包装设计中的基础知识课件.ppt

1、包装设计的概述12包装的定义 所谓包装，有狭义和广义之分。从狭义上来说就是为方便产品的储存、运输、销售而采用各种技术工艺与包装容器、材料的总称。而广义的包装指一切事物的外部形式，包装从广义来说已经属于哲学的范畴，超出了本专业的范围。在本书中我们将只在商业包装领域内来探索包装设计的相关知识。包装的功能保护功能 保护功能是包装的基本功能，从包装设计的发展流程来看，包装的保护功能是和包装的发展一脉相承的。一件包装作品如果连基本的保护功能都没用，那么这种包装无论再精美也难被市场所接受。包装的功能便利功能包装具有便利功能，哪种包装更能符合人们的实际需求，采用以人为本的原则进行设计，这种包装才能够具有一定

2、的生存空间。包装设计的发展对包装便利功能也提出了更多要求，设计的人性化已成为设计发展不变的法则。包装的功能宣传功能 包装满足了以上两种功能之后，其重要性将体现在包装的宣传功能上。包装是为商品的销售服务的，一件好的包装一定会对产品进行必要的宣传。包装的功能美观功能 随着人们生活水平的不断提高，人们对美的追求也不断进步。包装设计是一种艺术创作，其设计遵循一般艺术的创作规律。艺术是生活的浓缩与升华，是美的再现。包装设计具有一定的美观功能，包装的美观功能是包装设计重要依据。我们需要一件商品除了本身的实际需要外，商品的美观也会对消费者的购买欲望产生重要的影响。包装的分类1234按材质分类纸质包装 纸质包

3、装是常用的包装材料，纸质包装成本低，具有无毒、无味、清洁的优势，已经广泛用于包装领域。纸质包装重量较轻，易于折叠，有些纸经过特殊的加工后，还具有耐水、耐潮湿耐磨损的特点，另外，纸质材料最重要的优点是方便印刷，在高速运行的商品经济时代，纸质材料为一些商品的批量化生产提供了必要准备。按材质分类塑料包装 塑料是包装业的四大材料之一，塑料以化学合成和高分子天然树脂为主要材料，其密度小、延展度大、可塑性强、耐酸、耐碱、耐氧化，这些优点足够让塑料成为包装业的优良材料。按材质分类金属包装 虽然世界使用金属材质进行包装设计的历史悠久，但是用金属罐作为包装的历史也只有200来年。早在1795年，拿破仑为了战争需

4、要，发重金悬赏能够长时间保存食物的方法，而直至1810年，杜兰德才发明了用金属罐保存食品。然而，这种金属罐包装在当时并没有普及，其重要原因就是生产成本过高。后来随着生产技术和制造工艺的进步，金属软管和彩色印铁技术得到发明，金属罐装产品得到迅速发展。按材质分类木质包装 木质包装是以木材为原料制成的包装。它是古老的包装材料，具有刚性好、无污染、耐腐蚀、加工简易、回收率高、装载量大、成本低、防潮防湿等一系列优点。按材质分类布料包装 布料是常用的包装材料，包括有化纤地毯、无纺壁布、亚麻布、帆布、尼龙布、彩色胶布、法兰绒等。布料包装具有柔和、透气、柔软、爽滑、防皱耐磨等优点。按材质分类玻璃和陶瓷包装 玻

5、璃和陶瓷包装都是无机非金属材料，常用于酒类包装、日常用品包装、医药包装、化学试剂包装。玻璃和陶瓷包装是优良的包装材料，其中玻璃材质具有晶莹剔透、光学感应强、阻隔性好、化学稳定性高等一系列优点。按材质分类环保包装 所谓环保包装就是对生态环境和人类健康无害，符合可持续发展观念的包装，环保包装通常采用可食性、可再生、可降解、可重复利用的包装材料。按货物种类分类食品包装 食品包装是我们常见的包装形式，食品包装起到保护食品，稳定食品质量的作用。按货物种类分类医药包装 医药包装是利用一定的材料和包装技术，对药品进行的一系列操作。医药包装具有特殊的规范，我国药品管理法对药品包装问题作了专门规定：药品包装的标

6、签或说明书上必须注明药品的品名、规格、生产企业、批准文号、产品批号、主要成分、适应症、用法、用量、禁忌、不良反应和注意事项等。按货物种类分类轻工业产品包装 轻工业产品主要指家用器具（如厨具和家具）、原材料（如化工、合成领域）、体育用品（如自行车和篮球）、杂货（如化妆品、装饰用品）等。轻工产品就是我们的生活产品，轻工产品的包装应该充满生活气息。按货物种类分类家用电器包装 家用电器包装已经属于工业设计的范畴，家用电器的包装设计要符合工业设计的相关规范，既要在外表上美观，又要符合人机工程学，发挥产品的功能优势。这样，家用电器的包装才能与产品有机结合。按货物种类分类针织棉纺包装 我国是最早使用丝绸的国

