招贴设计第一章课件.ppt

1、第一章第一章 招贴设计的基本概念招贴设计的基本概念 招贴艺术招贴艺术是广告之母，是视觉信息媒介中较为常见、最为普遍的一种形式，也是视觉传达设计专业学习的一个重要门类。招贴艺术是从西方借鉴而来的概念，在现代社会的政治、经济、文化功能上一直扮演着不可替代的角色，它开启了信息传递的新纪元，一直伴随人类文明的发展而发展。第一节第一节 招贴设计的定义招贴设计的定义 招贴是张贴的艺术，也称为海报，英文翻译为“poster”，poster为便签、字条的意思，原指贴在信筒或柱子上的告示，后来逐渐发展为在户内外人流较大的地方为起到招引注意而进行张贴的公共媒体艺术形式。 路边广告柱 招贴原本是一种传递信息的印刷广

2、告，是视觉形象与文字说明有机的结合物，分布在街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、公园、码头等公共场所。纽约时代广场广告北京地铁招贴广告第二节第二节 招贴的起源与发展招贴的起源与发展 德国平面大师皮尔门德尔曾说：“招贴是一种美的宣言，它映射出一个社会的文化”。作为一种广告形式，招贴一直秉持用最简单的语言表达最深刻的思想，它历史悠久，在平面设计的发展历程中占据重要地位。虽然现在国际通用的名称：“poster”最早见于1832年的欧洲，但在我国，它的起源可以追溯到早期的“门神”、“年画”。一、我国招贴的历史在我国，招贴在以自然经济为主体的封建社会就已经存在，据说清朝时期，西方人以海船装载洋货到我

3、国沿海码头停泊，就将poster张贴在码头沿街醒目的位置吸引顾客，促销商品，因此沿海民众称这种poster为海报，意思是从海上飘来的画报，流传至今国人依旧喜欢将招贴称之为海报。根据史料记载我国招贴的起源应追溯到宋朝末年，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷宣传兼具包装作用的印刷招贴广告。 宋代济南刘家功夫针铺印记 上海是我国近代招贴画的发源地和中心，起初上海洋行印刷一些精美的美女、骑士、静物及风景画片，由于画片都是一些陌生的西方历史文化题材，很难在市民中产生共识，后来洋行入乡随俗改用中国传统国画和木板年画印制，题材多以中国传统山水、仕女人物、戏曲故事场面等配上月份牌或商品广告，随货一同送给顾客传达商

4、业信息，被赋予了广告宣传的功能。人们将月份牌挂在家中，既可以装点居室，又可以作为日历使用，因此在当时广为流传，深受大众喜爱。1896年，上海鸿福来票行推出了随票奉送的沪景开彩图，这是历史上有证可考的最早的月份牌。沪景开彩图 民国月份牌 年画分木版印刷和手工绘制两种，鸦片战争以后，每发生一件重大历史事件，年画里都有所反映，年画不但有了政治宣传的功能，还被老百姓张贴在家中与商铺、茶馆等公共场合，用来招揽吸引顾客，因此年画还起到了一定的装饰和商业功能。刘提督克复水战得胜/天津杨柳青年画 上海新造铁路火轮车开往吴淞 建国前后，出于政府各种运动和经济建设的需要，招贴一度被称为“宣传画”，并产生了第一个政

5、治宣传画高峰期。在这30年中，社会风气空前高涨，文化事业也得到一定的发展，但是与发达国家的文化艺术交流甚少，信息也十分缺乏，美术学院的教学方法大多依赖于来自苏联和东欧的一些影响。 当今，我国涌现出一大批著名的招贴设计师，如靳埭强、石汉瑞、陈幼坚等，他们以敏锐的设计视角立足于民族设计艺术的立场，努力融入世界设计大潮，在现代艺术研究方面取得可喜成果。二、国外招贴的历史 国外最早的通过印刷手段完成的招贴是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于15世纪中期发明用活字与机器来印制书籍的方法，因此英国第一个印刷家威廉凯克斯的印刷广告要比中国晚上400年左右。 有着“现代招贴之父”称号的朱尔斯谢

6、雷特将从英国学来的色彩石版技术运用到海报的印刷上，制作出第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，标志着现代招贴的诞生 招贴海报/谢雷特 考费和卡桑特尔同为当时的代表性设计家，为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。你可以相信壳牌/考费/1934 lin tran Sigeant/卡桑特尔 劳特雷克作为近代海报设计与石版画的先驱，他的招贴设计渗入了许多个人的生活经历，采用单纯的平面处理和装饰线，弥漫着漫画的幽默与讽刺。 招贴海报/劳特雷克三、招贴的风格流派（一）新艺术运动与招贴设计（一）新艺术运动与招贴设计 19世纪末期到20世纪初期，在欧洲和美国产生和发展了一起影响面相当大的装饰艺术

