第八章华侨大学机械产品商品化设计课件.ppt

1、第八章第八章 机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第一节第一节 产品的市场竞争力和商品化设计产品的市场竞争力和商品化设计第五节第五节 产品性能适用性变化产品性能适用性变化商品化设计措施之四商品化设计措施之四第二节第二节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一第三节第三节 价值优化设计价值优化设计商品化设计措施之二商品化设计措施之二第四节第四节 产品的标准化、系列化和模块化设计产品的标准化、系列化和模块化设计商品化设计措施之三商品化设计措施之三第六节第六节 绿色产品设计绿色产品设计商品化设计措施之五商品化设计措施之五 -第八章第八章 机械产品的商品化设计机械

2、产品的商品化设计第一节第一节 产品的市场竞争力和商品化设计产品的市场竞争力和商品化设计 人们对产品的人们对产品的传统理解传统理解是指具有实体性产品，在各种技是指具有实体性产品，在各种技术如此发达的当今社会，这种对产品的狭义理解已经过时了。术如此发达的当今社会，这种对产品的狭义理解已经过时了。广义而言广义而言，产品应是为满足人们需求而设计生产的具有一定，产品应是为满足人们需求而设计生产的具有一定用途的物质和非物质形态服务的综合，它应包括三方面的内用途的物质和非物质形态服务的综合，它应包括三方面的内容：容： 产品实体产品实体提供给消费者的效用和利益。提供给消费者的效用和利益。 产品形式产品形式产品

3、质量、品种、花色、款式、规格及商产品质量、品种、花色、款式、规格及商品包装等。品包装等。 产品延伸产品延伸产品附加部分，如维修、咨询服务、交货产品附加部分，如维修、咨询服务、交货安排等。安排等。 所以，一个产品是否成功，并不仅仅取决于产品的技术所以，一个产品是否成功，并不仅仅取决于产品的技术含量，同样重要的是产品所提供的附加价值。含量，同样重要的是产品所提供的附加价值。-第八章第八章 机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计一、企业的商品化总体战略一、企业的商品化总体战略 一个仅在技术上成功的产品不一定在市场上能获得成功；一个仅在技术上成功的产品不一定在市场上能获得成功；一个产品只有在市场竞争

4、中获得成功，才能给企业和社会以真一个产品只有在市场竞争中获得成功，才能给企业和社会以真正的效益。正的效益。 竞争是商品经济的客观规律，也是促进技术进步的动力。竞争是商品经济的客观规律，也是促进技术进步的动力。机械设计要提出创新构思并使之迅速转变为有竞争力的产品，机械设计要提出创新构思并使之迅速转变为有竞争力的产品，要在市场竞争中具有强大的竞争能力和生命力，企业必须要有要在市场竞争中具有强大的竞争能力和生命力，企业必须要有商品竞争的总体战略。它包括商品竞争的总体战略。它包括销售、经营和设计销售、经营和设计三个方面。三个方面。销销售售方面要做好市场调查、广告宣传和售后服务。这对产品的开方面要做好市

5、场调查、广告宣传和售后服务。这对产品的开发方向起决定作用，可激发潜在的市场需求，打下良好的市场发方向起决定作用，可激发潜在的市场需求，打下良好的市场竞争基础。竞争基础。经营经营方面要提高产品的制造质量，树立良好的企业方面要提高产品的制造质量，树立良好的企业信誉，以保持质量上的优势，为产品竞争做出有力的质量保证。信誉，以保持质量上的优势，为产品竞争做出有力的质量保证。而而设计设计是为了提高产品的品质和降低产品的成本。要努力建立是为了提高产品的品质和降低产品的成本。要努力建立产品的产品的“差异性差异性”特质。即要使产品与同类产品相比有差异而特质。即要使产品与同类产品相比有差异而具有优势，关键的问题

6、还在于设计。具有优势，关键的问题还在于设计。- 现在我国已加入了世界贸易组织，中国的大门已经向世界现在我国已加入了世界贸易组织，中国的大门已经向世界敞开了，中国市场已经成为世界市场的一部分。民族工业别无敞开了，中国市场已经成为世界市场的一部分。民族工业别无选择地被选择地被“逼逼”上了国际市场。我国企业面临着要尽快适应市上了国际市场。我国企业面临着要尽快适应市场机制，国内产品与进口产品的价格竞争上已经不再有任何优场机制，国内产品与进口产品的价格竞争上已经不再有任何优势。企业仅靠仿造模仿进口产品的道路已走到尽头。价格将仅势。企业仅靠仿造模仿进口产品的道路已走到尽头。价格将仅仅反映产品品种档次的差异

