POP广告设计课件.pptx

1、POPPOP广告设计广告设计m1.1 POP广告的定义和特点m1.2 POP广告的发展阶段m1.3 POP广告的发展前景 在所有的广告中，POP广告的形式和种类是其它广告不可比拟的，短短几十年的时间，它以令人震惊的速度快速发展，并广泛应用于社会各行各业，其样式也日趋繁多、精美，展现出独特的时代魅力。mPOP广告的定义 POP是英文Point of Purchase的缩写，意思是“购买点广告”或“售点广告”，简称为POP广告。mPOP广告的四大特点 1. 具有一定的时效性，POP广告要随着商家的计划的调整而调整。 2. 内容具有独特性，即POP广告要色彩鲜明亮丽、造型灵活多变。 3. 能提升企业

2、形象。 4. POP广告成本低廉。20世纪30年代，在美国的超级市场和自助商店里就出现了店头广告，这应该是最早的POP广告。POP广告逐渐被大家所接受，成为一种新的广告传播形式是在1939年美国POP广告协会成立之后。POP广告开始逐渐为商界所重视是在20世纪30年代以后。20世纪60年代以后，随着超级市场、折扣连锁店等自助式商店的迅速发展，POP广告由美国快速的扩展到世界各地。m二元性广告向三元性广告发展 二元性POP广告指的是以图文传递和商品展示为主要内容的广告，而三元性POP广告则是指主要以图文传递、商品展示外加人员演示的综合性广告。m广告内容从产品功能到品牌形象 企业 POP广告在内容

3、表现上将从强调产品特性，转换为传递品牌观念，塑造企业与众不同的品牌形象。 经过的多年的发展，终于成为塑造品牌形象一个不可缺少的工具。POP广告已从原先的单一性向系列化多元化发展。 广告内容从产品功能到品牌形象m新技术的利用 随着新技术、新工艺、新材料的不断涌现，新的POP广告运用高科技技术，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告完美结合，效果是普通所无法攀比的，但缺点是成本太高。 手绘式POP广告就是以手工绘制的方法来来制作POP广告。它的特点是迅速提供商品情况，及时与顾客进行情感沟通。 手绘式POP广告m2.1 POP广告的作用m2.2 POP广告的类型m2.3 现代POP广告

4、的类型 对于消费者、零售商、厂商来说，POP广告是非常重要的促销工具。我们只要充分了解POP广告的功能，也就能运用它来为消费者服务。不同类型的POP广告，它所摆放的场合和环境也是不同的，不同特性的商品使用的POP广告类型也是不同的。mPOP广告的作用 POP的主要任务就是简明扼要地介绍商品的特性，譬如告诉顾客商品的陈列地点、商品的内容、推荐商品、特价品等。其次，POP还可以活跃商场的销售氛围。mPOP广告的功能 1. 新产品告知的功能。 2. 唤起消费者购买意识的功能。 3. 营造销售氛围的功能。 4. 替代售货员的功能。 5. 提升企业印象和保持与顾客良好关系的功能 按使用周期分类 时间性和

5、周期性比较强是POP广告在使用过程中的一大优势。按照使用不同的周期，我们可以把POP广告分为长期POP广告、中期POP广告以及短期POP广告三大类型。 1. 长期POP广告 长期POP广告指的是使用周期在三个月以上或者更长时间的广告类型，主要形式有店门招牌POP广告、柜台及货架POP广告以及企业形象POP广告。 2. 中期POP广告 中期POP广告主要指的是使用周期为三个月左右的POP广告类型。其主要形式有季节性商品的POP广告，商场以季节性为周期的POP广告等。 3.短期POP广告 短期POP广告是指使用周期在三个月以内甚至还要短的时间的POP广告类型。因为这类广告的存在都是随着商场某类商品

