网络营销实用教程-6网络广告课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《网络营销实用教程-6网络广告课件.ppt》由用户(三亚风情)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网络营销 实用教程 网络广告 课件
- 资源描述:
-
1、网络广告 1.网络广告的形式和特点 2.网络广告的制作与发布 3.网络广告的营销技巧学习目标 了解网络广告的特点、形式 了解网络广告营销的方法和技巧 熟练制作和发布网络广告 能制定网络广告营销方案并实施网络广告的特点与传统媒体比较,网络广告有许多优势。特点特点网络广告的形式 文字广告移动图片广告 移动图片广告,也叫浮游小图片广告,是指一种可以在屏幕上移动的小型图片广告。用户只要点击这些图片,该移动图片广告就会自动扩大展示广告页面。 网络广告营销技巧网络广告投放位置网络广告投放渠道网络广告的设计网络广告投放渠道选择站点访问量访问者是否对自己的产品或服务感兴趣。在一些大型综合性站点投放网络广告,浏
2、览者覆盖面广、数量大,但其中很多浏览者与该广告无关,而且投入也较高。有明确的浏览者定位的站点的有效浏览量可能并不比综合性站点少。 广告投放渠道电子邮件网站页面搜索引擎新闻组或电子公告板博客网上调查赞助栏目其他网络广告投放渠道影响因素网络广告投放位置选择首页 首页广告的价格定得比较高,网站的首页访问量一般都比较高,但由于首页的访问者存在主题不明确、目的性不强等特点,在客观上造成了广告缺乏针对性,导致广告的效果不很理想。内容页。 有些广告不如放置在专业网页上,如关于某新款汽车的广告,放在“汽车专题”栏目下效果可能会更好些。首屏第二屏第三屏页面顶部页面底部网络广告的设计技巧广告设计尽量简洁广告内容不
3、断更新网络广告文字内容的写作技巧网络广告文字内容的写作技巧网络广告文案的网络广告文案的写作写作 广告标题是对浏览者的带有概括性、观念性和引导性的词句。 字形需根据广告诉求点特征和产品属性,使形式与内容协调一致。 标题文字在版面上需占有突出地位,字体造型要简洁大方。 处于色彩画面中的标题文字,需注意底色与文字色彩的对比效果。 从主题出发,进行简要概括。 字体大小、布局设计合理,与主标题相呼应,不能喧宾夺主。 向浏览者提供他们感兴趣的主题,是获得更多点击率的关键。 使用一些幽默及郑重承诺,可以引起访问者的兴趣。 设置悬念,如广告上写有“免费试用”、 “万元大奖”等这样的语句对于绝大多数的浏览者来说
4、是有吸引力的,大多数人会点击广告,进入网页看个究竟。标题文字标题文字内容文字内容文字广告措词广告措词网络广告图片的制作技巧网络广告图片的制作技巧以少胜多 主次有序虚实相生活泼有致设计原则设计原则色彩搭配色彩搭配图文结合图文结合使用动画使用动画PLEASE WRITE DOWN OF CONTENTS EXPLANATION FOR BUSINESS AREA. 色彩搭配要有强烈的视觉效果,一般来说,黄色、橙色、蓝色和绿色是不错的选择,因为这些颜色可以在短时间内吸引人们的视线。 动画图片的吸引力比静止画面高三倍。在制作横幅广告时,适当加入动画是很好的选择。当然,如果动画图片运用不当,动画太多,则
5、会引起相反的效果,且太多的动画由于文件过大也会影响浏览速度。 动态广告,一定要在横幅上加上“CLICK”或“请点击”等文字,如果不加的话,浏览者会以为该广告只是一幅图片,同时在链接的过程中,一定要给浏览者以明确的提示,以达到宣传的目的;静态的横幅广告,首先是图片要与宣传内容相符合,比如,一个关于美食的网络广告,最好配一幅令人垂涎的美食图片,再就是文字搭配,最好能注明名称和联系方法。案例研究:淘宝网钻石位广告展示的创意分享 从点击率看广告效果案例研究淘宝网钻石位广告展示的创意分享 从点击率看广告效果第一张点击率:3.12%第二张点击率:2.22% 1.设计元素:主元素戏剧词:“哭了”图A要比图B
6、更醒目,消费者更容易第一眼看到,强烈抓住好奇心;主画面人物:图A装修师傅的形象比起图B的眼镜男,更能吸引目标客户。而且从视觉流程上考虑,图A人物的侧脸刚好将观者视线引导向左侧文案,促销点得以获取更多关注。2.促销文案:图A“图案不重复的墙纸”很好的传递产品的特性及品牌定位,并且在字体设计上更显生动;而图B的文案不够犀利,字体设计及主次对比上也不如图A。TIP:圆润的字体与动画风格更贴近;字体的更粗更大与更细更小,在对比上能更突出主次。3.品牌印象:图A背景色简单,用色搭配和品牌色调一致,采用了深咖、浅咖和红色视觉色;而图B在用色没有考虑品牌色因素,一眼看上去颜色略微偏多,稍显凌乱。第一幅的点击
7、:1.22%第二幅的点击:2.05% 1.设计元素(选款):主画面产品:图A本意是通过拍摄一张好的产品图片,多样式多颜色来吸引点击,但产品的拍摄角度,从一个普通买家的角度来看,不大能分辨得出到底是什么产品。主文案设计:图A文字的排版有点凌乱,字体、大小过渡没有处理好,使用的背景颜色与图B相比,视觉冲击力明显没有那么强;而第二张创意上文案的颜色、大小过渡更合理,配合黑色的背景,白色、黄色的字体更能吸引眼球。2.促销文案:从促销角度看,第二张创意的文案刚好是李宁最近更改的让改变发生系列广告语,对目标客户来说,广告语本身有一定的熟悉感,也更能传达品牌创意。而且第一张的价格并不是主要卖点,图A对价格进
8、行色彩上的突出去吸引观者注意可能会适得其反。3.品牌印象:因为这两张图卖的都是品牌产品,而喜欢李宁产品的买家很多,创意上产品的图片包含品牌LOGO能够起到吸引点击的效果。第二张图片相对第一张图片的品牌LOGO更显眼突出,首焦轮播展现给买家的时间非常短,第二张创意更能让买家在转瞬即逝的时间内留下品牌LOGO的影像。第一幅的点击:1.15%第二幅的点击:2.66%1.设计元素:主画面元素:在图A中,为了表达多色可选的意图而加了3个模特图,用以体现新品的色彩搭配丰富。但是我们的目标客户群体为年龄偏大的女性,过于丰富的色彩反而不容易引发她们的兴趣。而图B抓住目标人群的“跳舞”诉求,裙角飞扬的画面很容易
展开阅读全文