汽车经销商维修增值项目营销培训课件.ppt

1、1 汽车经销商服务增值项目汽车经销商服务增值项目 营销培训营销培训2服务商品销售的重要性服务商品销售的重要性精品销售车辆销售服务商品的销售可以提高单车利润和提高CS单车利润CS向上n满足客户的需求满足客户的需求n推动二手车置换推动二手车置换n提高利润提高利润n提升客户满意度提升客户满意度3销售服务增值商品的优势销售服务增值商品的优势 信誉度方面信誉度方面 专业技术方面专业技术方面 服务保障方面服务保障方面 人性化方面人性化方面4服务增值商品的分类服务增值商品的分类（1）润滑系统）润滑系统（3）空调系统）空调系统（2）发动机部件）发动机部件（4）底盘）底盘（5）车身）车身5润滑系统润滑系统6发动

2、机部件发动机部件7空调系统空调系统8底盘底盘9销售流程销售流程见缝插针见缝插针伤口撒盐伤口撒盐灵丹妙药灵丹妙药心悦诚服心悦诚服水到渠成水到渠成10见缝插针见缝插针销售时机销售时机11预约服务时机预约服务时机销售人员行为建议销售人员行为建议l查看过往保养记录查看过往保养记录 l提出建议埋下伏笔提出建议埋下伏笔l选择适合附加项目选择适合附加项目适合介绍服务商品类型适合介绍服务商品类型l 润滑系统，发动机部件润滑系统，发动机部件12接待咨询时机接待咨询时机销售人员行为建议销售人员行为建议l检查容易忽视的部位：如冷凝器，空调的味道，车身的水检查容易忽视的部位：如冷凝器，空调的味道，车身的水垢等。垢等。

3、适合介绍服务商品类型适合介绍服务商品类型l空调系统，车身及其他空调系统，车身及其他13故障诊断故障诊断销售人员行为建议销售人员行为建议l试车时，检查刹车；试车时，检查刹车；l车辆升起后，检查底盘状况。车辆升起后，检查底盘状况。适合介绍服务商品类型适合介绍服务商品类型l底盘系统底盘系统14修后交车修后交车销售人员行为建议销售人员行为建议l 预约下次养护项目预约下次养护项目l 表示对客户的关怀表示对客户的关怀适合介绍服务商品类型适合介绍服务商品类型l根据下次进店的季节、公里数和车辆使用情况推荐养护项目。根据下次进店的季节、公里数和车辆使用情况推荐养护项目。15见缝插针销售时机纯正机油的销售时机：车

4、辆保养时销售人员行为建议：陪同客户观看放机油的过程收集客户车内放下的机油（矿物油）与其他车内放下的机油（合成油）做对比。16销售引导五步骤 根据过去交流，得知基本信息 介绍常见车辆问题 从专业角度讲述原因 查看保养记录，寻找相似情况 给予合理建议17见缝插针销售时机一一根据过去交流，得知基本信息根据过去交流，得知基本信息lXX先生，您来我们这里做保养已经有三年了，之前您也告诉我，过几年想换车，对吧？二二介绍常见车辆问题介绍常见车辆问题l之前啊，很多老客户都说，使用超过2年的车辆，经常会出现3个主要的问题。第一第一，发动机有相应的磨损，第二第二，油耗会增加，第三第三，其他部件的功能会下降。三三从

5、专业角度讲述原因从专业角度讲述原因l后来我问了车间的师傅，他们都说这种情况主要由三个问题所导致的。第一第一，维修保养不及时，没有定时的做保养；第二第二，驾驶习惯不是很好；第三，第三，没有定期的养护清洗，这就好比油烟机没有及时清洗，转速和抽烟功能就会下降。销售引导话术18四四查看保养记录，寻找相似情况查看保养记录，寻找相似情况刚才您来之前，我看了您相应的记录，您这个车正常应该是5000公里保养一次，您一般都是到了7000公里，您上次来保养，我就看了一下，换下来的机油要比别人脏很多；五五给予合理建议给予合理建议其实这个问题很重要，如果不能解决，对残值影响很大，我建议您稍微调整一下养护产品的使用，这

