电子商务运营管理现代企业管理(独立本科段)104课件.ppt
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- 电子商务 运营 管理 现代企业 独立 本科段 104 课件
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1、Company name电子商务运营管理 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分2/89课程名称课程名称:电子商务运营管理课程名称:电子商务运营管理 课程代号课程代号: 10422: 10422专业名称专业名称: : 现代企业管理(独立本科段)现代企业管理(独立本科段)电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分3/89教材全国自考指定教材全国自考指定教材: :题题 名名: : 电子商务概论电子商务概论 作作 者者: : 邓顺国邓顺国电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分4/89课程性质和特点课程性质和特点 电子商务在现代企业运营与管理中占有电子商务在现代企
2、业运营与管理中占有重要重要的地位,的地位,是现代企业必不可少的是现代企业必不可少的管理平台管理平台。通过本课程的学习,。通过本课程的学习,可以使学生对电子商务的基本知识体系和电子商务的基可以使学生对电子商务的基本知识体系和电子商务的基本框架有一个大致的了解,同时能够为进一步学习电子本框架有一个大致的了解,同时能够为进一步学习电子商务在企业管理应用的技能打下基础。商务在企业管理应用的技能打下基础。 该课程的该课程的主要内容主要内容有电子商务的有电子商务的基本概念基本概念、电子商、电子商务的务的运作过程运作过程、电子商务的、电子商务的技术基础技术基础及及网络安全网络安全、电子、电子商务的商务的信息
3、应用环境信息应用环境、网站建设网站建设与与网络经营网络经营、网上支付网上支付与结算与结算等。等。 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分5/89设置本课程的目的要求设置本课程的目的要求 ( (一一) )掌握电子商务的掌握电子商务的概念概念,重点掌握重点掌握对电子商务的对电子商务的运作过程运作过程,了解电子商务发展的过程,了解电子商务对经济的影响,掌握电了解电子商务发展的过程,了解电子商务对经济的影响,掌握电子商务的子商务的作用作用。 ( (二二) )掌握电子商务的掌握电子商务的基本运营模式基本运营模式,了解各种模式的收益,了解各种模式的收益,并能够对现有网站进行并能够对现有网站进
4、行收益模式分析收益模式分析。 ( (三三) )了解计算机网络基础知识,网络协议,网络基础技术,了解计算机网络基础知识,网络协议,网络基础技术,掌握掌握互联网的基础知识互联网的基础知识;熟悉;熟悉WWWWWW技术及应用,与技术及应用,与wwwwww相关的协议:相关的协议:了解了解HTMLHTML编程语言的基本结构、主要功能。掌握编程语言的基本结构、主要功能。掌握InternetInternet、IntranetIntranet和和ExtranetExtranet等基础知识,熟悉互联网的等基础知识,熟悉互联网的接入方案接入方案。 ( (四四) )掌握掌握电子商务系统安全电子商务系统安全的基本问题,
5、重点掌握电子商务的基本问题,重点掌握电子商务安全的安全的手段手段,掌握电子商务系统安全管理,掌握电子商务系统安全管理对策对策,了解计算机病毒,了解计算机病毒及网络黑客的及网络黑客的防范防范。电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分6/89设置本课程的目的要求设置本课程的目的要求 ( (五五) )通过电子货币与其它货币方式的比较,掌握通过电子货币与其它货币方式的比较,掌握电子支付电子支付与与电子货币电子货币的基本概念,重点掌握的基本概念,重点掌握网上支付网上支付形式的基本流程,了解形式的基本流程,了解网上银行的发展趋势;网上银行的发展趋势; ( (六六) )了解电子商务运营与物流之间
6、的联系。掌握了解电子商务运营与物流之间的联系。掌握电子商务物电子商务物流流模式的特点、对物流的模式的特点、对物流的要求要求;基本的;基本的物流技术物流技术;第三方物流给;第三方物流给企业带来的企业带来的益处益处;第三方物流的不足与第四方物流的出现等。;第三方物流的不足与第四方物流的出现等。 ( (七七) )了解了解EDIEDI的基础知识。的基础知识。 ( (八八) )通过网络营销与传统营销的对比,掌握在线商务的通过网络营销与传统营销的对比,掌握在线商务的优势优势;同时熟悉电子商务的四种主要模式,以及在线商务与企业效益之同时熟悉电子商务的四种主要模式,以及在线商务与企业效益之间的关系。间的关系。
7、重点掌握重点掌握网络经营战略的竞争战略和网络经营战略管网络经营战略的竞争战略和网络经营战略管理过程;掌握网络经营的理过程;掌握网络经营的总体战略总体战略。了解网络经营战略分析的主。了解网络经营战略分析的主要内容。要内容。 ( (九九) )掌握电子商务网站建设与推广的掌握电子商务网站建设与推广的基本步骤基本步骤。 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分7/89考试基本要求考试基本要求 要求自学者从电子商务基于实务的原则出发,理要求自学者从电子商务基于实务的原则出发,理论联系实际,掌握了电子商务的论联系实际,掌握了电子商务的起源起源、电子商务的基、电子商务的基本本模式模式、电子商务的