7、，已经不再成为影响消费者选购何仅反映产品品种档次的差异，已经不再成为影响消费者选购何种商品的首要因素。企业通过设计开发市场。企业是否具有独种商品的首要因素。企业通过设计开发市场。企业是否具有独立创新开发新产品的能力将成为体现企业市场竞争能力的重要立创新开发新产品的能力将成为体现企业市场竞争能力的重要条件。条件。 检验设计的惟一标准是市场。今天国际市场的竞争主要是检验设计的惟一标准是市场。今天国际市场的竞争主要是一场设计的竞争，开发出节约原材料、能源、人力以及功能合一场设计的竞争，开发出节约原材料、能源、人力以及功能合理、外观新颖、符合当代人们生活方式的产品的工业设计是竞理、外观新颖、符合当代人

8、们生活方式的产品的工业设计是竞争的关键。因此设计必须面向市场的商品竞争。争的关键。因此设计必须面向市场的商品竞争。第八章第八章 机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计-二、二、 产品竞争力三要素产品竞争力三要素 产品竞争力受许多因素影响，从产品本身的品质来看主要产品竞争力受许多因素影响，从产品本身的品质来看主要有三个因素起着根本的作用。有三个因素起着根本的作用。 首先是产品首先是产品功能原理的新颖性功能原理的新颖性，这是竞争力的核心要素。，这是竞争力的核心要素。 其次是产品其次是产品技术性能的先进性技术性能的先进性，优良的技术性能是产品竞争，优良的技术性能是产品竞争力的基础要素。力的基础要素

9、。 为适应市场需求，迎合顾客心理，提高产品的吸引力，还必为适应市场需求，迎合顾客心理，提高产品的吸引力，还必须具备产品竞争力的心理要素。须具备产品竞争力的心理要素。 影响产品竞争力的前两因素，功能原理设计和实用化设计影响产品竞争力的前两因素，功能原理设计和实用化设计已在前面阐述。本章就第三个要素即作为进入市场前的最后加已在前面阐述。本章就第三个要素即作为进入市场前的最后加工的商品化设计问题进行讨论。为使机械产品设计适应商品竞工的商品化设计问题进行讨论。为使机械产品设计适应商品竞争，设计中必须重视采取商品化设计措施。这些措施主要是要争，设计中必须重视采取商品化设计措施。这些措施主要是要注重外观设

10、计，降低产品成本，提高适用性和缩短设计周期，注重外观设计，降低产品成本，提高适用性和缩短设计周期，使设计更符合环保要求达到绿色产品设计的社会效益等。使设计更符合环保要求达到绿色产品设计的社会效益等。-产品的商品化设计包括以下几个方面的内容：产品的商品化设计包括以下几个方面的内容：（一）产品的艺术造型设计：（一）产品的艺术造型设计：商品进入市场后，首先带给人直商品进入市场后，首先带给人直觉印象的就是商品的外观造型和色调。第一感觉先入为主，是觉印象的就是商品的外观造型和色调。第一感觉先入为主，是用户的普遍心理。商品的外观一旦被客户看得用户的普遍心理。商品的外观一旦被客户看得”入眼入眼”，就可，就可

11、能通过能通过”预选预选”而最终而最终“中标中标”。因此产品的形态、结构、尺。因此产品的形态、结构、尺寸等要独具特色，追求科学技术与形态塑造的完美统一，这就寸等要独具特色，追求科学技术与形态塑造的完美统一，这就是产品的艺术造型设计。是产品的艺术造型设计。（二）价值优化设计：（二）价值优化设计：要获得较高市场占有率，就要力求做到要获得较高市场占有率，就要力求做到“价廉、物美价廉、物美”。就要运用。就要运用“价值工程原理价值工程原理”，降低成本，保，降低成本，保证产品质量和优越的性能。证产品质量和优越的性能。-（三）通用性：（三）通用性：为缩短设计周期，使设计的产品以高速度、为缩短设计周期，使设计的

12、产品以高速度、高质量、多品种去参与竞争，产品的结构件和组合件要实现高质量、多品种去参与竞争，产品的结构件和组合件要实现三化，即标准化、系列化、模块化。三化，即标准化、系列化、模块化。（四）适用性：（四）适用性：是争取用户的重要手段。它可以通过产品结是争取用户的重要手段。它可以通过产品结构和性能的变化满足不同用户的不同需求。以满足市场的不构和性能的变化满足不同用户的不同需求。以满足市场的不同需求。同需求。（五）绿色设计：（五）绿色设计：具有丰富的内涵，是产品的商品化设计的具有丰富的内涵，是产品的商品化设计的重要组成部分。它以可拆卸、回收等设计技术来满足机械产重要组成部分。它以可拆卸、回收等设计技

