全球市场竞争战略精讲课件.ppt
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- 关 键 词:
- 全球 市场竞争 战略 讲课
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1、全球市场竞争战略全球市场竞争战略企业战略管理企业战略管理 之之第六章第六章 全球市场竞争战略全球市场竞争战略 第一节第一节 国际竞争的主要类型国际竞争的主要类型 第二节第二节 国际竞争优势及其来源国际竞争优势及其来源 第三节第三节 企业国际化进程及其战略途径企业国际化进程及其战略途径 第四节第四节 新兴市场的企业战略新兴市场的企业战略第六章第六章 全球市场竞争战略全球市场竞争战略 第一节第一节 国际竞争的主要类型国际竞争的主要类型全球竞争的表现形式全球竞争的表现形式全球竞争的特点与趋势全球竞争的特点与趋势多国竞争的特点多国竞争的特点 第二节第二节 国际竞争优势及其来源国际竞争优势及其来源 第三
2、节第三节 企业国际化进程及其战略途径企业国际化进程及其战略途径 第四节第四节 新兴市场的企业战略新兴市场的企业战略国际竞争的主要类型国际竞争的主要类型 全球竞争的表现形式全球竞争的表现形式竞争条件跨越各国市场且紧密联系竞争条件跨越各国市场且紧密联系一个企业在一个国家的竞争地位受到它在其他国家市场竞争一个企业在一个国家的竞争地位受到它在其他国家市场竞争地位的影响地位的影响竞争优势基于一个企业的全球运作及在全球市场上的地位竞争优势基于一个企业的全球运作及在全球市场上的地位 全球竞争的特点与趋势全球竞争的特点与趋势产品常是资金和技术密集性的,开发费用和固定资产投资规产品常是资金和技术密集性的,开发费
3、用和固定资产投资规模巨大模巨大规模经济效应和经验曲线效应较明显规模经济效应和经验曲线效应较明显行业结构常表现为几个跨国企业占统治地位的行业结构常表现为几个跨国企业占统治地位的“寡头竞争寡头竞争”结构,产量小、资本少的地方企业很难生存结构,产量小、资本少的地方企业很难生存竞争不是在一国一地展开,而表现为跨国公司体系间的整体竞争不是在一国一地展开,而表现为跨国公司体系间的整体竞争竞争企业须在全球范围内组织生产和采购企业须在全球范围内组织生产和采购国际竞争的主要类型国际竞争的主要类型 多国竞争的特点多国竞争的特点从竞争规模看:从竞争规模看:跨国经营主要采取在目标市场国直接投资,组织生产满足跨国经营主
4、要采取在目标市场国直接投资,组织生产满足本地需求:因多国市场行业产品贸易可行性低,一国内部本地需求:因多国市场行业产品贸易可行性低,一国内部产品需求主要通过本地市场供应产品需求主要通过本地市场供应决定竞争成败的主要因素:当地市场的供求情况决定竞争成败的主要因素:当地市场的供求情况从竞争焦点看:从竞争焦点看:尖端技术和生产环节的规模经济对竞争成败影响不如全球尖端技术和生产环节的规模经济对竞争成败影响不如全球竞争明显:因在多国市场销售的产品制造技术相对较简单竞争明显:因在多国市场销售的产品制造技术相对较简单决定竞争成败的主要因素:价值链上下游环节及行之有效决定竞争成败的主要因素:价值链上下游环节及
5、行之有效的管理机制和经验的管理机制和经验第六章第六章 全球市场竞争战略全球市场竞争战略 第一节第一节 国际竞争的主要类型国际竞争的主要类型 第二节第二节 国际竞争优势及其来源国际竞争优势及其来源国际竞争优势及其来源国际竞争优势及其来源钻石模型钻石模型 第三节第三节 企业国际化进程及其战略途径企业国际化进程及其战略途径 第四节第四节 新兴市场的企业战略新兴市场的企业战略国际竞争优势及其来源国际竞争优势及其来源 国际竞争优势及其来源国际竞争优势及其来源国际生产要素的最优组合:垄断优势理论;区位理国际生产要素的最优组合:垄断优势理论;区位理论;产品生命周期理论;内部化理论;国际生产折论;产品生命周期
6、理论;内部化理论;国际生产折衷理论衷理论寡占市场的反应理论:尼克博格的寡占反应理论;寡占市场的反应理论:尼克博格的寡占反应理论;修正的产品周期理论修正的产品周期理论竞争优势理论:波特钻石模型竞争优势理论:波特钻石模型国际竞争优势及其来源国际竞争优势及其来源 钻石模型钻石模型生产要素:生产要素:2种划分方法种划分方法基本生产要素、高等生产要素基本生产要素、高等生产要素通用要素、特殊要素通用要素、特殊要素需求状况需求状况大多数企业的最初销售是从国内市场开始的大多数企业的最初销售是从国内市场开始的以本国需求为基本出发点而发展起来的生产方式、组织形式、营销经以本国需求为基本出发点而发展起来的生产方式、
7、组织形式、营销经验是否有利于打入国际市场,建立竞争优势,取决于本国需求状况与验是否有利于打入国际市场,建立竞争优势,取决于本国需求状况与国际需求状况的相对优劣势国际需求状况的相对优劣势相关产业相关产业任一行业要在国际市场领先,要求其供货商和其他相关行业也是世界任一行业要在国际市场领先,要求其供货商和其他相关行业也是世界一流的一流的国家的优势行业往往表现为优势行业群国家的优势行业往往表现为优势行业群组织战略和竞争组织战略和竞争人力资源的影响人力资源的影响企业战略的影响企业战略的影响第六章第六章 全球市场竞争战略全球市场竞争战略 第一节第一节 国际竞争的主要类型国际竞争的主要类型 第二节第二节 国
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