会展空间设计与搭建课件.ppt
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1、第1章 展示空间 【关键词汇】 展示定位 展示空间 视觉传达 1.1 展示空间与建筑空间 1.1.1 展示空间是实验性的空间构筑图1.1 建筑物示样 谈到空间构筑体依据传统的分类是以构筑体使用的时间长短来细分的。通常分为永久性构筑体和临时性构筑体。永久性构筑体,如建筑、纪念性标志构筑物、景观功能构筑物等,其结构材料必须依据非常严格的技术标准,满足各项物理实验指标。 展示艺术空间形态是实验性空间构筑的最好平台。 1.1.2 密斯范德罗与展示功能建筑 巴塞罗那国际博览会德国馆的设计向人们展示了历史上前所未有的建筑艺术质量。对20世纪建筑艺术风格产生了广泛影响,建筑本身就是展品主体的思想和理念是展示
2、功能建筑典型的理论基石。 图1.7 有十字形柱的空间展示 图1.8 德国馆场景 1.1.3 展示空间的定位 从环境构成来说,展示空间的定位分为4个层次。图1.9 展示空间定位4个层次 1.2 展示活动是一种社会活动 1.2.1 展示空间的商业价值图1.15 动态(互动式)展示示样 现代商业展示空间的手法各种各样,展示形式也多样化,更直接、更富有感受力,更容易刺激购买行为和消费行为。 1.2.2 展示空间艺术与社会行为准则宣传 在传达的信息内容上努力做到展示艺术的空间形态与形式美感的统一,充分满足公图1.16 展示空间示样 图1.17 展示空间示样 众对物质和精神两方面的需求,认真研究不同地域文
3、化、不同地域信仰对空间符号及信息传达内容的差异;谨慎选择展示艺术的形式,避免不必要的冲突所带来的负面效应。 1.2.3 现代展示空间艺术的回顾 1761年英国首次举办了仅有两周但非常成功的工业展览会; 18281845年,英国在国内组织过多次类似博览会的一些尝试; 1849年,英国在伯明翰第一次为展览设计 建造临时场馆。 1849年,艺术协会开始酝酿筹划规模更大的博览会时,阿尔伯特提出要求“博览会必须是国际性的,展品要有外国产品参加”的设想。 1849年6月30日,一次历史性的会议在白金汉宫召开,参加者有皇家艺术协会成员、全国博览会组委会成员、建筑公司成员和阿尔伯特亲王。 1.2.4 现代展示
4、场馆水晶宫的诞生 整幢建筑是现代化大规模工业生产技术的 结晶。 1.2.5 展览会规模及分类 展览的分类考虑两个方面:一是展览的内容,包括展览的性质、内容、所属行业等;二是展览形式,包括展览规模、时间、地点等。展览从性质上分贸易展和消费展两种。图1.20 水晶宫照片 展览从时间上划分的标准比较多定期和不定期:图1.25 室内场馆示样 图1.26 室外场馆示样 展览内容的不同从而直接导致了展示形态的差异,展示形式与展示内容功能的统一是展示设计的本质。 户外展示项目是商业展示项目中常见的展示形式,很多大型的户外巡展多采用模块化设计。材料和形态是关键的制胜元素,户外的灯光设计同样也散发着迷人的魅力。
5、 1.3 展示空间的解析 1.3.1 展示空间界面 1)展馆空间内界面构成 (1)基面 基面通常是指室内空间的底界面或底面,展示建筑中称为“楼地面”或“地面”。图1.31 水平基面示样 基面一般分为水平基面、抬高基面两类。 水平基面: 特性:水平基面在平面上无明显高差,空间连续性好,但可识别性和领域感较差。 抬高基面:这是一种对大的展示空间进行限定的有效而常用的形式。图1.32 抬高基面示样图1.33 顶面示样 顶面的变化大大增加了视觉上的可变性,丰富空间和活跃展会气氛。对于大多数展览展会现场中,只有大型的展位才会有顶面的设计,由于成本和时间的原因,有些展位参展商把顶面的造型用专业的舞台灯和行
6、架代替顶面的造型设计。 (2)顶面 (3)垂直面 垂直面一般是指展示空间的屏风及竖向隔断。图1.37 垂直面示样 图1.40 垂直面示样 2)展示空间界面给人的感受 展示空间界面给人的感受源于空间界面自身的造型和界面所运用的材质两方面。 (1)图案 (2)材质纹理或线条走向 (3)材料的色彩、质地 直面的设计和视觉感受非常的强烈,垂直界面的安排往往有着设计商业元素的多重考虑,认真的利用好、设计好垂直界面的问题可以解决很多展示问题,恰恰这些面往往是非常重要的展示界面,它的好坏涉及展品、展示的视觉系统和导向系统等问题。 图1.41 线条设计 图1.45 色彩设计 叉的线条彰显出空间的力度,通透感的