7、家，从两汉以来中国就以丝绸之路闻名于世，中国有各种丝织产品，至今中国还是世界服装的主要生产国，从某种意义上说，服装也是对人的一种包装，选择适合个人的服装更能展示自己的形象。针织棉纺类包装除了服装之外，它的亮点便是小饰品的包装。按包装形状分类大包装 大包装一般是其体型要大于成年人，携带不便。大包装一般为家用电器、机械、大型玩具、大型箱包等。按包装形状分类中包装 中包装为中型的包装，中包装一般便于携带，其大多为生活用品，如背包、酒、饮料等。按包装形状分类小包装 小包装简称消费包装，它主要功能是便于销售，尤其是便于零售。小包装大多为小型的包装，常见于食品、小型玩具、小型装饰品等。小包装的特点就是小巧

8、、种类繁多、风格多样而统一。按风格分类传统包装 传统包装以民族性的装饰图案进行包装的表现，具有独特的民族风格和审美意识。按风格分类高档包装 高档包装大多针对豪华电器、化妆品、金银首饰、珠宝等价格昂贵的商品。通常情况下，高档包装为了突出自己的与众不同，在包装材料中常选用贵重的材质，如高档玻璃、金属和特殊材质等，在视觉表现上突出其华丽、尊贵的外表。按风格分类情调包装 情感包装重视情感的表达及感情的渲染，以生活情景及生活细节为情景进行包装设计表现，很具趣味感及情调感。按风格分类精简包装 所谓精简包装就是以精巧、简练为目标进行的包装设计。包装的结构简单，形式简练，最大限度突出了包装的实用功能。按风格分

9、类怀旧包装 怀旧包装是一种以怀旧主题进行的包装设计，它在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向。按风格分类卡通包装 卡通包装是采用以夸张、变形、幽默的人物或动物图案进行的包装。卡通包装运用比喻、象征、暗示、映射的方法，构成幽默诙谐的视觉效果。包装设计的策略流程包装设计的策略流程12本章目录本章目录包装设计的策略流程包装设计的策略流程包装设计的制作规范包装设计的制作规范包装设计的策略流程123调查与分析确定包装定位 包装设计可以说是任何企业推广新产品的重要砝码，而它受多重相关要素影响。从包装定位而言，须从产品、品牌、消费者

10、其中之一来进行定位，只有抓住一个准确的目标点进行推敲和构思才能确保产品让众人满意。调查与分析分析目标消费群体消费群体是指人在消费行为中体现出来的，一种或者多种有相同特性的群体。当这类消费行为类似的群体达到一定的数量，就被称作目标消费群体。消费群体的存在为消费市场和消费活动都起到了一定的调节、控制和促使作用。包装设计所要分析的目标消费群体既是为消费者进行定位分析。调查与分析分析销售市场销售市场一词定义很广，但是从形成销售市场的宏观因素和微观因素来讲就很容易让人理解。宏观因素是指人文、经济、环境等方面；微观因素是指购买者、竞争者、公众等方面。制定设计构思确定构思方向每个人的思维方式、表达方式、生活

11、习性都存在着差异，就直接影响了人们对包装喜好的不同。确定构思方向J直接表现法直观表现方法以主题形象的直观、概括的形式表现出来。这种方法让人有一种眼见为实的感觉，让消费者倍感踏实。在实际运用中的一般表现是采用透明包装的方式、包装盒开窗式来突出商品的自身形象。那么从透明包装来讲，它是最为行之有效的直接表现方式，一般采用玻璃、塑料材料或者用透明材料和不透明材料相结合来表现。确定构思方向J间接表现法间接表现方法是指包装画面不出现商品，而运用与它相关的事物来凸显产品的生产原料、产地、适用对象、品牌形象、自身特点、商品的特有色彩这样的包装设计表现方法称之为简介表现法。这种表现方式比较含蓄，却又不失设计风格

12、。选择表现形式J具象表现手法具象表现手法是指包装图形具有具体而形象的特征，能使人明确的认清包装图形的外形及意义所在。通常采用摄影或绘画等方法展现，包括了摄影、绘画、漫画卡通、装饰等。选择表现形式J抽象表现手法抽象表现法是通过众多的事物中抽取共同的、本质性的、特征的一种表现手法，通常运用一些点、线、面、体等元素来构成包装画面上的主题图像，而不直接提供具体的商品真实面貌和商品信息等，利用夸张、意向的图形表现引发人们的疑惑感和好奇感，从而给人留下较为深刻的印象。抽象设计本身富有的生动性和联想性，简练而不简单的设计风格既符合现代时尚的标准又容易使商品深受群众喜爱。选择表现形式J夸张概括手法夸张概括是一

13、种取其精华去其糟粕、变化中求突出的表现手法。主体形象在看似不合乎情理，却又合乎情理的情况下出现，带着一些富有浪漫情趣的意味，在包装设计中穿插这种表现手法是比较常见的。制作的详细流程色稿便是用上色工具对产品草稿进行上色处理，也是将草稿构思跟进一步的完善。这就要求设计者需要对包装随后所采用的表现方式，印刷方式，使用材料的材质有一定的了解，只有这样才能确保产品在生产工艺的进一步发展下逐步达成理想的效果。填充色稿制作的详细流程制图使在定稿以后，在计算机的辅助作用对产品进行二维到三维的转变。效果图是对色彩、空间感等方面的反映，观察到平面效果图所不能反映的问题。设计师对包装结构上的不断完善才可以做到对产品