6、的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。 按陈列方式分类 POP广告在陈列空间和陈列方式上也与其它的广告形式有很大的不同。陈列的位置和方式不同，直接影响到POP广告的设计。我们从陈列位置和陈列方式的角度来，可以把POP广告分为五个种类，即柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP。 1. 展台展示POP广告 柜台展示POP广告，也就是放在柜台上的小型POP广告。柜台展示POP由于广告体与所展示商品之间的关系不同，可分为展示卡和展示架两种。 2. 壁面POP广告 壁面POP广告，顾名思义，就是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告。在商场中，墙壁的

7、壁面、活动的隔断、柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都可以做成壁面POP广告。 3. 天花板POP广告 天花板POP广告指的是在商场或商店上部空间及顶界上做的一种POP广告。在各类POP广告中使用数量最大、使用效率最高的，就是天花板POP广告。 4. 柜台POP广告 放置在商场地面上的POP广告体就是柜台POP广告。与展示 架相比，柜台POP广告是以陈放大量的商品为主，广告宣传为辅的 一种POP广告。 5. 地面立式POP广告 放置在商场地面上的POP广告就是地面立式POP广告。地面 立式POP广告所陈列的场地一般有商场门口，通往商场的主要街道 或柜台通道等。 按使用材料分类 世界上，

8、几乎所有的材料都可以用来制作POP广告。不同档次的产品，所使用的POP广告的材料也有所不同。我们在日常生活中，常用的材料有金属材料、合成材料、木质材料、塑料、各种纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸质材料等。 霓虹灯POP广告 霓虹灯POP广告指的是光纤、电脑字幕、多媒体以及影像光源POP的总称。它以流动变化的形式将广告图形、文字内容呈现出来，视觉效果非常强烈。 店铺招牌POP广告 店铺招牌POP广告指的是在商场或店堂大门上设置的如电动字幕、布幕、旗帜等POP广告形式。 橱窗式POP广告 充分利用商场或店堂内部空间或橱窗设置的平面或立体形态的POP广告是橱窗式POP广告，它有动态和静态两种形式。

9、充气模型POP广告 利用各种造型的充气物或大型户外气模来作为广告体的是充气模型POP广告。小型的可放置在商场内部，大型户外气模一般放置在店堂或商场外部广场上。 3.1 POP 广告的策划原则 3.2 POP 广告策划的程序 3.3 POP 广告策划环节 和其它广告如报纸广告、杂志广告、电视广告一样，POP广告为了达到最佳的广告效果，在广告推出之前必须经过一系列的策划，然后才能在销售市场上发布。 准确性原则 POP广告是围绕着商品促销进行的，这就要求广告内容首先要准确地把握超级市场的日用百货种类齐全的特征，其次要准确地把握商品物美价廉的特征，第三要准确地把握消费者的类型、收入水平、对商品售价的反

10、映度等消费特征。 逻辑性原则 POP广告主要是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，所以要建立井然有序、装饰与渲染有度的POP广告的视觉形象秩序，就要杜绝视觉形象的多和乱，就要协调处理好货架、装饰手段与商品之间的秩序关系。 艺术性原则 务实和唯美是相互矛盾，要达到促进商品销售的效果，就必须在形式和宣传手段上不能纯粹的讲求唯美，而要注重务实。但这意思并不是说，POP广告不需要艺术的美感，而是要制作者在设计POP广告的时候，不要片面追求广告形式的纯美的艺术表现，而不顾实际的广告效果。 背景调查 调查的内容主要有：企业形象、产品性能、品牌认知、市场影响、消费者反映、设置环境、竞争现实、流行语言、材料性

11、能等。 前期策划工作 1. 首先要了解POP广告的背景因素 2. 要全面了解消费者的需求 3. POP广告必须要突出视觉效果 4. 最好与其它媒体广告在同一时间发布 5. 多方了解市场和周边环境的消费者概况 6. 综合考虑POP广告的功能、费用预算、持久性、制作品质，运输等问题 7.计划POP广告的时候，要注重它的时效 POP广告的功能传播过程 POP广告的功能传播过程和消费者的购买过程是相辅相成的，传播过程始终伴随着消费者购买过程。 POP广告的制作原则和内容 引人注目，容易阅读，消费者一看就能了解广告所要诉求的重点是POP 广告的制作原则，同时POP 广告要具有美感，要有创意和个性，在风格