7、运动，这也是这一时期在艺术领域影响最深的艺术流派。19世纪末期的商业招贴/阿尔丰斯穆夏（二）装饰艺术运动与招贴设计（二）装饰艺术运动与招贴设计 装饰艺术运动是20世纪2030年代的设计运动，起源自法国，后流行于世界。它因1925年在巴黎举办的一个装饰艺术展而得名，是20世纪上半叶的主导设计风格之一。宣传招贴/卡桑德尔 （三）现代设计与招贴设计（三）现代设计与招贴设计1、俄国构成主义、俄国构成主义俄国构成主义设计运动在艺术上也称为“结构主义”运动。红色楔子攻打白军/ 李西茨基 19192、荷兰风格派、荷兰风格派荷兰风格派运动是与俄国的构成主义运动并驾齐驱的重要的现代主义设计运动之一。 蒙德里安作

8、品3、包豪斯、包豪斯 谈到现代设计，就无法回避成立于1919年德国魏玛的设计学校包豪斯。其是当时世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院，集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索和新尝试，对风格派与构成主义运动的成果加以完善与发展，将欧洲的现代主义设计运动推到一个空前的高度。 招贴设计/赫伯特拜尔展览招贴/赫伯特朱斯特施密特为“艺术与技术” 展览设计的招贴/1923 （四）立体主义与招贴设计（四）立体主义与招贴设计立体主义是20世纪初的一次重要的艺术革命，主要代表人物是师巴勃罗毕加索和乔治勃拉克。其中心思想是：对物象进行理性解析和综合的再构，通过分析、判断，找出可以提取的形态，然后将其分解、

9、切割成单纯的几何形，如圆、方、三角或点线面；最后，从不同角度观察对象并构建新的形态和秩序。亚威农少女（五）未来主义与招贴设计（五）未来主义与招贴设计未来主义是20世纪初在意大利出现的一种社会思潮。未来主义与立体主义同步发展，它们相互影响、相互渗透。 “自由文字”风格招贴爱国庆祝会 卡拉作 1914年 纸板拼贴（六）达达主义与招贴设计（六）达达主义与招贴设计 第一次世界大战期间,瑞士的苏黎士兴起了一场非理性的荒谬、怪诞的艺术运动达达主义,它认为世界是没有规律的,是由机会和偶然性决定的，主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达艺术理念以及对现实世界和疯狂战争的反应。受达达主义影响的招贴设计（七）

10、超现实主义与招贴设计（七）超现实主义与招贴设计 1924年,法国作家安德烈布莱顿在受到达达主义、柏格森的直觉主义和弗洛伊德的精神分析学影响之后,发表了超现实主义宣言,这标志着欧洲又一个重要的现代主义艺术流派诞生了。 超现实主义招贴（八）波普艺术与招贴设计（八）波普艺术与招贴设计 波普艺术是流行艺术“popular art”的简称，又称新写实主义。 POP通常被视为“流行的、时髦的”一词“popular”的缩写，代表着一种流行文化。 波普艺术是在美国现代文明的影响下而产生的一种国际性艺术运动，多以社会上流的形象或戏剧中的偶然事件作为表现内容。波普艺术风格的招贴作品第三节第三节 招贴的内容分类招贴

11、的内容分类招贴因为所传递的信息和功能目的的不同逐渐被分为商业性招贴、社会性招贴和艺术招贴三大类。一、商业性招贴一、商业性招贴 商业类招贴是广告中最常见的形式，作为一种信息交流的中介物，其成功扮演了一个“无声推销员”的角色，是为了企业的产品销售及其他商业推广而设计的招贴。商业性招贴包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅游、交易会、邮电、交通、保险等方面的广告。Absolut Vodka系列广告招贴Absolut Vodka系列广告招贴IBM公司招贴/保罗兰德 美国联合航空公司英国航线促销广告英国“金纺”牌衣物柔顺剂招贴广告二、社会性招贴二、社会性招贴 社会性招贴也是我们常说的公共招贴