14、包装的最终定型。制图将开发好的产品通过分色过网或电子分色进行印刷前的试印，它可以作为生产前的范本，要与原稿校对后则可以施行下一环节的操作，有利于减少因各种问题导致生产的资源浪费。打样制作的详细流程印刷包装设计的完美展现得力于印刷，印刷工艺的表现力要与设计有效的结合制作，才能使包装设计的理念、构思、创想反映出来。设计者在确定好设计稿以后最好是跟单辅助印刷的完成，这样才能确保解决在印刷过程中产生的问题，从而印刷出自身和大众都满意的包装设计效果。成品成品可以说是概念构思到货架展现的完成。包装设计的制作规范123欧盟包装规范欧盟包装法规是基于对生命、坏境、消费者利益和能源消耗方面的要求。严格规范了包装

15、材料的使用，严谨了包装的设计的严谨。在包装材料及包装辅助材料的使用方面规定，尽量不使用复合材料，慎重使用粘合剂和涂料，以避免含甲醛、苯和甲醇等有害物质；禁止使用和销售偶氮染料；禁止或限制使用某些原始包装材料。日韩包装规范日本包装规范日本是一个资源缺乏的国家，从日本包装设计的极简主义、讲究但却不奢华的特点可看出，日本对资源的重视。日本政府也根据自身条件，制定了相应的包装管理体系和主要措施，对包装技术的具体要求体现在标签制度、包装制度、包装回收制度三个方面。从标签制度来讲，日本规定食品包装须标注有产品名称、制作原料、包装容量、流通期限、保存方法、生产制造者名称以及详细地址，对于基因改良食品应带有认

16、证标志、原产地和养殖地等必要标示。日韩包装规范韩国包装规范韩国是一个经济发展快速的国家，在追逐商业化发展的状况下，包装材料在过去的使用中，曾出现非常严重的问题，造成了资源浪费和环境污染。以此为鉴韩国政府推出了一系列的法律法规来限制包装设计所造成的不必要浪费，规定了禁止或减少特殊包装材料的使用措施；规定须标明原产地的农产品数量增加到160种；禁止含有乙基乙基胺的保鲜膜用作食品的包装；通过一系列的包装管理策略不仅减少了资源的过度浪费，提高了生活废弃物的回收利用率并降低了对环境的污染。中国包装规范中国包装依据中国市场与国际市场的形势也制定了一系列的法律法规来约束包装生产。首先，包装印刷工艺趋势向绿色

17、包装和环保包装、数字化印刷流程建设、产品设计和服务创新、品牌建设、印刷技术的培训和教育方向发展；其次，规定箱板纸的产品分类、技术要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、储存；再次，防止过度包装造成环境污染；还起草了对包装中出现的豪华包装现象进行严格规范，豪华包装得到了相应的限制。了解各种包装的设计理念了解各种包装的设计理念12本章目录本章目录零售包装的设计理念零售包装的设计理念系列化包装的设计理念系列化包装的设计理念3绿色包装的创意理念绿色包装的创意理念零售包装的设计理念12零售包装能保护商品，延长商品寿命，对于消费者来说，在使用上也更为方便。不同的零售包装各具特色，能很好的吸引消费者的注

18、意，并勾起消费者的购买欲望，正是零售包装的这几大优点，使得零售包装在市场中拥有大量的消费人群，确保了自己的独占性。零售包装在市场中的独占性零售包装的设计策略人性化人性化的零售包装设计策略是指在设计时，要将消费者使用的便捷性、分辨的清晰性、便于携带性等有利于大众的设计思路放入设计之中，使零售包装在实用性、识别性上更加突出，让消费者能以最便捷迅速的方式购买、使用、携带产品。零售包装的设计策略针对化针对化的设计策略是指在设计不同类型的包装设计时，要针对产品的消费人群和产品自身特点进行具有针对性的包装设计，将产品的特质表现在包装之上，使得画面效果更容易打动消费者，促使消费者产生购买欲望。零售包装的设计

19、策略小量化小量化的设计策略是将商品在大的包装基础上，对个体的商品进行单独的小包装，使得包装的商品在使用上更方便，保存起来也更为便捷、长久，并能减少消费者对食品不易保存的担忧，刺激消费者的购买欲望，促使商品更好的销售。零售包装的设计策略等级化等级化设计策略是将商品的包装进行针对不同的人群设计，将商品分成各种档次供大众消费。商品有价值的不同，就会产生等级上的差异，包装设计必须满足商品本身的档次，从而增加商品的附加价值，使得商品更加利于销售。系列化包装的设计理念12系列包装在市场中的重要性有助于品牌的树立与推广系列包装设计在专业性上具有更高的水平，商品本身的选择性也更为丰富，在包装的设计上也更加多元