13、术来满足机械产品的原材料合理化和使部件重新利用的要求。绿色产品消除品的原材料合理化和使部件重新利用的要求。绿色产品消除或减轻环境污染以满足特定的环境保护要求。或减轻环境污染以满足特定的环境保护要求。 全面而优良的商品化设计，将使产品在市场上充满活力。全面而优良的商品化设计，将使产品在市场上充满活力。以适用、美观、价廉、减少污染的市场风格而形成强大的吸引以适用、美观、价廉、减少污染的市场风格而形成强大的吸引力。这正是设计师在市场经营机制中为竞争的优势而设计所追力。这正是设计师在市场经营机制中为竞争的优势而设计所追求的目标。求的目标。-第二节第二节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措

14、施之一商品化设计措施之一艺术造型设计艺术造型设计( (源自工业设计范畴源自工业设计范畴) )：就是运用科技、就是运用科技、经济、文化艺术等知识和手段给工业产品创意性的经济、文化艺术等知识和手段给工业产品创意性的“包装包装”，给予工业产品的功能以特定的艺术表现，给予工业产品的功能以特定的艺术表现，创造有实用价值的产品的立体形象并使之富有美感创造有实用价值的产品的立体形象并使之富有美感的效果。的效果。 在迈向在迈向2121世纪进程中，面对市场的激烈竞争，世纪进程中，面对市场的激烈竞争，一些基本技术问题得到了社会性解决，谁也不可能一些基本技术问题得到了社会性解决，谁也不可能在基本技术上占有更大优势时

15、，工业设计的地位就在基本技术上占有更大优势时，工业设计的地位就显得格外重要。显得格外重要。 -第二节第二节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一工业（造型）设计发展简史工业（造型）设计发展简史： 1919 1919年德国包豪斯工业学校建立，标志工业设计的兴起，年德国包豪斯工业学校建立，标志工业设计的兴起，以此为起点，逐步形成了欧洲机电产品造型艺术化运动中以此为起点，逐步形成了欧洲机电产品造型艺术化运动中心；心； 随着工业化进展，这个运动中心从欧洲转移到美国，随着工业化进展，这个运动中心从欧洲转移到美国，19291929年纽约成立工业产品造型设计部，；年纽约成

16、立工业产品造型设计部，；19441944年成立美国年成立美国造型设计协会造型设计协会(SID)(SID)； 二战后，东欧一些工业发展国家，如波兰、捷克、罗二战后，东欧一些工业发展国家，如波兰、捷克、罗马尼亚、瑞士和日本等国的工业设计运动也蓬勃发展起来马尼亚、瑞士和日本等国的工业设计运动也蓬勃发展起来，尤以日本最为突出，日本通过学习、模仿和吸收欧美的，尤以日本最为突出，日本通过学习、模仿和吸收欧美的理论与实践，逐渐发展自己的独立体系，到了理论与实践，逐渐发展自己的独立体系，到了2020世纪世纪7070年年代，日本许多产品造型设计一跃居世界首位；代，日本许多产品造型设计一跃居世界首位；-第二节第二

17、节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一工业设计发展简史工业设计发展简史： 前苏联前苏联2020世纪世纪6060年代以来对工业设计也相当重视，年代以来对工业设计也相当重视，19621962年成立全苏技术美学研究所后，又成立全苏工业设年成立全苏技术美学研究所后，又成立全苏工业设计研究所；计研究所； 国际工业设计联合会国际工业设计联合会(ICSID)(ICSID)于于19571957年成立至今，已年成立至今，已有近有近5050个国家和地区参加，相应地在国际上还成立了这个国家和地区参加，相应地在国际上还成立了这方面的工业产权的国际保护组织及其他专门机构。方面的工业

18、产权的国际保护组织及其他专门机构。 我国对产品造型艺术的注意已有几千年历史，有些我国对产品造型艺术的注意已有几千年历史，有些造型至今仍有相当的借鉴价值。但始终未能形成完善的造型至今仍有相当的借鉴价值。但始终未能形成完善的理论体系。对于现代机电产品造型设计仍处于开始阶段理论体系。对于现代机电产品造型设计仍处于开始阶段。近年来相继成立了一些专门研究及设计机构，一些高。近年来相继成立了一些专门研究及设计机构，一些高等院校设置工业造型设计专业。等院校设置工业造型设计专业。-第二节第二节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一工业设计发展简史工业设计发展简史：工业设计工

19、业设计（Industrial DesignIndustrial Design）指以工学、美学、经济）指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计学为基础对工业产品进行设计 工业设计分为产品设计、环境设计、传播设计、设计工业设计分为产品设计、环境设计、传播设计、设计管理管理4 4类；包括造型设计、机械设计、电路设计、服装设类；包括造型设计、机械设计、电路设计、服装设计、环境规划、室内设计、建筑设计、计、环境规划、室内设计、建筑设计、UIUI设计、平面设计设计、平面设计、包装设计、广告设计、动画设计、展示设计、网站设计、包装设计、广告设计、动画设计、展示设计、网站设计等。工业设计又称工业产品设计