12、和形式方面尽量达到统一和协调。 POP广告使用的检查要点 1. 检查POP广告的高度是否合适。 2. 检查POP广告的大小尺寸是否依照商品的陈列方式来决定。 3. 检查广告上是否有商品的使用方法 4. 检查POP广告是否存在脏乱、损坏或过期等现象。 5. 检查POP广告中商品的名称、价格、销售期限等是否清楚 6. 检查POP广告中是否有错别字，顾客能否看得清、看得懂POP广告的字体。 7. 检查POP广告数量的多少，是否造成混乱或通道视线不明。 明确POP广告的目标 POP 广告的定位研究 确定广告主题 明确了广告的目标和定位，广告设计方就可以为广告活动选定一个恰当的、有冲击力并且有一定影响力

13、的广告主题。 POP广告的经费预算 整个POP广告活动的预算都在这个方案里面，共有四部分内容，即前期调查费用，中期策划费用，后期设计、制作、安装的费用以及广告所要交付的管理费用。 POP广告的效果测定 效果测定的内容主要包括三个方面，即广告传播的效果、广告销售的效果、广告心理效果的测评等内容，通过这三个方面来衡量该广告活动的最终质量是否达到了预期的效果。4.1 POP 广告的五大创意原则 4.2 POP 广告的文案创意4.3 POP 广告的图形创意 4.4 POP 广告的字体创意4.5 POP 广告的版式编排创意 POP广告的创意设计，就是设计师为了达到广告宣传目的而提出的独特见解和方法。设计

14、师首先捕捉瞬间的灵感和特有的意念，再将自己的感受通过联想、提炼转化为概念因素，然后与文字、图形等视觉元素糅合贯通，主观营造一种与要宣传的内容气氛相符的意境。 寻求最能打动顾客的内容 造型要简练、设计要醒目 POP广告的造型和标志设计应该简练醒目，画面的版面设计要有美感，有特色，和谐而统一，突出而抢眼，既方便顾客阅读，又突出了重点。 强调现场广告效果 POP广告要以精致美观为前提 注重陈列设计 POP广告在设计和陈列方式上充分考虑到总体的商店形象，室内POP广告的运用要起到加强和渲染商店的艺术气氛的作用。 广告标题要醒目，富有创意 广告标题或广告语要简洁明了，通俗易懂 广告文案和商品特性相吻合

15、广告文字要高度浓缩 创造性思维 创造性思维，是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动。 在创造性思维中，形象思维是最受设计师们欢迎的一种思维方法，他们认为直观可感的形象可以成为逻辑思维的符号。所以他们总是在形象到概念的广阔空间中进行选择，组织、加工、塑造、重叠、并置、比喻、象征、联想等艺术创造活动。 图形的四种表现类型 1. 具象图形 POP广告设计中，通常以摄影图片和绘画的形式来表现主题的图形叫做具象图形。具象图形可分为写实型、简化型、变形型三种形式。 2. 抽象图形 抽象图形是主要以点、线、面等几何元素构成的图形，它具有概括、简洁、新颖的现代感。在P

16、OP广告设计中主要是以非写实的、抽象化的插图等形式来表现商品的信息。 3. 装饰图形 4. 漫画 卡通图形 图形的四种表现类型 3. 装饰图形 根据商品的需求，广告设计师对广告画面采用归纳、添加、简化等手法进行图案性的表现形式是装饰图形。 4. 漫画 卡通图形 卡通图形能将抽象的信息用具体生动的画面形式传达给消费者。不仅能带给消费者一种亲切感，也能深受消费者的喜爱，还能增加消费者对商品的兴趣。 多样的字体类型 1. 宋体 2. 黑体 3. 圆黑体 4. 变体创意字体 变体美术字是在宋体和黑体的基础上进行装饰变化的。它依据文字的内容，充分利用丰富的想象力，经过艺术加工处理，重新组合的字形。变体创