20、化，消费者会有很大机会选择此类商品，为品牌的推广打下坚实的购买人群，使品牌的树立更加成功。系列包装在市场中的重要性有助于提高宣传价值系列包装在品牌效应和品牌形象上相较于其他包装设计更加具有影响力，随着社会的不断进步，大众更加注重企业产品的品牌形象，名牌效应也的影响着大众的日常生活，系列包装在商品宣传中具有以一当十的效果，能有效的推动产品的生产和销售，能大大的提高广告效果的附加价值。系列包装在市场中的重要性有利于新产品开发消费者对一款产品产生信任感后，很容易对产品进行重复购买，或购买相关品牌产品，这是系列包装设计产生的品牌效应，能极大的刺激消费者购买欲，反过来也使生产商不断改进商品，对产品进行不

21、断开发，产生出更多样化、多元化、个性化的产品。系列包装在市场中的重要性具有良好的陈列效果系列包装产品强调的是整体性展示，带给观者的视觉冲击力更大，特点更为鲜明，在商场与超市中，系列包装产品大面积的占据着柜台等展销空间，以更为整体的视觉效果压倒其他产品的冲击力，系列包装产品所呈现的整体美、规则美、强信息量能使消费者轻易的识别产品，从而给消费者留下更为深刻的印象和视觉冲击。系列包装的设计策略变化中求统一在包装设计之中，不同的规格、不同内容的产品想要形成系列包装，就需要将品牌商标作为系列表达的中心主线，依靠相同的品牌形象与主体文字、统一的表现手法来形成视觉上的系列化，在保持商品最大独特性上寻求了品牌

22、系列效果上的统一，为消费者带来更为强烈的视觉冲击。系列包装的设计策略同类产品多元化同类产品的系列包装给人整体性极高的视觉感受，为了使商品特点不会显得苍白没有特殊，对同类产品进行多元化的系列包装设计就显得较为重要了。以多元化的商品包装来去除过于整体带来的个体平庸，使得商品具有一同类产品的多元化可以体现在色彩、口味、大小等因素上，丰富的变化会加强商品的视觉冲击力，吸引消费者的注意。系列包装的设计策略异类产品个性化异类产品个性化的设计策略指的是，统一品牌的产品，在系列化的包装设计上具有自己独特的造型，其在设计感上更显具个性化，每个系列产品看起来更加独立，但是摆放在一起又能带给消费者整体的效果，以独特

23、的造型和产品种类的多样选择来吸引消费者购买。系列包装的设计策略包装造型灵活化包装造型的灵活化是指在相同的产品之中，为了使观者能有更多的新鲜感，让产品看起来更加具有变化性，对产品的包装进行灵活性的变化，会使得产品更加具有视觉冲击力。造型上的灵活化能为产品增添更多的变化，使得观者能第一时间对这些产品产生兴趣，并激发观者的购买欲望。绿色包装的创意理念12国际对于绿色包装的重视性生态环境是国际性的问题，一国污染，邻国受损，因此国际社会都比较重视绿色包装，在WTO一揽子协议中的贸易与环境协定就明确提出，必须促使各国企业生产出符合环保规定的产品及包装。绿色包装的设计策略包装材料轻量化 包装材料轻量化是指对

24、现有包装材料进行开发，在不影响产品包装基本功能的基础上，去除过分包装，发展适度包装，减少对包装材料的大量使用，运用新型的纸质包装代替金属包装材料，以减少对资源的浪费。绿色包装的设计策略包装材料再生化包装材料的再生化既可以理解力通过技术手段对材料进行重新利用，也可以理解为可重复利用的包装，这样包装材料的使用，解决了固体废弃物的环境问题，同时也为产品生产提供了材料来源，使得资源的使用控制在最低，对环境保护起到了很好的推动作用。绿色包装的设计策略包装材料经济化包装材料的经济化主要是针对包装设计的成本，原有的包装设计有许多不必要的附加装饰，对能源与材料产生了损耗，不能达到节省材料、减少消耗、降低成本、

25、提高效益、增加竞争力这些经济化目标。只有减少材料消耗、降低成本，减少过渡包装装饰，才能有效的达到包装的经济化。包装设计中的视觉传达元素包装设计中的视觉传达元素12本章目录本章目录图形设计元素图形设计元素文字设计元素文字设计元素3色彩设计元素色彩设计元素图形设计元素12图形要素的分类摄影型摄影型图形是现代数码产品的产物，是当下各类设计中最为常见的一种图形表现形式。摄影照片的效果更趋向于真实，能将产品以最为直观的方式呈现出来，增强包装的可信度。图形要素的分类几何型几何型图形抽象、直观，概括能力强，在包装设计上能得到很好的体现。常见的几何形为三角形、长方形、正方形、圆形、梯形等。几何图案是对现实物象

26、的形象概括，在表现上比实物更单纯、完美。在用几何图形进行包装设计时要考虑图形传达信息的准确性。图形要素的分类插画型插画在中国俗称插图，主要根据民俗传说、文学作品、影视动画等进行插图的设计，在包装领域插画表现能更好地介绍产品并树立品牌形象。图形要素的分类装饰型装饰就是装潢、修饰的意思，装饰型图形具有对比鲜明、色彩搭配强烈、线条流动感强、富丽新奇等一系列特点，装饰图案吸取油画、国画、版画、水粉等各种艺术形式给人一种独特的美感。图形要素的分类混合型混合型图形融合摄影、几何、插画、装饰、文字为一体，比较全面的展现了产品相关信息。混合图形可以用上述两类或者两者以上图形进行混合，兼容并包，展现了一种全新的