6、样吧，我能了解一下您平时的用车情况吗？19销售流程销售流程见缝插针见缝插针伤口撒盐伤口撒盐灵丹妙药灵丹妙药心悦诚服心悦诚服水到渠成水到渠成20伤口撒盐伤口撒盐需求开发需求开发 几乎是完美几乎是完美 我有一点点我有一点点不满意不满意 我的问题我的问题 越来越大越来越大 我需要我需要立即改变立即改变 暗示需求暗示需求 明确需求明确需求 21伤口撒盐伤口撒盐需求开发需求开发22情况问题情况问题内内 容：容：目目 的：的： 23难点问题难点问题内内 容：容：目目 的：的：24影响性问题影响性问题内容：内容：目的：目的：25需要回报的问题需要回报的问题内容：内容：目的：目的：26情况询问情况询问 问题询

7、问问题询问 影响询问影响询问 情况询问情况询问 问题询问问题询问 影响询问影响询问 问题询问问题询问 影响询问影响询问 试探：试探：需求回报询问需求回报询问 需求回报询问需求回报询问 伤口撒盐伤口撒盐需求开发需求开发27伤口撒盐伤口撒盐需求开发需求开发1.润滑作用（凡士林）：（凡士林）：在发动机各零部件之间形成油膜减低阻力, 使之运转 顺畅2.清洁分散（洗衣粉）：（洗衣粉）：把发动机中的杂质带走，避免形成油泥影响运转3.冷却作用（王老吉）：（王老吉）：冷却并降低发动机的工作温度4.防腐作用（防晒霜）：（防晒霜）：对发动内部零件提供油膜保护，避免金属表面受到腐 蚀5.密封作用（保密员）：（保密员

8、）：在活塞环和汽缸之间形成有效密封，防止气体泄露润滑油的润滑油的5大作用大作用28现代发动机技术现代发动机技术伤口撒盐伤口撒盐需求开发需求开发燃油经济性、尾气排放法规以及满足消费者的需求。燃油经济性、尾气排放法规以及满足消费者的需求。发动机尺寸发动机尺寸、通过涡轮增压方式输出功率、通过涡轮增压方式输出功率；发动机耐久性；发动机耐久性发动机功率密度发动机功率密度、发动机温度、发动机温度29伤口撒盐伤口撒盐需求开发需求开发现代行驶条件现代行驶条件短途行驶短途行驶频繁起停频繁起停经常堵车经常堵车长时间高速行驶长时间高速行驶空调空调/ /暖气暖气发动机温度发动机温度 不能达到或经不能达到或经常超过正常

9、值常超过正常值油发生氧化油发生氧化挥发损失挥发损失油变粘稠油变粘稠增加油耗增加油耗加剧发动机磨损加剧发动机磨损30伤口撒盐伤口撒盐需求开发需求开发矿物油与合成油有何不同？低温流动性差。发动机噪音大。高温下会发生氧化、积碳合成油合成油原油提炼，成分多，杂质多。矿物油矿物油低温流动性好。发动机噪音小。高温下抗氧化、少积碳人工聚合，成分纯，寿命长31伤口撒盐伤口撒盐需求开发需求开发 SA：张先生，您平时车开的多吗？客户：一般。 SA：平时都怎么用呢？客户：主要还是上班使用，平时出去购物，吃饭，有时还会开出去旅游。 SA：您真的很懂生活啊！客户：你过奖了！S 情况问题情况问题32伤口撒盐伤口撒盐需求开

10、发需求开发 SA：张先生，您最近开车感觉有什么问题吗？客户：挺好的啊，没什么问题。 SA：那真是太好了，我有个老客户，和您开一样的车，而且也开了三 年了，他和我说他觉得最近车辆动力有点下降，油耗也增加了，您有没有这样的问题？客户：是有一些，油耗确实有增加，车子也开的没劲。P 难点问题难点问题33伤口撒盐伤口撒盐需求开发需求开发I 影响问题影响问题 SA：油耗高会不会增加您的使用成本？客户：确实，现在油价这么贵。 SA：车没劲说明发动机有积碳，燃烧效率不高，长此以往会减少发动机的寿命。客户：那这个就麻烦了，怎么办呢？ SA：您之前告诉我，您过两年还准备把车卖了，这个会影响车的残值啊。客户：那就严