8、、电子商务的技术技术基础、电子商务基础、电子商务安全技术安全技术、电子商务的电子商务的物流物流、电子支付电子支付和电子商务和电子商务网站建设网站建设等内等内容,要求应考者理解和掌握电子商务基本知识、基本容,要求应考者理解和掌握电子商务基本知识、基本原理和基本技能,能运用电子商务有关知识进行原理和基本技能,能运用电子商务有关知识进行案例案例分析分析,具备分析问题和解决问题的基本能力。,具备分析问题和解决问题的基本能力。电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分8/89考核知识点及考核要求考核知识点及考核要求 本课程要求考生学习和掌握的知识点内容都作为考核的内本课程要求考生学习和掌握的知
9、识点内容都作为考核的内容。课程中各章的内容均由若干知识点组成,在自学考试中成容。课程中各章的内容均由若干知识点组成,在自学考试中成为考核知识点。为考核知识点。 本大纲在本大纲在“考核知识点及考核要求考核知识点及考核要求”中提出三个能力层次要中提出三个能力层次要求;求;“识记识记”、“领会领会”和和“应用应用”。这三个能力层次是。这三个能力层次是递递进等级关系进等级关系。识记识记是指能记住学习过的基础知识;是指能记住学习过的基础知识;领会领会是掌握是掌握有关概念、原理、方法的区别与联系,领会包括有关概念、原理、方法的区别与联系,领会包括“识记识记”在内;在内;应用应用是指在是指在“识记识记”和和
10、“领会领会”的基础上,将知识加以综合运的基础上,将知识加以综合运用,分析和解决有关的理论问题和实际问题,包括用,分析和解决有关的理论问题和实际问题,包括“识记识记”和和“领会领会”在内。在内。电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分9/89对考核内容和考核目标的说明对考核内容和考核目标的说明 识记:识记:能解释有关概念、知识点的含义,并能正确认识和表能解释有关概念、知识点的含义,并能正确认识和表达。一般出达。一般出选择题选择题(单项、多项)、(单项、多项)、名词解释、判断改错名词解释、判断改错。领会:领会:在识记的基础上,能全面把握基本概念、基本原理、在识记的基础上,能全面把握基本
11、概念、基本原理、基本方法基本方法. . 能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系 。一。一般出般出判断改错、简答题判断改错、简答题。应用:应用:在理解的基础上,能运用基本概念、基本原理、基本在理解的基础上,能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。 一般出一般出论述题、论述题、案例分析题案例分析题。电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分10/89关于考试命题的若干规定关于考试命题的若干规定 采用闭卷考试,考试时间为采用闭卷考试,考试时间为150150分钟。满分分钟。满分1001
12、00分,分,6060分及格。分及格。识记识记占占20%20%,领会领会占占30%30%,简单应用简单应用占占30%30%,综合应用综合应用占占20%20%。易占易占20%20%,较易占,较易占30%30%,较难占,较难占30%30%,难占,难占20%20%。 考试题型:考试题型:一、单项选择题一、单项选择题 二、多项选择题二、多项选择题 三、判断改错题三、判断改错题 四、名词解释题四、名词解释题 五、简五、简 答答 题题 六、论六、论 述述 题题 七、案例分析题七、案例分析题电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分11/89第一章第一章电子商务概述电子商务概述 一、学习目的与要求一
13、、学习目的与要求 通过本章的学习,应该掌握电子商务的基础理论知识、内容、实施以及电子商务的一些核心概念;熟悉传统商务与电子商务的异同,理解电子商务交易标准;了解国内外电子商务发展现状,能够结合案例分析电子商务在现实生活中的应用。 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分12/89 第一节 电子商务的定义及分类 (一)电子商务定义 电子商务的含义(广义):是指各行各业,包括政府机构和企业、事业单位各种业务的电子化、网络化,可称作电子业务。 电子商务的含义(狭义):指人信们利用电子化手段进行商品交换为中心的各种商务活动也可称作电子交易。 由此可见,电子商务的概念包含两个要素:1、商务。
14、2、网络化和数字化技术。(二)电子商务的内涵前提商务信息化。出发点和归宿点商务。中心是人和人的集合。所以,电子商务的核心是人。(电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分13/89三)电子商务的特点1.虚拟性表现在两个方面1)企业经营的虚拟化。2)交易过程的虚拟化。2.跨越时空性特点是网络商务的开展可以不受时空的限制。3.低成本1)无店面租金2)无专门销售人员3)无商品库存压力4)较低的营销成本4.高效性5.安全性(四)电子商务分类 企业对消费者(B2C)利用计算机网络使消费者直接参与经济活动的高级形式,这是人们最熟悉的一种电子商务类型。 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4