12、，包括国家的政策、法令的公布与传播，还包括环境保护、社会公益活动等宣传，旨在让更多的人关注国家和社会，爱护地球资源，远离各种危险，以此来唤起人们的意识，起到促进社会、经济、自然可持续性发展。1、政治类招贴 招贴不仅可以传达商业信息，同时也是向大众宣传政府政策、法律、发布政令或政党、政治集团用来宣传某些言论，以及重大政治、军事活动的组织，宣传全民性的政治活动的重要媒介之一，它便于向民众进行大规模的说服与教育。招贴海报/德米托莫尔以色列巴勒斯坦2002/雷又西政治类招贴2.2.公益类招贴公益类招贴 为了人类的生存、文明、和平等各种公益事业，国家或各种公益事业团体经常采用招贴的形式向公众宣传这方面的

13、信息，目的是提高人们的公共意识，增强对公益事业的认识与理解，从而提高人们的文明程度，以获取良好的社会效益，促进人类社会和平美好的发展。公益类招贴有以下几种题材：（1）以环保题材为主题。 保护环境招贴环境气候问题公益招贴保护野生动物招贴海报(2)以健康题材为主题禁烟公益招贴设计禁烟公益招贴设计预防艾滋病公益招贴预防艾滋病公益招贴关于道路交通安全的公益招贴无偿献血招贴海报（3）宣扬社会美德题材为主题 社会就是大家庭，发扬光大中华民族几千年传承的优良传统和美德，唤起民众的公德意识，共建社会新风尚是时代的呼唤。反家庭暴力宣传招贴反对儿童遭受家庭虐待公益招贴（4）以弘扬民族文化及爱国精神题材为主题汶川大

14、地震一周年公益海报日本地震救灾招贴海报民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材都是公益招贴表现的主题。中国梦主题海报端午（5）以体育类为主题 体育类主题招贴是提供体育信息，传播体育文化和弘扬体育精神的招贴。体育类主题招贴三、艺术招贴三、艺术招贴 艺术招贴包括各类绘画展、设计展、摄影展等注重作品的绘画性和艺术性的招贴。艺术招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达。 设计大师霍尔戈马蒂斯经典海报作品 招贴设计/李永诠2004年墨西哥国际海报双年展第八届获奖作品 2013年玻利维亚国际海报双年展入围作品第

15、四节第四节 招贴的表现形式招贴的表现形式一、单幅招贴一、单幅招贴 单幅招贴是在内容和形式都完整独立的招贴，可以单张独立地张贴使用，能完整地传递信息，前述的基本上都为单幅招贴。 二、系列招贴二、系列招贴系列招贴是两幅或两幅以上的，相互关联且表现手法和风格一致的招贴。这类招贴具有整体的视觉冲击力，通过不断的重复来加强表现的力度给人留下深刻的印象。系列招贴三、组合招贴三、组合招贴 组合招贴是由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式。各单幅招贴可以独立地传达信息，也可以组合在一起传达信息。文化活动宣传招贴/安乃特克罗格 为德国居特斯洛市戏剧和音乐节设计的招贴第五节第五节 招贴的招贴的特

16、点与功能特点与功能招贴是通过视觉语言引导受众，使读者感到愉悦，继而诱导受众接受招贴广告作品的意向。优秀的招贴设计作品能够在一定程度上影响受众的审美感受。一、招贴的特点一、招贴的特点1. 画面尺寸大尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的个性和才华，但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点，如视觉冲击力强、创意独特、准确传递信息、具有一定的审美等，这些特征将帮助我们更深入地了解和学习招贴设计。2.强烈的视觉冲击力音乐会招贴/金特凯泽德国戛赫尼S.菲舍尔出版社招贴3.强调美学效果的原则 3、招贴最为一种“说服”的形式，决不能以某种强制性的理性说教来对待读者。1、招贴的形式生动活泼，易于引起消费者的注意；2、招贴广告语经艺术处理，易于记忆；柏林爱乐乐团的海报 “伦敦地铁运动”系列海报之一 二、招贴的功能二、招贴的功能 从招贴作为媒体产生的那一刻开始，就起到了信息传播的作用。 招贴通过卓越精妙的创意、独特的视觉语言、丰富的表现形式所产生强烈的视觉冲击力，使招贴传达的信息鲜明而个性、引起人们的瞬间注意力和购买冲动，在激烈的市场竞争中发挥了重要的作用。 现代招贴更具有深远的意义，招贴的视觉语言所塑造的视觉领域文化超越了文字和语言的界限，促进了不同国家的交流与沟通，加强了不同文化的相互理解。招贴的具体功能如下：1.远视性强2.准确地传达信息3.利于竞争 4.刺激需求