研究方法18归纳与演绎理论归纳与演绎理论Deductive v.s. Inductive reasoning 演绎法和归纳法 归纳,是指从许多个别的事物中概括出一般 性概念、原则或结论的思维方法。 个别 一般 e.g2022-
6、6-2传播学研究方法19归纳与演绎理论归纳与演绎理论Deductive v.s. Inductive reasoning 演绎法和归纳法演绎:是以一般概念、原则为前提推导出个别 结论的思维方法,即依据某类事物都具有的一般 属性、关系来推断该类事物中个别事物所具有的 属性、关系的推理方法 一般 个别 2022-6-2传播学研究方法20定性与定量资料分析定性与定量资料分析 定量资料分析运用的是演绎法,通过有目的、有计划地收集事实来证明假说,其基本研究构架为假说演绎(hypothetic-deductive),即先推论,后证实,其研究目的是建立通则分析对象: 数据 主要方法:调查、内容分析和实验20
7、22-6-2传播学研究方法21定性与定量资料分析定性与定量资料分析 定性资料分析运用的是归纳法,即通过整理分析资料得出假说或理论;分析对象: 人 主要方法:观察和访谈 称赞某人很聪明 IQ :120研究的建构研究的建构6/2/2022传播学研究方法24研究的建构研究的建构 选择研究课题选择研究课题 兴趣、想法、理论兴趣、想法、理论 文献综述文献综述 研究问题(变量)研究问题(变量) 研究方法的选择研究方法的选择 概念的定义概念的定义 抽样抽样 确定要研究的概确定要研究的概 针对哪些人针对哪些人 作出结论?作出结论?念或变量的意义念或变量的意义 操作化操作化 要观察哪些人要观察哪些人 获得该结论
8、?获得该结论? 确定实际测量确定实际测量 观观 察察 收集资料收集资料 资料分析资料分析 得出结论得出结论研究的建构研究的建构 研究目的探索性研究、描述性研究、解释性研究探索性研究: 满足研究者的好奇心和对某主题更加深入了解的愿望; 探讨对某主题进行细致研究的可行性; 发展后续研究中需要使用的方法; e.g.研究的建构研究的建构 研究目的探索性研究、描述性研究、解释性研究(思维过程)描述性研究: 传播学研究中的受众调查;盖洛普民意调查;市场调查等解释性研究 解释性研究不只限于对事件或现象的描述,还探讨事物存在的理由及其所蕴涵的意义。研究的建构研究的建构 研究目的探索性研究、描述性研究、解释性研
9、究 “什么是媒介议程对公众议程的效果”,是描述性研究。 进一步探讨“媒介议程如何影响公众议程”以及“哪些人比其他人更愿意接触特定的大众传播媒介的信息”时,属于解释性研究。可以帮助人们了解大众传播媒介如何影响公众议程及其对社会舆论的潜移默化的影响。研究的建构研究的建构 选择研究的课题研究领域5W 控制研究(who) 内容分析(says what) 媒介分析(in which channel) 受众分析(to whom) 效果分析(with what effect)研究的建构研究的建构 选择研究的课题研究领域 主题:健康传播、公共关系研究。跨文化传播 传播渠道:视觉传播、网络传播、报纸研究 研究对
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