企业形象VI设计与应用.课件.ppt

1、L/O/G/O 企企 业业 形形 象象 VIVI设计与应用设计与应用 本次课题：本次课题： 1、 目的要求：目的要求： 了解了解VI应用设计系统的基本内容、设计类别。应用设计系统的基本内容、设计类别。 重点难点：重点难点： VI应用设计理论应用设计理论 VIVI设计设计视觉识别系统VI项目 B B、视觉识别应用设计系统视觉识别应用设计系统 【办公事物用品类办公事物用品类】 名名 片片信信 纸纸中式信封（大、小）中式信封（大、小）国际信封国际信封传传 真真便便 笺笺合同书封面合同书封面企划书封面企划书封面笔记本笔记本文件袋文件袋到访电话留言到访电话留言 B B、视觉识别应用设计系统、视觉识别应用

2、设计系统 【办公事物用品类办公事物用品类】 各式表格各式表格 贵宾卡贵宾卡手提袋手提袋 邀请函邀请函通行证通行证 纸纸 杯杯烟灰缸烟灰缸 阳阳 伞伞雨雨 伞伞 各式票据各式票据员工识别卡员工识别卡 胸胸 牌牌事务通用不干胶贴事务通用不干胶贴 公关赠品公关赠品各种笔类形象规范各种笔类形象规范 其其 他他 B、视觉识别应用设计系统 【旗帜规划类】 公司旗帜桌 旗纪念旗帜吊 旗直式挂旗横式挂旗装饰性挂旗 B B、视觉识别应用设计系统、视觉识别应用设计系统 【服服 饰饰 类类】 管理人员制服管理人员制服员工工作服员工工作服勤杂工人工作服勤杂工人工作服工作帽工作帽领领 带带文化衫文化衫 B B、视觉识别

3、应用设计系统、视觉识别应用设计系统 【广告宣传类广告宣传类】 报纸广告规范报纸广告规范POPPOP广告规范广告规范路牌广告规范路牌广告规范楼顶招牌楼顶招牌立地招牌立地招牌幻灯片形象规范幻灯片形象规范电视标版规范电视标版规范 B B、视觉识别应用设计系统、视觉识别应用设计系统 【交通运输类交通运输类】 集装箱集装箱各类运输车辆各类运输车辆商务车商务车【导向指示类导向指示类】 部门指示牌部门指示牌公共导示系统公共导示系统公司内部导示系统公司内部导示系统公司外部导示系统公司外部导示系统 B B、视觉识别应用设计系统、视觉识别应用设计系统 【环境风格类环境风格类】公司形象墙公司形象墙厂区外观形象墙厂区

4、外观形象墙精神标语精神标语公布栏公布栏玻璃门色带玻璃门色带【产品包装类产品包装类】 胶胶 带带产品包装箱产品包装箱底纹包装纸底纹包装纸其其 他他【其它类其它类】 具体项目根据企业的实际情况而定具体项目根据企业的实际情况而定 渤天化工渤天化工VIVI设计设计改制后新体制下的化工老大再创辉煌改制后新体制下的化工老大再创辉煌前提背景：前提背景： 天津化工厂是国家级大型氯碱化工企业，天津化工厂是国家级大型氯碱化工企业，19381938年建厂，年建厂，现有员工一万余人，占地现有员工一万余人，占地330330万平方米，固定资产万平方米，固定资产2020亿元，亿元，隶属于天津渤海化工有限责任公司。隶属于天津

5、渤海化工有限责任公司。 公司具有完善的管理体系、雄厚的技术力量和配套的公公司具有完善的管理体系、雄厚的技术力量和配套的公用设施。主要生产烧碱、聚氯乙烯、糊状用设施。主要生产烧碱、聚氯乙烯、糊状PVCPVC、一氯化苯、一氯化苯、环氧氯丙烷、盐酸、液氯等多种产品，型号齐全、质量优良，环氧氯丙烷、盐酸、液氯等多种产品，型号齐全、质量优良，产品行销全国各地，并出口美国、日本、澳大利亚、香港及产品行销全国各地，并出口美国、日本、澳大利亚、香港及东南亚等十几个国家和地区。天工牌商标驰名海内外，企业东南亚等十几个国家和地区。天工牌商标驰名海内外，企业于于19961996年通过国家年通过国家GB/T19002

6、GB/T19002和国际和国际IS09002IS09002质量体系认证。质量体系认证。 PPTPPT首页界面首页界面 渤天化工VI设计剖析：天津化工厂通过改制，把企业更名为渤天化工有限责任公司。渤天化工是一家名副其实的国营企业。国企概念在中高层员工的心里根深蒂固。如何能使他们思想观念的转变？这是一个相当为难的问题。优逸从2004年2月底开始与渤天化工厂接触，直到5月18日，我方创意总监亲临渤天化工，对渤天化工有了更全面的了解，在这近三个月的交流与沟通中，优逸认为：渤天化工欲成就现代企业制度，谋求更大发展空间，成为国际化工界的领头羊！强化执行CIS势在必行！1、 渤天化工在改制前拥有自己的标志，