15、时18分14/89第二节传统商务与电子商务区别与联系(一)传统商务运作过程(二)电子商务运作过程(三)传统商务与电子商务的比较 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分15/89第三节 电子商务交易标准概述(一)电子商务概念模型(二)电子商务的组成(三)电子商务的标准(四)电子商务标准应用(五)电子商务业务模式 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分16/89第四节 我国电子商务发展状况(一) 我国电子商务发展概况1、金桥工程的实施、金桥工程的实施推动我国信息基础设施建设步伐,促进了我国Internet的普及和应用,为电子商务的实施打下了一定的物质基础。2、金卡工程的
16、实施、金卡工程的实施推动了我国一些商务银行的电子化进程,为电子商务的开展打下了基础。3、金贸工程、金贸工程是电子商务在经贸流通领域的应用工程也是我国电子贸易体系建设的一项试点工程。金贸工程就是帮助企业,国有在中型企业进行了改革,学会利用现代电子信息技术手段管理企业,研究市场,学会经营贸易,开创商品交易新的模式的一项计算机应用系统工程。(二) 我国电子商务遇到的主要问题(三) 中国电子商务的发展趋势(四) 我国电子商务立法存在的问题 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分17/89考核知识点考核知识点1、电子商务的基本概念2、电子商务的特点3、电子商务分类4、传统商务与电子商务的异
17、同5、电子商务交易标准电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分18/89四、考核要求四、考核要求识记:电子商务的基本概念。领会:电子商务的基本特点,电子商务的主体、客体以及分类。简单应用:与传统商务相比,对电子商务的应用可以进行简单分析。综合应用:通过简单应用和分析,可以对互联网创业和商业模式有深刻理解。 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分19/89第二章第二章电子商务的基本模式电子商务的基本模式 学习目的与要求学习目的与要求 通过本章的学习,应全面了解电子商务的基本结构,电子商务的总框架和应用框架,电子商务的参与对象以及电子商务的基本模式;并能结合典型实例,分析
18、电子商务的各类应用。 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分20/89第一节 电子商务的基本结构(一)电子商务的总框架电子商务活动主要有:三要素:1、信息流;电子商务网站实现2、资金流;网上支付系统实现3、物流配送体系实现 这三种要素实现之后者商流的实现,也就是实现了商品所有权的转移。在所有系统之下的是为电子商务顺利发展而必需的宏观政策法规、技术支持和标准化建设,这三个方面都为电子商务提供有利的发展保障。 (二)电子商务的应用框架 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分21/89第二节 电子商务的系统结构(一)电子商务系统的组成电子商务系统是三层框架结构:1、底层网
19、络平台2、中间电子商务的基础平台(认证中心认证-核心、支付网关、客户服务中心)各种电子商务应用系统的基础3、第三层各种各样的电子商务就用系统工程(1、网络平台。2、认证中心。3、支付网关。4、客户服务中心。5、电子商务网站。)(二)电子商务系统的类别(三)电子商务系统的模块 电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分22/89第三节 电子商务的参与对象(一)电子商务参与交易的主体(二)电子商务的其他参与对象电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时18分23/89第四节 电子商务的基本模式分析(一)B2B电子商务(二)B2C电子商务电子商务电子商务概述概述2022年6月3日4时1
20、8分24/89我国发展B2B电子商务的现存问题和对策建议问题问题对策对策1、企业信息系统、企业信息系统建设建设1、没有后台信息系统提供的各种信息,、没有后台信息系统提供的各种信息,2、销售订单和市场信息不能及时处理,、销售订单和市场信息不能及时处理,3、造成前后信息脱节,、造成前后信息脱节,4、客户满意度下降,客户群流失。、客户满意度下降,客户群流失。1.1.建立供应链系统建立供应链系统2.2.建立财务系统建立财务系统3.3.建立生产制造系统建立生产制造系统4.4.建立建立CRM系统系统5.5.建立决策支持系统建立决策支持系统2、中小企业的电、中小企业的电子商务平台建设子商务平台建设1、资金不
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