20、学，工业设计涉及到心理等。工业设计又称工业产品设计学，工业设计涉及到心理学，社会学，美学，人机工程学，机械构造，摄影，色彩学，社会学，美学，人机工程学，机械构造，摄影，色彩学等。工业发展和劳动分工所带来的工业设计，与其它艺学等。工业发展和劳动分工所带来的工业设计，与其它艺术、生产活动、工艺制作等都有明显不同，它是各种学科术、生产活动、工艺制作等都有明显不同，它是各种学科、技术和审美观念的交叉产物、技术和审美观念的交叉产物 -第二节第二节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一一、机械产品造型设计的概念：一、机械产品造型设计的概念：机械产品造型设计：机械产品造型

21、设计：以机械产品为主要对象，着重对于造型以机械产品为主要对象，着重对于造型有关的功能、结构、材料、工艺、美学基础、宜人性以及市有关的功能、结构、材料、工艺、美学基础、宜人性以及市场关系等诸方面进行综合的创造性设计活动。场关系等诸方面进行综合的创造性设计活动。目前，国内外市场上产品美观实用的外形和布局是产品目前，国内外市场上产品美观实用的外形和布局是产品竞争的主要手段之一。机械产品造型设计不是单纯地对机械竞争的主要手段之一。机械产品造型设计不是单纯地对机械产品进行产品进行“美化美化”设计，而是包括充分表现产品功能的形态设计，而是包括充分表现产品功能的形态构成设计、实现形态的结构方法和工艺设计以及

22、达到人、机、构成设计、实现形态的结构方法和工艺设计以及达到人、机、环境协调统一的人机关系设计、最终使产品造型美观，形式环境协调统一的人机关系设计、最终使产品造型美观，形式新颖，具备现代工业美感，达到扩大产品销路，提高市场竞新颖，具备现代工业美感，达到扩大产品销路，提高市场竞争力，从而推动产品设计持续发展。争力，从而推动产品设计持续发展。-第二节第二节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一 造型设计通过艺术造型，将工程技术问题和形态造型设计通过艺术造型，将工程技术问题和形态的艺术表现融为一体，追求产品在外形设计、表面材的艺术表现融为一体，追求产品在外形设计、表

23、面材料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到适用、经料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到适用、经济、美观的外观质量。比如一台电视机，它不是仅由济、美观的外观质量。比如一台电视机，它不是仅由各种零件所堆砌成的方盒子而已，它不仅具有接受电各种零件所堆砌成的方盒子而已，它不仅具有接受电视节目的物质功能，而且形体和比例要美，装饰要大视节目的物质功能，而且形体和比例要美，装饰要大方而精巧、色彩要适度。一台机械设备也如此，不仅方而精巧、色彩要适度。一台机械设备也如此，不仅具有实际用途，科学而合理的结构，优良的功能，而具有实际用途，科学而合理的结构，优良的功能，而且要有低廉的造价及美观的外形，同时应使用方便

24、、且要有低廉的造价及美观的外形，同时应使用方便、安全、牢固和高效率。安全、牢固和高效率。一、机械产品造型设计的概念：一、机械产品造型设计的概念：-二、造型设计的基本原则：实用、经济、美观二、造型设计的基本原则：实用、经济、美观第二节第二节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一实用实用指造型设计必须有良好的使用功能。指造型设计必须有良好的使用功能。 表现为产品性能达到高效率、方便、安全、易保养、人表现为产品性能达到高效率、方便、安全、易保养、人机协调等特点，还要有利于人们身心健康，不造成环境污染机协调等特点，还要有利于人们身心健康，不造成环境污染，并符合广大群

25、众健康的审美观及习俗爱好等。此外，还要，并符合广大群众健康的审美观及习俗爱好等。此外，还要以产品众多的样式来满足丰富多样的需求。例如自行车，我以产品众多的样式来满足丰富多样的需求。例如自行车，我国论产量居世界第一，但品种少，系列不齐全，加上制造质国论产量居世界第一，但品种少，系列不齐全，加上制造质量差，导致不能占领国际市场。国外则不同，有从小到大的量差，导致不能占领国际市场。国外则不同，有从小到大的各种轮径，也有不同尺寸的车架；不仅有陆用，还有水陆两各种轮径，也有不同尺寸的车架；不仅有陆用，还有水陆两用、小型折叠等，以品种多、系列全且多功能并且制造质量用、小型折叠等，以品种多、系列全且多功能并

26、且制造质量好而取得市场优势。因此，对产品要做广泛的实用化分析，好而取得市场优势。因此，对产品要做广泛的实用化分析，以设计出更多具有实际价值、适用面更宽的产品。以设计出更多具有实际价值、适用面更宽的产品。-第二节第二节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一二、造型设计的基本原则：实用、经济、美观二、造型设计的基本原则：实用、经济、美观经济经济即用价值工程理论指导产品造型，使材料和工艺恰即用价值工程理论指导产品造型，使材料和工艺恰如其分地运用，构成产品的如其分地运用，构成产品的“经济经济”品质。品质。在造型活动中，运用价值分析方法力求降低成本，对产品按在造型活动