27、图形模式。它风格多样、种类繁多，是市场化的结果。这种图形符合了大众化的心理需求，并在市场上占有一席之地。图形要素的分类文字型文字是人类文明延续的工具，人类早期使用的文字就已具有图形效果，如埃及的象形文字、苏美尔文、古印度文以及中国的甲骨文。用文字来表现图形，图文结合，体现了文字型图形的独特魅力。图形的设计原则光影图形光影图形重视光影的作用，用光影关系来表现产品的主题。有光就有影，光影图形不是对自然单纯地模仿，它是艺术的再创造，物在光影的作用下虚实相生、明暗相对，很有意境。图形的设计原则正负图形正负图形也称反转图形，指正负形相互借用，相互依存。图形的设计原则共生图形共生图形是形与形的轮廓相互借用

28、，形与形相互依存，成为不可分割整体，共生图形用少的线条表现了丰富的含义，在视觉上也动感和趣味感。图形的设计原则变异图形自然界的万事万物无时无刻都在变化，变异图形源于对自然的启示，利用形的转化来满足人们的视觉需求与心理需求。变异图形突破图形固有的模式，强调夸张、变形、奇特，用变异的图形进行隐喻与与象征，迎合了公众的通俗口味。图形的设计原则聚集图形聚集图形是把单一或相近的元素进行反复延伸和增加，并组合成新的图形形式，构成的元素反应了新图形的性质特点，而新图形又有了新的含义。图形的设计原则同构图形同构图形是将两个不同的元素巧妙地组合在一起，产生具有创造意义的新图形。图形的设计原则渐变图形渐变图形是一

29、种形象逐渐演变成另一种形象的图形，渐变图形分为两种：一种是不同形体的渐变 ，一种是物体自身的渐变。图形的设计原则复合图形复合图形复合图形是由上述两个或两个以上的图形构成方式组成的图形。复合图形赋予了图形更多的思想内涵，能够表现出寓意丰富的图形。文字设计元素12文字设计元素坚固挺拔坚固挺拔坚固挺拔的字体造型铿锵有力、横平竖直，具有很强的稳定感和视觉冲击力。这种字体用于表现产品的可靠、稳定的特点。文字设计元素深沉浓厚深沉浓厚深沉浓厚的字体造型规则、明暗分明、庄严肃穆。此种字体用于表现产品悠久的历史。文字设计元素欢快轻盈欢快轻盈欢快轻盈的字体流畅飘逸、生动活波，这种字体以其潇洒的姿态给人青春、活力之

30、感。文字设计元素创意质感创意质感创意质感字体就是用一定的艺术方法和制造工艺，并结合包装材料做成质地分明，软硬、虚实、滑涩、韧脆、透明与浑浊适中的字体视觉效果。随着现代工艺的不断提高，具有不同质感的创意字体包装不断涌现。文字设计元素卡通趣味卡通趣味卡通趣味的字体幽默风趣、形象生动，字体具有人的意趣，通过字体，产品的真实形象宛然在目，意喻深远。文字设计元素活泼可爱活泼可爱活泼可爱的文字字体大小不一、形状不同，为了更好地表现主题，字体呈现出不同姿态。文字设计元素新颖奇特新颖奇特新颖奇特的字体突破传统的字体表现形式，具有一定的创新意识，给人一种独特的视觉感受。文字的个性化应用装饰文字的运用装饰文字的运

31、用装饰文字和装饰图片定义大致相同，装饰文字具有流畅、飘逸、形式感强等特点，常应用于食品、化妆品、文具、玩具等领域。文字的个性化应用书法字体的运用书法字体的运用书法是一种艺术形式，中国书法用笔和墨来表达生命的情调，其精神简淡幽微，被誉为“无言的诗”、“无形的舞”、“无图的画”、“无声的乐”。书法字体具有浓重的民族特色，书法字体不仅仅传达商品的相关属性，它更倾向于通过捕捉文化之骨来表现一种生命动象，这是深入灵魂内核的包装形象宣传。文字的个性化应用字图的组合运用字图的组合运用字图组合是指文字和图画相互呼应、相互补充，共同表达产品的信息。其中文字具有针对性、准确性等特点，而图片则具有直观性、形象化等特

32、点，两者组合相互补充并构成一个统一的整体，可以表现丰富的含义。文字的个性化应用文字的意象运用文字的意象运用文字是人类文明的工具，文字被人们用来表达自己的情感，已经具有一定的意象功能，包装运用文字的意象功能可以表现独特的情感色彩。色彩设计元素12包装设计中的色彩对比法色相对比色相对比色相是用于区分每种色彩的相貌称谓，而色相对比则是指两种或两种以上的色彩搭配中，由于色相差异而产生的对比效果。通常情况下，色相的种类越多，其对比越加强烈，包装效果越加热闹、欢快；色相种类较少，则适合于表现较为单纯、直观的包装效果。包装设计中的色彩对比法明度对比明度对比明度对比就是色彩明暗程度对比，就是色彩的黑白灰关系，

