广点通平台数据介绍课件.ppt

1、腾 讯 广 点 通商 业 运 营 中 心 2 0 1 4 . 1 2真人群连接 新品效利器AGENDA广点通平台数据广点通定向能力广点通产品资源010203Case show04301广度海量优质用户8亿日活跃用户广点通NO.190整体社交用户份额%跨N屏独家识别能力85%无线社交份额160亿PV日均整体流量中 国 最 大 的 社 交 广 告 平 台5腾讯16年用户沉淀6.5亿5.2亿中国网民人人拥有的互联网身份IDdata：广点通覆盖的网民数量2014160亿月活跃8.2亿月活跃6.3亿月活跃4亿月活跃2亿月活跃3亿月活跃3亿data：广点通覆盖的网民及平台2014日广告曝光量 2013年细

2、分领域移动应用活跃用户数排名 男24岁及以下 男25-30岁 男31-35岁 男36-40岁 男40岁及以上 女24岁及以下 女25-30岁 女31-35岁 女36-40岁 女40岁及以上 1QQQQQQQQQQQQQQQQQQQQ2微信微信微信微信微信微信微信微信QQ空间微信3QQ空间QQ空间QQ空间QQ空间QQ空间QQ空间QQ空间360手机卫士微信QQ音乐4360手机卫士 360手机卫士 360手机卫士新浪微博360手机卫士QQ音乐新浪微博QQ音乐百度贴吧QQ空间5新浪微博QQ音乐QQ音乐QQ音乐新浪微博360手机卫士搜狗手机输入法QQ空间搜狐新闻360手机卫士6QQ音乐搜狗手机输入法搜狗

3、手机输入法酷我音乐淘宝网新浪微博淘宝网百度地图快播QQ浏览器7淘宝网淘宝网新浪微博搜狐新闻搜狗手机输入法淘宝网QQ音乐新浪微博百度地图新浪微博8搜狗手机输入法酷我音乐淘宝网360手机卫士QQ音乐搜狗手机输入法360手机助手搜狐新闻360手机卫士酷我音乐数据来源：易观智库2013年中国移动互联网统计报告包揽移动端TOP级资源活跃度高活跃度低5017%24%32%19%7%2%用户地域分布及年龄属性：覆盖大众网民不同年龄层人群兴趣分布：聚合分类人群90s交友数码电子箱包服饰互联网汽车房产理财育儿旅游家居80s02智点高效锁定真实个体用户定义自己的属性，加入社交圈界定自己的朋友，表明自己的喜好。FA

4、CEBOOK是社交广告的鼻祖Facebook按照这些用户特征，将用户分类。结合用户爱好与广告主需求，投放合适广告。QQ号移动设备自然人用户环境设备型号、操作系统（移动）媒体属性及位置地理位置（城市商圈）、天气情况运营商（移动）用户属性性别、年龄学历婚姻状态消费水平商业兴趣房产金融汽车旅游历史行为游戏类型游戏活跃、付费水平购物意向购物付费水平自定义广点通定向模式基础定向能力和用户构成年龄：根据用户的“同学”群、“同学”分组计算同学关系链，依据关系链校正用户的年龄，覆盖率98.5%，准确率95%。性别：覆盖率98%，准确率83%用户状态：育儿：从有生育计划开始至小孩6岁以内新婚：从有结婚计划（订婚

5、等）行为开始至结婚后一年以内高消费人群定义：具有较强的经济实力，能够支付较高数额的费用（如汽车购买、房产等）的用户群体。提取用户总数：1.2亿低消费人群：低消费人群定义：较低的经济能力，购物追求价格低廉，不求品质。提取用户总数: 1.4亿学历：通过规则预测、模型预测和好友关系链预测，三种方法综合预测的用户学历；目前学历准确率为70%左右基础定向能力和用户构成以春熙路为中心五公里为半径有多少可投放人群?LBS定向的营销场景更适用实体零售品牌510万人16通过商业兴趣分析，广点通发现每个QQ用户具有2.3个行业标签2.3个兴趣点5.3亿商业兴趣用户实时更新的商业兴趣定向广点通深挖消费者画像：甄别每

6、一个目标受众游戏玩家美食大咖工程师公益志愿者服装买手创业者投行白领新晋辣妈网购达人孝顺父母运动健身旅游达人Its me?直接对应真实个体唯一可识别ID借助腾讯大数据库实现跨屏同一用户识别帮助客户构建跨屏打通能力除此之外，广点通多达百种定向技术，支持广告主按需精准投放品牌客户圈住品牌想要连接的海量人群可圈可点李敏镐李敏镐金秀贤金秀贤效果客户点对点追踪商品/服务需求个体03通连腾讯社交全终端营销QQ PC端中国最大的即时通讯端平均每个网民触达20次/天*右上角banner*QQ秀大小图QQ PC端中国最大的即时通讯端平均每个网民触达20次/天*右侧擎天柱Qzone PC端中国最大的朋友社区平均每个

7、网民触达3次/天*个人中心焦点图25Qzone 手机端中国最大的手机社区每天一亿用户登录*feeds信息流广告QQ音乐 PC端*试听页底部banner*试听页左侧button超一亿活跃用户27最炙手可热的超级无线入口超4亿活跃用户*文章底部bannerQQ音乐 手机端*栏目页底部banner超一亿活跃用户29腾讯新闻 手机端*文章页底部banner超两亿活跃用户04案例定向人群：年龄23-45岁，男性，热爱户外定向地域：全国时间：10.15-11.3投放目的：提升品牌知名度，促进新品销售投放位置：微信Banner投放效果：总曝光660w，最高点击0.98%THE NORTH FACE“一件穿行

8、”品牌推广定向人群：大众定向地域：北方地区为主时间：10.22-1027投放目的：提升品牌知名度，促进新品销售投放位置：微信Banner QQ秀投放效果：总曝光90w，最高点击1.27%优衣库 HEATTECH冬季品牌传播投放车型：北京汽车-E系列&D50定向人群：年龄23-45岁，男性，高中及以上学历定向地域：全国投放目的：提升区域知名度，推广试驾活动，收集有效用户信息投放位置：QQ空间Feeds、微信Banner、QQ秀大图、QQ群Banner、插屏图片投放效果：注册成本为客户预期成本的20%；信息有效率高达90%，有效性比其他渠道高50%北京汽车E系列促销E系列D50CTR: 3.62%CTR：5.07% CTR：4.15%CTR：6.44%北京汽车E系列促销 4版素材及ctr定向人群：大学生，年轻白领定向地域：全国一二线城市时间：11.13-11.15投放目的：提升品牌知名度，促进开卡量，收集线索投放位置：微信Banner投放效果：总曝光220w，最高点击0.94%浦发银行 浦发青春卡信用卡推广腾 讯 广 点 通商 业 运 营 中 心 2 0 1 4 . 1 2真人群连接 新品效利器