27、中，运用价值分析方法力求降低成本，对产品按标准化、系列化、通用化的要求进行设计，以求得材料使用标准化、系列化、通用化的要求进行设计，以求得材料使用、空间安排、体块的组织达到紧凑、简洁、精确，力争以最、空间安排、体块的组织达到紧凑、简洁、精确，力争以最少的财力、物力、人力和时间而取得最后的经济效益。少的财力、物力、人力和时间而取得最后的经济效益。 美观美观即造型美，是产品整体各种美感的综合体现。美即造型美，是产品整体各种美感的综合体现。美观既包括匠意的美观既包括匠意的美( (造型、纹饰、色彩造型、纹饰、色彩) )，也包括材料的美和，也包括材料的美和加工制作工艺的美。加工制作工艺的美。 实用、经济

28、、美观三者密切相关。实用是第一位的，美实用、经济、美观三者密切相关。实用是第一位的，美观处于从属地位，经济是约束条件。三者互相关联、相互制观处于从属地位，经济是约束条件。三者互相关联、相互制约，三个原则缺一不可。其基本关系应该是在实用的前提下约，三个原则缺一不可。其基本关系应该是在实用的前提下，讲究美观，实用与美观必须以经济因素为制约条件。，讲究美观，实用与美观必须以经济因素为制约条件。 -第二节第二节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一三、造型设计的要素：三、造型设计的要素：1 1、功能基础、功能基础：功能是指产品特定的技术功能。造型要充：功能是指产品特

29、定的技术功能。造型要充分体现功能的科学性、使用的合理性及具有易于制造及修分体现功能的科学性、使用的合理性及具有易于制造及修理的特点。理的特点。一般机械产品的使用要求主要有，一般机械产品的使用要求主要有， 前三项大家早已熟知，而宜人性则是指产品的功能特前三项大家早已熟知，而宜人性则是指产品的功能特点适宜人操作使用的程度。产品使用操作的舒适、安全、点适宜人操作使用的程度。产品使用操作的舒适、安全、省力和高效率等一系列问题都将反映出产品的设计是否合省力和高效率等一系列问题都将反映出产品的设计是否合理，造型是否适当。理，造型是否适当。 产品功能的发挥不仅取决于他的性能，还与外观形象产品功能的发挥不仅取

30、决于他的性能，还与外观形象、人体工程学及工程心理学等因素有关。、人体工程学及工程心理学等因素有关。功能特点工作精度可靠性宜人性-三、造型设计的要素：三、造型设计的要素：2 2、物质技术基础：、物质技术基础：机械产品的物质技术基础主要指的是结机械产品的物质技术基础主要指的是结构、材料、工艺、配件的选择。生产过程的管理以及采用合构、材料、工艺、配件的选择。生产过程的管理以及采用合理的经济性制约条件等，也可看作是物质技术条件。理的经济性制约条件等，也可看作是物质技术条件。 在考虑结构的同时，应考虑实现它的用材与加工工艺方在考虑结构的同时，应考虑实现它的用材与加工工艺方式。式。如：采用铸、锻成形，还是

31、采用板材、型材经铆、焊成形；如：采用铸、锻成形，还是采用板材、型材经铆、焊成形；或是采用注、挤塑料成型等等。或是采用注、挤塑料成型等等。 不同的结构形式、选材与加工工艺，会使产品具有不同不同的结构形式、选材与加工工艺，会使产品具有不同的形态。的形态。 其他诸如生产管理好坏、经济上的合理性以及配件的其他诸如生产管理好坏、经济上的合理性以及配件的选用等，都会直接影响产品的外观质量和造型艺术效果。选用等，都会直接影响产品的外观质量和造型艺术效果。-三、造型设计的要素：三、造型设计的要素：3.3.艺术形象：艺术形象：机械产品具有优美的形象也是有必要的，因此在机械产品具有优美的形象也是有必要的，因此在进

32、行造型设计时，必须保证在实现功能的前提下，在选用材料、进行造型设计时，必须保证在实现功能的前提下，在选用材料、配件、工艺等物质技术条件的同时，充分运用美学原则和艺术配件、工艺等物质技术条件的同时，充分运用美学原则和艺术处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品形象。处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品形象。 随着时代的发展，人的审美观也是不断变化的。因此，设随着时代的发展，人的审美观也是不断变化的。因此，设计师应该了解和掌握科技、文艺发展趋向、人们审美观的变化计师应该了解和掌握科技、文艺发展趋向、人们审美观的变化，灵活、巧妙的运用美学法则，设计出符合当代人们审美的特，灵活、巧妙的运用美学法则，设