33、在包装设计中，利用色彩的明度对比，可以设计出多种风格的包装。包装设计中的色彩对比法纯度对比纯度对比色彩的纯度对比是一种或几种色彩鲜艳程度的对比，高纯度的色彩可以通过三种方法降低色彩的纯度：一是加入白色或黑色，加入白色提高了色彩的明度但同时降低了色彩的纯度，加入黑色高纯度的色彩顿时暗淡无光；二是加入灰色调和，色彩纯度降低；三是加入对比色调和，色彩变成了暗灰色，并在视觉上呈现灰暗、稳定的视觉感受。包装设计中的色彩对比法补色对比补色对比补色对比是色环中成180度的两种色彩的对比，如红色与绿色、黄色与紫色、蓝色与橙色。补色就存在于我们的现实生活中，当我们长时间注视一个红色的苹果时，它的周围会出现淡绿的

34、颜色，这是补色所产生的视觉残像的生理反应。补色具有强烈的分离性，在包装中恰当使用补色不仅能加强色彩对比、拉开层次，而且能表现出特殊的视觉对比和平衡关系。包装设计中的色彩对比法冷暖对比冷暖对比冷暖对比是用冷热差别形成的色彩对比。色彩的冷暖是人对色彩的视觉心理效应，因为蓝色的海洋是冰冷的，绿色的森林是凉爽的，而火红的太阳是温暖的，这些冷暖的色彩印象都是由于人类长时间的条件反射所形成的特定心理认同。掌握包装设计中的配色准则把握色彩基调把握色彩基调色彩的基调就是色彩的色调，即色彩的主要颜色倾向。包装的色彩基调奠定了包装的氛围和格调，也确定了包装的主要风格。掌握包装设计中的配色准则掌握对比与调和掌握对比

35、与调和对比是色彩差异的强调，通过对比，包装的色彩更加鲜明突出。调和是色彩的统一，通过调和，色彩更加和谐、更加稳定。色彩的对比与调和相铺相成，是共同构成包装设计视觉的关键因素。掌握包装设计中的配色准则还原产品真实色彩还原产品真实色彩包装色彩要与产品形成一定的统一关系，要真实反映产品的各种因素。色彩既不能过分夸张，又不能过分低调，色彩过于夸张会给人言过其实的感觉，会引起消费者心理的疑虑。而色彩过于低调，过于灰暗，又不能真实反映商品的真实情况，影响消费者的选购。因此，包装设计的色彩要在一定范围和层次上进行把握，这样才能还原产品的真实色彩。包装设计中的创意思维包装设计中的创意思维12本章目录本章目录创

36、意思维在包装中的作用创意思维在包装中的作用包装设计的思维方法包装设计的思维方法创意思维在包装中的作用1234吸引注意力一款好的商品包装往往能在众多商品中脱颖而出，给人一种先声夺人的感觉，这既是包装设计者所追求的一种境界，也是包装作为一名“无声的销售者”最富有实力的表现。激发兴趣激发兴趣要通过包装的图形或者文字的结合来达到效果，随着自助型消费的日益普及，零售商品的种类越来越多。通过包装设计取胜吸引顾客就要让商品生动化、趣味化，激起消费者尝试新鲜的欲望，为一个品牌的商品注入更多的活力。诱发联想联想是因某事物而引发人想起与之有关事物的思想活动，是人类大脑的一种思维活动。思维是一种奇妙的大脑反应，所以

37、很多哲学家、心理学家也曾对联想做出过研究和解释。如亚里士多德提出：“一种观念的产生必伴以另一种与之相似的或相反的，或在过去经验中曾与之同时出现的观念产生联想”。由于经过心理学家长时间的研究，总结出一般联想的四种规律：接近联想、相似联想、对比联想、因果联想。满足情感需要从包装设计上来满足人们的情感需求，就是把消费者个人情感差异和需求作为一种情感营销方式。随着社会文明的发展，人们也越来越注重情感上的需求。正确合理的利用包装引起情感的共鸣，就要更多的挖掘现代人的情感境界，把情感寄托在产品的包装设计上是当代包装设计的重点包装设计的思维方法12345暗示心理暗示是人类潜意识对外界任何现象以及任何显示意识

38、行为的认同、接收和储存，是最简单、最典型的条件反射。它不但可以作为一种社会文化交流的方法，还可以激发人的记忆潜力。联想与寓意寓意是一种文学体裁，它以不同的形式，来阐述带有劝喻或者讽刺的故事。上文讲到联想是因某事物而想起与之有关事物的思想活动，是人类大脑的一种思维活动。他们都能从某个事物映射到其它事物或诱发人们不同的思绪。包装设计中采用各种设计元素就能传递出不同的寓意并会激发人们不同的联想。在包装中常常能让人感受到联想和寓意带给人们的商品隐含信息。扩散思维所谓扩散性思维，又称发散性思维、辐射性思维、求异思维，它是一种从不同的方向、途径和角度去思考，探求获得多种答案来圆满解决问题的思维方法。借鉴思