17、意字体可以说在一定程度上摆脱了原字形和笔画的约束。 字体设计的思路 1. 易读性 2. 统一性 3. 指向性 文字使用的字体是否恰当和文字排列组合是否得当是POP广告的文字设计成功与否的两个条件。为了要达到增强其视觉传达效果，赋予审美情感，吸引人们的阅读视线的效果，就要在组合方式上就需要符合人们心理感受的顺序。 三大字体的创意表现 字体的创意设计就是设计者对构成文字的形态、笔画和结构的形式探求。设计者为使所书写的字体生动准确地表现出所要宣传的对象的特点，就要把自己的艺术想象力和创造意识融会贯通到字体的书写之中。这样才能设计出令消费者留连忘返的创意。 要进行具体的字体创意设计，我们可以从三个方面

18、进行创意构想，即外形、笔画和结构。 POP 广告编排设计的四大原则 1. 主题鲜明突出 2. 统一的设计基调 每个POP广告都有自己独特的设计风格。在保持自己风格的前提下，每一个POP版面上各种文字和图片，都要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体基调。 3. 负空间的运用 负空间就是指在版面的设计中，指除文字、图形本身所占用的画面空间之外的空间，也就是是周围空白部分。负空间运用的是否得当，将会直接影响文字组合的好坏。 4. 视觉动向的顺序 视觉动向，就是观看者对版面上编排的各诉求内容的自然浏览顺序。因此版面编排人员在组合时版面时要充分考虑不同的字体在视觉动向上的差异，合理运用视觉动向。

19、 POP 广告编排设计的五大形式法则 1. 变化与统一 形式美的总法则是变化与统一。两者完美结合，既是版面构成最基本的要求，也是艺术表现力的重要因素之一。 2. 对称与均衡 对称是同等同量的平衡，对称的形式主要有以中轴线为轴心的左右对称，以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称以及从对称面出发的反转形式。其中最简单的对称就是两个相同形状的并列与对齐。对称具有稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静的特点。 POP 广告编排设计的五大形式法则 3. 对比与调和 对比就是强调事物的差异性；调和则是指适合、舒适、安定、统一的效果，强调的是近似性。在POP版面构成中，整体版面应该调和的，而局部版面是

20、对比的。 4. 节奏与韵律 在POP 广告设计中，节奏与韵律主要是一种有组织、有规律的强弱和谐的变化。 5. 比例与协调 一个好的版面设计要能体现出等差数列、等比数列、黄金比等良好的比例。而版面设计要从视觉上协调读者的视觉心理。 POP 广告编排设计的图形与文字的协调性 所谓图形与文字的协调性，主要指的是文字的大小、位置、形状、空间的安排与图形在版面安排要协调平衡，在达到视觉传达目的的同时，使艺术性与商业性并存。 在有图片或图形的版面中，文字的组合应相对集中；要是以图片或图形为主要诉求要素的POP版面中，为了避免因主题不明而造成混乱的POP版面效果，文字的编排应该紧凑排列在适当的位置上。5.1

21、 色彩的基本概念5.2 POP 广告的文案创意5.3 POP 广告的版式编排创意 POP广告中的色彩可以说是非常重要的视觉要素之一，色彩的设计与应用对POP广告的效果起到非常关键的作用。色彩的特性及其所发挥的功能，是通过采用不同的色相、明度和纯度的有机结合，构成一种美的视觉形象而感染观者，从而达到引导消费的目的。色彩的设计与应用是POP广告的重要研究课题之一，为了便于理解，我们将从色彩的基本概念入手，来讲解色彩在POP广告设计中的实际运用及方法。 色彩的三要素 正常的视觉所感知的色彩( 有彩色系) 具有色相、明度、纯度三个属性，称之为色彩三要素。每一种色彩都伴随着三要素的不同显现，在调制色彩的