33、计出符合当代人们审美的特色产品形象。色产品形象。 上述三个要素之间相辅相成，缺一不可，应将其有机的结上述三个要素之间相辅相成，缺一不可，应将其有机的结合在一起。合在一起。 功能基础功能基础体现了产品的体现了产品的实用性实用性，是造型设计的主要因素，是造型设计的主要因素，它起着主导性和决定性作用；它起着主导性和决定性作用； 物质技术基础物质技术基础体现了产品的体现了产品的技术性技术性，是实现功能的基础；，是实现功能的基础； 艺术形象艺术形象体现了产品的体现了产品的艺术性艺术性。 -四、机械产品造型设计的美学法则四、机械产品造型设计的美学法则机械产品造型欲求良好的艺术效果，必须按美学法则来机械产品

34、造型欲求良好的艺术效果，必须按美学法则来进行设计。进行设计。美学法则美学法则，也称为形式法则，它反映了客观事物，也称为形式法则，它反映了客观事物美的形成因素之间的必然联系和规律，是一种综合艺术工作美的形成因素之间的必然联系和规律，是一种综合艺术工作的理论基础。的理论基础。主要有下述几点美学法则。主要有下述几点美学法则。统一统一，是指把构成产品整体外观的几个部分通过他们内在联，是指把构成产品整体外观的几个部分通过他们内在联系有机地组合在一起，即造型设计中各局部之间具有呼应、系有机地组合在一起，即造型设计中各局部之间具有呼应、连结秩序和规律性，造成一致或具有同一趋势的感觉。连结秩序和规律性，造成一

35、致或具有同一趋势的感觉。变化变化，是指造型设计中呈现出的种种矛盾对立因素的处理，是指造型设计中呈现出的种种矛盾对立因素的处理，可以使统一的造型更加丰富，产生生动活泼的美感。可以使统一的造型更加丰富，产生生动活泼的美感。1 1、统一与变化：、统一与变化：- 机械产品的完美造型应做到在整体上协调统一，又有多样机械产品的完美造型应做到在整体上协调统一，又有多样的或独特的变化。若缺乏变化，就会显得单调、平淡、艺术感的或独特的变化。若缺乏变化，就会显得单调、平淡、艺术感染力不强；若离开统一，就会失去整体和谐，显得支离破碎、染力不强；若离开统一，就会失去整体和谐，显得支离破碎、杂乱无章。要在统一中赋予变化

36、，在变化中求得统一。应注意杂乱无章。要在统一中赋予变化，在变化中求得统一。应注意将产品各组成部分在将产品各组成部分在“形、色、质形、色、质”各方面给以统一整体效果各方面给以统一整体效果，以达到和谐一致，而形式上有些差异、多样化，使造型产生，以达到和谐一致，而形式上有些差异、多样化，使造型产生新异感、运动感，从而获得生动新颖的造型效果。新异感、运动感，从而获得生动新颖的造型效果。 如汽车的色彩：一般主体都有一个主色调，但不会是整车如汽车的色彩：一般主体都有一个主色调，但不会是整车都完全采用一个色调都完全采用一个色调 再比如计算机：包括显示屏、键盘和打印机等外设。造型设再比如计算机：包括显示屏、键

37、盘和打印机等外设。造型设计为寻求整体统一，采用相似的形体结构。在色彩、线形风格计为寻求整体统一，采用相似的形体结构。在色彩、线形风格等方面做了统一化处理，使各部分组合产生协调统一之感。但等方面做了统一化处理，使各部分组合产生协调统一之感。但因各部分功能不同，形态造型略有变化，从而给产品带来多样因各部分功能不同，形态造型略有变化，从而给产品带来多样和新奇的艺术效果。和新奇的艺术效果。 统一、变化法则是基本法则，而且是统一、变化法则是基本法则，而且是“基本统一，稍有变化基本统一，稍有变化”，或者说，或者说“大统一，小变化大统一，小变化”，这样就能获得良好的美学效果。，这样就能获得良好的美学效果。-

38、2 2、对比与调和、对比与调和对比，对比，是产品各部分形态差异性的表现，通过形态间的对比是产品各部分形态差异性的表现，通过形态间的对比可突现出产品造型的重点，从而获得强烈的视觉效果。可突现出产品造型的重点，从而获得强烈的视觉效果。调和，调和，是指产品各部分形态间差异较小，表现为形态间相互是指产品各部分形态间差异较小，表现为形态间相互渗透的和谐艺术特征。渗透的和谐艺术特征。 对比与调和是反映和说明事物同类性质和特性之间差异或对比与调和是反映和说明事物同类性质和特性之间差异或相似的程度。运用差异和相似之间的矛盾来追求产品形态的完相似的程度。运用差异和相似之间的矛盾来追求产品形态的完美。美。 在造型