39、维借鉴思维是指把别人的经验或者教训借来对照学习的一种思维方式，这种方式可以透过别人的不足来完善自己，也可以从别人那里学习到值得学习的东西。超前思维超前思维是一种可能性的思维方法，是指立足于现在对未来的发展趋势进行全方位、多角度的分析和预测。超前思维有利于培养人的想象能力和创造能力。包装设计中常用的构图原理包装设计中常用的构图原理12本章目录本章目录如何确保良好的构图质量如何确保良好的构图质量多种多样的构图形式多种多样的构图形式如何确保良好的构图质量1234主体与陪衬在包装设计之中，主体与陪衬的构图形式是属于比较常见的一种形式。运用主体元素与辅助元素之间的互相对比陪衬，使得画面更加饱满，主体元素

40、的展现也更加明显，带给观者的画面感更强，促使观者产生购买产品的欲望。对比与协调对比与协调的构图方式是为了使产品看起来更加具有表现力，画面元素与元素之间通过对比来凸显本身的特点，也在对比过程中给观者带来更多的看点。同时，在对比的大方向下，保持画面的协调性，能让画面效果强烈却又不会过于杂乱，使观者更容易接受。对称与均衡在包装设计之中，运用对称与均衡的构图方式能使画面元素更为整体统一，且在整体画面的编排上更均衡，强烈的一致感能吸引观者更多的关注，总会让人产生找出不同之处的想法，从而使观者的目光停留更长时间。独特与鲜明在包装设计之中，独特与鲜明的构图方式， 是为了使画面内容能更加具有特点、具有亮点，带

41、给观者的感受更为特殊，画面的表现形式更加具有想象力，能使观者在观看画面后能记住产品的信息，使画面内容更加的深入人心。多种多样的构图形式12345678水平式水平式的构图形式在包装设计中多运用与包装盒上，这样的构图形式带给人平静、稳定、平和的感受，画面的视觉元素一般都比较简约，整体感觉显得干净、整洁，具有简约的艺术感，能使观者更好的感受画面。垂直式垂直式的构图是指包装采用直立的构图形式。画面元素是以竖直的方式进行展示，给观者以挺拔向上的视觉感受。产品包装造型大多是以长条形状出现，画面元素的展现较为人性化，给人留下深刻印象。倾斜式倾斜式构图形式，是将画面元素以倾斜的方式在画面中进行表现，与直立或横

42、放的包装造型比较起来，画面元素给人的的视觉感受更为特殊，更加具有吸引力，在视觉表现上带给观者一种方向感，使画面更加具有表现力。中心式在包装设计之中，中心式的构图形式是比较多样化的，可以是以某一元素为中心构图，也可以是以某一点向四周扩散作为构图。值得注意的是，不论使用哪一种方法，中心点一定是以画面主体元素为主，其他元素为辅。曲线式在包装设计之中，曲线式的构图形式往往比较具有美感。它将画面分割成两个或更多的部分使画面元素更丰富的发展，展现出更多的表现力和视觉冲击力，同时，曲线的划分也使得画面更加具有空间感。重叠式重叠式构图形式是将画面元素以不断叠加的形态进行展示，各种不同的视觉元素在一起多层次的叠

43、加，使得画面的效果更为丰富，并且使包装的造型显得更为独特，的造型复杂也能吸引到观者的注意，并为观者留下深刻印象。散点式散点式的构图形式在画面元素的使用上就显得要自由一些，将画面元素散落的分布在画面四周，让画面效果看起来更为自由与丰富多彩，让观者能以更为愉悦、轻松、充满热情的了解产品，达到宣传的目的。综合式综合式构图形式是在同一个包装设计之中，运用到多种的构图形式来增加画面的丰富感，使得画面效果显得更为强烈，对不同构图形式的综合使用，会让包装设计具备更多的看点，画面元素的安排也更加具有多样性，带给观者的视觉感受更为强烈。包装结构的分析与印刷工艺包装结构的分析与印刷工艺12本章目录本章目录纸盒包装

44、结构的分析与设计纸盒包装结构的分析与设计不可不知的印刷常识不可不知的印刷常识纸盒包装的设计原则考虑实用性考虑实用性纸盒包装要考虑它的实用性，纸质材料软硬兼备、清洁卫生，对其稍作加工就能产生不同的材质效果，而纸盒除了纸质的一些优势还增加了一些新的功能优势，纸盒易于折叠、携带、存放，便于回收利用。纸盒包装的设计原则考虑经济性考虑经济性纸盒包装价格低廉，众多商品生产商家为节约商品成本，一致使用纸盒包装。对于消费者来说，都渴望物美价廉的商品，而纸盒包装迎合了消费者的这种心理需要。对于那些一次性消费的商品，如饮料、食品等，消费者消费之后不再需要包装继续发挥作用，这些包装采用纸盒会节约生产成本，便于出售。

