3企业战略与营销管理.ppt课件.ppt
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1、1谢谢观赏2019-8-12第三章规划企业战略与市场营销管理第一节企业战略与战略规划第二节规划总体战略第三节规划经营战略第四节规划和实施市场营销管理本章结构提示2谢谢观赏2019-8-12学习目标v熟悉战略规划过程、企业战略层次熟悉战略规划过程、企业战略层次v了解企业总体战略规划的过程与内容了解企业总体战略规划的过程与内容v掌握经营单位的战略规划掌握经营单位的战略规划v熟悉营销管理过程熟悉营销管理过程v掌握市场营销组合的内涵及特点掌握市场营销组合的内涵及特点3谢谢观赏2019-8-12第一节 企业战略与战略管理开篇案例开篇案例双汇与春都:不同的战略双汇与春都:不同的战略 不同的结果不同的结果
2、双汇与春都是我国两大肉类加工企业。其前身分别是双汇与春都是我国两大肉类加工企业。其前身分别是漯河肉联厂和洛阳肉联厂,均建于漯河肉联厂和洛阳肉联厂,均建于19581958年,均在年,均在19841984年由年由省管下放到地方。省管下放到地方。8484年漯河肉联厂总资产年漯河肉联厂总资产468468万,亏损万,亏损534534万。此时,洛阳肉联厂总资产万。此时,洛阳肉联厂总资产20002000万,利税万,利税200200万。万。19681968年,年,中国第一根火腿在洛阳肉联厂诞生,到中国第一根火腿在洛阳肉联厂诞生,到19931993年,春都销售年,春都销售额额1111、6 6亿,利润亿,利润1
3、1亿。亿。 但十年以后的但十年以后的20022002年年 ,双汇实现利税,双汇实现利税5 5亿,春都却亏亿,春都却亏损损69826982万,陷入困境。万,陷入困境。4谢谢观赏2019-8-12一、企业战略的特征 1.1.全局性全局性 2.2.长远性长远性 3.3.抗争性抗争性 4.4.纲领性纲领性5谢谢观赏2019-8-12二、企业战略的层次结构市场营销战略生产战略财务战略人力资源战略研究开发战略经营战略A经营战略B经营战略总体战略6谢谢观赏2019-8-12 效率效率 效能效能 投入与产出之比投入与产出之比 目标的达成度目标的达成度 怎么做:做事的方式方法怎么做:做事的方式方法 做什么:最终
4、的结果做什么:最终的结果 以比较经济的方法以比较经济的方法 做有助于目标实现的事做有助于目标实现的事 把事情做好把事情做好 做对的事做对的事做正确的事情比正确的做事情重要的多。 德鲁克7谢谢观赏2019-8-12do the right things vs do the things rightly (第一层次)(第一层次) (第二层次)(第二层次) effectiveness vs efficiency 战略管理战略管理 有效有效 无效无效 有效有效 无效无效兴旺慢慢倒闭残存迅速倒闭运作管理运作管理8谢谢观赏2019-8-12三、战略管理的一般过程战略评价战略实施战略选择战略分析反馈。9谢谢
5、观赏2019-8-12第二节 规划总体战略一、认识和界定企业使命 使命又称目的、宗旨、愿景、理由,解决使命又称目的、宗旨、愿景、理由,解决“是什是什么?么?”和和“将会是什么?将会是什么?”的问题,揭示企业的业的问题,揭示企业的业务范围和发展方向。务范围和发展方向。 产品导向产品导向 VS VS 市场导向?市场导向? 西尔顿西尔顿: :为客人提供真正的照料和舒适是我们的最高为客人提供真正的照料和舒适是我们的最高使命使命. . 麦当劳麦当劳: :占领全球的食品服务业占领全球的食品服务业, ,在全球范围内处于在全球范围内处于速递快餐的统治地位速递快餐的统治地位. .10谢谢观赏2019-8-12使
6、命陈述与远景示例Serving a limited menu of hot, tasty food quickly in a clean, friendly restaurant for a good value to a broad base of fast-food customers worldwide. 11谢谢观赏2019-8-12企业使命与远景示例TIMES MIRROR CORPORATIONTimes Mirror is a media and information company principally engaged in newspaper publishing; bo
7、ok, magazine and other publishing; and cable and broadcast television.12谢谢观赏2019-8-12企业使命与远景示例Otis Elevator我们的使命是为任何顾客提供一种向上、向下和向侧面我们的使命是为任何顾客提供一种向上、向下和向侧面进行短距离地、比任何其他类似企业更为可靠地运输人进行短距离地、比任何其他类似企业更为可靠地运输人和其他物体的方式。和其他物体的方式。Microsoft Corporation我们的远景驱动着我们所从事的任何事情:任何一台电我们的远景驱动着我们所从事的任何事情:任何一台电脑都使用高性能的软件
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