7、但该标志的诞生在70、80年代，标志呈现老化状态，严重缺乏现代气息，更不具有时代感和国际特色。2、 由于渤天化工是个老国企，对企业整体宣传等各方面认识能力不足。所以整个视觉形象系统方面严重的匮乏。 渤天化工渤天化工VIVI设计设计任务：任务：1 1、由于公司领导人的要求，原有标志不能改动。但为了使企业标识、由于公司领导人的要求，原有标志不能改动。但为了使企业标识能更好的与时代同步，优逸设计通过努力，说服了渤天化工领导人，能更好的与时代同步，优逸设计通过努力，说服了渤天化工领导人，同意我们为他们重新设计一个具有时代感、国际感、突出行业性和同意我们为他们重新设计一个具有时代感、国际感、突出行业性和

8、企业实力与经营理念的标志。但，原有标志还得保留。通过原有标企业实力与经营理念的标志。但，原有标志还得保留。通过原有标志的影响力来带动新设标志的视觉影响力。标志的设计一定要打破志的影响力来带动新设标志的视觉影响力。标志的设计一定要打破原有标志的局限性，突出所有特点。由此，形成了原有标志的局限性，突出所有特点。由此，形成了“一企双标一企双标”特特有现象。有现象。2 2、设计一整套统一的具有渤天化工企业特色和浓厚企业文化的品牌、设计一整套统一的具有渤天化工企业特色和浓厚企业文化的品牌视觉形象。视觉形象。 渤天化工渤天化工VIVI设计设计策略指导：策略指导： 注意到厂区有不少标语，很具激励性，这是渤天

9、化工的优注意到厂区有不少标语，很具激励性，这是渤天化工的优势，是渤天化工的优秀传统，是一面红旗，说明领导层在员工势，是渤天化工的优秀传统，是一面红旗，说明领导层在员工素质教育方面非常重视。渤天化工在导入素质教育方面非常重视。渤天化工在导入VIVI之际，成立之际，成立VIVI执行执行小组，在优逸设计的专业指导下，在推行中，起检查和督导的小组，在优逸设计的专业指导下，在推行中，起检查和督导的作用，并要以建立现代企业制度的要求来强制推行。这就是此作用，并要以建立现代企业制度的要求来强制推行。这就是此次渤天化工厂次渤天化工厂VIVI成功实施的力量、希望与基石。成功实施的力量、希望与基石。 金融理财标准

10、委员会的徽标设计金融理财标准委员会的徽标设计 金融理财VI设计的前提背景： CFP资格认证制度在国际上、在个人财务规划领域内均享有崇高的威信，CFP商标在客户中是值得信赖的标志。CFP认证现在已经成为世界金融理财的黄金标准。随着中国经济增长的飞速发展和人们理财观念的日渐成熟，人们对“金融理财”的关注和呼吁越来越高。中国金融理财师标准委员会加入国际CFP理事会是中国国情发展的必然要求。 剖析金融理财VI设计：“金融理财”是中国人公认的理财专家，如何把“专家”市场化，凸现“专家”特征和目标，这就要求我们全面考虑金融理财师标准委员会的国际发展现状和发展前景。1、根据“标准委员会”以服务现代社会为己任

11、，与国际接轨，走向世界的长远为主要设计理念和制定全球性的政策，健全我们具有国际水准的金融理财认证机构的目标，优逸认为，“标准委员会”的标志设计应该具有影响力和丰富的内涵，既要体现金融理财的服务理念，又要兼具国际金融行业的时代气息和深厚的理念内涵。“金融理财师”的标志应具有专业性、时代感和道德感。2、VI设计的工作中，我们将寻找一切与内与外的接触点，加以设计，进而传达。充分表现中国金融理财标准委员会的独特性，既要表现“委员会”区别于其它金融理财机构的特征，又要充分挖掘“委员会”将来事业延展的国际化经营理念。 任务：任务：1 1、使、使“委员会委员会”的标志及认证师的标志设计具有：的标志及认证师的

12、标志设计具有： 专业性、权威性；道德感、时代感；本土化、国际化专业性、权威性；道德感、时代感；本土化、国际化2 2、整个、整个VIVI系统给人一种独具特色的品牌视觉形象和良好亲和力，突系统给人一种独具特色的品牌视觉形象和良好亲和力，突出表现出表现“委员会委员会”的专业性、学术性、权威性。的专业性、学术性、权威性。VIVI设计的策略指导：设计的策略指导： 中国金融理财师标准委员会所要求的标志设计过程非常理性和中国金融理财师标准委员会所要求的标志设计过程非常理性和严谨，中国金融理财师标准委员会调动了各个层面人士全力配合优严谨，中国金融理财师标准委员会调动了各个层面人士全力配合优逸的设计工作，参考员工们的意见，确定了逸的设计工作，参考员工们的意见，确定了 委员会委员会 和认证师的新和认证师的新标志。给人们一个全新的标志。给人们一个全新的“金融理财专家金融理财专家”的品牌形象。的品牌形象。