39、设计中，对比指造型性质相同，而对其存在的差在造型设计中，对比指造型性质相同，而对其存在的差异性的强调，如各因素比较大小、虚实、亮暗、重轻等以达异性的强调，如各因素比较大小、虚实、亮暗、重轻等以达到彼此作用、相互依托，从而使得形体活泼、生动，个性鲜到彼此作用、相互依托，从而使得形体活泼、生动，个性鲜明，增强造型感染力；明，增强造型感染力； 而调和是寻求同一因素中不同程度的共性，使之彼此接而调和是寻求同一因素中不同程度的共性，使之彼此接近产生协调和谐的关系，它包括表现方法的一致、形体的相近产生协调和谐的关系，它包括表现方法的一致、形体的相通、线面的共调、色彩的和谐等。通、线面的共调、色彩的和谐等。

40、- 机械产品的造型设计可在线型、材质、色彩、形体机械产品的造型设计可在线型、材质、色彩、形体及方向等方面构成对比与调和之关系。及方向等方面构成对比与调和之关系。 如机械、仪器等工业设备造型设计应以调和为主，如机械、仪器等工业设备造型设计应以调和为主，在调和的前提下采用对比方法，突出需注意的部位，如在调和的前提下采用对比方法，突出需注意的部位，如仪表盘，显示器等，以增强形体的生动、醒目的感觉。仪表盘，显示器等，以增强形体的生动、醒目的感觉。2 2对比与调和对比与调和-3 3、稳定与轻巧、稳定与轻巧稳定包括两个方面：实际稳定和视觉稳定。稳定包括两个方面：实际稳定和视觉稳定。实际稳定实际稳定是指产品

41、实际重心符合稳定条件所达到的稳定。是指产品实际重心符合稳定条件所达到的稳定。它直接关系到造型的功能效用，失去实际稳定，造型则无意它直接关系到造型的功能效用，失去实际稳定，造型则无意义。义。视觉稳定视觉稳定则是产品外观的量感重心，常通过形体、颜色、则是产品外观的量感重心，常通过形体、颜色、质感方面来满足视觉上的稳定。质感方面来满足视觉上的稳定。 稳定与轻巧是构成产品外形美的因素之一，是人们在长稳定与轻巧是构成产品外形美的因素之一，是人们在长期克服与利用重力的过程中形成的一套与重力有联系的审美期克服与利用重力的过程中形成的一套与重力有联系的审美观念。观念。稳定稳定，是指在重心靠下或下部具有较大体积

42、的原则下，使产，是指在重心靠下或下部具有较大体积的原则下，使产品的形体保持一种稳定状态的感觉。品的形体保持一种稳定状态的感觉。轻巧轻巧，则是指在稳定的外观上，赋予活泼的处理方法，使形则是指在稳定的外观上，赋予活泼的处理方法，使形体呈现出生动、轻盈的感觉。体呈现出生动、轻盈的感觉。-机械产品造型的稳定与轻巧，随产品功能的不同有所侧重。机械产品造型的稳定与轻巧，随产品功能的不同有所侧重。但稳定感是一般产品的基本要求。有轻巧感的产品造型一般但稳定感是一般产品的基本要求。有轻巧感的产品造型一般是既稳定又轻巧。是既稳定又轻巧。在大型产品造型设计中，要考虑各造型要素产生量感重心处在大型产品造型设计中，要考

43、虑各造型要素产生量感重心处于较低部位。如起重机、各类大型机床等。于较低部位。如起重机、各类大型机床等。而各类中小设备，在结构上要求实际稳定，造型上则要求具而各类中小设备，在结构上要求实际稳定，造型上则要求具有不同程度的轻巧感。有不同程度的轻巧感。稳定与轻巧和物体重心，底面面积，形体表面线条方向，体稳定与轻巧和物体重心，底面面积，形体表面线条方向，体量结构，色彩分布和材料质地等因素有关。量结构，色彩分布和材料质地等因素有关。 3稳定与轻巧稳定与轻巧-4 4、对称与均衡、对称与均衡对称对称，是在轴线或支点的相对端面布置同形、同量的形象，是在轴线或支点的相对端面布置同形、同量的形象而取得较好的视觉平

44、衡，形成美的秩序，给人以静态、条理而取得较好的视觉平衡，形成美的秩序，给人以静态、条理美。美。机械产品的造型设计多采用对称手法，以增加产品的稳定机械产品的造型设计多采用对称手法，以增加产品的稳定感。感。如汽车飞机等具有动态的产品，采用对称造型，可增加人如汽车飞机等具有动态的产品，采用对称造型，可增加人们心理上的安全感。实际从技术角度，也是对称造型更安全们心理上的安全感。实际从技术角度，也是对称造型更安全。大型机械设备采用对称或近似对称造型形成协调美。大型机械设备采用对称或近似对称造型形成协调美。 均衡，均衡，是对称在形式上的发展，是形体在假设中心线或支是对称在形式上的发展，是形体在假设中心线或