7、设计既围合成场的感觉,又对外围的空间没有阻挡,恰如其分地体现出空间的设计内涵,交织在一起的竖线条与品牌的内涵交错呼应,别具一格。 展位中心地带延伸出来的一条好像赛车车道的造型,把所展示的产品特点和属性直观地表现出来。红色的色调渲染出的活力和动感,也烘托出强烈的视觉意象。 1.3.2 展示空间组织 1)展示空间感受 (1)矩形展示空间 (2)折线形展示空间图1.47 矩形空间示样 大多数的展览会选择矩形的空间形式。由于中国目前大多数的展馆都是20世纪90年代后建设的,展馆多数趋于现代展示环境要求下的形态设计,这样矩形的设计和展馆的匹配性显得尤为重要。图1.49 折线形空间示样 这样的空间形式多数
8、应用在科技类的展览设计上,它的上升感、扩张感极大地引起观众的共鸣。 (3)圆拱空间 圆拱形空间常见的有两种形态 (4)自由形空间 2)展示空间的类型 (1)开敞空间 开敞空间是外向型的,限定性和私密性较小,强调与空间环境的交流、渗透或与周围空间的融合。图1.50 圆拱形空间示样 图1.51 圆拱形空间示样 圆拱形的设计带给人的是安全和稳定,尤其在大面积的展示设计中顶面的处理采用得较多,配合光的设计和应用,圆形的设计显得大气富有张力。需要注意的是材料的选用尽量采用轻质材料,可以大大减轻立面的承重,从而提高安全 系数。图1.53 自由形空间示样 图1.55 自由形空间示样 自由形的空间可以极大地发
9、挥设计师的自由度,对于艺术和创意类的展览设计大多数采用以上设计风格,多变和自由是其最大的特点。 (2)密闭空间 密闭空间是内向型的,限定性和私密性较大,强调空间环境的内部交流以及与周围空间的隔离。图1.57 开敞空间示样 图1.58 密闭空间示样 开放式的设计带给人的感觉也是友好和融合,让人一目了然地了解展览的大体特征和设计风格。融合成为设计的主题,开放成为互动的推动器,没有隔阂,与观众零距离。 密闭空间带给人更多的是神秘感。由于不能直接看到展位的内容,大多数的人受好奇心的驱动,从而进入展览内部看个究竟,这样恰恰符合了设计师最初的设计初衷,因为吸引观众就是达到了展示所要传达的根本原点。 1.3
10、.3 展示空间结构 展示空间结构最大的优点在于它形式的多 样化。 图1.62 五连组系列 五连组系列,适合展示平面和小包装的展品。 图1.63 行架结构 国际标准展位的楣板展架系统中的行架结构。 不断探索结构形式与结构防护的有效方法,必将使展示空间结构更加合理、经济与 安全。 1.3.4 展示空间意念 空间由于物体的分割、堆积、变化而形成形态各异的视觉效果,把一个模糊的东西变成有实际的内容。 1.3.5 展示空间中的视觉符号 1)视觉元素 (1)超维空间图1.72 展示空间示样 图1.73 展示空间示样 “视觉符号”的展示传达无论在商业展还是在文化展览中,都有非常重要的地位。这种符号的传达是展
11、览空间中的核心,也是设计和演示的焦点,时间、空间和人的流动构成了一幅壮观的画面。 (2)空间组合 (3)展示空间的开放流动美 (4)展示空间的多元美感 2)展示平面中的视觉传达 (1) “平而不平”之美图1.78 平面设计示样 对于展示展览中的平面设计而言,最重要的功能是“信息”的传达。成功的展览离不开好的平面传达设计,图文等关键的信息都是从这些符号和版式中传递出来的,新材料和新展示手段的快速发展也成为传达的重要组成内容。 (2)图文混排之美 (3)材料工艺和特殊手段之美 3)展示多媒体的整合 (1)多媒体演示技术的引入 (2)在审美空间面积上的节约 (3)在审美空间心理上虚拟空间具有更大的自
12、由度 (4)在审美空间的运动和转化上灵活自由 4)展示的意境 展示设计是借助视觉因素来表达某种意境、 传达某种信息或情感的,并记忆着传达者的表述,引导观者的感情与臆想相互作用,加深观者的记忆和对于信息的理解,因此展示设计的意境具有特殊的视觉意义,这种视觉意义主要通过形态的抽象美来表达。 1.3.6 展示空间的多重性 1)空间的正负性 2)空间的时间性 3)空间的流动性 1.4 信息传达展示设计的重要组成部分 1.4.1 信息传达的基本样式 印刷设计、互动编排、影像视觉等都是实现视觉传达设计的媒介方式。 1.4.2 颠覆传统设计手法的实验 1.4.3 信息资源多种承载形式 1.4.4 新技术与新