45、纸盒包装的设计原则考虑美观性考虑美观性人是视觉动物，有美感的包装才能吸引人们的眼球，纸盒包装在满足以上两种原则之后将依赖于包装的美观性原则，在某种商品范畴内，包装的美观性原则显得更为重要。纸盒包装的分类 折叠纸盒包装 折叠纸盒包装可以拆分与折叠，是一种应用比较广泛的包装容器，常用于食品、药品、工艺品、文教等领域，折叠纸盒适用于自动包装，适合大批量的生产，节省空间、方便实用，便于销售与陈列。纸盒包装的分类 粘贴纸盒 粘贴纸盒又称固定纸盒,它是用粘贴材料将纸板粘合而成,成型后不易改变形状。粘贴纸盒 结构简单,易于生产,也常用于各种产品的包装。 纸盒包装的造型设计要点 天地盖与摇盖式 天地盖式为盒体

46、由两个相互罩盖的纸盒结构组合而成,而摇盖式为两个粘合、衔接好的纸盒 结构共用一边,可以摇动。 纸盒包装的造型设计要点 开窗式 开窗式就是把纸盒留有一定的空隙,就像房屋的窗子,消费者可以直接看到商品的部分内容。 纸盒包装的造型设计要点 手提式 手提式纸盒包装常用于服装、礼品、家电、饮料类的等领域,手提式结构有两种结构形 式:一种为提手采用塑料、布料、纸带的结构形式,一种为纸和提手完整统一的结构形式。纸盒包装的造型设计要点 几何式 几何式为纸盒包装采用几何式的结构,如方形、圆形、三角形。几何式纸盒包装给人比较鲜 明的形象特征,也折射了这类包装所具有的独特性格。 纸盒包装的造型设计要点 特殊结构式

47、特殊结构是为方便包装的美观以及实际作用,纸盒被制作成结构新颖的纸盒样式。 不可不知的印刷常识1234印刷的要素图片收集包装设计印刷品质高低，很多程度取决于图片质量的高低，包装设计的图片要经过一系列的筛选，选择最符合表现产品主题和表现效果，将会有助于商品销售。图片绘制有些包装设计的图片不是现成的，而是设计师根据包装设计要求进行绘制的，这些图片大部分是手工绘制或者电脑合成，此类图片往往具有独特的个性与艺术性，能够起到不错的包装宣传效果。印刷的要素文字撰写在图片设计完成之后包装要进行文字的撰写，文字能够对包装产品的品牌、生产日期、产品地址、产品成分等进行详细的描述，文字还能对图片进行补充和说明。排版

48、在图片和文字都准备完毕之后要进行文字和图片的排版，文字和图片两者进行合理的编排才能印制出良好的包装图。晒版所谓晒版，就是用采用曝光的方式把印刷的图文信息转移到印刷版的过程。了解常见的印刷种类凸版印刷凸版印刷是一种普遍使用的印刷技术，其特点为印刷版面印纹突出，而非印刷的部分是凹下去的。如图7-23所示，这是凸版印刷的原理流程图，通过印版与印刷物接触，油墨被转移到承印物上，从而实现了印刷。凸版印刷对油墨量的多少和印刷机施加压力的的大小有一定标准要求，这些都关系到凸版印刷的成品效果。凹版印刷凹版印刷的原理和凸版印刷相反，凹版印刷印纹部分凹于版面，而非印纹部分这是平滑的。凹版印刷分为两种，一种是雕刻凹

49、版，另一种是照相凹版。凹版印刷工艺比较复杂，费用较高，常用于塑料包装、纸盒包装、纸币等领域。由于凹版印刷承受了较大的压力，因此凹版印刷具备油墨丰厚、色彩丰富、表现明显的印刷特点。了解常见的印刷种类平版印刷平版印刷的印刷部分和非印刷部分同处一个平面上，利用水油不溶的原理，印纹部分涂上一层油脂，而非印纹部分涂上适量的水分，这样在印刷的时候印纹部分吸收油墨，而非印纹部分则有抗墨作用，之后着墨的部分被印刷到纸上。数码印刷数码印刷就是采用数码化印刷技术进行的印刷。数码印刷采用与传统印刷不同的方式，取消了分色、制版、拼版、调墨等步骤，使印刷流畅简单、快捷、高效。了解常见的印刷种类丝网印刷丝网印刷是利用油墨

50、从丝网透露，从而把图文资料转移到承印物上进行印刷的技术。丝网印刷属于孔版印刷，它与平版印刷、凸版印刷、凹版印刷一起成为四大印刷方法，它的应用比较广泛，常用于油画、版画、书籍装帧、纺织品、玻璃制品等相关载体的印刷。特种印刷特种印刷就是在制版、印刷、加工方法和材料等方面不同于一般印刷方法的印刷，常见的特种印刷有软管印刷、曲面印刷、磁卡和智能卡印刷、票证防伪印刷、贴花印刷、不干胶标签印刷、热敏油墨印刷、变色油墨印刷、珠光油墨印刷、发泡油墨刷、磁性油墨印刷、荧光油墨印刷、凹凸印刷、立体印刷、激光全息虹膜印刷、液晶印刷、组合印刷金属印刷、玻璃印刷、皮革印刷、塑料薄膜印刷等。了解常见的印刷种类柔性版印刷柔