11、重了，你有什么好的建议？34伤口撒盐伤口撒盐需求开发需求开发N需要回报问题需要回报问题 SA：发动机的使用取决于两点，一、是油品的质量，二、是润滑油的质量，如果一款好的润滑油能有效的保护您的发动机，对您来说是不是非常重要？客户：当然了，这样可以省很多心。35销售流程销售流程见缝插针见缝插针伤口撒盐伤口撒盐灵丹妙药灵丹妙药心悦诚服心悦诚服水到渠成水到渠成36灵丹妙药灵丹妙药产品介绍产品介绍抗氧化性能强，热稳定性能好，降低噪音，延长发动机寿命优异的清洁分散性能并抵抗沉积物令引擎历久觅新针对发动机“量身定做”,渠道保护，价位更实惠高温使卓越的润滑效果，节省燃油,节约成本优异的冷启动性能,全面保护发动

12、机合成合成超清洁超清洁专研专供专研专供能量节省能量节省耐低温耐低温放心放心爽爽实惠实惠省省安心安心机油的五大卖点机油的五大卖点37灵丹妙药灵丹妙药产品介绍产品介绍使用前后效果对比图使用前后效果对比图 使用前使用前( (使用其它品牌机油使用其它品牌机油) )使用后（纯正机油）使用后（纯正机油）u高活性动力清洁分散因子,在添加后立即发挥清洁功效,持续清洁发动机关键部件。u超强清洁分子开始彻底锁住有害沉积物，同时将新产生的污染物锁住,直至下一次换油时。u所有这些, 使您驾驶车辆更顺滑,更宁静。38灵丹妙药灵丹妙药产品介绍产品介绍因为因为F所以所以B，与竞争对，与竞争对手相比手相比A，客户真正关心，客

13、户真正关心的是产品所带来的的是产品所带来的利益利益39灵丹妙药灵丹妙药产品介绍产品介绍产品优势介绍的三大原则产品优势介绍的三大原则 人无我有人无我有 人有我优人有我优 人优我新人优我新40灵丹妙药灵丹妙药产品介绍产品介绍N： 张先生，刚才说想了解一下合成机油是吗？那我为您介绍一下好吗？F1：第一，东风日产的纯正合成机油具有超清洁性，可以清洁沉积的污垢,并阻止油泥和积碳的产生，使发动机长久保持良好的动力性能。B1：车辆保养的好，自己开起来也会舒服，F2：第二，恶劣情况下也有非常好的润滑效果，能够减少磨损，同时节省燃油。B2：使用合成机油的话，油耗也能降低2%，长期下来，能省不少钱。以后要换车的话

14、，残值也要高很多。A：相比市面上的同类产品，这种机油是严格按照日产技术要求研制的，与发动 机的匹配程度更高，效果更好。I：这是矿物机油和合成机油使用效果的对比照片，您可以看一下。41销售流程销售流程见缝插针见缝插针伤口撒盐伤口撒盐灵丹妙药灵丹妙药心悦诚服心悦诚服水到渠成水到渠成42心悦诚服心悦诚服异议处理异议处理 基于客户的原因基于客户的原因 基于顾问的原因基于顾问的原因异议产生的原因异议产生的原因43心悦诚服心悦诚服异议处理异议处理异议处理五部曲异议处理五部曲44心悦诚服心悦诚服异议处理异议处理常见异议讨论常见异议讨论1. 合成机油太贵了，没必要使用。合成机油太贵了，没必要使用。2. 我觉得