13、艺术 1.4.5 影像视觉 1.4.6 文字的编排与设计 1.4.7 图片的编排与设计 在大型展览展会中,图形传播的效果远远好于文字传播。对于品牌的形象一定要给予充分的重视和安排,可以从位置、角度、材料等方面综合考虑,某种意义来说,这种对于品牌的传播更注重传播的有效性。图1.80 图文设计示样第2章 展示空间中的“人本关注” 【关键词汇】 形态象征 空间元素 愉悦空间 动机需求 2.1 展示空间语言人类沟通方式的延伸 2.1.1 空间形态的象征性 展示空间形态特征是展示主题营造的一个重要方面,主要指通过空间的尺度、形态、比例及空间的层次关系对人的心理体验的影响,令人产生领域感、私密感、亲切感,
14、 以及根据环境气氛的需要令人产生诸如夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪。图2.2 展示空间形态示样 在空间象征意象的指引下,多数观众会不自觉地按照空间区分和判断自己所走的路线。空间的语言是充满魅力的,空间所营造出的不同风格和功能的形态留给人们更多的是便捷、安全、友好的界面和更好的互动。 2.1.2 展示空间形态元素与企业形象 1)企业形象的含义与特征 企业形象是指一个企业在用户和社会公众心目中的总体印象或者说是消费者和社会公众对企业的整体认识与综合评价。 2)良好的企业形象的特点 (1)整体性 (2)对象性 (3)效用性 (4)相对稳定性和可变性图2.7 展示空间文字设计 品牌
15、的内涵在展示设计中占有很重要的位置。企业的Logo由于是企业品牌的核心视觉元素,所以,对于CI系统在展示设计中的应用应给予极大的关注,同时,在实施中要注意规范,严格按照VI系统执行。 3)企业标志标准图形、标准色彩、辅助色彩及标准字在展台设计中的应用 (1)标准图形的整体应用 (2)标准图形的局部应用 (3)展示空间道具设计中标准图形的应用 (4)企业标准色彩及辅助色彩在展台设计中的应用 (5)企业标准字体在展示空间中的应用 2.1.3 展示空间形象的记忆留存图2.12 展示空间设计示样 展示设计重视人本的设计方针,以上设计说明了这一点。大众空间的设计往往是设计的重点,但也是设计的难点。各区域
16、间的协调和统一,使空间分区满足功能的需要。 2.2 展示空间语言与心理 展示空间艺术情感的聚集和表达是通过象征或寓意的手法表现出来的。体积、色彩、质地、肌理、形状、比例、布局等可视形象,这些造型媒介和语言,表达了展示空间的思想情感,展现了展示空间的形式美。 2.2.1 空间形态与目光捕捉 2.2.2 展示空间形态与隐喻 1)隐喻的变化 隐喻的文化基础决定了不同文化背景的人 对同一建筑有不同的理解和解释。 2)隐喻的形式 任何观念必须落实到相应的实体形态以及空间上才有意义。这种形态与空间又引起观者相应的视知觉效应和认识过程,从而完成隐喻功能。 2.2.3 创造愉悦心理的展示空间 1)安全性 2)
17、领域性 3)私密性 2.3 展示空间中人的动机需求 2.3.1 选择动机 1)驱力理论 所谓驱力理论,指的是当有机体的需要得不到满足时,便会在有机体的内部产生所谓的内驱力刺激,这种内驱力的刺激引起反应,而反应的最终结果则使需要得到 满足。 2)需要层次理论 人本主义心理学家马斯洛认为人有5种基本的需要,按其满足的先后依次排列成一个 层次。最基础的是基础的生理方面的需要,在生理需要得到基本满足之后,便出现安全或保护的需要;随后出现对爱、感情、归属的需要;接着出现对尊重、价值或自尊的需要;在上述这些低一级的需要得到基本满足之后,最后剩下的便是对自我实现的需要。 3)成就动机理论 2.3.2 互动需
18、求 1)展示的动力状态 从社会学角度我们导出以下几个概念来进 一步叙述这种状态: (1)群体 群体是指由个体之间发生联系的人所组成的团体。 (2)群体关系 群体关系是指个体在团体中相互之间具有什么样的关联。 (3)群体关系的本质是一种动力状态 2)群体动力状态的重要作用 (1)群体动力状态决定整体的互动水平 (2)群体动力状态决定互动动机的方向和 强度 (3)群体动力状态可以引发随机的观展兴趣 (4)群体动力状态可以逐步凝聚和积累互动“能量” 2.3.3 沟通需求 1)情境 (1)物理情境 (2)社会情境 (3)历史情境 (4)文化情境 2)讯息的传递与接收 (1)意义与符号 (2)信息编码与