22、时候，总会在三要素上有所侧重，有所选择。 1. 色相 2. 明度 3. 纯度 原色和间色 1. 三原色 三原色是指红、黄、蓝三色，这三种颜色中的任何一种颜色都不能与其他两种原色混合产生，而通过三原色不同比例的混合，则可以得到千变万化的色彩。 2. 间色 指两种原色相加而得到的颜色，也叫“第二次色”，红、黄、蓝三原色中的任意两种原色相互混合后的颜色都是间色。如红加黄呈橙色，黄加蓝呈绿色，红加蓝呈紫色。间色比较柔和、丰富，是POP广告设计中的常见用色。 色彩的冷暖感 在色彩学上把红、橙、黄等色称为暖色；青、蓝色称为冷色。 色彩的音乐感 音乐和色彩关系密切，彼此借喻，相得益彰。音乐旋律组合的美，节奏

23、的美，韵味的美，让人感觉很有色彩，有力、响亮、明快、抒情、委婉、优柔等等。 色彩的味觉感 人的味觉主要通过舌头对各种可食物品的品尝刺激来完成。通过生活的经验，在科学的指导和启示下，人可以将自己的味觉与许多可食物品的色彩对应联系了起来。 轻重软硬感 色彩的轻重软硬感，取决于色彩的鲜明度和对比度。 厚薄感 香臭感 人们看到红色的糖果包装，就会产生甜味浓的感觉而见到轻快的黄色用在蛋糕上，就会感到奶香味。某些晦暗、陈旧的色彩，会引起人们对食物的变质感、腐臭感。 距离感 一般暖色、明亮色带有近的感觉，而冷色、暗色则带有远的感觉。 华丽质朴感 鲜艳明亮的色彩显得华丽辉煌，灰暗沉重的色彩显得质朴素雅。 活泼

24、与沉静感 有的色彩使人感到轻松活泼，富有朝气，有的色彩使人感到沉静忧郁，精神不振。 色彩属性在POP 广告中的运用 1. 同色系 2. 补色系 3. 无彩色系 4. 无彩色与有彩色的应用 色彩的对比与色彩的调和 色彩对比的合理运用，能使对比双方两色不同的性格明显地显现出来，如：使冷色更冷，使暖色更暖，特别是两色相交时，对比效果更为刺激，这是色彩对比的作用。 1. 同一调和 2. 分割调和 3. 面积调和 POP广告的色彩理念 不同色彩的客观表达效果和表现力是不同的，冷色给人感觉是透明、淡、理智、镇静、远、轻、文静、保守、缩小；暖色给人的感觉是阳光、不透明、浓、感性、活泼、近、重、开放、扩大。所

25、以对不同的消费对象和不同的销售场所，POP广告需要选择独特的色彩方案来符合商品的性质。对于季节感十分强烈的商品按季节来选择售点广告的色彩是十分必要的。6.1 手绘POP 广告的特点 6.2 绘制工具及使用6.3 手绘POP 广告字体设计 6.4 手绘POP 的插图设计 手绘POP广告作为POP广告的一个主要门类，已成为商业运营中不可缺少的广告宣传形式，手绘POP广告制作上能节省时间，效果突出，发布也很方便。好的手绘POP广告具有很强的表现力，但前提是必须具备良好的手绘技能。要想成为一个熟练的POP美工，应当从多方面进行训练，包括字体的练习、排版的练习以及手绘图形和装饰纹样等。总之，手绘POP广

26、告要求设计制作者具备熟练的书写和绘画能力，并在短时间内完成广告的设计、制作和发布。 节约成本省时间 刺激消费者潜在购买欲望 代替销售人员 富有亲和力 具有人文艺术性 今日，POP广告已成为时代的佼佼者, 手绘POP广告本身不具有电视广告, 报纸广告等新闻媒体那样的促销力度, 但它却具有制作成本低, 形式变化多, 传达速度快, 反馈信息准的主要特性, 从而成为现今商业经营竞争中一种最有效最广泛最实用的不可缺乏的手段和策略。 麦克笔 1. 按溶剂材料分类 2. 按笔头的宽度分类 3. 按笔芯形状分类 粉彩笔 我们所常见的粉彩笔，可分为棒型、圆棒型、笔型等三种。 彩色铅笔 荧光笔 今日，POP广告已