45、支点两侧成量感的平衡。点两侧成量感的平衡。 完全对称的产品造型非常少见。一般由于功能与结构的影完全对称的产品造型非常少见。一般由于功能与结构的影响，或是考虑丰富造型的形象变化，要求突出对称格式。但响，或是考虑丰富造型的形象变化，要求突出对称格式。但要处理好体量虚实、构件和配件的安排、色彩组合等设计，要处理好体量虚实、构件和配件的安排、色彩组合等设计，以使产品保持均衡的效果。机床的侧面多采用均衡形式。以使产品保持均衡的效果。机床的侧面多采用均衡形式。 -5 5、比例与尺度、比例与尺度比例比例，是指造型局部与整体之间匀称的关系，即形体各部分，是指造型局部与整体之间匀称的关系，即形体各部分之间的量变

46、关系。比例的确定可以采用数比关系法、经验目测之间的量变关系。比例的确定可以采用数比关系法、经验目测法等。法等。尺度，尺度，则是产品与人的某些特定肢体标准之间的比例关系。则是产品与人的某些特定肢体标准之间的比例关系。人体的体量大小，是衡量尺度的标志。尺度是解决与人的合适人体的体量大小，是衡量尺度的标志。尺度是解决与人的合适度问题。产品供人使用，其造型都要有较合理的尺度。一般而度问题。产品供人使用，其造型都要有较合理的尺度。一般而言，尺度比较固定，比例可根据尺度进行形式上的适当调整。言，尺度比较固定，比例可根据尺度进行形式上的适当调整。造型设计中，一般先设计确定尺度，然后再推敲比例关系。造型设计中

47、，一般先设计确定尺度，然后再推敲比例关系。以上是五点主要的美学原则。此外，还要注意以上是五点主要的美学原则。此外，还要注意节奏与韵律、主从与重点、比拟与联想等附加的美节奏与韵律、主从与重点、比拟与联想等附加的美学规律。学规律。- 在造型中按美的韵律和视觉习惯来设计和组织在造型中按美的韵律和视觉习惯来设计和组织物象，常用物象，常用“形形”、“色色”做有条理、有规律、有做有条理、有规律、有反复变化的配列。如图反复变化的配列。如图8-78-7，现代顶尖车床造型，现代顶尖车床造型，由于构件排列特别强调了重复出现的横向线条，象由于构件排列特别强调了重复出现的横向线条，象小提琴凑出清新旋律，床头箱上装饰横

48、线，几处深小提琴凑出清新旋律，床头箱上装饰横线，几处深色圆形物的跳跃色圆形物的跳跃出现等，产生相出现等，产生相同交错与相重而同交错与相重而律动之美感。律动之美感。-(1)(1)体量：体量：剖析任何机械产品都可明确看出，产品各部件、组剖析任何机械产品都可明确看出，产品各部件、组件和零件均由一些简单或复杂的几何体组成。因此，研究和掌件和零件均由一些简单或复杂的几何体组成。因此，研究和掌握几何体的组成、演变与组合，对主体几何造型有重要意义。握几何体的组成、演变与组合，对主体几何造型有重要意义。 体量分布与组合不同，将构成不同造型方案并直接影响产体量分布与组合不同，将构成不同造型方案并直接影响产品的基

49、本形状和风格。体量组合要避免单调、杂乱，力求用最品的基本形状和风格。体量组合要避免单调、杂乱，力求用最紧凑的空间和简洁而又有个性的形态来表达产品的功能和结构紧凑的空间和简洁而又有个性的形态来表达产品的功能和结构的特征。的特征。 五、机械产品的造型手段五、机械产品的造型手段1 1、形态构成、形态构成影响机械产品造型的因素很多，只有调动一切造型手段才影响机械产品造型的因素很多，只有调动一切造型手段才能创造出较为完美的产品形象。能创造出较为完美的产品形象。产品造型设计是一种有目的视觉形象的创造活动，是为实现功产品造型设计是一种有目的视觉形象的创造活动，是为实现功能目的而进行的产品形态塑造。要使产品呈

50、现出与其内容和谐能目的而进行的产品形态塑造。要使产品呈现出与其内容和谐统一的形态美，就要掌握形态设计的一般原理和形态构成的基统一的形态美，就要掌握形态设计的一般原理和形态构成的基本方法。本方法。 -如图如图8-88-8，叉车的形态分解。因功能所需，主体结，叉车的形态分解。因功能所需，主体结构由两大部分构由两大部分车头和车身组车头和车身组成。车头可分成。车头可分为叉头和操作为叉头和操作室两部分。车室两部分。车身可分为立柱身可分为立柱、平衡块和车、平衡块和车座三部分，各座三部分，各部分均由一些部分均由一些几何体组成。几何体组成。- 造型设计要进行总体布局。只要基本布局一定，造型造型设计要进行总体布