19、信息译码 (3)组织 2.4 展示空间的需求 2.4.1 功能配置 展示空间功能的基本结构由场所结构、路径结构、领域结构所组成,其中场所结构属性是展示空间的基本属性。 1)观展流线 2)展示位置 3)展示空间的可靠性 2.4.2 空间模块间的视觉引导 好的展示空间组织结构应该能够体现出: 1)信息分类准确 2)重点信息及展品突出 3)留出可调整的空间位置 4)和谐第3章 展示空间的感知 【关键词汇】 感知 展示空间 尺度 3.1 展示空间的视觉要素 3.1.1 信息空间 1)信息空间的分类 2)信息空间的诱导 3.1.2 知识空间 1)空间的界面 2)空间的主干结构 3)空间的触觉接触平台 3
20、.2 展示空间尺度的要求 3.2.1 展示空间中人的基本模数 在展示空间中人的最基本行为是观看、行走、交谈、操作。对应这些行为环节必须对应相关的空间尺度,这些空间尺度除满足行为需要外,还必须考虑行为模式的 交叉。 1)人机工程学 2)展示空间中人的行为模式基本数值采集 在展示空间中人的基本行为模式是以动态为主,其中最大量的行为模式是走动与 观看。 3.2.2 展示道具系统的尺度规定 平面尺度是指空间分割与组织、商品陈列与人行道等要素与空间面积之间的百分比数,又被称之为陈列密度。 商业展示区的陈列高度,因受观者视角的限制,从而产生了不同功能的垂直面区域范围。 商业占道的尺寸由展品、环境、人、道具
21、自身结构、材料和工艺等要素所限制,其尺度标准的制订应综合考虑决定。 3.3 展示空间中的动线规划 3.3.1 展示动线的安排 1)观展者动线分析 观展者观展活动安排=流动线长停留率资料索取率摊位互动品牌及产品认知 2) 4种动线模式 (1)模式一 观展者绕主要通路一圈,再进入中央特装展示空间区,观展者关注单位模式最高。 (2)模式二 观展者先沿主要通路,途中进入中央特装展示空间区,再回到主要通路,最后到 出口。 (3)模式三 观展者仅沿主要通路行走。 (4)模式四 观展者没有全部绕完场馆一圈,而是沿相 反方向的主要通路,中途进入中央特装展示空间区。 3.3.2 展示动线的组织原则 1)动线长度
22、 2)停留率 停留率=总停留次数动线长度 3)注目率 注目率=注目次数总停留次数 4)签约率 签约率=签约次数总注目次数 3.4 展示空间设计的美学法则 3.4.1 对称图3.12 对称的设计示样 图3.13 对称的设计示样 完全对称,即“均齐对称”,是完全同形、同量、同结构的形式。图3.14 和谐的设计手法 近似对称,即不完全同形、同量、局部结构稍有变化的对称图形。 反转对称,虽同形、同量,但方向相反。 3.4.2 和谐 和谐即协调,是事物在矛盾对立的诸多因素相互作用下实现的统一。 3.4.3 对比 结构的内在规律会赋予空间以各种形式的差异,其中“方”与“圆”堪称为空间设计中的经典手法:“方
23、”与“圆”是矛盾又统一的共同体,“虚”与“实”的对比:即空间的围与透,是“空”和“间”的具象体现,二者是相辅相成,互为一体的。图3.17 对比的设计手法 3.4.4渐变 渐变是一种规律性很强的现象,这种现象运用在视觉设计中能产生强烈的透视感和空间感,是一种有顺序、有节奏的变化。图3.19 渐变的设计手法 图3.22 特异的设计手法 3.4.5 特异 特异是规律的突破,是在重复和渐变骨架或基本形中的一种变异变化,在规律中出现轻微差异或局部突破,有意地出现一个或数个不规律的基本形或骨骼单位,以突破规律的单调感,造成动感增加趣味。 特异的形式如下: (1)大小特异 (2)形状特异 3.4.6 节奏节
24、奏在构成中使同一形象在一定规律中重复 出现从而产生运动感。节奏必须是有规律的重复、连续,节奏容易单调,经过有律动的变化就产生韵律。图3.23 节奏的设计手法 3.4.7 韵律 通过有规则的重复变化,使设计产生音乐诗歌般的旋律感,运用得好就能增加作品的美感和诱惑力。 1)一次元的韵律 表现 基本形在上下左右做单一方向的反复叫一次元的韵律。 2)二次元的韵律表现 基本形像围棋的盘在上下左右方向做反复的叫二次元韵律。 3)利用渐变表现韵律图3.26 韵律的设计手法 根据数理性的规则变化产生韵律,数理比率的变化是有规律可循的,可造成渐变,产生韵律感。 3.5 色彩的理解与应用 3.5.1 色彩的基本属
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