27、成为时代的佼佼者, 手绘POP广告本身不具有电视广告, 报纸广告等新闻媒体那样的促销力度, 但它却具有制作成本低, 形式变化多, 传达速度快, 反馈信息准的主要特性, 从而成为现今商业经营竞争中一种最有效最广泛最实用的不可缺乏的手段和策略。 毛笔 水彩笔 水粉笔 油画棒 记号笔 辅助工具 手绘POP使用纸张 1. 铜版纸 2. 彩色卡纸 3. 瓦楞纸 4. 其他纸张 数字 英文 正体字 1. 正体字的特点 2. 正体字的运笔要领及注意事项 3. 采用逆向书写的方法 变体字 装饰字体 POP手绘插图的基本知识 1. 观念 2. 工具 3. 笔法 4. 表现风格 5. 插图种类 POP手绘装饰手法

28、 1. 写实类插图 2. 漫画 卡通类插图 3. 采用逆向书写的方法 如何画好手绘POP插图 花边 边框 边角设计 风味灌汤包的绘制 休闲午后TEA的绘制 香甜生日蛋糕的绘制 经济餐的绘制 招聘启示的绘制 韩国泡菜的绘制 促销广告的绘制 7.1 材料选择与形态展示设计7.2 立体POP的结构设计和图形表现 立体POP广告是以立体形态为媒介，多角度的传播视觉信息。其独特的造型，新颖的多样的形式使广告诉求内容更加清晰。同时它具有极强的视觉冲击力，让POP广告更加形象生动，拉近商家与消费者之间的距离，大大提高了广告效应。从销售的角度看，此类广告有手工制作和印刷立体化两种，多采用价格低廉的纸张或纸板。

29、基于材料的物理属性，立体POP的造型以几何形状为主，有轻巧、加工灵活的特征。 材料选择 1. 纸质材料 2. 布质材料 3. 木质材料 4. 金属材料 5. 新型材料 形态展示设计 1. 单面展示形态 2. 双面展示形态 3. 多面展示形态 4. 多层次展示形态 5. 单向透空形态 6. 双向透空形态 7. 开放式展示形态 8. 组合形态展示 结构设计 1. 小型展示卡 2. 台式POP广告 3. 悬挂POP广告 4. 落地式POP广告 5. 包装POP广告 6. 光电和声像式POP广告 图形表现 1. 图形与结构相结合的设计 图形与结构结合的步骤应该是这样的，先将立体结构设计好，然后再选定图

30、形所在的位置。立体结构设计好后，必须用适合的材料制作出实物模型，实物模型提供了折叠的形状和位置，我们可以先将显露在外部有色彩和图形的平面标注出来，然后在电脑中设计出效果图。 2. 图形与结构的结合形式 8.1 POP广告设计的软件功能8.2 POP广告计算机设计字体与装饰图案 电脑制作的POP广告规范、庄重、具有时代感，应用范围广范，并且效率高，可规模化批量生产，同时促销效果会更加突出。 Adobe Photoshop软件在POP广告中的应用 CorelDRAW软件在POP广告中的应用 四通EASY-POP软件在POP广告中的应用 计算机字体设计 运用计算机来设计POP广告字体，已成为越来越多

31、的POP运用字体。利用专业图形软件设计的POP字体，其样式和变化远远多于手绘POP字体。 计算机装饰图案设计 计算机POP广告装饰图案的运用要远比手绘POP广告中的装饰图案要广泛的多，也丰富的多。由于手绘POP 本身表现技法有限，因此受到限制在表现上一般都是些相对较简单的装饰图案，而计算机POP 广告所需要的装饰图案由于受到强大的计算机的支持，变化则非常丰富，并且可以设计出较复杂且美观的装饰图案。 手机pop广告实例制作 化妆品pop广告实例制作 汽车pop广告实例制作 音乐节pop广告实例制作 啤酒pop广告实例制作 情人节pop广告实例制作 唇膏化妆品pop广告实例制作 笔记本pop广告实例制作制作 楼盘pop广告实例制作 酷炫手机pop广告实例制作 珠宝pop广告实例制作 香水pop广告实例制作 谢谢观赏