茶叶包装市场调查报告课件.ppt

1、茶叶包装市场调查报告 严静、黄姗关于茶叶中国茶叶市场目目 录录 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 。 所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯铝箔聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯铝箔聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。 现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了

2、许多，设计手段也更加主富美观了，给了设计者更大的发挥余地。 关于茶叶 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，好的茶包装有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化。关于茶叶 中国茶业这一传统产业中缺少世界品牌的现实，让作为茶叶的故乡，世界茶叶文化发源地的中国，难免有些尴尬。英国不产茶，却有世界知名茶叶品牌。据了解，立顿袋泡在全球茶叶市场消费占到40%销量，立顿一年销售额28亿英镑，相当于中国农业产值的2/3，这与它的市场营销分不开。茶包装设计内容色彩设计文字设计形象设计材料设计茶包装的材料设计 设计茶叶包装首先要考虑的是它的材料与结构。 包装材料选用是否

3、合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的。 所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。 市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合。茶包装的色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的。 包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。 所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场或质朴

4、自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。合、品种、特性的不同而用不同的色彩。 设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。 茶包装的文字设计 茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体出不太适合， 茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法

5、来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。茶包装的形象设计 茶叶包装设计的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。 传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。 中国茶叶品牌 八马茶业八马茶业 八马茶业是一家由铁观音第十三代传人创办的集茶叶种植、加工、研发、内外销为一体的大型现代化茶叶企业。产品线遍及乌龙茶、名优绿茶、名优红茶、普洱茶、茶具、

6、茶食品等系列产品。 恒福茶叶恒福茶叶 恒福茶业是以茶叶生产、加工、购售、茶贸易为主的企业，经过多年的发展经营，主营恒福茶业系列产品，并且销售其他优质品牌。 天福茗茶天福茗茶 创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店，天福集团旗下企业。天福茗茶 膳食纤维绿茶粉。中国茶叶市场天方茶叶天方茶叶天方茶业（集团）有限公司，专门生产名茶的，是安徽省有名的茶叶生产基地！有机会可以过去实地考察，很不错的！安徽的名茶雾里青和祁眉红茶；都是天方集团生产的。大益茶业大益茶业大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，也是普洱茶行业当之无愧的龙头。 大益产品线已涵盖普

7、洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以及传统紧压茶、包装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。中国十大名茶排名 产于浙江杭州西湖区 一、西湖龙井一、西湖龙井产于江苏吴县太湖的洞庭山碧螺峰二、洞庭碧螺春二、洞庭碧螺春 产于安徽歙县黄山三、黄山毛峰三、黄山毛峰 产于贵州都匀县四、庐山云雾四、庐山云雾 产于安徽六安和金寨两县的齐云山五、六安瓜片五、六安瓜片 中国十大名茶排名 产于湖南岳阳君山 六、君山银针六、君山银针 产于河南信阳车云山七、信阳毛尖七、信阳毛尖 产于福建崇安县八、武夷岩茶八、武夷岩茶 产于福建安溪县九、安溪铁观音九、安溪铁观音 产于安徽祁门县十、祁门红茶十、祁门红茶 品牌定位图品类

8、现代现代的传统的多样的专业的三 种 品 牌 发 展 模 式 简 介 模模 式式代表企业代表企业 特特 征征通过商场专柜、通过商场专柜、品牌专卖店销品牌专卖店销售，经营企业售，经营企业品牌，以某一品牌，以某一单一知名茶叶单一知名茶叶种类为主种类为主这类企业通常是原有的茶叶种植、加工企业，如八马、竹叶青、一笑堂六安瓜片、安溪铁观音集团等。多数为名优茶产茶区领导企业，有雄厚的产地资源和生产加工能力，以某一单一知名茶叶种类为主，通过广告、公关和形象终端等方式塑造企业品牌在该品类茶叶中的形象和地位。自建连锁零售自建连锁零售终端，经营多终端，经营多品种茶叶，打品种茶叶，打造零售企业终造零售企业终端品牌端品

9、牌这类企业主要是茶叶连锁零售企业，如吴裕泰、天福茗茶、张一元、元长厚等。基本模式是先建立几十家甚至上百家的品牌零售终端，然后沿产业链向上延伸，在各主要产茶区建立茶叶生产基地，在自有连锁终端销售自产或收购的各种知名品类茶叶，统一冠以零售终端品牌。面对消费者塑造零售终端的品牌形象。传统经销商模传统经销商模式式云南大益普洱茶 集团有一批忠诚的、有实力的经销商队伍，可以发挥企业与经销商的优势，整合各自资源，深入合作，形成市场共赢。将部分市场开发和市场服务交给经销商，集中资源进行深度分销。并对一级经销商进行支持，扩大渠道覆盖面。中国著名茶叶品牌包装分析面对消费对象面对消费对象:较多为成年人 购买用途：购买用途：1.自己使用 2.送礼 产品特性：产品特性：小颗粒固态物，具有吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等包装用材：包装用材：铝箔复合膜、铁、陶瓷、玻璃、木、竹、白板纸、硬纸板、复合材料、 瓦楞纸等 包装用色：包装用色：用色不一，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自 然等之类的颜色核心对象：核心对象：普通口口 味：味：普通评评 语：语：国内包装最常见的设计风格，中规中矩，缺乏个性。市场影响力弱。谢谢！