微电影营销案例分析-PPT课件.ppt
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1、微电影营销浅析“微革命”的时代“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签,我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现,彰显着一种“润物细无声”的力量。“微电影”作为这个快节奏时代的产物,脱离了院线局限和票房压力,脱离了电视广告时段的局限,显示出巨大的市场潜力。什么是微电影?微电影(Short Film/Micro Film),即微型电影,又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。微(超短)时:30秒60分钟微(超短)周期制作:17天或数周微(
2、超小)规模投资:几千-数千 or 万元/每部3“微”为什么要做微电影?1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏,而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节,与观众情感共鸣,因而观众的参与深度更有利于传播。CELEBRITY明星Diagram 2Diagram 2Di
3、agram 3COMMUNITY社群CONTENT内容社交时代的营销活动方向微电影-最快融合3C的有效营销手段微电影-自身内容具有优势5优秀微电影完整故事情节鲜明的人物形象精彩对白、音乐精良的电影画面以情感人成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作创意形式剧情为王!互动剧情引发探索欲微电影营销的核心?四做四不做做品牌,不做产品;做故事,不做硬广;做传播,不做销售;做创意,不做抄袭。案例一:宽容世界日产天籁案例二:爱不停炖4小熊电器案例三:为自己代言2聚美优品案例四:爱在线之我想和你好好的联想电脑案例五:选择.等爱护舒宝案例六:莫陌手机应用软件“陌陌”案例七:
4、艳遇慕思案例八:因情圆缺2哈根达斯案例九:狠爱你红星美凯龙案例十: 2013变奏宣言西门子十大微电影营销案例宽容世界日产天籁关键词:创业、宽容成功要素:男人情怀、人性共鸣通过宽-容世界微电影,导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事,呈现一种积极、宽容的价值观:以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议,才能看到更广阔的世界,海阔天空。宽容世界,人生大有不同。这个价值观的传递,对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的,这种深沉的大气主题,需要演员的驾驭能力,但是,对于汽车这样的品牌,非常值得推崇。8宽容世界日产天籁爱不停炖4小熊电器关键词:爱、幸福、珍贵爱、幸福、珍贵成功要素:名导韩星,蓄势运筹名导韩星,
5、蓄势运筹该片于10月29日上线,藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉,韩国人气明星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧狠爱你,通过自媒体传播,运营造势,制造冲突,诠释了“懂得欣赏,为家人点赞”这一深刻主题,上映短短一天就突破了30万的点击量。爱不停炖4小熊电器为自己代言2聚美优品关键词:梦想梦想 坚持坚持成功要素:旧酒装新瓶;旧酒装新瓶;1+1模式模式新版陈欧体是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔,内容仍然很励志,很温暖。此版本加入了微电影及MV的元素。在演员方面, 陈欧+魏晨的这对养眼组合,引起了网友的广泛关注,新广告上线不到24小时,点击率便已经突破100万。网友们的火爆搜索
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