15、外面买的合成机油也不错，价格也不贵，你们的合成机油我觉得外面买的合成机油也不错，价格也不贵，你们的合成机油好在哪里呢？好在哪里呢？451. 确认异议确认异议:您是觉得没有必要使用合成机油，是因为觉得两种机油都差不多，没有必要花更多的钱是吗？2. 认同感受认同感受我非常理解您的感受。3. 加强认同加强认同如果是我保养车辆也会这样考虑问题的。刚做这份工作时我也有和您一样的想法。后来才明白，我给您解释一下。心悦诚服心悦诚服异议处理异议处理异议：合成机油太贵了，没必要使用异议：合成机油太贵了，没必要使用464. 解释证明解释证明一 这款纯正合成机油的价格比普通的矿物机油是要高一点。但是使用合成机油之后

16、，车辆的油耗可以降低2%，长期使用就能省下可观的一笔资金。二 发动机保养好了，可以省去很大一部分维修费用，并且使车辆的使用寿命更长，对您来说，省心又省钱。三 一台好的发动机的二手车价格更高。5. 提供证据提供证据您可以看到我们这里的有专业的对比资料，从图片中就能看出，使用合成机油的效果要比矿物机油的效果要好很多。心悦诚服心悦诚服异议处理异议处理所以所以使用合成机油，虽然前期的投入会比较高，但是使用合成机油，虽然前期的投入会比较高，但是综合来看，综合来看，还是非常合算的。还是非常合算的。471. 确认异议确认异议:您是想了解一下我们纯正机油和其他机油的主要区别是吧？2. 认同感受认同感受我非常理

17、解您的想法，很多客户都存在这样的疑虑。3. 加强认同加强认同一些用车经验丰富的老客户刚开始换纯正合成机油时也有同样的疑问。心悦诚服心悦诚服异议处理异议处理异议：我觉得外面买的合成机油也不错，价格也不贵，你们异议：我觉得外面买的合成机油也不错，价格也不贵，你们的合成机油好在哪里呢？的合成机油好在哪里呢？484.解释证明解释证明我来给您说一下：相比较外面的一些机油品牌，我们的纯正机油有三项主要的优势： 纯正机油是专为车辆设计的配方，相比较而言达到了较高的匹配度，更好的保护您的爱车； 纯正机油在价格上也比外面同级别产品要低一些，真正的给您带来实惠； 您也知道现在各类的仿冒商品都不少，万一买到了质量不

18、好的机油，不但损失了钱，而且更有可能对您的爱车造成很大的影响。5.提供证据提供证据您可以看到我们这里有专业的对比资料，从图片中就能看出，使用合成机油的效果要比矿物机油的效果要好很多。心悦诚服心悦诚服异议处理异议处理49销售流程销售流程见缝插针见缝插针伤口撒盐伤口撒盐灵丹妙药灵丹妙药心悦诚服心悦诚服水到渠成水到渠成50水到渠成水到渠成产品成交产品成交顾客的表现顾客的表现会提示你什么时候是最佳时机会提示你什么时候是最佳时机促单、成单的最佳时机促单、成单的最佳时机?51水到渠成水到渠成产品成交产品成交（1）Yes Yes法法（2）利益总结法）利益总结法 （3）价格分解法）价格分解法 （4）促销压力法

19、）促销压力法报价成交技巧报价成交技巧52销售顾问：您很想保护好发动机是吗？（YES YES法）顾 客：是的！销售顾问：对于合成机油的优点您还是很认可的对吗？ （YES YES法）顾 客：嗯！销售顾问：另外对于我们产品的品质以及价格您还是很认可的是吗？ （YES YES法）顾 客：嗯！销售顾问：使用合成机油不但能更好的保护您的发动机，更能减少您的使用成本，增加二手车残值。（利益总结法） 销售顾问：合成机油只有XXX元，按5000公里（6个月）换一次算，每公里（每天）只要XX元， 还是非常便宜的。（价格分解法） 水到渠成水到渠成产品成交产品成交组合拳法组合拳法53销售顾问：目前我们店正在推出“保养无忧”优惠促销活动，购买4桶全合成机油只要1600元，还赠送两个机油滤清器。非常的合算。一推出就有很多客户选购，但是每个月只有XXX套，定完就没有了，您来真的巧，这个月只剩下XX套了，我马上帮您下单吧（压力促销法）水到渠成水到渠成产品成交产品成交组合拳法组合拳法